roseonly2023整合營銷傳播方案

Roseonly2023整合營銷方案目錄一、前期分析二、2023傳播方向三、執(zhí)行方案及創(chuàng)意展示四、instagram運營規(guī)劃目錄一、前期分析二、2023傳播方向三、執(zhí)行方案及創(chuàng)意展示四、instagram運營規(guī)劃高端玫瑰及珠寶旗艦品牌，專注打造愛的信物，擁有線下門店和線上商城的O2O企業(yè)，傳遞愛的使者.服務(wù)中高端人群，秉承“一生只愛一人”的信念，追求極致，立足時尚，舞動奢華。Trustlove,thisisroseonly.前期分析-品牌定位前期分析-目標人群分析年齡：20-39歲性別：男性62%；女性38%地域：一線城市學歷：受過高等教育收入：高收入人群62%38%人群屬性前期分析-消費者洞察用戶洞察品質(zhì)白領(lǐng)：關(guān)注護膚、紅酒、服飾生活小資，追求品質(zhì)購買力較強時尚潮人：關(guān)注時新產(chǎn)品根據(jù)興趣購買購買力強高端海歸：海外生活背景追求高端定制購買力較強roseonly

人群畫像：收入較高，追求品質(zhì)生活的時尚一族，相信愛情，相信愛是唯一，愿意為愛付出！“一生只送一人”的品牌理念具有話題屬性充分利用明星資源營銷造勢明星等高端人群傳播活動豐富產(chǎn)品品質(zhì)感強前期分析-優(yōu)勢重復購買率低；傳播方式偏social；營銷活動形式多樣性不足；關(guān)注度主要集中在幾個節(jié)日；需要更聚焦普通人的愛情故事以及相關(guān)的營銷活動。情人節(jié)520七夕圣誕節(jié)數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)前期分析-不足Tiffany&Co.—ATiffanyHoliday（視頻）Everydayisaholiday緊貼圣誕節(jié)熱點，情景視頻傳播，強化品牌概念及影響力。案例分享——Tiffany&Co.婚典季蒂芙尼訂婚鉆戒顧問”App全新升級以普通人視角，情節(jié)視頻傳播，詮釋品牌核心價值。MulberryMiracle（視頻）案例分享——Mulberry在保持利用明星資源的同時，講述關(guān)于普通人的愛情故事。讓他們的故事，去影響更多平凡的普通人。同時，進一步強化品牌理念，用“唯一真愛”去感動相信愛的每一個人。更加整合的傳播方式social平臺、傳統(tǒng)PR、線下活動、事件目錄一、前期分析二、2023傳播方向三、執(zhí)行方案及創(chuàng)意展示四、instagram運營規(guī)劃2023傳播方向普通人的愛情故事感動更多的普通人一生只送一人品牌理念強化2023傳播方向建議核心賣點解讀花枝精良遍訪世界玫瑰園，最終選擇赤道傳奇厄瓜多爾玫瑰鎮(zhèn)極致完美1%嚴苛甄選全程無菌剪切2℃低溫保鮮專線空運，從花園到您手中，72小時內(nèi)完成會呼吸的花盒獨特鏤空設(shè)計，會呼吸的盒子，讓嬌艷的玫瑰時刻呼吸，更讓玫瑰免受擠壓和摩擦恒久保鮮當?shù)貍鹘y(tǒng)手藝人、家族世代傳承的手藝、德意志神秘工藝歷經(jīng)109道復雜工序、長達60天雕琢，恒久保鮮永生玫瑰唯一真愛一生只送一人2023MessageHouse愛你不只這一天一生只愛你一人KeyMessage產(chǎn)品核心賣點唯一真愛

花枝精良

極致完美

會呼吸的花盒

恒久保鮮（永生玫瑰）Target強化“唯一真愛”的品牌理念，打動用戶+以普通人的愛情故事影響更多的普通人傳播主題愛，狂歡人&魚之戀花&盒之歡會呼吸的花盒是花兒的狂歡婚紗般的花束婚紗是愛情的狂歡愛，勇敢萬里挑一遍訪世界玫瑰園選最好的花送最美的你。愛，追憶一生摯愛唯一真愛的最佳代言人。為愛保鮮愛，如水愛的傳承家族世代傳承的手藝母親般的呵護全程無菌剪切，2℃低溫保鮮、專線空運愛，結(jié)晶愛的信物極致的呵護，永恒的結(jié)晶。214情人節(jié)5.18母親節(jié)8.09七夕52012.25圣誕節(jié)結(jié)合《美人魚》電影植入，人魚之戀、花盒之歡，話題造勢，品牌露出。roseonly2023愛的進化記：愛你不只這一天一生只愛你一人狂歡季感恩季愿望季金婚季愛情豐收季捕捉母親的微笑瞬間。roseonly為普通戀人打造一場夢幻求婚。尋找金婚夫妻，為其填補年輕時空缺的記憶。這一年最后一個“情人節(jié)”，一起呵護愛的結(jié)晶。2023傳播進程目錄一、前期分析二、2023傳播方向三、執(zhí)行方案及創(chuàng)意展示四、instagram運營規(guī)劃214情人節(jié)狂歡季

