小紅書2023年文旅行業(yè)月報(bào)-12月

出行旅游行業(yè)月報(bào)2023.12月紅書掃碼立刻加入Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.行業(yè)搜索量趨勢三.節(jié)點(diǎn)規(guī)劃1.行業(yè)節(jié)點(diǎn)規(guī)劃二.細(xì)分賽道洞察1.細(xì)分賽道TOP熱搜詞2.細(xì)分賽道上下游詞3.站內(nèi)熱門旅行目的地四.筆記方向洞察1.旅行社筆記洞察2.景點(diǎn)筆記洞察3.酒店民宿筆記洞察 #文旅用戶年齡分布#文旅用戶城市分布#文旅用戶年齡分布#文旅用戶城市分布小紅書文旅行業(yè)高活躍用戶畫像:19-35歲的一二線城市女性是小紅書文旅行業(yè)的主要用戶##文旅用戶性別分布41以上36-4019-2231-3523-2526-3019-2231-3523-2519-2231-3523-2536-4041以上男男 女?dāng)?shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.12 新一線3-6歲3-6歲小紅書文旅行業(yè)高活躍用戶畫像:未婚育女性占比近7成，擁有6歲以上孩童的已育女性更愿意出游未婚女性占比60%+，無小孩女性占比近75%未婚女性占比60%+，無小孩女性占比近75%##文旅用戶婚姻情況##文旅用戶孕育情況1-3歲6-12月0-6月0-6月未婚已婚無小孩孕期中0-6月6-12月1-3歲3-6歲6歲以上數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.12##文旅用戶消費(fèi)水平##文旅用戶消費(fèi)水平小紅書文旅行業(yè)高活躍用戶畫像:用戶消費(fèi)水平集中在中高檔位，高凈值特征明顯40%用戶有房有車，40%用戶有房有車，中高檔小區(qū)用戶占比70%+##文旅用戶固定資產(chǎn)占比低中高數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.12#文旅用戶#文旅用戶KOL偏好小紅書文旅行業(yè)高活躍用戶畫像:活躍用戶內(nèi)容興趣偏好&KOL偏好集中在生活記錄、旅游、時(shí)尚、美食等方向##文旅用戶內(nèi)容興趣偏好數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.121/1/231/8/231/15/231/22/231/29/232/5/232/12/232/19/232/26/233/5/233/12/233/19/233/26/234/2/234/9/234/16/234/23/234/30/235/7/235/14/235/21/235/28/236/4/236/11/236/18/236/25/237/2/237/9/237/16/237/23/237/30/238/6/238/13/238/20/238/27/239/3/239/10/239/17/239/24/2310/1/2310/8/2310/15/2310/22/2310/29/2311/5/2311/12/2311/19/2311/26/2312/3/2312/10/2312/17/2312/24/23旅游搜索量同比增長256%護(hù)膚類1/1/231/8/231/15/231/22/231/29/232/5/232/12/232/19/232/26/233/5/233/12/233/19/233/26/234/2/234/9/234/16/234/23/234/30/235/7/235/14/235/21/235/28/236/4/236/11/236/18/236/25/237/2/237/9/237/16/237/23/237/30/238/6/238/13/238/20/238/27/239/3/239/10/239/17/239/24/2310/1/2310/8/2310/15/2310/22/2310/29/2311/5/2311/12/2311/19/2311/26/2312/3/2312/10/2312/17/2312/24/23旅游搜索量同比增長256%小紅書文旅行業(yè)搜索量趨勢-2023.1.1-2023.12.31目前大盤更新到2023年12月，目前大盤更新到2023年12月，搜索熱度環(huán)比去年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢；9月中下旬迎來國慶出行高峰，行業(yè)流量呈迅速上漲趨勢，10月中旬恢復(fù)到節(jié)前流量，12月冰雪季+雙旦帶動出行熱；長期壓制的旅游需求迎來爆點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.1-2023.12 