文獻計量內(nèi)容分析法

趙一榮電子政務(wù)文獻計量內(nèi)容分析法精選課件第二章文獻計量分析法與內(nèi)容分析法的理論根底2.1文獻計量分析法的理論根底2.2內(nèi)容分析法的根本理論問題探討2.3內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建2.4內(nèi)容分析法中的不確定性2.5內(nèi)容分析法與知識發(fā)現(xiàn)的比較分析精選課件2.1文獻計量分析法的理論根底2.1.1文獻計量分析法的理論假設(shè)文獻計量分析法是采用數(shù)理統(tǒng)計學(xué)方法來定量描述、評價和預(yù)測學(xué)術(shù)現(xiàn)狀和發(fā)轉(zhuǎn)趨勢的圖書情報學(xué)研究分支。就文獻計量分析法的理論根底而言，可以概括為三種假設(shè)：①文獻的某些特征具有可計量性并且可以通過計量對文獻對應(yīng)的學(xué)科性質(zhì)和規(guī)律進行分析研究。這是其得以成了的必要條件。②文獻計量分析的根底信息處理單元是篇章。這是照成其具有局限性的一個原因。③每個信息計量單位都具有同等的信息量。真是其得以成立的充分條件。 精選課件2.1文獻計量分析法的理論根底2.1.2文獻計量、文獻計量分析法與文獻計量學(xué)的區(qū)別用“文獻計量〞這個概念主要表達(dá)的是研究所采用的一種形式；用“文獻計量分析法〞這個概念主要表達(dá)的是研究所采用的一種方法或?qū)υ摲椒ǖ难芯?；用“文獻計量學(xué)〞這個概念時主要表達(dá)的是研究所依據(jù)的理論或?qū)υ摾碚摰难芯俊? 我們選擇的是對“文獻計量分析法〞的研究，將文獻計量分析法界定為以文獻信息為研究對象、以文獻計量學(xué)為理論根底的一種研究方法。精選課件2.1文獻計量分析法的理論根底2.1.3文獻計量學(xué)根底文獻計量分析法是文獻計量學(xué)的主要方法體系，因此，其理論根底來源于文獻計量學(xué)。因此，分析文獻計量分析法的理論根底，主要是探討文獻計量學(xué)的理論根底。文獻計量學(xué)的發(fā)生開展符合恩格斯關(guān)于唯物史觀與辯證法的統(tǒng)一的原理對社會意識形態(tài)的發(fā)生機制提出的〞雙律性〞的發(fā)生結(jié)構(gòu)模式。從文獻計量學(xué)的內(nèi)容的發(fā)生來看，它是服從“他律性“的，即由社會經(jīng)濟根底的性質(zhì)及其變化所決定；從文獻計量學(xué)的形式的發(fā)生來看，他服從〞自律性〞的，即文獻計量分析法為其相對獨立的內(nèi)在發(fā)生規(guī)律所制約。精選課件2.1文獻計量分析法的理論根底2.1.4文獻計量學(xué)的結(jié)構(gòu)文獻計量學(xué)的結(jié)構(gòu)是在其根底之上發(fā)生開展的理論、原理、規(guī)律等形成的體系結(jié)構(gòu)。 1.文獻計量學(xué)的現(xiàn)象學(xué)、元學(xué)、方法學(xué)層次結(jié)構(gòu) 2.文獻計量學(xué)的共時結(jié)構(gòu)域歷時結(jié)構(gòu)體系 3.文獻計量學(xué)的理論、方法、應(yīng)用結(jié)構(gòu) 總之，文獻計量學(xué)的根底與結(jié)構(gòu)是聯(lián)系的整體，結(jié)構(gòu)是建立在根底之上的。我們可以把文獻計量學(xué)的有序化結(jié)構(gòu)體系描述成:以文獻根本循環(huán)圖式為核心，以文獻信息計量為軸，以現(xiàn)象學(xué)研究、元學(xué)研究、方法學(xué)研究為層次結(jié)構(gòu)，以理論研究、方法研究、應(yīng)用研究為三圍坐標(biāo)，以文獻信息及文獻信息流的共時結(jié)構(gòu)為經(jīng)，以文獻信息及文獻信息流的歷時結(jié)構(gòu)為緯，以“雙律性〞為依據(jù)，而不斷開展的開放的有序化結(jié)構(gòu)體系。