【影響網(wǎng)紅獲取高粉絲量的因素分析8700字（論文）】

影響網(wǎng)紅獲取高粉絲量的因素分析目錄TOC\o"1-3"\h\u28679一、前言 116785（一）研究背景 116262（二）研究意義 128568（三）文獻綜述 27293二、相關(guān)概念的理解與界定 328079（一）網(wǎng)紅的定義 31253（二）網(wǎng)紅的特征 4101321.個性鮮明 4113972.網(wǎng)紅的特征與大眾的傳統(tǒng)價值觀念相容 494473.網(wǎng)紅及其作品通俗簡單 4316314.網(wǎng)紅有一定影響力 430690（三）網(wǎng)紅的發(fā)展歷程 5759三、網(wǎng)紅獲取高粉絲量的影響因素分析 67870（一）網(wǎng)絡(luò)工具傳播特點決定了網(wǎng)紅的走紅模式 67363（二）網(wǎng)紅的另類特征 621845（三）網(wǎng)絡(luò)幕后推手 724489（四）傳統(tǒng)媒介的影響 7195四、網(wǎng)紅傳播現(xiàn)象的認(rèn)識 82216（一）網(wǎng)紅產(chǎn)生的積極影響 8279161.網(wǎng)紅的現(xiàn)象出現(xiàn)顛覆了主流價值觀 8211372.網(wǎng)紅的出現(xiàn)促進了個性的解放 85407（二）網(wǎng)紅產(chǎn)生的消極影響 8129431.影響了傳統(tǒng)的價值觀念 9121952.網(wǎng)紅使大眾的審美觀和價值觀產(chǎn)生影響 927182五、總結(jié) 920334參考文獻 10一、前言（一）研究背景傳播學(xué)家麥克盧漢有這樣一個觀點，他認(rèn)為:媒介即信息。在麥克盧漢的觀念里，媒介本身才是這個時代的主角，媒介自身就是傳播內(nèi)容。也就是說一種新型的媒介誕生，它本身就是一個傳播的信息，它的出現(xiàn)將會給整個社會帶來某種變革?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更進一步論證了麥老的觀點。它的出現(xiàn)使得過去的傳統(tǒng)媒介的傳播機制打破。在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都是一個傳者和受者的統(tǒng)一體。網(wǎng)民可以盡情地傳播自己，展示自己。可以說，互聯(lián)網(wǎng)加速了平民化，個性化。促進了新的傳播秩序的建立?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)演繹出了一場寬帶革命，寬帶革命給現(xiàn)代人帶來了新的傳播方式，同時也帶來了新的網(wǎng)絡(luò)偶像時代。和八九十年代的歌星，電影明星，寫作明星差不多，上個世紀(jì)九十年代末期，隨著寬帶革命的急劇發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)明星出現(xiàn)了！網(wǎng)絡(luò)明星的活動范圍從最開始的線上活動到后期的線下活動，他們的影響甚至可以說比現(xiàn)實明星更大，更紅。為了和現(xiàn)實明星區(qū)別開來，我們把這種在網(wǎng)絡(luò)上走紅的網(wǎng)絡(luò)明星稱為網(wǎng)紅。（二）研究意義本論文的研究是在以前學(xué)者研究的基礎(chǔ)上創(chuàng)新觀點，以“傳播學(xué)理論”與“文化符號學(xué)”理論相結(jié)合作為出發(fā)點，通過分析網(wǎng)紅的傳播特征，總結(jié)出網(wǎng)紅現(xiàn)象形成的主要因素;根據(jù)其在社會上產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)提出更好的應(yīng)對措施，促進網(wǎng)紅現(xiàn)象更好的在社會上進行健康、有序的傳播。