捷豹路虎品牌歷史課件

概述概述：捷豹路虎（英文簡稱JLR）是一家擁有兩個頂級奢華品牌的英國汽車制造商，屬于印度塔塔汽車旗下。公司主要業(yè)務(wù)是開發(fā)、生產(chǎn)和銷售捷豹和路虎汽車。其中擁有輝煌歷史的捷豹是世界上生產(chǎn)豪華運動轎車和跑車的主要制造商，而路虎則是全球生產(chǎn)頂級奢華的全地形4X4汽車制造商。客戶為尊服務(wù)為榮大事記大事記：1922年，捷豹誕生于英國惠特利，創(chuàng)始人：威廉里昂斯爵士，人稱“捷豹先生”客戶為尊服務(wù)為榮大事記1948年，路虎誕生于英國蓋頓，創(chuàng)始人：莫里斯威爾克斯，時任英國羅孚汽車公司工程師客戶為尊服務(wù)為榮大事記1989年，美國福特Ford汽車收購英國捷豹Jaguar1994年，德國寶馬BMW汽車收購英國路虎LandRover2000年，福特從寶馬手中購得路虎品牌2002年，福特公司將捷豹與路虎業(yè)務(wù)合并成一個部門客戶為尊服務(wù)為榮大事記2008年，印度塔塔汽車從福特公司收購捷豹路虎業(yè)務(wù)，同年正式成立捷豹路虎汽車公司2010年，捷豹路虎中國正式成立，總部位于上海。客戶為尊服務(wù)為榮捷豹品牌概述客戶為尊服務(wù)為榮捷豹品牌概述捷豹品牌概述：品牌創(chuàng)始人：威廉·里昂斯（WilliamLyons）創(chuàng)立時間：1922年威廉·里昂斯被大家敬稱為“捷豹先生”，這樣的榮譽來自他們對公司的忠誠。威廉·里昂斯的一生幾乎就是為捷豹奮斗、奉獻的一生，他的事業(yè)和家庭都成為了捷豹歷史的組成部分?？蛻魹樽鸱?wù)為榮捷豹品牌概述威廉·里昂斯爵士曾說：“汽車是我們所能制造出的最具生命力的產(chǎn)物”，這是他對汽車之愛的集中體現(xiàn)。客戶為尊服務(wù)為榮皇室座駕皇室座駕：1956年，英國女王伊莉莎白二世為感謝捷豹車廠在賽車場上替國家締造的豐功偉業(yè)，特別授予里昂斯“騎士（Sir）”榮銜。自此，Jaguar(捷豹)品牌里融入英國王室的色彩，先后成為了伊麗莎白女王、戴安娜王妃、威爾士王子、撒切爾夫人、布萊爾首相指定的御用座駕?？蛻魹樽鸱?wù)為榮皇室座駕客戶為尊服務(wù)為榮皇室座駕客戶為尊服務(wù)為榮皇室座駕2011年4月29日，英國皇室成員PrinceWilliam以及PrincessKate舉行了盛大的世紀婚禮，而作為英國皇室御用座駕的捷豹理所當(dāng)然地稱為了當(dāng)天皇家婚禮的座駕。客戶為尊服務(wù)為榮捷豹與名流捷豹與名流：瑪麗蓮·夢露：以捷豹定情好萊塢一代性感女神瑪麗蓮·夢露雖然不喜歡外國車，但是她最喜歡的一輛車是卻是捷豹XK140MC，這部她親自前往英國購買的跑車被當(dāng)作禮物送給了她的第三任丈夫劇作家阿瑟·米勒?？蛻魹樽鸱?wù)為榮捷豹與名流客戶為尊服務(wù)為榮捷豹與名流塞繆爾·杰克遜（好萊塢著名演員，鋼鐵俠、星球大戰(zhàn)、侏羅紀公園、復(fù)仇者聯(lián)盟等）客戶為尊服務(wù)為榮捷豹與名流喬治·哈里森（披頭士樂隊吉他手）客戶為尊服務(wù)為榮捷豹與名流無冕之王：斯德靈·默斯爵士客戶為尊服務(wù)為榮捷豹與名流埃爾頓·約翰捷豹在20世紀60年代生產(chǎn)的E-TYPE車型以其外形的美感與卓越的性能表現(xiàn)，征服了無數(shù)的社會名流和藝術(shù)家。