如何做競(jìng)品分析報(bào)告

如何做競(jìng)品分析報(bào)告目錄CONTENTS確定競(jìng)品分析的目標(biāo)和范圍競(jìng)品分析方法競(jìng)品分析內(nèi)容競(jìng)品分析報(bào)告的撰寫競(jìng)品分析報(bào)告的匯報(bào)與實(shí)施01確定競(jìng)品分析的目標(biāo)和范圍了解市場(chǎng)格局發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)制定產(chǎn)品改進(jìn)計(jì)劃目標(biāo)設(shè)定通過競(jìng)品分析，了解目標(biāo)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，以及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)。通過對(duì)比分析，找出目標(biāo)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為制定營(yíng)銷策略提供依據(jù)。根據(jù)競(jìng)品分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)產(chǎn)品的不足之處，制定針對(duì)性的改進(jìn)計(jì)劃。

競(jìng)品范圍確定同類產(chǎn)品選擇與目標(biāo)產(chǎn)品功能、定位相似的競(jìng)品進(jìn)行分析。替代品選擇能夠替代目標(biāo)產(chǎn)品的競(jìng)品進(jìn)行分析。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者選擇市場(chǎng)占有率最高的競(jìng)品進(jìn)行分析。01020304產(chǎn)品信息用戶評(píng)價(jià)市場(chǎng)表現(xiàn)營(yíng)銷策略競(jìng)品信息收集收集競(jìng)品的名稱、型號(hào)、功能、價(jià)格等信息。收集競(jìng)品的用戶評(píng)價(jià)，了解用戶對(duì)競(jìng)品的滿意度和忠誠度。收集競(jìng)品的營(yíng)銷策略、推廣渠道等信息，了解競(jìng)品的營(yíng)銷手段。收集競(jìng)品的銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)份額等信息，了解競(jìng)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。02競(jìng)品分析方法總結(jié)詞詳細(xì)描述SWOT分析法通過分析競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)和威脅，可以明確自身在市場(chǎng)中的定位，制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。SWOT分析法是一種戰(zhàn)略分析工具，通過對(duì)企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）進(jìn)行評(píng)估，為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供依據(jù)。PEST分析法是一種宏觀環(huán)境分析工具，通過對(duì)政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）四個(gè)方面進(jìn)行分析，評(píng)估外部環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響?？偨Y(jié)詞通過分析競(jìng)品的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境，可以了解競(jìng)品的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)狀況，從而制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。詳細(xì)描述PEST分析法總結(jié)詞五力模型分析法是一種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析工具，通過對(duì)潛在進(jìn)入者、替代品、供應(yīng)商議價(jià)能力、購買者議價(jià)能力和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，評(píng)估產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況。詳細(xì)描述通過分析競(jìng)品的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況，可以了解競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位，從而制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。五力模型分析法競(jìng)品對(duì)比分析法是一種直接的比較分析方法，通過對(duì)競(jìng)品的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面進(jìn)行比較，了解競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。總結(jié)詞通過對(duì)比分析競(jìng)品的產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略、渠道布局和促銷手段，可以明確自身在市場(chǎng)中的優(yōu)劣勢(shì)，制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。