尤其一些網(wǎng)民的無意識性和網(wǎng)絡(luò)受眾的從眾心理導(dǎo)致傳播內(nèi)容的扭曲，容易被一些不法傳播者利用，本文主要從社會大眾文化下分析網(wǎng)紅如鳳姐、木子美、芙蓉姐姐、天仙妹妹、網(wǎng)絡(luò)小胖等成名背后的原因，以及造成的社會影響和受眾對其瘋狂推崇的隱形原因，她們利用網(wǎng)絡(luò)媒介獲取各種關(guān)注，最終成就自己的明星夢，以致社會上很多青少年都紛紛效仿，顛覆了和諧社會文化價值觀，引起了社會界不容忽視的社會現(xiàn)象。本文從傳播信息過程中的五個環(huán)節(jié)為基礎(chǔ)，即傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾、傳播效果;涉及社會、經(jīng)濟、文化、政治等多個領(lǐng)域，結(jié)合“文化符號學(xué)”的傳播特點，并為“符號學(xué)”在文化領(lǐng)域研究提供了新的視角，擴展了文化符號學(xué)的領(lǐng)域。重點放在傳播者、傳播受眾及傳播效果上，通過這三方面的研究能夠更好的揭示網(wǎng)紅現(xiàn)象對社會傳播中的廣泛影響，總結(jié)其引發(fā)負(fù)面效應(yīng)的應(yīng)對措施，實現(xiàn)促進我國構(gòu)建以社會主義核心價值觀為媒體導(dǎo)向的目標(biāo)。（三）文獻綜述網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究流行于二十世界九十年代末，網(wǎng)紅現(xiàn)象的盛行產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及的網(wǎng)絡(luò)傳播時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與多媒體技術(shù)相結(jié)合使更多的網(wǎng)民在虛擬網(wǎng)絡(luò)上展示自己的審丑欲、偷窺欲、臆想欲。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計算機技術(shù)、網(wǎng)路技術(shù)、多媒體技術(shù)相結(jié)合吸引了更的網(wǎng)絡(luò)用戶的出現(xiàn)。以新浪、搜狐和騰訊為代表的國內(nèi)門戶網(wǎng)站當(dāng)前擁有的受眾用戶量己經(jīng)過億。在如此龐大網(wǎng)民受眾的支持下，助推了網(wǎng)紅現(xiàn)象崛起的基本條件；同時網(wǎng)紅現(xiàn)象的產(chǎn)生與網(wǎng)絡(luò)匿名性的傳播特點及網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)也是密不可分的。至今為止對網(wǎng)紅的研究大致經(jīng)歷了三十年的時間，在這三十年里涌現(xiàn)了各式各樣的網(wǎng)紅。①百度百科將網(wǎng)紅的分類大體可以分為三代:第一代:文字時代的網(wǎng)紅，在這一時代出現(xiàn)最早的一批網(wǎng)紅應(yīng)該算是痞子蔡、寧財神、李尋歡、安妮寶貝、慕容村雪、今何在等，他們是在一個文字激揚的時代以文字安身立命并持續(xù)走紅的。第二代:圖文時代的網(wǎng)紅，在圖文時代，以女性網(wǎng)紅為主，她們借助天生的麗質(zhì)，夸張的語言和行為在網(wǎng)絡(luò)媒介上廣泛傳播，如小天女、芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月“‘頭等，開啟了圖文時代讀圖浪潮。第三代:寬頻時代的網(wǎng)紅，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與多媒體等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的相互結(jié)合開啟了寬頻時代的浪潮，這個時代的代表性人物主要有胡歌、香香，刀郎等，他們是以網(wǎng)絡(luò)歌曲而在互聯(lián)網(wǎng)上走紅的，結(jié)合了視、聽、說、播為一體的多種高新技術(shù)，這也是寬頻時代到來的顯著特征。