《廣告概念及分類》課件

《廣告概念及分類》ppt課件廣告概念廣告分類廣告形式廣告策略廣告效果評估contents目錄CHAPTER01廣告概念廣告是一種有目的、有計(jì)劃、有組織的信息傳播活動，旨在向特定的受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念或組織的信息，以影響其態(tài)度和行為?？偨Y(jié)詞廣告是通過各種傳播媒介，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念或組織的信息。它是一種有目的、有計(jì)劃、有組織的信息傳播活動，旨在影響受眾的態(tài)度和行為，實(shí)現(xiàn)各種商業(yè)或非商業(yè)目的。詳細(xì)描述廣告的定義總結(jié)詞廣告的要素包括傳播者、受眾、媒介和信息。詳細(xì)描述廣告的傳播者通常是廣告主，他們擁有產(chǎn)品或服務(wù)，并希望通過廣告將其推廣給受眾。受眾是廣告信息的接受者，他們可以是潛在消費(fèi)者、現(xiàn)有消費(fèi)者或目標(biāo)受眾。媒介是廣告?zhèn)鞑サ那?，包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。信息則是廣告所傳遞的內(nèi)容，包括產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、價(jià)格、品牌形象等。廣告的要素總結(jié)詞廣告的功能包括信息傳播、產(chǎn)品促銷、品牌塑造和滿足審美需求。要點(diǎn)一要點(diǎn)二詳細(xì)描述首先，廣告是信息傳播的重要工具，它可以向消費(fèi)者傳遞有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息，幫助消費(fèi)者了解和選擇適合自己的產(chǎn)品或服務(wù)。其次，廣告具有促銷的功能，它可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)銷售量的增加。此外，廣告還能塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。最后，優(yōu)秀的廣告作品還可以滿足人們的審美需求，提高人們的審美水平。廣告的功能CHAPTER02廣告分類通過傳統(tǒng)的媒體平臺，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等發(fā)布的廣告。定義特點(diǎn)示例覆蓋面廣，傳播速度快，但制作成本較高，互動性較弱。電視廣告、報(bào)紙廣告、戶外廣告牌等。030201傳統(tǒng)媒體廣告利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，通過電腦、手機(jī)等終端發(fā)布的廣告。定義互動性強(qiáng)，傳播方式多樣，可精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制作成本相對較低。特點(diǎn)搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等。示例新媒體廣告以樹立品牌形象、提高品牌知名度為主要目的的廣告。品牌廣告與效果廣告品牌廣告注重長期效應(yīng)，創(chuàng)意和視覺效果為主要表現(xiàn)形式。特點(diǎn)品牌宣傳片、品牌活動廣告等。示例以促進(jìn)銷售、提高轉(zhuǎn)化率為主要目的的廣告。效果廣告注重短期效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)效果量化，創(chuàng)意和實(shí)效性為主要表現(xiàn)形式。特點(diǎn)促銷廣告、電商推廣廣告等。示例以推廣商品或服務(wù)為目的的廣告。商業(yè)廣告商業(yè)廣告與公益廣告以盈利為目的，注重市場需求和消費(fèi)者心理。特點(diǎn)產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告等。示例非盈利性質(zhì)，旨在弘揚(yáng)社會正能量和價(jià)值觀。特點(diǎn)以提高社會道德、環(huán)保意識等為目的的廣告。公益廣告環(huán)保廣告、文明出行廣告等。示例CHAPTER03廣告形式文字廣告是以文字形式呈現(xiàn)的廣告，通過文字傳達(dá)廣告信息。總結(jié)詞文字廣告通常以文章、新聞、博客等形式出現(xiàn)，通過文字描述產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢和價(jià)值，吸引目標(biāo)受眾的注意力。