市場調(diào)查分析練習卷A(答案)

準考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．首屆全國商科院校市場調(diào)查分析技能大賽知識賽試卷準考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．注意事項1、請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名和準考證號。2、請仔細閱讀各種題目的答復要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。題號一題號一二三四五總分總分人分數(shù)得分評卷人一、單項選擇題〔每題0.5分，共40得分評卷人1．以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的的市場調(diào)查是〔〕研究。A.探測性B.描述性C.因果關系D.預測性答案：C2．市場營銷主體與社會公眾之間進行信息互相傳輸、交換，表達了市場調(diào)研與預測的〔〕。A.認識功能B.信息功能C.溝通功能D.反響和調(diào)節(jié)功能答案：C3．借助〔〕，企業(yè)可以統(tǒng)計網(wǎng)頁的訪問率并確定訪問者是否點擊了其中的鏈接，訪問者在一次點擊之后訪問了多少網(wǎng)頁，以及對這些網(wǎng)頁閱讀了多少次。A.搜索引擎B.Cookies技術C.人工智能D.電子錄放技術答案：B4．以開展的眼光而不是靜止的眼光看待市場及其影響因素，表達了市場調(diào)研與預測的〔〕。A.系統(tǒng)性原那么B.動態(tài)性原那么C.科學性原那么D.因果性原那么答案：B5．提出開展市場調(diào)研與預測任務和要求，并承當開展市場調(diào)研與預測費用的是〔〕。A.開展市場調(diào)研與預測這B.被調(diào)查者C.開展市場調(diào)研與預測委托方D.政府部門答案：C6．以下不屬于企業(yè)外部市場調(diào)研與預測主體的是〔〕。A.市場調(diào)研公司B.廣告公司的調(diào)研與預測機構C.咨詢公司D.企業(yè)的會計部門答案：D7．“市場上的彩電供大于求〞屬于〔〕。A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息答案：B8．市場信息的內(nèi)容是〔〕。A.市場體系及其各種影響因素B.市場體系及其影響因素的存在方式和運動狀態(tài)C.反映市場的經(jīng)濟現(xiàn)象及活動的資料和數(shù)據(jù)D.有價值的情報、資料和消息答案：B9．以下屬于市場調(diào)研與預測問題的是〔〕。A.是否應該市場細分B.是否增加促銷預算C.怎樣挽回已經(jīng)失去的市場份額D.什么信息時需要的答案：D10．市場調(diào)研過程中的主體局部是〔〕A.非正式調(diào)研階段B.市場調(diào)研設計階段C.資料收集階段D.調(diào)研結果處理階段答案：C11．在固定樣本連續(xù)調(diào)查法中，為了保證樣本的代表性和資料的連續(xù)性，又能減輕調(diào)查戶的負擔，可采取〔〕。A.樣本輪換B.任意抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣答案：A12．〔〕不是按各類中單位數(shù)占總體的比例分配樣本單位，而是根據(jù)各類的變異數(shù)大小、抽取樣本的工作量和費用大小等因素決定各類的樣本抽取數(shù)。A.獨立控制配額抽樣B.分層最正確抽樣C.非獨立控制配額抽樣D.判斷抽樣答案：B13．一般來說，郵寄訪問問卷在寄出〔〕天內(nèi)回收比擬適當。A.5-10天B.10-15天C.15-20天D.20天以上答案：C14．現(xiàn)在你用何種牌子的洗衣粉？這是〔〕。A.現(xiàn)實性問題B.動機性問題C.態(tài)度性問題D.假設性問題答案：A15．