回力廣告策劃案

回力廣告策劃案匯報人：AA2024-01-14目錄CONTENTS項目背景與目標創(chuàng)意策略與定位媒介投放計劃內(nèi)容創(chuàng)作與呈現(xiàn)評估指標與效果預測執(zhí)行時間表與團隊分工01CHAPTER項目背景與目標品牌歷史回力作為中國歷史悠久的運動鞋品牌，創(chuàng)立于1927年，以其獨特的設(shè)計和卓越的品質(zhì)在國內(nèi)外享有盛譽。品牌現(xiàn)狀近年來，回力在保持經(jīng)典款式的同時，不斷推陳出新，融合時尚元素，吸引了眾多年輕消費者。品牌在市場上的占有率逐年提升，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。回力品牌歷史及現(xiàn)狀通過廣告宣傳，提升回力品牌知名度和美譽度，擴大市場份額，增加銷售量。投放目標廣告播出后，能夠在目標受眾中形成良好的品牌印象，提高消費者對回力產(chǎn)品的購買意愿。期望效果廣告投放目標與期望效果受眾群體分析目標受眾以年輕人為主，包括學生、上班族等追求時尚與舒適的消費群體。受眾特點注重個性表達，追求潮流與品質(zhì)并重，對國產(chǎn)品牌有一定的認同感和歸屬感。02CHAPTER創(chuàng)意策略與定位回力作為經(jīng)典品牌，廣告創(chuàng)意應(yīng)體現(xiàn)品牌歷史傳承與時尚創(chuàng)新的結(jié)合。傳承與創(chuàng)新情感共鳴突出品牌特色通過講述與回力相關(guān)的故事，激發(fā)消費者的情感共鳴，提升品牌好感度。強調(diào)回力鞋的舒適、耐穿等品質(zhì)特點，以及獨特的文化符號。030201創(chuàng)意理念闡述展現(xiàn)回力鞋在時尚界的地位，吸引追求潮流的年輕人。時尚潮流引領(lǐng)者通過懷舊元素，激發(fā)消費者對品牌的情感記憶。國民記憶喚醒強調(diào)回力鞋與運動、活力的關(guān)聯(lián)，傳遞積極向上的品牌形象。運動精神傳承廣告主題定位

視覺風格選擇復古風格運用復古元素和色調(diào)，展現(xiàn)品牌歷史底蘊和經(jīng)典魅力。現(xiàn)代簡約風格采用簡潔、明快的視覺設(shè)計，突出品牌時尚、前衛(wèi)的特點。運動風格運用動感和力量感的視覺元素，體現(xiàn)品牌的運動精神。03CHAPTER媒介投放計劃網(wǎng)絡(luò)媒體包括門戶網(wǎng)站、社交媒體和視頻網(wǎng)站，預算占比30%。雜志媒體選擇時尚、運動類雜志進行投放，預算占比10%。戶外媒體如地鐵、公交車身、戶外廣告牌等，預算占比20%。電視媒體選擇具有高收視率的衛(wèi)視和央視進行投放，預算占比40%。媒介類型選擇及預算分配黃金時段（19:00-22:00）投放，每周頻次3-5次。電視媒體全天候投放，根據(jù)目標受眾的上網(wǎng)習慣進行頻次調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)人流量和曝光率選擇合適的投放時段，持續(xù)投放。戶外媒體月刊或雙月刊，每期投放一次。雜志媒體投放時段和頻次安排與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等衛(wèi)視臺及央視綜合頻道建立合作關(guān)系。電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體雜志媒體與騰訊、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站及抖音、微博等社交媒體合作。與分眾傳媒、華揚聯(lián)眾等戶外廣告代理商合作。與《時尚》、《運動與休閑》等知名雜志建立合作關(guān)系。合作媒體資源介紹04CHAPTER內(nèi)容創(chuàng)作與呈現(xiàn)文案應(yīng)簡潔明了，一語中的，能夠快速傳達品牌或產(chǎn)品的核心價值。簡潔明了通過挖掘目標受眾的情感需求，運用故事化的敘述方式，引發(fā)受眾的情感共鳴。情感共鳴突出回力品牌的獨特性和歷史傳承，塑造品牌形象。強調(diào)品牌特色文案撰寫技巧及實例展示運用回力品牌的標志性色彩，如紅色、白色等，增強品牌識別度。品牌色彩結(jié)合回力品牌的歷史傳承，運用復古元素，如老照片、舊式字體等，營造懷舊氛圍。