1-15小紅書文旅行業(yè)熱搜詞-12月1-15國內(nèi)目的地：國內(nèi)目的地：哈爾濱檢索量雙月維穩(wěn)第一，長沙、上海、香港檢索量上升明顯TOPTOP30國內(nèi)目的地1-15166166927337333686南京長沙上海香港威海西安重慶北京杭州成都蘇州廣州廈門澳門16-309911991168867211451317泉州深圳武漢三亞延吉青島大理景德鎮(zhèn)天津南昌珠海福州沈陽香格里拉TOPTOP30國外目的地16-30馬來西亞馬來西亞韓國新加坡瑞士馬爾代夫俄羅斯泰國土耳其冰島斯里蘭卡 新西蘭塞爾維亞澳大利亞埃及英國印度尼西亞格魯吉亞克羅地亞意大利法國摩洛哥迪拜斐濟(jì)加拿大芬蘭西班牙挪威越南TOP30旅游活動1-1516-3016-30小紅書文旅行業(yè)熱搜詞-12月TOP30旅游活動1-1516-3016-30跨年跨年、哈爾濱旅游攻略、南京旅游攻略搜索排名上升占據(jù)TOP3旅游活動方面：趕海、爬山、滑雪、滑冰增長明顯；用戶12月主要關(guān)注的是趕海和滑雪TOPTOP30旅游熱搜詞1-156633371492583327953▲6633371492583327953▲249深圳好玩的地方推薦廣州好玩的地方推薦香港一日游攻略 澳門一日游攻略廣州一日游好去處順德一日游蘇州一日游 杭州周末一日游 上海一日游推薦深圳一日游玩推薦 成都周末一日游南京一日游攻略趕海上海一日游爬山跨年上海成都旅游攻略香港威海西安重慶跨年怎么過上海旅游攻略廣州旅游攻略北京杭州成都蘇州武漢旅游攻略廣州北京周末一日游紹興一日游天津一日游杭州一日游嘉興一日游citywalk安吉滑雪成都周邊一日游昆明一日游攻略珠海一日游廣州一日游無錫一日游攻略海邊北京滑冰南京一日游▲39哈爾濱旅游攻略南京旅游攻略北京旅游攻略迪士尼▲260重慶游玩攻略▲32西安旅游攻略長沙旅游攻略元旦環(huán)球影城冰雪大世界長白山TOP30自然風(fēng)光1-1516-3016-30小紅書文旅行業(yè)熱搜詞-12月TOP30自然風(fēng)光1-1516-3016-30人文景點(diǎn)方面人文景點(diǎn)方面，迪士尼、環(huán)球影城、冰雪大世界等熱度較高；冰雪大世界、烏鎮(zhèn)、什剎海相關(guān)景點(diǎn)對比11月排名上漲自然風(fēng)光方面，長白山、廬山、老君山熱度較高；四姑娘山、岳麓山、九寨溝排名對比11月上漲TOPTOP30人文景點(diǎn)1-15▲41▲39長白山廬山老君山▲41▲39長白山廬山老君山四姑娘山 峨眉山浙西天池玉龍雪山畢棚溝黃山九寨溝西嶺雪山 瓦屋山 張家界普陀山仙女山624351423133161——衡山1都江堰5牛首山迪士尼環(huán)球影城冰雪大世界雍和宮故宮紅山動物園頤和園永慶坊靈隱寺南京博物院烏鎮(zhèn)珠海長隆海洋王國什剎海國家博物館天壇雞鳴寺大唐不夜城廣州動物園黃鶴樓鳳凰古城仙湖植物園華南植物園文殊院靜安寺明孝陵湖南省博物館洪崖洞夫子廟拙政園寒山寺2達(dá)古冰川3棲霞山6煙臺山4云冰山289龍王山309岳麓山▲20424千島湖14潿洲島6橘子洲頭——樂山3五臺山30青山湖▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途武漢上海新疆蘇州香港大理青島延吉旅游城市推薦廣州川西旅游推薦城市旅游城市推薦12月份西雙版納西藏大理旅行長沙旅游推薦城市 旅游城市推薦1月份旅游國外重慶冬天旅游延吉三亞旅游必備清單旅游vlog冬季旅游武漢上海新疆蘇州香港大理青島延吉旅游城市推薦廣州川西旅游推薦城市旅游城市推薦12月份西雙版納西藏大理旅行長沙旅游推薦城市 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