第4章運(yùn)營成本與盈虧平衡分析

第四章運(yùn)營本錢

與盈虧平衡分析1/21/20241YUYIHONG本章論題消費(fèi)、本錢與短期消費(fèi)決策經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何了解本錢短期本錢分析長期本錢分析盈虧平衡與運(yùn)營杠桿分析1/21/20242YUYIHONG引子：低本錢航空能飛多高？2005年，三家國內(nèi)民營公司——奧凱、春秋和鷹聯(lián)——分別于3月和7月首航勝利，從而攪亂了中國航空市場的一江春水，“低本錢航空〞概念開場顯山露水。上海春秋航空在7月18日從上海飛往煙臺(tái)的首航中推出了199元的低票價(jià)，引起了國內(nèi)言論界對(duì)“低本錢航空〞的關(guān)注。2005年4月，亞洲第一家低本錢航空公司——泰國的亞洲航空公司初次進(jìn)入中國，網(wǎng)上訂票的從廈門至曼谷單程票價(jià)僅為99元。國外低本錢航空公司也正式拉開了搶灘中國民航低端市場的序幕。1/21/20243YUYIHONG引子：低本錢航空能飛多高？在航空本錢向國際看齊、航油價(jià)錢居高不下、政府高度監(jiān)管、中國人消費(fèi)才干遠(yuǎn)低于國際水準(zhǔn)的市場環(huán)境下，低本錢航空公司能有多大作為尚有待驗(yàn)證。本錢是經(jīng)濟(jì)學(xué)最根本的概念之一，也是企業(yè)運(yùn)營決策所必需最關(guān)注的要素。低本錢甚至能夠構(gòu)成企業(yè)競爭的一種根本戰(zhàn)略，正如春秋航空公司所做的那樣。對(duì)本錢的正確了解和科學(xué)分析是企業(yè)運(yùn)營決策的根底。1/21/20244YUYIHONG4.1消費(fèi)、本錢與短期消費(fèi)決策任何消費(fèi)都有一個(gè)消費(fèi)的過程。從經(jīng)濟(jì)分析的觀念來看，企業(yè)的消費(fèi)就是將其投入的各種消費(fèi)要素轉(zhuǎn)化為企業(yè)的產(chǎn)出。投入的消費(fèi)要素包括原資料、工具、機(jī)器設(shè)備、廠房、土地、勞動(dòng)和企業(yè)家的才干，等等。經(jīng)濟(jì)分析主要關(guān)懷商品的產(chǎn)出量與消費(fèi)要素的投入量之間的關(guān)系，并用消費(fèi)函數(shù)來描畫。1/21/20245YUYIHONG消費(fèi)函數(shù)消費(fèi)函數(shù)——在消費(fèi)技術(shù)給定的條件下，在一定時(shí)期內(nèi)商品的最大產(chǎn)出量與一定組合的消費(fèi)要素的投入量之間的物質(zhì)數(shù)量關(guān)系。簡單假定兩種要素投入：資本與勞動(dòng)，那么消費(fèi)函數(shù)為 q＝F〔L，K〕這一定義隱含了：技術(shù)程度不變的假定最大的產(chǎn)出程度的假定1/21/20246YUYIHONG長期與短期的界定短期——至少有一種投入要素不能改動(dòng)長期——一切投入要素可變留意：不是詳細(xì)的時(shí)間概念，而是要看廠商的消費(fèi)規(guī)模能否在這段時(shí)間內(nèi)進(jìn)展調(diào)整問題：每一個(gè)行業(yè)的短期與長期的詳細(xì)時(shí)間是一樣的嗎？1/21/20247YUYIHONG短期消費(fèi)函數(shù)短期消費(fèi)函數(shù)q＝F(L)，隱含K＝K0邊沿產(chǎn)量1/21/20248YUYIHONG邊沿報(bào)酬遞減規(guī)律在一定的技術(shù)程度條件下，其它要素投入不變時(shí)，追加一種要素的投入，在到達(dá)某一點(diǎn)之后，總產(chǎn)量的添加會(huì)遞減，即邊沿產(chǎn)出會(huì)下降留意：技術(shù)程度給定不變只需一種要素變動(dòng)并非一開場就遞減所添加的消費(fèi)要素具有同等的效率1/21/20249YUYIHONG短期消費(fèi)決策假定商品的價(jià)錢為P，勞動(dòng)的價(jià)錢為w，并簡單假定兩者都是給定不變的。記勞動(dòng)的邊沿產(chǎn)量的價(jià)值為MRP，它應(yīng)等于勞動(dòng)的邊沿產(chǎn)量與商品價(jià)錢的乘積，即而勞動(dòng)投入的邊沿本錢就是勞動(dòng)的價(jià)錢w。