旅游形象設(shè)計(jì)方案

形象設(shè)計(jì)方案按照**旅游形象設(shè)計(jì)的要求，本小組組擬訂了關(guān)于實(shí)施**設(shè)計(jì)計(jì)劃。為把握策劃的可操作性和可行性，我們擬在深入研討的基礎(chǔ)上，采取生態(tài)旅游CI理論導(dǎo)入系統(tǒng)和旅游形象分析方法，結(jié)合**旅游形象設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略要求策劃方案**綠色生態(tài)旅游的CI策劃導(dǎo)入，對(duì)于提高**這一品牌、聚焦潼南“綠色生態(tài)旅游”這一主題，有著非常重要的作用。本文圍繞**綠色生態(tài)旅游，著重從CI導(dǎo)入的宗旨、原則展開(kāi)，突出個(gè)性，實(shí)施三維策劃，進(jìn)行三重定位，著眼四個(gè)立足，致力四個(gè)改變，促進(jìn)多元發(fā)展，推動(dòng)多項(xiàng)提高；從標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色、構(gòu)筑四大產(chǎn)業(yè)圈即MI的實(shí)施，媒體宣傳及重點(diǎn)、公益和文化活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)即BI的實(shí)施，形象代名詞、標(biāo)識(shí)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、符號(hào)等即VI的實(shí)施等三塊進(jìn)行定位、設(shè)計(jì)與導(dǎo)入，對(duì)如何樹(shù)立潼南綠色生態(tài)旅游形象、如何搞好具有潼南特色的特色活動(dòng)及其輔助內(nèi)容，進(jìn)行了系統(tǒng)的全方位的導(dǎo)入。**綠色生態(tài)旅游以其獨(dú)特的丘陵結(jié)構(gòu)構(gòu)成了**的基本風(fēng)貌，營(yíng)造出了**多姿多彩的旅游形象。而其中最具特色和魅力的，當(dāng)首推**獨(dú)特的生態(tài)資源。同樣，巴渝文化、多彩民俗和悠久歷史也是**形象中不可或缺的重要部分?；谝陨衔拿}特征，并結(jié)合受眾需求和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)需要，**旅游形象兩級(jí)理念如下：一級(jí)理念：“渝西生態(tài)明珠、西部綠色菜都”這一形象理念以**獨(dú)特的生態(tài)資源特征和良好的生態(tài)環(huán)境為訴求內(nèi)容，是**旅游形象的核心，概括了潼南最具特色和魅力的特點(diǎn)，并反映了潼南在西部蔬菜種植領(lǐng)域獨(dú)一無(wú)二的重要地位。二級(jí)理念：“古韻今風(fēng)，四季香村”這一形象理念以潼南茶廠的悠久歷史和菜園四季景象為主要訴求內(nèi)容，向受眾傳達(dá)潼南豐富多彩的形象風(fēng)貌，并用“四香”給人以充分聯(lián)想。所謂“四香”，即潼南四季之自然色彩（春季茶香,夏季蓮香,秋天果香,冬季梅香）和潼南的文化背景——古色、綠色、靚色。CI理論導(dǎo)入原則：以旅游產(chǎn)業(yè)為動(dòng)力，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)為紐帶，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主旨，以縣域經(jīng)濟(jì)圈為軸心，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈為輻射，構(gòu)筑適合潼南經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體現(xiàn)潼南地方特色和可持續(xù)發(fā)展之路的“旅游、生態(tài)大縣、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣”。突出個(gè)性：綠色定位，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，突出特色。三維策劃：物質(zhì)，行為和觀念。三重定位：綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、綠色觀念。四個(gè)立足：立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、立足真誠(chéng)、立足傳播、立足公關(guān)。四項(xiàng)改變：消費(fèi)水平、信息價(jià)值、文化品位、環(huán)保意識(shí)。多元發(fā)展：經(jīng)濟(jì)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、生態(tài)建設(shè)、精神文明。多項(xiàng)提高：產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、管理制度、公眾意識(shí)。如：“菜田農(nóng)舍，自在人家”這一形象理念，突出展現(xiàn)潼南縣濃郁、舒適的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、田園特色，塑造潼南鮮明、閑適的鄉(xiāng)村意象，喚起長(zhǎng)期生活在喧囂都市的人們對(duì)恬淡、清新的鄉(xiāng)村生活的聯(lián)想與向f、泥塑g、瓷塑h、充氣式氣模i、水泥制品j、玉雕k、純金或鍍金金屬雕飾（貴重禮品、用于饋贈(zèng)投資商和國(guó)際友人）5、潼南綠色生態(tài)旅游符號(hào)：突出綠色及標(biāo)志a、建筑外觀（因皆需要彩色圖案，受文本表達(dá)工具所限，此略，下同）b、招牌c、縣城出入口標(biāo)識(shí)牌d、縣境出入口標(biāo)識(shí)牌e、廣告牌f、公益廣告牌g、路標(biāo)設(shè)計(jì)h、風(fēng)景區(qū)標(biāo)識(shí)建設(shè)i、旗幟標(biāo)識(shí)j、公務(wù)活動(dòng)標(biāo)識(shí)k、公益閱報(bào)欄l、廣場(chǎng)、綠地、休閑場(chǎng)所標(biāo)牌m、運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所標(biāo)識(shí)n、影劇院禮堂標(biāo)識(shí)6、交通工具a、公交車(chē)b、出租車(chē)c、人力車(chē)d、長(zhǎng)途貨運(yùn)、客運(yùn)e、公務(wù)用車(chē)f、市內(nèi)站臺(tái)g、縣域交通圖冊(cè)或旅游圖冊(cè)7、黨政部門(mén)及公務(wù)事務(wù)用品設(shè)計(jì)a、電話(huà)b、信封、信箋c、鋼筆系列d、筆筒系列e、臺(tái)歷f、桌簽、桌旗8、外事活動(dòng)禮品設(shè)計(jì)等二、提高和推進(jìn)潼南綠色生態(tài)旅游形象計(jì)劃（一）縣城入口標(biāo)識(shí)采用水泥仿古樹(shù)構(gòu)件，突出地方特色，能歷風(fēng)經(jīng)雨，又別具一格。