伴隨著國內(nèi)幾代網(wǎng)紅的走紅，學(xué)術(shù)界逐漸開始重視對網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究。在己有的相關(guān)方面的研究往往只側(cè)重某一方面的研究，或者是對網(wǎng)紅本身的研究，或者對網(wǎng)紅背后的網(wǎng)絡(luò)推手進行研究，一般都是站在某一個角度對個案進行研究闡述，這些研究缺乏較系統(tǒng)、全面的論述。筆者從中國知網(wǎng)輸入關(guān)鍵詞“網(wǎng)紅”共搜得文章35篇，其中碩士學(xué)位論文7篇，這些文章主要是從以下五個方面進行討論:傳播學(xué)方面、社會學(xué)方面、經(jīng)濟學(xué)方面、心理學(xué)方面和思想教育學(xué)方面。研究者們主要是從網(wǎng)紅本身、網(wǎng)絡(luò)受眾、傳播渠道、網(wǎng)絡(luò)推手等方面進行探討。從國內(nèi)研究者來看，陶虹在《從“網(wǎng)紅”的角度剖析網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面影響》一文中指出網(wǎng)紅現(xiàn)象的傳播對青少年價值觀、公德意識、責(zé)任意識這三方面的負(fù)面影響，并在此基礎(chǔ)上提出了應(yīng)對措施。趙亭在《論文化視角中的“網(wǎng)紅”娛樂》中指出“網(wǎng)絡(luò)丑角”是適合網(wǎng)紅的文化稱謂，以娛樂造勢、行為反叛說、語言快感、縫合商業(yè)、強調(diào)欲望的后現(xiàn)代特點為主，從另一種角度分析了網(wǎng)紅盛行的背后的文化原因。朱學(xué)蕊在《狂歡理論視域下的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象研究》一文中以巴赫金的狂歡理論為理論框架，指出網(wǎng)紅現(xiàn)象的產(chǎn)生不僅僅是單純的表演和走秀，而是網(wǎng)絡(luò)時代大眾文化的顛覆，是大眾文化在狂歡浪潮下新的演繹，文中詳細(xì)分析了網(wǎng)紅的傳播特征及其狂歡特征。張子娟在《消費主義視角下“網(wǎng)紅”現(xiàn)象研究》中，站在消費主義的全新視角下，分析了網(wǎng)紅的產(chǎn)生、發(fā)展歷程、社會背景及網(wǎng)紅的運作機制和受眾分析，最后探討了如何審視網(wǎng)紅現(xiàn)象的問題。禹雄華、馬杰在《被網(wǎng)紅”現(xiàn)象淺析》一文中指出網(wǎng)紅被推崇的原因是網(wǎng)民的“尋求魅惑”心理在網(wǎng)絡(luò)炒作中的作用，他們強調(diào)并不是網(wǎng)絡(luò)推手的推動，實質(zhì)上是網(wǎng)民虛擬世界狂歡的一種表現(xiàn)，是網(wǎng)民求新求異心理的集體行動的結(jié)果。二、相關(guān)概念的理解與界定（一）網(wǎng)紅的定義到現(xiàn)在為止，學(xué)術(shù)界還沒有對“網(wǎng)紅”這個定義進行全面而詳細(xì)地界定，很多學(xué)者都是從網(wǎng)紅的某個方面進行分析和界定，缺少較全面、系統(tǒng)的論述。陳石珍學(xué)者將“網(wǎng)紅”的定義理解為“網(wǎng)絡(luò)明星”，大部分學(xué)者將其定義為“網(wǎng)紅”。陳石珍在其發(fā)表的論文《從“網(wǎng)紅”現(xiàn)象看網(wǎng)絡(luò)時代下的受眾心理》一文中將“網(wǎng)紅”定義為在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“名人”，她認(rèn)為是現(xiàn)實生活中經(jīng)濟關(guān)系多元化和利益關(guān)系多極化的直接產(chǎn)物，她認(rèn)為其特征是以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介，使自身在現(xiàn)實中無法實現(xiàn)的強烈表現(xiàn)欲在網(wǎng)絡(luò)中得以實現(xiàn)，并通過無數(shù)網(wǎng)民或支持或鄙視的爭論走向巔峰。