除了喬治·哈里森（GeorgeHarrison），埃爾頓·約翰（EltonJohn）也是這部跑車的狂熱追隨者?？蛻魹樽鸱?wù)為榮捷豹與名流客戶為尊服務(wù)為榮捷豹與名流2004年，這位英國國寶級歌手拍賣掉了他收藏的幾乎所有汽車，唯獨這部捷豹E-TYPE令其難以割舍，那年的拍賣可以用“驚天地泣鬼神”來形容了，光是賓利，埃爾頓·約翰就賣出了9臺。而捷豹的E-TYPE和XJ220最初也在拍品之列，但之后埃爾頓·約翰卻舍不得出手，收回了E-TYPE。客戶為尊服務(wù)為榮捷豹與名流50多年來，捷豹賽車七次在勒芒國際汽車耐力賽中奪冠，兩次在世界運動汽車錦標賽中獲勝，并在蒙特卡羅和其它無數(shù)賽事中力拔頭籌。可以說，賽車基因已溶于捷豹的骨血之中，并為品牌留下了深刻的烙印?？蛻魹樽鸱?wù)為榮傳奇跑車傳奇跑車/1951年C-TYPE締造勒芒歷史客戶為尊服務(wù)為榮傳奇跑車傳奇跑車/由馬爾科姆·賽亞爾設(shè)計的捷豹C-TYPE，一款專為勝利打造的純粹賽車客戶為尊服務(wù)為榮傳奇跑車傳奇跑車/1953年捷豹重返勒芒汽車賽，碟式剎車片C-TYPE以創(chuàng)造賽史的成績奪冠，被英國《每日電訊報》稱為英國跑車“歷史上最為偉大的勝利”！客戶為尊服務(wù)為榮傳奇跑車傳奇跑車/在C-TYPE功成隱退之際，它的繼任者已躍躍欲試。同樣是純粹賽車，同樣出自馬爾科姆·賽亞爾之手，D-TYPE突破性地使用了無大梁單體車身結(jié)構(gòu)，如今讓億萬人瘋狂的F1賽車正是繼承了這一設(shè)計理念。客戶為尊服務(wù)為榮傳奇跑車傳奇跑車/D-TYPE在設(shè)計中充分考慮了空氣動力學(xué)性能，使車身不僅輕盈而且堅固。從1955到1957年，捷豹憑借這款利器在勒芒賽道上實現(xiàn)了三連冠的傳奇?zhèn)I(yè)?？蛻魹樽鸱?wù)為榮傳奇跑車傳奇跑車/截至50年代末，捷豹C-TYPE和隨后推出的D-TYPE在勒芒賽事中共五奪桂冠?？蛻魹樽鸱?wù)為榮傳奇跑車傳奇跑車/E-TYPE，堪稱后世汽車美學(xué)的經(jīng)典設(shè)計元素，就連恩佐·法拉利也毫不吝嗇贊美，稱E-TYPE是“世界上最美的汽車”?？蛻魹樽鸱?wù)為榮傳奇跑車勒芒24小時耐力賽是法文“24HeuresduMans”的意譯，這是地球上現(xiàn)存的最艱苦的場地賽事。一如其名，比賽時間整整24小時，除了加油(同時更換輪胎)以外毫不停歇。總賽程長度超過五千公里、平時時速達兩百公里以上，無論對車手的技術(shù)與耐力、車輛的品質(zhì)與性能都是極度苛刻的考驗。勒芒24小時耐力賽同世界一級方程式錦標賽(F1)以及世界汽車拉力錦標賽(WRC)并稱為世界最為著名的三大賽事?？蛻魹樽鸱?wù)為榮車型定位車型定位：XK：品牌的純正運動血統(tǒng)酷且性感客戶為尊服務(wù)為榮車型定位XJ：品牌的旗艦車型尊榮、品位客戶為尊服務(wù)為榮車型定位XF：運動型豪華轎跑車奢華、現(xiàn)代、時尚客戶為尊服務(wù)為榮捷豹品牌承諾捷豹品牌承諾：設(shè)計、開發(fā)和制造出優(yōu)雅迷人而又動感激情的汽車捷豹在汽車業(yè)代表一種個性色彩捷豹是一個倍受推崇的奢侈品品牌，一直在高檔車市場獨占鰲頭我們要將每件事、每個細節(jié)都做到極致-無論是我們的汽車還是我們的廣告宣傳活動，或者我們的銷售點客戶為尊服務(wù)為榮捷豹品牌承諾捷豹-