——愛，瘋狂！在《美人魚》的國度魚兒會說話；在roseonly的世界盒子會呼吸；美人魚和人戀愛玫瑰花與盒相依愛，跨越物種的界限人魚之戀，花盒之歡。這個情人節(jié)，和《美人魚》一起為愛狂歡！美人魚和玫瑰花背后，都有一段美好的愛情故事！214情人節(jié)傳播規(guī)劃···2月8日（初一）1月23日-29日1月30日-2月5日·2月14日·時間主題愛情狂歡季：感情無界，真愛唯一！roseonly版手繪美人魚“給玫瑰花穿上美人魚婚紗”手繪大賽海報：《美人魚》中角色造型玫瑰版趣味漫畫：人&魚之戀、花&盒之歡話題、軟文：美人魚上輩子是折枝的玫瑰活動話題漫畫海報活動：“給玫瑰花穿上美人魚婚紗”征集214情人節(jié)Part1征集手繪UGC作品Part2評選最美、最逗比、最腦洞等獎項的玫瑰婚紗照Part3最美的前3作品有機會成為roseonly花束包裝設(shè)計，roseonly將支付其設(shè)計稿費。創(chuàng)意來源：美人魚婚紗是婚紗類型中的一種，外形似美人魚，能夠展現(xiàn)女人完美身材，備受歡迎，借助美人魚婚紗和電影傳播roseonly的婚紗花束的USP。roseonly版手繪美人魚roseonly··Demo214情人節(jié)玫瑰版《美人魚》角色造型Demo214情人節(jié)趣味漫畫：花&盒之歡相遇相知相戀的故事我參加了我是玫瑰全球海選，竟有幸從一萬多名選手中脫穎而出。飛到美麗的東方世界。經(jīng)過手藝人的幾十道工序，為我保養(yǎng)。而且還穿上了設(shè)計師專門為我定制的漂亮衣服。一個帥氣的小盒對我告白了，他說“一生一世只愛你一人，你就是我的roseonly，我要給你無微不至的呵護。”我們相戀了。講述一段花與盒Demo214情人節(jié)我叫O2我叫rose，出生在厄瓜多爾的一個玫瑰小鎮(zhèn)話題、軟文：美人魚上輩子是折枝的玫瑰話題、軟文素材UGC\KOL配合傳播#美人魚前世是折枝玫瑰#214情人節(jié)母親節(jié)感恩季

——愛，如水！每個女人心中，都住著一個少女。歲月能帶走青春和美貌，卻帶不走藏在心底的那顆少女心。任何女人在花面前，都缺乏免疫力，包括我們已經(jīng)不再年輕的媽媽。她們可能嘴里說著“亂花錢”，臉上卻露出了女孩般嬌羞的笑容。Step1、微視頻-“母親的微笑”：視頻概述：我第一次哭啼-媽媽的十月懷胎之苦，一日分娩之痛；我的第一次開口說話-媽媽滿滿的幸福；我第一次當爸爸-媽媽忙前忙后操勞的身影；我第一次送roseonly-媽媽少女般的微笑……Step2活動“捕捉母親的微笑”官微發(fā)布活動，捕捉拍攝母親的微笑，捕捉媽媽收到花那一剎那的表情。形式——微博話題、官微活動、H5；配合——KOL送花給媽媽，新聞稿件?！ぁぁぁげ蹲侥赣H的微笑微博話題互動“母親的微笑”微視頻母親節(jié)前預熱、教育誘導送花。微視頻微博、微信、新聞稿等配合傳播。配合傳播捕捉母親收到花那一剎那的表情H5、官微活動KOL送花給母親，捕捉表情，發(fā)布微博配合造勢。KOL送花··征集的“微笑”照片制作成照片墻傳播照片墻行動規(guī)劃簡述520愿望季

——愛，勇敢！520被稱為網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)主要特點：年輕化是求婚、表白的高峰期每個女人都想擁有浪漫的求婚，每個男人都想給自己的女人一場轟動全世界的求婚。求婚這件大事，從來都不只是兩個人的事，浪漫酒店、璀璨煙花、直升機、roseonly.奢華又不失深情，驚艷又不乏浪漫！Step1、說出你的愿望征集有求婚愿望的情侶，說出你的愿望，有機會讓roseonly為其實現(xiàn)愿望，打造一場奢華浪漫的求婚儀式。Step2求婚全程直播視頻直播平臺、微博等對求婚儀式全程直播，新聞稿及自媒體配合傳播。行動規(guī)劃簡述···選出感人、有特點的求婚愿望。選出求婚愿望以幫你求婚為由，官網(wǎng)征集愛情故事。線上招募微博、微信、新聞稿等配合傳播。配合傳播全稱直播求婚儀式。求婚儀式··對整個事件、活動進行包裝傳播。后續(xù)傳播七夕金婚季