她把網(wǎng)紅現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)展過程看做是經(jīng)濟利益和媒體利益的結(jié)合體，在滿足經(jīng)濟利益的同時也實現(xiàn)了內(nèi)在的強烈表現(xiàn)欲，都是通過達(dá)到某種欲望而走紅的群體。左芳在《網(wǎng)紅景觀的文化意義及其媒體空間的建構(gòu)》一文中將網(wǎng)紅界定為:以互聯(lián)網(wǎng)傳播為生產(chǎn)方式，以互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間的另類自我表演為商品，在網(wǎng)絡(luò)推手的策劃、包裝、炒作下，與媒體合謀中，把各個媒體和網(wǎng)民巨大的娛樂性注意力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實經(jīng)濟利益的一類人。（二）網(wǎng)紅的特征1.個性鮮明網(wǎng)紅之所以能在非常短的時間內(nèi)走紅，當(dāng)然有他(她)本身的獨特之處，這種獨特之處是別的普通人所不具備的優(yōu)勢。首先網(wǎng)紅得有外貌優(yōu)勢，這里所指的外貌優(yōu)勢并不是要求網(wǎng)紅必須是俊男靚女，網(wǎng)絡(luò)上的美女帥哥如云，但并不意味著他們都能走紅，所以我這里所謂的外貌優(yōu)勢指的是在外貌上必須要有自己獨特的地方。比如天仙妹妹是以超凡脫俗為看點，芙蓉姐姐是以豐胸肥臀著稱，二月“‘頭長得酷似影星莫文蔚，百變小胖是靠那張不屑一顧的可愛表情走紅，鳳姐是以丑出名，犀利哥則是以窮困潦倒中的“冷酷”而讓眾網(wǎng)友覺得他很“拉風(fēng)”很帥。這樣的例子太多了，總之，網(wǎng)紅在外貌上總是以各種各樣的形式吸引著大眾的眼球。2.網(wǎng)紅的特征與大眾的傳統(tǒng)價值觀念相容大眾尤其是網(wǎng)民總是喜歡新穎刺激的事物，他們熱衷于對美的事物追捧，崇拜，對不美的事物低毀辱罵，他們總是喜歡刺激新鮮的東西。千姿百態(tài)的網(wǎng)紅能很好地迎合他們的趣味并投其所好。羅杰斯在《創(chuàng)新的擴散》中提出了創(chuàng)新事物的相容性概念，即:“相容性指一項創(chuàng)新與現(xiàn)存價值觀、潛在接受者過去的經(jīng)歷以及個體需要的符合程度”本文的相容性指的是大眾所固有的觀念和網(wǎng)紅的現(xiàn)存特點之間的相融合程度。3.網(wǎng)紅及其作品通俗簡單古人云“曲高和者必寡”，網(wǎng)紅和他們的幕后推手都深深地懂得這個簡單的道理，所以從走紅的形式和網(wǎng)紅本身來看，大眾化和通俗路線是明智之舉!讀過第一代網(wǎng)紅痞子蔡的《第一次親密接觸》和安妮寶貝的《告別薇安》以及慕容雪村的《成都今夜將我遺忘》的人都會發(fā)現(xiàn)這些書都非常淺顯易懂，都是通過一些簡單的人和故事講述人們的生活。試想如果痞子蔡或者是慕容雪村當(dāng)年寫的是一本高深莫測的關(guān)于人生哲學(xué)的書的話，那么今天可能就沒有人知道他們是誰了。4.網(wǎng)紅有一定影響力羅杰斯說一項創(chuàng)新得具有可試性，意思就是“在某種條件下一項創(chuàng)新能被試驗的可能性”傳統(tǒng)的電影明星歌星要想獲得大眾的認(rèn)可除了自身必須要有一技之長之外還需要有相當(dāng)長時間的沉淀和積累，但是網(wǎng)紅不一樣，網(wǎng)紅創(chuàng)造了許多一夜成名的神話。