郵寄調(diào)查的關鍵問題是〔〕。A.調(diào)查表的回收率B.調(diào)查表的設計C.郵寄對象確實定D.調(diào)查本錢答案：C16．〔〕被認為是結合了面談訪問與郵寄訪問的一種方法。A.個別深度訪談B.訪問法C.詢問訪問D.留置問卷訪問答案：D17．將數(shù)據(jù)分成各種互相排斥、互不相容的類別的態(tài)度測量表，稱為〔〕。A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表答案：A18．被調(diào)查者要用五分制或七分制的尺度給各個態(tài)度或對象輪流打分，尺度兩端都是一些極端的形容詞或短語。這種量表是〔〕。A.成比照擬量表B.等級順序量表C.常量和量表D.語義差異量表答案：D19．決定德爾菲法成敗的關鍵性一步是〔〕A.成立預測工作小組B.選好專家C.制定征詢表D.結果的匯總和整理答案：B20．中位數(shù)位置的計算公式是〔〕。A.n-1/2B.n/2C.n+1/2D.n+2/2答案：C21．為了彌補移動平均法在運用中的缺乏，可以采用〔〕。A.指數(shù)平滑法B.直線模型法C.平均數(shù)比率法D.非直線趨勢預測法答案：A22．當變量x按一定量變化時，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時變量y和變量x間存在著〔〕。A.正相關關系B.負相關關系C.直線相關關系D.復相關關系答案：C23．相關關系〔〕。A.只適用于直線相關B.只適用于曲線相關C.既可適用于直線相關，也可適用于曲線相關D.既不適用于直線相關，也不適用于曲線相關答案：A24．電視機常用的20TVC是〔〕。A.順序編碼法B.分組編碼法C.縮寫編碼法D表意式文字編碼法答案：D25．編碼作為資料處理的一個環(huán)節(jié)，要遵循一定的原那么，在編碼時應預留足夠的位置，以適應需要的變化，這遵循了〔〕。A.適用性原那么B.預見性原那么C.系統(tǒng)化原那么D標準化原那么答案：B26．平均差數(shù)值的意義在于，平均差越大，〔〕。A.眾數(shù)、中位數(shù)等測算的數(shù)值的代表越小B.眾數(shù)、中位數(shù)等測算的數(shù)值的代表越大C.所有數(shù)據(jù)的平均值越大D所有數(shù)據(jù)的平均值越小答案：A27．百分數(shù)屬于綜合指標中的〔〕。A.總量指標B.絕對指標C.相對指標D平均指標答案：C28．例如，估計某城市居民的人均年收入在29000元到32000元之間，這是一個〔〕。A.點估計B.區(qū)間估計C.中位數(shù)D以上都不是答案：B29．定義聚類問題最重要的是〔〕。A.選擇聚類分析變量B.決定類的個數(shù)C.選擇聚類方法D選擇距離尺度及數(shù)據(jù)答案：A30．在聚類分析中，完全連接法與單連接法相似，以〔〕原那么為根底。A.最短距離B.最大距離C.平均距離D相似距離答案：B31．判別函數(shù)分析主要適用于〔〕。A.因變量是分類變量B.預測變量不是連續(xù)變量C.自變量不是連續(xù)變量D.預測變量是定比變量答案：A32．當模型含有的自變量比擬多時最好用〔〕。A.相關估算法B.直接估算法C.逐步估算法D.回歸估算法答案：C33．把多個變量化為少數(shù)幾個綜合變量的多元分析方法是〔〕。A.區(qū)分分析B.因子分析C.聚類分析D.以上都不是答案：B34．考慮到因子間的相關能夠簡化因子模型矩陣，當總體中的因子可能高度相關時，就應采取〔〕。A.正交旋轉B.斜交旋轉C.逆交旋轉D.完全旋轉答案：B35．調(diào)研與測報告中所涉及的所有假設、判斷、結論、建議等都應該明確說明，這一局部屬于〔〕。A.緣由和背景B.調(diào)研與預測設計C.可靠性D.解釋和結論答案：D36．〔〕不屬于市場媒體。A.貨幣B.價格C.技術D.信息答案：C37．界定工業(yè)市場與生活消費市場的區(qū)別，主要在于〔〕。A.商品或勞務的流通方式B.購置商品或勞務的目的C.商品或者勞務的技術含量D.