詳細(xì)描述競(jìng)品對(duì)比分析法03競(jìng)品分析內(nèi)容對(duì)比競(jìng)品與自家產(chǎn)品所提供的功能點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)各自的數(shù)量，分析功能的全面性。產(chǎn)品功能數(shù)量功能點(diǎn)優(yōu)劣功能差異化針對(duì)每個(gè)功能點(diǎn)，評(píng)估競(jìng)品與自家產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，判斷哪些功能更符合用戶需求。找出競(jìng)品與自家產(chǎn)品在功能上的差異，分析這些差異對(duì)用戶的影響。030201產(chǎn)品功能對(duì)比對(duì)比競(jìng)品的界面設(shè)計(jì)，評(píng)估其美觀度、易用性和交互體驗(yàn)。界面設(shè)計(jì)比較競(jìng)品與自家產(chǎn)品的操作流程，分析哪些設(shè)計(jì)更符合用戶習(xí)慣。操作流程了解競(jìng)品的用戶支持渠道、響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量，與自家產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比。用戶支持與服務(wù)用戶體驗(yàn)對(duì)比分析競(jìng)品的定價(jià)策略，包括免費(fèi)、付費(fèi)、訂閱等模式，以及價(jià)格水平。定價(jià)策略對(duì)比競(jìng)品的優(yōu)惠政策、促銷活動(dòng)和折扣機(jī)制，了解其價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)惠政策研究競(jìng)品的付費(fèi)模式，如按年、按月、按使用次數(shù)等，判斷其合理性。付費(fèi)模式價(jià)格策略對(duì)比營(yíng)銷活動(dòng)了解競(jìng)品的營(yíng)銷活動(dòng)，如優(yōu)惠促銷、品牌推廣等，評(píng)估其效果。營(yíng)銷渠道分析競(jìng)品所采用的營(yíng)銷渠道，如廣告、社交媒體、合作伙伴等。品牌形象評(píng)估競(jìng)品的品牌形象，包括品牌定位、品牌傳播和品牌口碑等。營(yíng)銷策略對(duì)比總結(jié)自家產(chǎn)品相對(duì)于競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)，如產(chǎn)品功能、用戶體驗(yàn)、價(jià)格策略和營(yíng)銷策略等方面。識(shí)別自家產(chǎn)品相對(duì)于競(jìng)品的不足之處，如功能缺失、用戶體驗(yàn)不佳、價(jià)格較高或營(yíng)銷活動(dòng)不夠吸引人等。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)04競(jìng)品分析報(bào)告的撰寫報(bào)告結(jié)構(gòu)與格式包括報(bào)告標(biāo)題、報(bào)告日期、報(bào)告人等信息。概述報(bào)告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。包括市場(chǎng)概述、競(jìng)品概述、競(jìng)品分析、結(jié)論與建議等部分。包括數(shù)據(jù)來源、調(diào)研問卷等補(bǔ)充材料。封面目錄正文附錄通過市場(chǎng)調(diào)研、用戶反饋、公開資料等方式收集數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、去重、校驗(yàn)等處理，確保數(shù)據(jù)質(zhì)量。數(shù)據(jù)清洗將收集到的數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行分類、歸納和整理，便于分析。信息整理數(shù)據(jù)與信息整理信息可視化使用信息架構(gòu)圖、流程圖等形式展示信息，便于梳理和呈現(xiàn)?？梢暬ぞ哌x擇合適的可視化工具，如Excel、Tableau等，提高工作效率。數(shù)據(jù)可視化使用圖表、圖像等形式展示數(shù)據(jù)，便于理解和分析。圖表與可視化展示結(jié)論總結(jié)根據(jù)分析結(jié)果，總結(jié)出競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及市場(chǎng)趨勢(shì)和發(fā)展方向。建議提出根據(jù)結(jié)論，提出針對(duì)性的建議和策略，幫助企業(yè)制定市場(chǎng)策略和產(chǎn)品規(guī)劃。結(jié)論與建議提05競(jìng)品分析報(bào)告的匯報(bào)與實(shí)施03整理和分析數(shù)據(jù)對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，提取關(guān)鍵信息和數(shù)據(jù)，為匯報(bào)提供有力的支撐。01明確匯報(bào)目的在開始準(zhǔn)備匯報(bào)之前，需要明確匯報(bào)的目的和目標(biāo)，以便更好地組織內(nèi)容和形式。02收集信息收集競(jìng)品的相關(guān)信息，包括產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)等方面，確保信息的全面性和準(zhǔn)確性。匯報(bào)準(zhǔn)備清晰簡(jiǎn)潔的表達(dá)使用簡(jiǎn)潔明了的語言和圖表，將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單化，便于聽眾理解和記憶。突出重點(diǎn)在匯報(bào)中突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及對(duì)我司的影響和機(jī)會(huì)?；?dòng)與問答預(yù)留時(shí)間與聽眾互動(dòng)，回答他們的問題，增強(qiáng)匯