普通地，勞動(dòng)的最優(yōu)投入量確實(shí)定應(yīng)遵照下面的原那么1/21/202410YUYIHONG4.2經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何了解本錢會(huì)計(jì)本錢，時(shí)機(jī)本錢與經(jīng)濟(jì)本錢會(huì)計(jì)利潤，經(jīng)濟(jì)利潤與正常利潤沉沒本錢與增量本錢固定本錢與可變本錢1/21/202411YUYIHONG什么是時(shí)機(jī)本錢？時(shí)機(jī)本錢——由于將資源運(yùn)用于某種特定用途而放棄的其他各種用途中所能帶來的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……)資源的稀缺性是時(shí)機(jī)本錢概念的根底經(jīng)濟(jì)本錢——企業(yè)一切投入要素的時(shí)機(jī)本錢之和 1/21/202412YUYIHONG例：個(gè)體飯店的財(cái)務(wù)報(bào)表一個(gè)個(gè)體業(yè)主利用本人擁有的街面房開了一家飯店。他投入的貨幣資本為50萬元，并本人管理這家飯店。該飯店某個(gè)月的財(cái)務(wù)報(bào)表如下：總收入〔銷售額〕12萬-銷售本錢8．4萬毛利3．6萬-營業(yè)費(fèi)用2．1萬會(huì)計(jì)利潤1．5萬-店面的時(shí)機(jī)本錢〔租金〕0．5萬-時(shí)間的時(shí)機(jī)本錢〔工資〕0．2萬-資金的時(shí)機(jī)本錢0．7萬經(jīng)濟(jì)利潤0．1萬1/21/202413YUYIHONG時(shí)機(jī)本錢與投資報(bào)答率投資報(bào)答率〔ROI〕是衡量一項(xiàng)投資能否得到合理報(bào)答的根本目的選擇投資方向是企業(yè)運(yùn)營的一項(xiàng)重要的長期決策，資本作為最重要的一種消費(fèi)要素，其時(shí)機(jī)本錢該如何衡量？投資者應(yīng)該獲得的合理報(bào)答可以看作資本的時(shí)機(jī)本錢，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱之為正常利潤問題思索：實(shí)際中如何衡量正常利潤？1/21/202414YUYIHONG會(huì)計(jì)利潤與經(jīng)濟(jì)利潤 會(huì)計(jì)利潤＝收益－會(huì)計(jì)本錢經(jīng)濟(jì)利潤＝收益－經(jīng)濟(jì)本錢假設(shè)某行業(yè)的正常利潤率為8％，那么，當(dāng)企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤率為8％，我們說該企業(yè)正好賺取了正常利潤；假設(shè)企業(yè)會(huì)計(jì)利潤率為10％，那么說該企業(yè)獲得2％的經(jīng)濟(jì)利潤；假設(shè)其會(huì)計(jì)利潤率低于8％，經(jīng)濟(jì)學(xué)家以為，該企業(yè)處于“虧損〞形狀1/21/202415YUYIHONG沉沒本錢與增量本錢沉沒本錢——曾經(jīng)投入并無法收回的本錢增量本錢ΔC——與價(jià)錢以及銷售量的變動(dòng)嚴(yán)密相關(guān)的本錢，也稱為追加本錢以上兩項(xiàng)本錢都與詳細(xì)決策有關(guān)，并取決于決策的時(shí)點(diǎn)即使是沉沒本錢，其構(gòu)成的資產(chǎn)假設(shè)運(yùn)用，也能夠產(chǎn)生收益問題思索：樓盤為什么“爛尾〞？ 1/21/202416YUYIHONG固定本錢與可變本錢固定本錢FC——短期內(nèi)不能調(diào)整，與產(chǎn)量無關(guān)的本錢可變本錢VC——當(dāng)產(chǎn)量變化時(shí)也會(huì)發(fā)生變化的本錢問題思索：現(xiàn)實(shí)中企業(yè)哪些本錢是固定的，哪些本錢是可變的？問題思索：固定本錢就是沉沒本錢嗎？1/21/202417YUYIHONG4.3短期本錢分析短期本錢的構(gòu)造邊沿本錢、可變本錢與平均本錢短期本錢特性：關(guān)注邊沿本錢短期本錢曲線之間的關(guān)系1/21/202418YUYIHONG短期本錢的構(gòu)造本錢函數(shù)：本錢與產(chǎn)量的關(guān)系式C(Q)＝FC＋VC(Q)固定本錢FC是常數(shù)可變本錢VC是產(chǎn)量的函數(shù)1/21/202419YUYIHONG短期本錢曲線平均固定本錢〔或分?jǐn)偙惧X〕AFC＝FC/Q，隨著產(chǎn)量的添加而遞減平均可變本錢AVC＝VC(Q)/Q平均總本錢AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋AVC邊沿本錢MC(Q)＝C(Q)/Q，即每添加一個(gè)單位的產(chǎn)量所需求添加的本錢固定本錢是固定的，邊沿本錢只與可變本錢有關(guān)，因此MC＝VC(Q)/Q1/21/202420YUYIHONG短期本錢特性：關(guān)注邊沿本錢邊沿本錢的特性決議短期本錢變化的特性不同產(chǎn)業(yè)的邊沿本錢具有不同特性普通而言，制造業(yè)的邊沿本錢較高，且在一定產(chǎn)量程度之后，隨著產(chǎn)量添加而遞增〔如汽車、計(jì)算機(jī)、家電等〕效力業(yè)的邊沿本錢較低或遞減，甚至幾乎為零〔如電信、賓館、銀行、空中控制等〕1/21/202421YUYIHONG邊沿報(bào)酬遞減還是遞增？邊沿本錢遞增意味著邊沿報(bào)酬遞減短期內(nèi)資本設(shè)備給定不變，當(dāng)勞動(dòng)投入添加，開場時(shí)其邊沿產(chǎn)量會(huì)添加，這時(shí)對(duì)應(yīng)的邊沿本錢下降；但隨著勞動(dòng)投入的不斷添加，其邊沿產(chǎn)量會(huì)下降，對(duì)應(yīng)的邊沿本錢上升假設(shè)邊沿本錢遞減，那就意味著邊沿報(bào)酬遞增1/21/202422YUYIHONG邊沿本錢遞增下的短期本錢曲線FCVCTCqCQ1Q2Q31/21/202423YUYIHONG對(duì)應(yīng)的平均本錢與邊沿本錢曲線AVCACMCAFCqCQ1Q2Q31/21/202424YUYIHONG邊沿本錢和平均本錢曲線的關(guān)系當(dāng)MC>AC〔AVC〕，AC〔AVC〕上升；當(dāng)MC<AC〔AVC〕，AC〔AVC〕下降；當(dāng)MC＝AC〔AVC〕，AC〔AVC〕到達(dá)最低點(diǎn)1/21/202425YUYIHONG邊沿本錢與邊沿產(chǎn)出的聯(lián)絡(luò)假定工資不變，那么因此類似地1/21/202426YUYIHONG短期決策需求思索什么？關(guān)鍵是，資本設(shè)備給定，也就是消費(fèi)才干給定，產(chǎn)量的調(diào)整遭到限制K／L要有一個(gè)適宜的比例當(dāng)產(chǎn)量過大，甚至能夠出現(xiàn)毛利為負(fù)的情況1/21/202427YUYIHONG邊沿本錢不變時(shí)的平均本錢曲線ACMCAFCqC通常此時(shí)AVC＝MC1/21/202428YUYIHONG4.4長期本錢分析長期本錢曲線規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)企業(yè)消費(fèi)規(guī)模的選擇范圍經(jīng)濟(jì)聚集經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線1/21/202429YUYIHONG長期平均本錢曲線LACSAC1SAC2SAC3E1/21/202430YUYIHONG如何獲得長期平均本錢曲線？對(duì)應(yīng)于不同的資本規(guī)模Ki，就有不同的短期本錢曲線SCi和SACi，反之，每一組短期本錢曲線都與一個(gè)特定的資本規(guī)模相對(duì)應(yīng)長期中，企業(yè)可以進(jìn)展充分調(diào)整，因此可以選擇最適宜〔本錢最低〕的資本規(guī)模來消費(fèi)想要消費(fèi)的產(chǎn)量1/21/202431YUYIHONG長期平均本錢曲線的外形

與最優(yōu)消費(fèi)規(guī)模當(dāng)長期本錢曲線為U形時(shí)，E點(diǎn)為最正確點(diǎn)，它在短期中實(shí)現(xiàn)了要素的最優(yōu)產(chǎn)出率，在長期中到達(dá)了最正確規(guī)模長期平均本錢曲線的外形由規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性所決議1/21/202432YUYIHONG規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)——隨著企業(yè)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)展，企業(yè)的平均本錢降低，表現(xiàn)為長期平均本錢曲線遞降規(guī)模不經(jīng)濟(jì)——當(dāng)消費(fèi)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)展，企業(yè)的平均本錢上升，表現(xiàn)為長期平均本錢曲線上升1/