文字廣告需要簡潔明了，有吸引力，能夠引起讀者的興趣和好奇心。詳細(xì)描述文字廣告總結(jié)詞圖片廣告是以圖片為主要表現(xiàn)形式的廣告，通過視覺效果傳達(dá)廣告信息。詳細(xì)描述圖片廣告通常以海報(bào)、圖片、圖標(biāo)等形式出現(xiàn)，通過精美的圖片和視覺效果吸引目標(biāo)受眾的注意力。圖片廣告需要具有視覺沖擊力，能夠引起人們的興趣和情感共鳴。圖片廣告總結(jié)詞視頻廣告是以視頻為主要表現(xiàn)形式的廣告，通過動態(tài)的影像和聲音傳達(dá)廣告信息。詳細(xì)描述視頻廣告通常以電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等形式出現(xiàn)，通過動態(tài)的影像和聲音吸引目標(biāo)受眾的注意力。視頻廣告需要具有創(chuàng)意和故事性，能夠引起人們的情感共鳴和記憶。視頻廣告音頻廣告總結(jié)詞音頻廣告是以音頻為主要表現(xiàn)形式的廣告，通過聲音傳達(dá)廣告信息。詳細(xì)描述音頻廣告通常以廣播、網(wǎng)絡(luò)音頻等形式出現(xiàn)，通過聲音吸引目標(biāo)受眾的注意力。音頻廣告需要具有辨識度和吸引力，能夠引起人們的興趣和好奇心。CHAPTER04廣告策略明確品牌在市場中的位置，塑造獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值觀，以吸引目標(biāo)受眾。品牌定位根據(jù)品牌定位，制定相應(yīng)的廣告策略，包括創(chuàng)意、媒介選擇、傳播渠道等，以提升品牌知名度和美譽(yù)度。廣告策略品牌定位與廣告策略相輔相成，共同塑造品牌的獨(dú)特性和吸引力?？偨Y(jié)品牌定位與廣告策略

目標(biāo)受眾與廣告策略目標(biāo)受眾明確廣告的目標(biāo)受眾，了解其需求、喜好、消費(fèi)習(xí)慣等信息，以便制定更具針對性的廣告策略。廣告策略根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，制定符合其需求的廣告內(nèi)容和形式，以吸引其注意力并促使其產(chǎn)生購買行為。總結(jié)了解目標(biāo)受眾是制定有效廣告策略的關(guān)鍵，能夠提高廣告的針對性和效果。產(chǎn)品生命周期01指產(chǎn)品從上市到退出市場的整個(gè)過程，分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。廣告策略02根據(jù)產(chǎn)品所處生命周期階段的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的廣告策略。例如，在導(dǎo)入期強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新和優(yōu)勢，在成長期和成熟期突出產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象，在衰退期尋求產(chǎn)品的升級換代或轉(zhuǎn)型?？偨Y(jié)03針對產(chǎn)品生命周期的不同階段制定相應(yīng)的廣告策略，能夠更好地滿足市場需求并保持品牌競爭力。產(chǎn)品生命周期與廣告策略CHAPTER05廣告效果評估廣告效果評估的定義廣告效果評估是對廣告活動的投資回報(bào)率的測定和評價(jià)，通過評估來衡量廣告投放效果，為企業(yè)決策提供依據(jù)。廣告效果評估不僅關(guān)注廣告的傳播效果，還關(guān)注廣告對消費(fèi)者態(tài)度、觀念及行為等方面的影響，以及廣告對企業(yè)銷售和品牌形象的貢獻(xiàn)。通過問卷調(diào)查、訪談等方式了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為變化，從而評估廣告效果。調(diào)查法在一定控制條件下，改變某些變量來觀察廣告效果的改變，如測試不同廣告版本的效果。實(shí)驗(yàn)法通過對典型案例的分析和總結(jié)，評估廣告效果的實(shí)現(xiàn)程度。案例法根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，對廣告效果進(jìn)行定性和定量評估。經(jīng)驗(yàn)法廣告效果評估的方法衡量廣告被受眾接觸的次數(shù)和頻率，是評估廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾笜?biāo)。曝光率衡量廣告被受眾點(diǎn)擊的次數(shù)和頻率，反映廣告的吸引力