他們的成名看起來似乎不需要太多的技巧，不論美丑，不論有無特長，總之網(wǎng)絡(luò)可以使一個最不起眼的最普通的人成為萬人追捧的偶像。這種神奇的成名方式使得那些最普通的人也有了做明星夢的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)推手陳默說曾經(jīng)有好多普通的人找上門來要求他將他們包裝推廣出去。（三）網(wǎng)紅的發(fā)展歷程從字面上看，“網(wǎng)紅”一詞脫胎于“網(wǎng)紅”。早期網(wǎng)紅的出現(xiàn)，依托于20世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)媒體的起步與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體因其自身的開放性和草根性，使普通人可以突破傳統(tǒng)媒體所構(gòu)筑的權(quán)力壁壘，獲得廣闊的話語權(quán)和表達(dá)空間，擁有一夜成名、萬眾追隨的無限機遇。于是，在各類互聯(lián)網(wǎng)的BBS和社交平臺上，前仆后繼涌現(xiàn)了一大批個性張揚、挑戰(zhàn)常規(guī)、懷抱成名夢想的草根網(wǎng)民，通過發(fā)布各種能夠獲取點擊率的文字、圖片、視頻、話題等，借助夸張、渲染、搞怪，甚至裸露、私隱、粗口、審丑等元素，迅速獲得了網(wǎng)民的追捧，完成了草根網(wǎng)民向網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)變。在不斷升級的媒介技術(shù)和傳播平臺的推動下，網(wǎng)紅也在推陳出新、更新?lián)Q代，其傳播載體經(jīng)歷了“文字一圖片一視頻”的發(fā)展歷程。第一階段，早期文字時代的網(wǎng)紅，是伴隨BBS論壇等平臺的流行發(fā)展起來的。尤以1998年痞子蔡發(fā)表網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》為始，之后陸續(xù)有李尋歡、安妮寶貝、慕容雪村等網(wǎng)絡(luò)作家出現(xiàn)，他們的文字張揚、感性，甚至離經(jīng)叛道，呈現(xiàn)著另類的生活方式，其創(chuàng)作拋棄傳統(tǒng)的話語系統(tǒng)，顛覆了傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作。所以，此階段的網(wǎng)紅多以出眾的才情，靠個人奮斗加上一點點運氣，終而獲得當(dāng)時網(wǎng)民的青睞。第二階段，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的加大、博客平臺的開通與流行，互聯(lián)網(wǎng)進入圖文并茂的時代，網(wǎng)紅的產(chǎn)生開始更多地依賴圖片的力量，逐漸趨向個性化甚至惡俗化。自由撰稿人流氓燕在天涯社區(qū)上發(fā)布了自己的清晰半裸照;芙蓉姐姐將其造型的照片上傳到水木清華、北大末名等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；小胖的經(jīng)典造型以及被網(wǎng)友復(fù)制惡搞的系列作品;犀利哥更是因照片迅速成名，短時間內(nèi)便完成了從拾荒者到商演代言人的戲劇性角色轉(zhuǎn)型。但與前一階段不同，此時的網(wǎng)紅背后的推手力量也初成規(guī)模，水軍造勢推高人氣獲得關(guān)注。第三階段，即隨后到來的視頻時代。隨著微博、微信等社交平臺的興起，更加以淋漓盡致、鮮明直觀的視覺效果促成了一批網(wǎng)紅的成名。擅長搞笑翻唱的“后舍男生”，以《一個饅頭引發(fā)的血案》惡搞的胡戈，以北漂農(nóng)民工歌手身份演繹《春天里》的“旭日陽剛”組合，以及演繹感懷青春《老男孩》的筷子兄弟。