《市場調(diào)查與分析-項(xiàng)目、任務(wù)與案例（第3版）》 課件 6任務(wù)二 口頭展示市場調(diào)查報(bào)告

市場調(diào)查與分析MarketResearchandanalysis撰寫市場調(diào)查報(bào)告任務(wù)一撰寫書面市場調(diào)查報(bào)告任務(wù)二口頭展示市場調(diào)查報(bào)告

一、口頭展示市場調(diào)查報(bào)告的概念與作用口頭展示市場調(diào)查報(bào)告是市場調(diào)查的主持人或報(bào)告撰寫者以口頭陳述的形式向委托方匯報(bào)調(diào)查方法、報(bào)告結(jié)果以及結(jié)論與建議的活動(dòng)?？陬^展示市場調(diào)查報(bào)告是書面調(diào)查報(bào)告的補(bǔ)充。由于管理人員常常沒有時(shí)間或興趣閱讀整篇書面報(bào)告，因此不能忽視口頭報(bào)告的作用?？陬^報(bào)告的目的是通過與管理層的互動(dòng)，引起其對調(diào)查結(jié)果的重視，澄清有關(guān)問題，幫助其理解和采納調(diào)查結(jié)果與建議。

二、口頭展示市場調(diào)查報(bào)告的優(yōu)點(diǎn)時(shí)間短，見效快，同時(shí)能夠節(jié)省決策者的時(shí)間與精力。聽取者對報(bào)告的印象深刻。口頭匯報(bào)后可以直接進(jìn)行溝通和交流，調(diào)研者可以及時(shí)解答報(bào)告聽取者的疑問，加深印象。01匯報(bào)提要03口頭報(bào)告PPT02最終報(bào)告04場地和設(shè)備為每位聽眾提供一份關(guān)于匯報(bào)流程和主要結(jié)論的提要，不包含數(shù)字或圖表，預(yù)留空白，便于聽眾做臨時(shí)記錄或評述。精心制作匯報(bào)PPT，在正式做口頭報(bào)告之前，最好能夠預(yù)演一次。正式的口頭報(bào)告應(yīng)遵循總分總的演講原則?？陬^報(bào)告省略了報(bào)告中的很多細(xì)節(jié)，作為補(bǔ)充，應(yīng)該準(zhǔn)備一些最終報(bào)告的復(fù)印件，以備需要者索取。事先對場地和多媒體設(shè)備進(jìn)行必要的測試，避免關(guān)鍵時(shí)刻出問題。三、口頭展示市場調(diào)查報(bào)告的步驟（一）做好口頭報(bào)告前的準(zhǔn)備工作為了使報(bào)告更生動(dòng)靈活、更富有吸引力，在條件許可的情況下，可利用現(xiàn)代化的交流手段，將報(bào)告的主體部分制作成各種可視性資料，使口頭報(bào)告更容易讓聽眾理解和接受三、口頭展示市場調(diào)查報(bào)告的步驟（二）借助多媒體工具做口頭報(bào)告

思考題1.什么是調(diào)查報(bào)告？撰寫市場調(diào)查報(bào)告的目的是什么？2.簡述市場調(diào)查報(bào)告的分類。3.簡述撰寫市場調(diào)查報(bào)告的步驟。4.書面市場調(diào)查報(bào)告的基本內(nèi)容包括哪些？5.簡述書面市場調(diào)查報(bào)告的撰寫技巧6.口頭展示市場調(diào)查報(bào)告的作用是什么？7.簡述口頭展示市場調(diào)查報(bào)告的優(yōu)點(diǎn)。8.簡述口頭展示市場調(diào)查報(bào)告的步驟