兩者針對的用戶答案：B38．一般而言，對潛在供給者、可供商品的質(zhì)量、品種、規(guī)格、供給彈性的分析屬于〔〕。A.市場商品供給分析B.市場商品需求分析C.供求關系分析D.特殊的供求現(xiàn)象分析答案：A39．通過〔〕，我們可以得到產(chǎn)品的滲透水平和滲透深度、產(chǎn)品使用者和購置者的人口統(tǒng)計特征、消費者的使用習慣和購置習慣。A.消費者使用與態(tài)度調(diào)研B.產(chǎn)品概念測試C.品牌名稱定量測試D.包裝測試答案：A40．探詢?nèi)藗兊南M傾向、文化素養(yǎng)、道德標準等對企業(yè)的開展會有什么影響，屬于〔〕。A.經(jīng)濟環(huán)境調(diào)研B.政治法律環(huán)境調(diào)研C.社會文化環(huán)境調(diào)研D.科學技術環(huán)境調(diào)研答案：C得分評卷人二、多項選擇題〔每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)〕41．市場調(diào)研與預測現(xiàn)代化是指〔〕。A.手段現(xiàn)代化B.組織現(xiàn)代化C.指導思想現(xiàn)代化D.方法現(xiàn)代化答案：ABCD42．商業(yè)信譽的根本要求有〔〕。A.信守合同B.公平交易C.老實經(jīng)營D.保護客戶利益答案：AC43．以下屬于功能專一的市場調(diào)研與預測公司的有〔〕。A.現(xiàn)場效勞公司B.數(shù)據(jù)分析效勞公司C.數(shù)據(jù)輸入效勞公司D.定制效勞公司答案：ABC44．市場信息的特征有〔〕。A.高度的復雜性B.很強的時效性C.廣泛地社會性D.一定的模糊度答案：ABCD45．按市場信息產(chǎn)生的過程和加工程度分類，可將市場信息分為〔〕。A.原始信息B.加工信息C.定性信息D.外源信息答案：AB46．常見的抽樣結構有〔〕。A.企業(yè)目錄B.城市指南C.本D.地圖答案：ABCD47．市場預測的方法主要分為〔〕。A.內(nèi)部預測B.外部預測C.定性預測D.定量預測答案：CD48．非隨機抽樣一般分為〔〕。A.任意抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣答案：ACD49．抽樣調(diào)查的特點有〔〕。A.收效快B.樣本代表性不高C.具有主觀隨意性D.費用省答案：AD50．說明詞包括〔〕。A.調(diào)查員的介紹B.訪問地點C.說明有禮品贈送給被訪問者D.訪問時間答案：AC51．案頭調(diào)研應遵循的原那么有〔〕。A.先易后難B.由近至遠C.先有效后實效D.先內(nèi)部后外部答案：ABD52．觀察法可用于〔〕。A.對市場商品需求情況的調(diào)研B.對廣告效果的調(diào)研C.對商品生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量的調(diào)研D.對零售企業(yè)經(jīng)營狀況的調(diào)研答案：ABCD53．按表中所列答案之間的關系，態(tài)度測量的量表可以分為〔〕。A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表答案：ABCD54．德爾菲法的特點有〔〕。A.匿名B.連續(xù)性C.反響性D.量化答案：ACD55．相關關系按相關關系的形式可以分為〔〕。A.線性相關B.非線性相關C.單相關D.復相關答案：AB56．編碼的根本原那么有〔〕。A.預見性原那么B.系統(tǒng)化原那么C.標準化原那么D兼容性原那么答案：ABCD57．定量信息資料的簡明加工法有〔〕。A.歸納法B.化小法C.替代法D縱深法答案：BC58．從信息資料處理與分析的要求看，鑒別的內(nèi)容應包括〔〕。A.真實性鑒別B.準確性鑒別C.系統(tǒng)性鑒別D適用性鑒別答案：ABCD59．綜合指標的表現(xiàn)形式有〔〕。A.總量指標B.