精選課件2.2內(nèi)容分析法的根本理論問題探討2.2.1內(nèi)容分析法的研究對象與理論假設(shè)2.2.1.1內(nèi)容分析法的研究對象 本文，我們采用內(nèi)雷爾森的經(jīng)典定義。 具體來說，內(nèi)容分析的研究對象是“具有明確特性的傳播內(nèi)容〞?！懊鞔_〞〔Manifest〕意味著所有計量的傳播內(nèi)容必須是明白、顯而易見的，而不能是隱晦的、模糊不清或沒有明確表達(dá)出來的意思。分析方法的特征是“客觀〞(objective)、“系統(tǒng)〞〔systematic)和“定量〞〔quantitative)，大多數(shù)定義都表達(dá)出這三個特征。結(jié)果表述的特征是“描述性的〞〔descriptive〕。內(nèi)容分析的結(jié)果嘗嘗表現(xiàn)為大量的數(shù)據(jù)表格，數(shù)字及其分析。 內(nèi)容分析是一種將定性的素材轉(zhuǎn)換為定量數(shù)據(jù)的方法，其核心是將要研究的信息內(nèi)容進行編碼并按照事件的發(fā)生制作列表。通過對直接顯示的內(nèi)容的量化處理來判別其間接的、潛在的動機和效果。

精選課件2.2內(nèi)容分析法的根本理論問題探討 被分析的對象應(yīng)該是以任何形態(tài)被記錄和保存下來，并具有傳播價值的內(nèi)容。所謂任何形態(tài)是指包括所有的文字記錄形態(tài)〔如報紙，雜志，書籍，文件〕、費文字記錄形態(tài)〔如播送、唱片、演講錄音、音樂)、影像記錄形態(tài)〔如電影、電視、幻燈、圖片等。 在實際應(yīng)用中，分析的對象單元可以取自不同的層次與來源。2.2.1.2內(nèi)容分析法的理論假設(shè) 內(nèi)容分析法是第二次世界大戰(zhàn)后從新聞傳播領(lǐng)域逐步興起的一種方法，是一種對于傳播內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定性與定量相結(jié)合的描述與分析方法。1960年后內(nèi)容分析法被納入了情報學(xué)方法理論體系，其理論根底的假設(shè)可概括如下：

精選課件2.2內(nèi)容分析法的根本理論問題探討 ①文獻的內(nèi)容特征通過符號群〔包括語詞、圖像、音頻、視頻、多媒體元素等〕表達(dá)并且可以通過研究符號群的性質(zhì)和規(guī)律對文獻的信息內(nèi)容進行分析研究。這是內(nèi)容分析法得以成立的必要條件。 ②內(nèi)容分析的根本信息處理單元是符號群。 ③同一符號群在同一文獻中具有同樣的含義。這是內(nèi)容分析法得以進行的充分條件。

實際運用中，內(nèi)容分析法包括解讀式內(nèi)容分析、實驗式內(nèi)容分析、計算機輔助內(nèi)容分析〔CACA〕等具體形式，由于一開始就采用計算機輔助分析，是內(nèi)容分析法獲得開展優(yōu)勢。精選課件2.2內(nèi)容分析法的根本理論問題探討2.2.2內(nèi)容分析法的研究形式及目的 內(nèi)容分析研究有三種形式： ①描述傳播內(nèi)容的傾向或特征 ②描述傳播內(nèi)容的變化趨勢 ③比較不同樣本的內(nèi)容特征 內(nèi)容分析法的三點研究目的： 第一是為了將傳播信息的內(nèi)容與社會現(xiàn)實進行比較； 第二是從信息內(nèi)容推理信息傳播者的態(tài)度。 第三是從媒介內(nèi)容推論傳播效果。