（二）建筑外觀、街道、廣告牌、旗幟、景點(diǎn)標(biāo)識(shí)、門(mén)票小冊(cè)子等設(shè)計(jì)（略）。（三）、媒體宣傳1、充分發(fā)揮從中央到地方新聞媒體的作用。1）媒體定位：省級(jí)媒體校位：省衛(wèi)視、省委機(jī)關(guān)報(bào)市級(jí)媒體校位：電臺(tái)、電視臺(tái)、市委機(jī)關(guān)報(bào)其它媒體校位：經(jīng)濟(jì)類(lèi)、知識(shí)類(lèi)、文化娛樂(lè)類(lèi)等層次較高、發(fā)行量較大的知名媒體，如：商界、讀者等。2）媒體切入點(diǎn)風(fēng)光片、電視散文、圖片散文、散記、游記、報(bào)告文學(xué)等文體名家游歷潼南走筆新聞事件舉辦專(zhuān)欄2、充分利用和借助廣告，搞好廣告效應(yīng)1）潼南綠色生態(tài)影視片系列——拍攝系列宣傳片，展示潼南風(fēng)采,如:潼南系列風(fēng)光片潼南景點(diǎn)展示片潼南名牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展片潼南特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展片、2）鐵道、標(biāo)志標(biāo)識(shí)牌、環(huán)保公益牌、各個(gè)主題宣傳公益牌等多種形式展示潼南。3、充分利用網(wǎng)絡(luò)、辦出自己特色的網(wǎng)站辦好潼南信息港、創(chuàng)辦潼南旅游網(wǎng)；與知名網(wǎng)站如新浪、搜狐、新華等網(wǎng)站聯(lián)盟，租用其空間，發(fā)布相關(guān)類(lèi)信息，展示新世紀(jì)新潼南；與旅游專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站聯(lián)略，推介潼南。與重慶各大專(zhuān)院校的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，找由頭懸賞捉創(chuàng)意“炒熱潼南”。三、特色活動(dòng)1、潼南茶文化節(jié)。（詳見(jiàn)《公關(guān)》一文）2、確立潼南四季四節(jié)游，即：潼南春季游（每年3至5月）觀花（紅杜鵑、桐花、山茱萸、迎春花等植物花）、山水、洞穴、恐龍潼南夏令游（每年6至8月）山水、森林、洞穴。潼南秋收游（每年8至9日）山水、洞穴、果實(shí)采收（核桃、板栗、柿子、山茱萸等）、森林、紅葉潼南冬令游（每年10至次年2月）山水、越冬植物、洞穴、雪景讓旅游的“季節(jié)差”在潼南變小，爭(zhēng)取全年化，全方位、立體交叉式地推介潼南，讓潼南走向全國(guó)，走向世界?？傊?，潼南綠色生態(tài)的構(gòu)成，是潼南旅游產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)、贏點(diǎn)和亮點(diǎn)，有大形勢(shì)、大趨勢(shì)之天時(shí)，有區(qū)位優(yōu)勢(shì)之地利，有全縣上下齊心、國(guó)人關(guān)注之人和，可以相信，在縣委政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，持之以恒，不懈努力，步步為營(yíng)，循序漸進(jìn)，讓潼南綠色生態(tài)體系深入城鄉(xiāng)民眾心中，輻射四面八方，一定會(huì)盡快形成潼南具有“山城、水城、綠城”特色的“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，生態(tài)大縣，旅游”！注釋?zhuān)盒蜗笤O(shè)計(jì)CI理論導(dǎo)入系統(tǒng)概論［說(shuō)明：CI導(dǎo)入系統(tǒng)分為文字規(guī)范部分、圖片圖案部分、影視創(chuàng)意部分和三維動(dòng)畫(huà)部分四個(gè)部分構(gòu)成，受表達(dá)方式和載體的限制，本方案僅從視覺(jué)部分作以簡(jiǎn)要表達(dá)和說(shuō)明]。概述CI（corporiteIdentity企業(yè)識(shí)別）是隨著現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，具有強(qiáng)大生命力、創(chuàng)造力的經(jīng)營(yíng)管理策略。理論識(shí)別（MI—MindIdentity）行為識(shí)別（BI—BehaviorIdentity）和視覺(jué)識(shí)別（VI—ViualIdentity）的主旨和功能，均衡發(fā)展，突出重點(diǎn)，構(gòu)成一個(gè)完整、良好的形象。CI的作用就是將競(jìng)爭(zhēng)的策略，由零量的、非系統(tǒng)的改變?yōu)檎w的系統(tǒng)的管理模式。通過(guò)CI策劃，可以增加受眾的認(rèn)同感，提高品牌的忠誠(chéng)度，擴(kuò)散品牌的親和力，推進(jìn)品牌的滲透力，使之更具競(jìng)爭(zhēng)力，因而CI就越來(lái)越具有迷人的、持久的魅力和亮麗風(fēng)采。潼南綠色生態(tài)旅游的CI策劃導(dǎo)入，將有助于保留傳統(tǒng)風(fēng)格，有益于突顯潼南“綠色形象”這一無(wú)形資產(chǎn)，體現(xiàn)潼南內(nèi)涵到形式，底蘊(yùn)到標(biāo)識(shí)，突出綠色，樹(shù)立統(tǒng)