這一時期的網(wǎng)紅借助包含文字、圖片、視頻、動圖等多元化的表現(xiàn)手段，以病毒式的傳播速度席卷整個網(wǎng)絡(luò)，其背后也有專業(yè)的造星公司和網(wǎng)絡(luò)推手投身其中，逐漸趨于商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化模式。三、網(wǎng)紅獲取高粉絲量的影響因素分析（一）網(wǎng)絡(luò)工具傳播特點決定了網(wǎng)紅的走紅模式眾所周知，網(wǎng)絡(luò)傳播有著它本身鮮明的特點，這些特點包括:一是虛擬性?；ヂ?lián)網(wǎng)上的傳播是無形的傳播，是匿名的傳播，傳者和受者之間的交流都是以匿名的方式進行的;二是開放性?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個四通八達(dá)的媒體，不分種族不論國界，沒有中心，它是一種分散式的傳播結(jié)構(gòu)，是一種自由式傳播模式的體現(xiàn);三是自主性。互聯(lián)網(wǎng)上的傳播是自由的，主動的，它走出了傳統(tǒng)媒體被動接受的限制；四是即時性，快速即時是互聯(lián)網(wǎng)傳播的又一大特色，在重大事件的報道上，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度是非常令人吃驚的，這種快速性不但表現(xiàn)在傳者對事件的傳播上，也表現(xiàn)在受者對事件的接受和反饋上;五是海量性。由于網(wǎng)絡(luò)空間本身的虛擬儲存空間非常大。2010年年初，江蘇衛(wèi)視《人間》欄目播出了羅玉鳳街上發(fā)征婚傳單的事跡，隨后網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大大小小的關(guān)于羅玉鳳的各種各樣的新聞，網(wǎng)絡(luò)上隨后也出現(xiàn)了鳳姐的一大批粉絲，一些人破口大罵鳳姐是賴蛤蟆想吃天鵝肉，一些人則認(rèn)為鳳姐的勇氣可佳，值得學(xué)習(xí)，網(wǎng)上還出現(xiàn)了“信鳳姐，得自信”的口號。到2010年5月，鳳姐己經(jīng)蛻變成了名副其實的紅人，大大小小的采訪接踵而至，一會拍寫真，一會拍婚紗照，一會還得向網(wǎng)友宣稱要做美國總統(tǒng)奧巴馬的情人，當(dāng)初只是家樂福一名普通的收銀員的鳳姐如今依靠網(wǎng)絡(luò)的強大的能量己經(jīng)蛻變成了名副其實的網(wǎng)絡(luò)明星。（二）網(wǎng)紅的另類特征從第一代網(wǎng)紅痞子蔡，安妮寶貝，慕容雪村到胡戈，再到鳳姐，這些網(wǎng)紅都具備了羅杰斯在《創(chuàng)新的擴散》一書中所說的創(chuàng)新事物的五個特征，即:相對優(yōu)越性，兼容性，復(fù)雜性，可試性和可觀察性。網(wǎng)紅從外形特征來看，他們都是與眾不同的，如芙蓉姐姐的s身材;鳳姐的146CM身高和并不漂亮但異常自信;天仙妹妹小巧玲瓏的身材和精致的輪廓。網(wǎng)紅的這些特征大大地滿足了網(wǎng)民的偷窺欲和好奇心。心理學(xué)研究表明，每一個網(wǎng)民天生就有很強烈的偷窺欲望。這是人類好奇心所驅(qū)使的，事實上人類的本性中就存在著很強的偷窺欲和好奇心，在這種天性的驅(qū)使下，人類總是想盡一切辦法采取一切手段打探他們所感興趣的人的信息，并以獲得這種信息作為樂趣。在現(xiàn)實生活中，人們要是表現(xiàn)得對別人的信息非常感興趣或者老是熱衷于打聽與別人相關(guān)的信息就會顯得這個人很“八卦”或者是很“三八”，并且有不尊重別人的嫌疑。但是如果在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)上以匿名的方式打聽別人的信息就不一樣了，不但不會有人知道而且還可以獲得更多更全面的信息，更充分更全面地滿足人們的偷窺欲和好奇心。（三）網(wǎng)絡(luò)幕后推手從普通大眾到網(wǎng)絡(luò)上的明星，在這個過程中網(wǎng)絡(luò)推手的作用不可小視，幕后推手即網(wǎng)絡(luò)策劃師，這是一個新興的職業(yè)，大多是從別的行業(yè)轉(zhuǎn)換而來的。