世界上最優(yōu)雅迷人而又動感激情的汽車客戶為尊服務(wù)為榮路虎客戶為尊服務(wù)為榮品牌概述路虎品牌概述：創(chuàng)立年份：1948創(chuàng)始人：莫里斯.維爾克斯企業(yè)愿景：成就世界豪華SUV的至臻之選客戶為尊服務(wù)為榮品牌概述路虎的誕生：1945年，二戰(zhàn)結(jié)束后，英國羅孚汽車公司在本土市場上站穩(wěn)腳跟，并且無償獲得了建于戰(zhàn)前的索利赫爾工廠，羅孚為了充分發(fā)揮工廠的規(guī)模優(yōu)勢，決定研發(fā)一款全新車型?？蛻魹樽鸱?wù)為榮品牌概述那時，執(zhí)掌公司大權(quán)的核心人物是維爾克斯(Wilks)兄弟——斯賓塞(Spencer)和莫里斯(Maurice)，他們在一次農(nóng)田勞作時，受到戰(zhàn)后留下的一輛美國威利斯Jeep的啟發(fā)，決定生產(chǎn)一輛輕型四輪驅(qū)動多功能車型，新車的研發(fā)理念就是可以在農(nóng)田等惡劣路況下行駛的車輛?？蛻魹樽鸱?wù)為榮品牌概述包含：1、“世界頂級奢華”全球所認可的最高品質(zhì)的，有目的適用2、“全地形汽車”不僅僅是“越野”，包含了公路，同時是全地形全天候客戶為尊服務(wù)為榮品牌概述全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)：

草地等濕滑模式：

適用于草地，冰雪地，稀泥或有水，但又不是很松軟的路面。在這種路況條件下，路面狀況比較滑，附著力有所降低，車輪容易出現(xiàn)打滑等現(xiàn)象。此時陡坡緩降控制系統(tǒng)會被自動激活，電子差速器也會隨時待命，當(dāng)有車輪發(fā)生打滑時將動力傳遞給有附著力的車輪來幫助車輛脫困。

客戶為尊服務(wù)為榮品牌概述此時需要駕駛者選擇較高的擋位，如手動模式2擋(低速模式3擋)啟動，并且選擇較低的轉(zhuǎn)速進行換擋，使車輛獲得最大的牽引力。

客戶為尊服務(wù)為榮品牌概述泥地車轍模式：

適用于泥濘的深溝或車轍，凹凸的軟地或非常濕的沙地或泥漿路面。這種路況下，車輪同樣容易失去牽引力而出現(xiàn)打滑，并且在較深的車轍里行駛對于車輪方向的掌控變的比較困難，因為車轍會掩蓋車輪方向上的偏差，往往車輛雖然在向前開，其實車輪并不是正直的，這樣就容易使車輛在駛出車轍路面時發(fā)生突然轉(zhuǎn)彎等危險情況。

客戶為尊服務(wù)為榮品牌概述客戶為尊服務(wù)為榮品牌概述此時選用該模式，陡坡緩降系統(tǒng)被自動激活，電子差速鎖處于比較敏感的狀態(tài)，可與在車輛打滑時迅速提供相應(yīng)，另外對于轉(zhuǎn)向的反應(yīng)靈敏度方面將有所降低，保證了車輛在車轍路面中相對平穩(wěn)的方向控制，油門的響應(yīng)也會變的更加平緩，盡量避免激進式的動力輸出造成車輪的打滑?？蛻魹樽鸱?wù)為榮品牌概述沙地模式：

適用于松軟干燥的沙地，海灘或沙漠中行車。在這種路況下，最容易出現(xiàn)的就是車輪打滑和陷沙等情況。相信很多越野愛好者都應(yīng)該知道“快走沙，慢走水”這句話。柔軟的沙地里過慢的車速會增大車輛陷沙的可能，所以電腦會根據(jù)這一模式在行車時給予較大的油門反應(yīng)，實現(xiàn)大功率的輸出，自動降低牽引力控制系統(tǒng)對發(fā)動機的干預(yù)，同時陡坡緩降功能在此模式下也將會被關(guān)閉。

客戶為尊服務(wù)為榮品牌概述客戶為尊服務(wù)為榮品牌概述巖石攀爬模式：

適用于干燥的硬路面和一些不規(guī)則的大巖石道路，這種路面狀況下，對車輛的離地間隙是一個很大的考驗。選擇該模式，電腦會自動提升懸掛系統(tǒng)，并且為了使車輪在發(fā)生打滑時迅速獲得最大的牽引力，電子牽引力控制系統(tǒng)會自動將靈敏度變高。電子差速鎖也會相比其他模式更加敏感一些。需要駕駛員做的就是使用低速擋位，實現(xiàn)最大的扭矩輸出。