21/202433YUYIHONG規(guī)模經(jīng)濟(jì)的緣由勞動(dòng)的專業(yè)化分工〔消費(fèi)的熟練程度提高〕資本設(shè)備的專業(yè)化分工幾何尺度的要素消費(fèi)要素的不可分割性財(cái)務(wù)方面的要素銷售與售后效力網(wǎng)絡(luò)管理要素其他要素1/21/202434YUYIHONG亞當(dāng)·斯密〔<國富論>〕勞動(dòng)技巧因業(yè)專而日進(jìn)免除任務(wù)轉(zhuǎn)換的時(shí)間損失簡化勞動(dòng)和縮減勞動(dòng)的專業(yè)機(jī)械的發(fā)明1/21/202435YUYIHONG最低有效規(guī)模如圖E點(diǎn)所示，規(guī)模經(jīng)濟(jì)根本利用殆盡LACE1/21/202436YUYIHONG部分行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模不同行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性不同，且隨著技術(shù)提高而改動(dòng)〔資本密集型產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征比較明顯，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征相對(duì)不很顯著〕部分行業(yè)的最低有效規(guī)模： 轎車消費(fèi)：30萬輛/年 火力發(fā)電：100～120萬千瓦 鋼鐵消費(fèi)：800～1000萬噸/年 乙烯：60萬噸/年1/21/202437YUYIHONG4.5盈虧平衡與運(yùn)營杠桿分析主要用來分析企業(yè)的本錢、收入、利潤和產(chǎn)量之間關(guān)系。盈虧平衡要求：R＝C1/21/202438YUYIHONG思索簡單情況，假設(shè)邊沿本錢是不變的，且等于平均可變本錢，即MC＝AVC，因此C＝FC＋AVC·Q因此盈虧平衡要求：PQ＝FC＋AVC·Q稱P－AVC為每單位產(chǎn)品的奉獻(xiàn)或邊沿奉獻(xiàn)盈虧平衡點(diǎn)為1/21/202439YUYIHONGFCQ*RC盈虧平衡點(diǎn)確實(shí)定1/21/202440YUYIHONG運(yùn)營杠桿銷量的添加將給運(yùn)營利潤帶來多大的影響？利潤＝R－C＝PQ－AVC?Q－FC＝(P－AVC)?Q－FC因此，可以得到利潤關(guān)于銷售量的彈性公式，詳細(xì)數(shù)值能夠經(jīng)過閱歷估計(jì)來得到1/21/202441YUYIHONG基于盈虧平衡點(diǎn)的短期決策首先，根據(jù)公司現(xiàn)狀，確定基準(zhǔn)的盈虧平衡點(diǎn)然后分別思索在三種能夠的情況下，假設(shè)要堅(jiān)持其正常利潤，需求怎樣的環(huán)境條件？單純的價(jià)錢降低價(jià)錢降低同時(shí)變動(dòng)可變本錢價(jià)錢降低同時(shí)變動(dòng)固定本錢1/21/202442YUYIHONG公司現(xiàn)狀P＝300，AVC＝200，單位產(chǎn)品奉獻(xiàn)＝P－AVC＝100，F(xiàn)C＝100萬元盈虧平衡點(diǎn)Q＊＝100/100=10000件假設(shè)目前公司銷量恰好等于其盈虧平衡產(chǎn)量，即Q＝10000件，那么R＝PQ＝300萬元，可變本錢VC＝Q×AVC＝200萬元，毛利＝100萬元目前的經(jīng)濟(jì)利潤＝01/21/202443YUYIHONG第1種情況:單純降價(jià)問題：假設(shè)降價(jià)5％，那么至少需求添加多少銷售量，才干堅(jiān)持利潤不變？由于FC不變，只需堅(jiān)持總邊沿奉獻(xiàn)不變，就能堅(jiān)持利潤不變。此時(shí)價(jià)錢降為285元，因此單位產(chǎn)品奉獻(xiàn)為285－200＝85元容易得到新的盈虧平衡點(diǎn)為Q1＝100／85＝11765件銷售量添加的比例為1765／10000＝17.65％為了到達(dá)這一目的，要求需求的價(jià)錢彈性絕對(duì)值最低為17.65％／5％＝3.531/21/202444YUYIHONG第2種情況:降價(jià)且可變本錢變化問題：假設(shè)降價(jià)5％，同時(shí)可以將單位可變本錢降低到190元。此時(shí)至少需求添加多少銷售量，才干堅(jiān)持利潤不變？FC依然不變，此時(shí)單位產(chǎn)品奉獻(xiàn)為285