——愛，追憶！七夕作為“一生只愛一人”的實際踐行者，金婚夫妻是“唯一真愛”的最佳代言人。然而，很多老人卻從未給老伴兒送過一束花，也沒有求過婚，這未嘗不是一種缺憾。即使老夫老妻，也可以來一場年輕人一樣的浪漫求婚，送一束年輕時候欠下的玫瑰。Step1、制造線下事件：一位老者，在金婚這一年的結(jié)婚紀念前，在繁華都市的時尚街區(qū)，為妻子補辦了一場年輕人一樣的浪漫求婚。roseonly是老者的求婚花束。Step2roseonly為金婚老者舉辦婚禮在事件吸引關(guān)注后，roseonly官方發(fā)聲，為兩位老人舉辦金婚典禮。并在全國范圍內(nèi)，征集金婚夫妻，為其舉辦集體婚禮。為沒有求過婚的老人，補辦曾經(jīng)欠妻子的求婚典禮；為沒有送過花的老人，補送那一束行動規(guī)劃簡述····roseonly為兩位老者舉辦金婚典禮。官方發(fā)聲金婚老者繁華都市上演浪漫求婚。線下事件微博、微信、新聞稿等配合傳播。配合傳播全國范圍內(nèi)征集金婚夫妻，為其補辦求婚，舉辦金婚典禮。征集金婚夫妻為兩位老者以及征集的金婚夫妻舉辦金婚典禮。舉辦典禮··對整個事件、活動進行包裝傳播。后續(xù)傳播圣誕節(jié)愛情豐收季

——愛，結(jié)晶！任何節(jié)日在國內(nèi)都會被當做情人節(jié)圣誕節(jié)作為一年中最后一個“情人節(jié)”兩個人一起走過的這一年或爭吵、或感動、或驚喜、或坎坷現(xiàn)在，也是總結(jié)與收獲的時節(jié)彼此的包容與付出一起努力呵護愛情愛情歷久彌堅，讓愛，結(jié)晶！寺庫Buy：奢侈Buy為什么用雙屏互動：1、兩個人在一起做任何事，都不覺得枯燥乏味；也只有兩個人一起做的事，才會更有樂趣，更有意義。2、在一年中最后的“情人節(jié)”，兩個人回顧這一年中值得珍藏的美好回憶，一起呵護愛的結(jié)晶。我們的雙屏互動：這是一款貴在堅持和情侶互動的H5，來為這一年的愛情做一個回顧和總結(jié)雙屏互動H5H5操作示例默默地在球場邊等著你，陽光灑在你身上，像一枚小小的太陽12.312.512.612.7戀愛手記：兩人共同紀錄日常點滴，即可施肥，獲得額外的成長機會。播種陽光：由男生負責播撒陽光，幫助幼苗生長。情侶共同澆灌一顆玫瑰花種子，通過每日修剪、澆水、愛心、光照等選項操作，使種子生長成花朵，最終生長茂盛的情侶將獲得由roseonly提供的玫瑰花。愛的雨露：由女生負責播撒雨露，幫助幼苗生長，然后傳給男生。目錄一、前期分析二、2023傳播方向三、執(zhí)行方案及創(chuàng)意展示四、instagram運營規(guī)劃roseonlySocial平臺現(xiàn)狀930K+300K+在微博微信如此成功的今天，我們還能再做點什么？？Instagram介紹月活躍用戶超過4億的圖片分享應(yīng)用2015年發(fā)布的“AppStore最佳應(yīng)用”名單，獲得“最佳iPhone6S應(yīng)用”月活躍用戶與目標用戶高度契合，TA們都是有購買力的高端時尚人士圖片的形式比文字更易于讓消費者接受Instagram賬號分析這些熱門賬號都在說什么？品牌故事熱點結(jié)合互動話題產(chǎn)品露出熱門時事新店開業(yè)Instagram賬號分析發(fā)布內(nèi)容通過分析可以看出，各大品牌對于Instagram賬號發(fā)布具有一定規(guī)律發(fā)布頻次賬號風格品牌故事：通過講述品牌故事塑造品牌形象產(chǎn)品信息：模特+產(chǎn)品精美大圖介紹產(chǎn)品熱點結(jié)合：時事熱點結(jié)合強化品牌印象網(wǎng)友互動：發(fā)布趣味性話題引發(fā)網(wǎng)友互動日常發(fā)布：每天1條，涵蓋品牌&產(chǎn)品信息、互動話題新產(chǎn)品上市：每天1-2條，包括新產(chǎn)品USP，精美廣告圖片等時事熱點：對品牌相關(guān)的時事熱點進行追蹤發(fā)布，每天多條符合品牌定位富有互動性&趣味性具有時效性Instag