客戶為尊服務(wù)為榮品牌概述客戶為尊服務(wù)為榮品牌概述普通模式：

適用于普通的公路行駛，這一模式針對公路行車的需求對系統(tǒng)進行了優(yōu)化，兼顧了出色的性能與動力及換擋平順性和駕乘舒適感，此時牽引力控制系統(tǒng)及電子差速鎖也處于中等敏感狀態(tài)。當(dāng)車速超過160km/h時，懸掛系統(tǒng)將自動降低，保證車輛在高速行駛時更加穩(wěn)定。

客戶為尊服務(wù)為榮品牌概述客戶為尊服務(wù)為榮路虎精神路虎精神：在六十五年的傳奇旅程中，我們無所謂時代、環(huán)境如何變遷，始終堅持以舉世無雙的全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)、獨具標識性的外形設(shè)計和至為精湛的造車工藝，將深厚的SUV專業(yè)造詣溶于每一輛路虎的血液之中，為世人帶來無所不至、無可比擬的專業(yè)豪華SUV－這是我們從過去到未來不變的堅持，也正因如此，我們讓路虎精神，一脈相承。客戶為尊服務(wù)為榮路虎客戶路虎的客戶路虎是唯一擁有過4個英國皇室榮譽證書的汽車制造商1.英女王伊麗莎白二世客戶為尊服務(wù)為榮路虎客戶2.丘吉爾八十歲的生日禮物客戶為尊服務(wù)為榮路虎客戶3.瑪格麗特·撒切爾4.瑪麗蓮·夢露客戶為尊服務(wù)為榮路虎客戶5.貝克漢姆客戶為尊服務(wù)為榮生產(chǎn)基地生產(chǎn)基地：索利霍爾-Solihullplant簡介：索利霍爾工廠是路虎的生產(chǎn)基地，位于英國索利霍爾LodeLane。二戰(zhàn)時期作為英國皇家軍備工廠生產(chǎn)飛機和坦克引擎。生產(chǎn)車型：運動攬勝、攬勝、發(fā)現(xiàn)、衛(wèi)士建廠時間：1948年占地面積：308英畝建筑面積：595，000平方米客戶為尊服務(wù)為榮生產(chǎn)基地哈利伍德-HalewoodBody&Assembly簡介：位于英格蘭默西賽德郡哈利伍德。員工數(shù)量：2,500人生產(chǎn)車型：神行者2、攬勝極光建廠時間：1963占地面積：300英畝建筑面積：300,000平方米客戶為尊服務(wù)為榮品牌價值觀品牌價值觀：純正：純正是指將現(xiàn)實的、歷史的因素理性地綜合起來，在了解LandRover的過去和傳統(tǒng)的同時，努力尋求新的東西，走在時間的前面。它告訴我們要甘于奉獻，充滿熱忱和激情，走自己的路，永不回頭。客戶為尊服務(wù)為榮品牌價值觀客戶為尊服務(wù)為榮品牌價值觀膽識：自信有能力提高對生活的期望值并克服恐懼心理。每個人要勤奮工作，善于思考，誠實守信；探險時要注意把握分寸，做事情要有明確目的；在逆境中更要發(fā)揚團隊精神；認準目標，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無畏的英雄氣概。客戶為尊服務(wù)為榮品牌價值觀探險：

探險告訴人們要敞開心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對待生活的態(tài)度，它對每個人都給予關(guān)愛。它告訴人們要敢于標新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險的目的十分明確，是為了努力去尋找保護環(huán)境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險，只不過野獸的探險是為了獵取食物?？蛻魹樽鸱?wù)為榮品牌價值觀超凡：成為大自然的先驅(qū)者；富于同情心而勇敢執(zhí)著；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專家，但同時又平易近人；卓然而立而又決不自命不凡。它與領(lǐng)導(dǎo)才能和超凡魅力息息相關(guān)，閃耀著靈感的光芒，在任何情況下都能應(yīng)付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞，或者惡意攻擊他人?？蛻魹樽鸱?wù)為榮路虎車型定位路虎各車型定位：衛(wèi)士——傳奇先驅(qū)，（也就是過去時了）