絕對指標C.相對指標D平均指標答案：ABCD60．以下關于t檢驗法的說法中，正確的選項是〔〕。A.進行檢驗的資料必須代表各連續(xù)變量B.主要運用于正態(tài)總體均值的檢驗和兩個正態(tài)總體的均值之差的檢驗C.是一種非參數(shù)統(tǒng)計方法D總體方差未知，正態(tài)總體均值的檢驗公式。答案：ABD得分評卷人三、判斷題：〔每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結果填入題后的括號中，正確的填“√〞錯誤的填“Χ〞，全選“√〞或全選“Χ〞本項不得分。〕61．市場調(diào)查與預測學科的建立的階段是20世紀30年代至20世紀50年代?！插e〕62．因為市場形勢和營銷環(huán)境的變化十分迅速，因此市場調(diào)研與預測必須符合及時原那么?！矊Α?3．開展市場調(diào)研與預測現(xiàn)代化的主要內(nèi)容是盡可能廣泛地使用電子計算機。〔對〕64．對企業(yè)而言，市場信息的主要局部是加工信息?！插e〕65．樣本設計的核心的是確定樣本規(guī)模?！插e〕66．采用一定的技術從全體調(diào)查對象中選取局部加以調(diào)查，稱為個別調(diào)查?！插e〕67．從上海的每十個無償獻血者中進行抽樣屬于系統(tǒng)抽樣?！矊Α?8．把調(diào)查總體按其屬性不同分為假設干層次，然后再各層中隨機抽取樣本的技術，稱為分層隨機抽樣?！矊Α?9．“你購置衣服通常在哪里？a.百貨商店b.超市c.街邊小店d.大賣場〞這樣的問句屬于動機性問題。〔錯〕70．與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點是一般來說，通常更加客觀、準確?！插e〕71．統(tǒng)計年鑒不是信息的內(nèi)部來源。〔對〕72．數(shù)據(jù)收集的費用最昂貴的訪問方法是面談訪問法。〔對〕73．通過直接或間接地答復方式來了解被調(diào)查者的看法和意見的方法，稱為訪問法。〔對〕74．“例如：在未來的一年中，你是否有購置家庭轎車的方案？a.是b.未決定c.否〞這樣的態(tài)度測量量表，稱為順序量表?！插e〕75．向被調(diào)查者出示一連串的圖片或照片，要求被調(diào)查者根據(jù)自己的理解而虛構一個故事，這種技術稱為主題視覺測驗法?！矊Α?6．質(zhì)疑頭腦風暴法屬于意見交換法?！插e〕77．某一時期內(nèi)，在一定購置力水平的條件下，充分滿足需要的最高普及率是指購置系數(shù)?！插e〕78．在專家意見集合的具體方法中，根據(jù)一定的規(guī)那么，通過共同的討論，但鼓勵專家獨立思考，充分發(fā)表意見的方法是質(zhì)疑頭腦風暴法?！插e〕79．相關系數(shù)r的絕對值越接近1，說明變量之間線性相關程度越高?！矊Α?0．多元回歸指多個自變量與一個因變量的變動分析?！矊Α?1．確定信息資料的完整程度屬于系統(tǒng)性鑒別?！矊Α?2．定量信息資料有多種簡明加工法，例如“某項生物工程的實施效益，相當于增加良田80萬畝〞，這種加工法屬于替代法?！插e〕83．某項對城市白領階層打的次數(shù)的調(diào)查，對15個被調(diào)查者對象的調(diào)查結果為：1，0，2，3，2，2，3，1，4，4，5，7，3，4，4，那么中位數(shù)是4?！插e〕84．在非等級聚類法中，已被聚類的對象能夠被重新再聚類的是最優(yōu)化方法。〔對〕85．當研究人員想讓判別分析建立在所有的預測變量的根底上時，比擬適宜的運用方法是直接估算法。〔對〕86．市場體系可以分成假設干個子系統(tǒng)，其中，最根本的市場是物質(zhì)產(chǎn)品市場?！矊Α?7．在一定的市場范圍內(nèi)，同一行業(yè)中只存在一個廠商，其他廠商不可能進入該市場，這種市場是寡頭壟斷市場。〔錯〕88．對一種商品的需求增加，會刺激連帶商品的需求同時減少?！插e〕89．根據(jù)恩格爾定律，一個家庭或個人的收入越低，其食品