我國目前比較知名的網(wǎng)絡(luò)幕后推手有立二，浪兄，陳默等人。網(wǎng)絡(luò)推手按照推廣方式的不同可以分為伯樂型推手和原創(chuàng)性推手，伯樂型推手大多是論壇的版主，網(wǎng)絡(luò)編輯，網(wǎng)絡(luò)管理員等，為了提高網(wǎng)站或論壇的點擊率，他們會有意地將關(guān)于某個事件或某個人的帖子置頂，制造出大家熱議的話題，獲得大量點擊率之后便再將話題進一步炒作，放大傳播效果。這類推手如炒紅了“流氓燕”“小天女”的新浪論壇版主陳默等。第二類是原創(chuàng)性推手，與伯樂型推手相比，原創(chuàng)性推手更加有目的性，更加靈活，他們可以是論壇編輯，管理員也可以是普通網(wǎng)民。他們只針對那些能引起廣大網(wǎng)友強烈關(guān)注的人做進一步推廣，原創(chuàng)性推手最典型的是爾瑪依娜(天仙妹妹)的幕后操作者楊軍，人稱浪兄。（四）傳統(tǒng)媒介的影響傳統(tǒng)媒介包括電視、報刊、廣播三種。媒介的競爭力取決于對受眾的注意力的把控，注意力資源作為一種稀缺資源成為很多媒介搶奪的經(jīng)濟市場，眼球經(jīng)濟便成為傳媒行業(yè)有力的爭取對象，在傳媒行業(yè)誰擁有了注意力市場誰便占領(lǐng)了傳媒市場?，F(xiàn)在注意力經(jīng)濟己經(jīng)成為新經(jīng)濟的一個獨特貢獻。尤其是兩千年的網(wǎng)絡(luò)股泡沫更突顯了注意力經(jīng)濟的重要性。在許多網(wǎng)民受眾的眼中，注意力經(jīng)濟往往是與炒作聯(lián)系在一起的。其實絕大部分的注意力經(jīng)濟還是主要取決于受眾的選擇，由受眾來自我控制和分配。網(wǎng)絡(luò)推手的操作方式主要是通過網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇、博客、播客、搜索引擎、視頻等整體推廣的方式，使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)相結(jié)合的方法，創(chuàng)造輿論、引導(dǎo)輿論并最終控制輿論的手段，從而達(dá)到炒作的目的。他們首先確定一些在網(wǎng)絡(luò)界比較有爭議的人物作為人選，然后運用各種方式聯(lián)系她們，進行雙方的溝通和達(dá)成雙方的意愿，在通過包裝、炒作進行形象推廣，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表一些有爭議的話題和文章，吸引更多網(wǎng)民的參與，當(dāng)網(wǎng)民的參與量達(dá)到一定的程度時就聯(lián)絡(luò)一些網(wǎng)站或論壇版主將這些話題進行更大范圍的推廣，同時借助一些傳統(tǒng)媒體為他們推波助斕達(dá)到炒作的目的。四、網(wǎng)紅傳播現(xiàn)象的認(rèn)識（一）網(wǎng)紅產(chǎn)生的積極影響1.網(wǎng)紅的現(xiàn)象出現(xiàn)顛覆了主流價值觀上個世紀(jì)以前的影視明星一直占據(jù)著社會的主流地位，隨著社會的發(fā)展，這些傳統(tǒng)明星越來越滿足不了現(xiàn)代人審視需要，傳統(tǒng)的明星幾乎是統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，漂亮的臉蛋，魔鬼的身材，動聽的歌喉，出色的演技等等。人們對于這些“正面”角色看久了之后便產(chǎn)生了視覺疲勞，而網(wǎng)絡(luò)紅人便是打破了常規(guī)，顛覆了傳統(tǒng)，他們有的大膽張揚，有的另類脫俗，有的夸張搞笑等等這些特點都從某種程度上滿足了現(xiàn)代人的審視疲憊。他們的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的光有漂亮臉蛋的影視明星千篇一律，黯然失色。2.