復古元素運用動態(tài)視覺設(shè)計元素，如動畫、視頻等，增強廣告的吸引力和互動性。動態(tài)元素可以設(shè)計一張以紅色為主色調(diào)的海報，配以復古風格的字體和圖案，展示回力品牌的經(jīng)典款式和品牌形象。實例展示視覺設(shè)計元素運用視頻廣告通過拍攝富有創(chuàng)意和感染力的視頻廣告，展示回力品牌的產(chǎn)品特點和品牌形象?？梢赃\用特效、剪輯等手法，增強廣告的視覺沖擊力。社交媒體推廣在社交媒體平臺上發(fā)布動態(tài)廣告，如短視頻、動態(tài)圖片等，吸引目標受眾的關(guān)注和互動?？梢越Y(jié)合熱門話題和趨勢，提高廣告的曝光度和傳播效果。實例展示可以制作一支以“穿越時空”為主題的視頻廣告，通過展示不同年代的人們穿著回力鞋的場景，傳達品牌的歷史傳承和時代精神。同時，在社交媒體上發(fā)布這支廣告，并配以相關(guān)的互動活動，吸引更多目標受眾的參與和關(guān)注。動態(tài)效果展示05CHAPTER評估指標與效果預測曝光量衡量廣告被展示的次數(shù)，反映廣告的覆蓋范圍和受眾接觸度。點擊率廣告被點擊的次數(shù)與曝光量的比例，體現(xiàn)受眾對廣告的興趣和互動程度。轉(zhuǎn)化率廣告引導受眾完成預期行為的比例，如購買、注冊等，直接體現(xiàn)廣告效果。品牌知名度提升通過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，評估廣告對品牌知名度的提升程度。關(guān)鍵評估指標設(shè)定數(shù)據(jù)日志分析記錄和分析廣告投放過程中的數(shù)據(jù)日志，深入了解受眾行為和興趣偏好。A/B測試通過對比不同廣告方案的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，找出最優(yōu)的廣告策略。第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具使用專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析工具，對廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標進行實時監(jiān)測。數(shù)據(jù)監(jiān)測方法介紹03多方案備選準備多個廣告方案，根據(jù)實際效果進行靈活切換，確保廣告效果最大化。01基于歷史數(shù)據(jù)預測參考過往廣告投放的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，預測本次廣告的效果，并制定相應(yīng)的調(diào)整方案。02實時數(shù)據(jù)反饋調(diào)整根據(jù)實時監(jiān)測的數(shù)據(jù)反饋，及時調(diào)整廣告策略，如優(yōu)化廣告創(chuàng)意、調(diào)整投放渠道等。效果預測及調(diào)整方案06CHAPTER執(zhí)行時間表與團隊分工前期準備（1-2周）完成市場調(diào)研、目標受眾分析、競品分析等工作，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。策劃階段（3-4周）制定廣告策略、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介計劃等，形成完整的廣告方案。制作階段（2-3周）根據(jù)廣告方案進行廣告拍攝、后期制作等工作，完成廣告成品。發(fā)布與推廣（1-2周）將廣告成品在各大媒體平臺進行發(fā)布和推廣，吸引目標受眾關(guān)注。項目執(zhí)行時間表安排媒介推廣專員負責將廣告成品在各大媒體平臺進行發(fā)布和推廣，提高廣告曝光率。設(shè)計師負責廣告視覺設(shè)計、平面設(shè)計和動畫設(shè)計等，提供美觀的廣告成品。策劃師負責制定廣告策略、創(chuàng)意構(gòu)思和媒介計劃等，形成完整的廣告方案。項目經(jīng)理負責整個項目的進度管理、團隊協(xié)調(diào)和客戶溝通等工作。市場調(diào)研員負責進行市場調(diào)研、目標受眾分析和競品分析等工作，提供數(shù)據(jù)支持。團隊成員職責劃分每周召