網(wǎng)紅的出現(xiàn)促進了個性的解放網(wǎng)絡(luò)紅人多是以夸張，搞笑，個性，張揚聞名，他們的出現(xiàn)使人們在網(wǎng)絡(luò)上可以暫時不必顧慮現(xiàn)實生活中的種種規(guī)則，他們彼此可以開玩笑，插科打葷。他們也可以通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)對某個網(wǎng)絡(luò)紅人的態(tài)度，或贊賞或批評或冷漠。甚至他們還可以幻想自己某一天也能成為網(wǎng)絡(luò)紅人，成為眾人矚目的星星?？傊?，在整個過程中，網(wǎng)民是放松了心情，釋放了壓力。網(wǎng)絡(luò)紅人起到了減壓器的作用。網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的歡樂的鳥托邦里盡情地享受生活。（二）網(wǎng)紅產(chǎn)生的消極影響1.影響了傳統(tǒng)的價值觀念我國傳統(tǒng)的價值觀念是一個人要想獲得成功必須先付出艱辛的努力，不勞而獲從來都是被人鄙視的。反過來看網(wǎng)絡(luò)紅人的一夜成名經(jīng)歷，網(wǎng)絡(luò)紅人成名以前通常都是默默無聞的普通大眾，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播模式和幕后推手的共同作用使得他們從一名普普通通的大眾瞬間可以變成閃亮的星星。這種不勞而獲的成功模式是不被傳統(tǒng)價值觀所容忍的。越來越多的人想盡了辦法想通過網(wǎng)絡(luò)一夜成名，普通大眾尤其是青少年也將夢想寄托在了網(wǎng)絡(luò)推手，網(wǎng)絡(luò)炒作公司身上。這樣的例子很多，比如芙蓉姐姐一成名便有借助她的名氣炒作的山東二哥叫囂網(wǎng)絡(luò)，鳳姐一出名網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)了許多與鳳姐PK的人出現(xiàn)，重慶的“旗袍姐姐”便是一例，這些人這樣炒作自己的目的只有一個，那就是想通過網(wǎng)絡(luò)一夜成名，從此成為眾人關(guān)注的焦點，希望出名之后坐等收成。2.網(wǎng)紅使大眾的審美觀和價值觀產(chǎn)生影響打情欲牌的木子美，追求肉體體驗竹影青瞳，芙蓉姐姐，鳳姐的審丑使人們的審美觀念發(fā)生畸變，這種畸變?nèi)菀资拐诒簧鐣那嗌倌昝允ё晕遥瑢τ诿莱螅赖?，是非觀念沒有了標(biāo)準(zhǔn)，長此以往，整個社會的價值鏈都會發(fā)生變化，從而影響到整個民族的精神文明建設(shè)。社會在不斷的發(fā)展，科技在不斷的進步，人們的觀念也在發(fā)生著變化，但無論怎么變化，我們還是要大力倡導(dǎo)以真為美、以善為美、以純樸為美的正確審美觀，以達(dá)到美化社會、美化生活、美化心靈的目的。面對網(wǎng)絡(luò)這個大染缸，紛繁復(fù)雜的各種現(xiàn)象容易使人喪失獨立人格，人們有可能跟風(fēng)，盲從，從而影響整個社會精神文明建設(shè)。因此，合理正確引導(dǎo)網(wǎng)眾是目前的大事，首先，網(wǎng)民具備良好的媒介素養(yǎng)是關(guān)鍵，其次，網(wǎng)絡(luò)媒介工作者的素養(yǎng)也同樣重要，它決定了網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向和網(wǎng)絡(luò)熱點問題的議程設(shè)置。只有當(dāng)網(wǎng)眾和媒介工作者的素養(yǎng)都得到提高以后，網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)生的各種負(fù)面影響才能逐漸消失。當(dāng)然，為了最大限度地減少網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象對當(dāng)代青少年的影響，政府，學(xué)校，家庭的正確