2.2.3內(nèi)容分析法的特征 ①系統(tǒng)性②客觀性③定量性 這些特征都是相對的。精選課件2.2內(nèi)容分析法的根本理論問題探討2.2.4內(nèi)容分析法的類型演變 〔1〕解讀式內(nèi)容分析法 解讀式內(nèi)容分類分析法起源于20世紀(jì)70年代的人類學(xué)研究，它是一種通過精度、理解并闡釋文本內(nèi)容來傳達(dá)作者的意圖的方法。 〔2〕實驗式內(nèi)容分析法 實驗式內(nèi)容分析主要指定量內(nèi)容分析和定性內(nèi)容分析相結(jié)合。該方法具有三個根本要素，即客觀、系統(tǒng)、定量。 〔3〕計算機內(nèi)容分析法 計算機技術(shù)的應(yīng)用極大地推進了內(nèi)容分析法的開展。精選課件2.2內(nèi)容分析法的根本理論問題探討2.2.5內(nèi)容分析法的定性與定量形式 在內(nèi)容分析研究中我們應(yīng)以系統(tǒng)方式結(jié)合使用定性和定量兩種方法。2.2.6內(nèi)容分析法的形成與開展 〔1〕內(nèi)容分析法的形成 內(nèi)容分析法誕生于美國。群眾傳媒的開展及其研究即是促使內(nèi)容分析法形成的首要因素。同時，隨著人類認(rèn)識能力的空前提高，對物質(zhì)世界和精神世界的認(rèn)識越來越深入，越來越明確，除了客觀條件，主觀條件也日趨成熟，內(nèi)容分析法便得到了更廣泛和深入的研究與應(yīng)用。 〔2〕內(nèi)容分析法的必要性 利用計算機技術(shù)對新聞報道、網(wǎng)絡(luò)資料和其他文獻信息進行內(nèi)容分析，有助于及時把握社會輿論的走向，反響社會廣發(fā)關(guān)注的問題，并預(yù)測未來社會環(huán)境狀況，對于決策和管理工作十分有益。精選課件2.2內(nèi)容分析法的根本理論問題探討 〔3〕內(nèi)容分析法存在的依據(jù) 從內(nèi)容分析法的研究對象來看，分析新聞報道的信息時間接的衡量公眾態(tài)度、信念及價值觀的有效方法。 從內(nèi)容分析法的研究方式來看，利用內(nèi)容分析法綜觀已有成果并作分析，一來有助于理清研究思路，掌握社會需求和開展趨勢；二來可以找到學(xué)科內(nèi)心的空白點，作出科學(xué)創(chuàng)新，這也是內(nèi)容分析法被廣泛采用的重要原因。 〔4〕內(nèi)容分析的開展階段 內(nèi)容分析作為一種正式研究方法誕生于二戰(zhàn)期間，至今已經(jīng)經(jīng)歷了一下幾個開展階段： ①實踐探索期 ②理論研究期 ③根本形成期④開展完善期精選課件2.3內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建2.3.1內(nèi)容分析法的方法理論根底 1.邏輯推理 內(nèi)容分析的實質(zhì)是對文獻內(nèi)容所含信息量及其變化的分析，其研究目的是根據(jù)數(shù)據(jù)對內(nèi)容進行可在現(xiàn)的，有效的推斷。內(nèi)容分析的過程是層層推理的過程，故推理是這一方法的核心之一。目前根本的推理有以下三種： 〔1〕趨勢推理 〔2〕共變推理 〔3〕因果推理 2.比較方法 內(nèi)容分析不是對單一文獻的分析，它往往是對一定時間內(nèi)或各種文獻中有關(guān)信息的分析，故推理的過程即為比較的精選課件2.3內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 過程，亦即對文獻的內(nèi)容分析就是對文獻內(nèi)容中有關(guān)信息單元所做的各種比較，故比較也是內(nèi)容分析的根底之一。西方各國運用該較多的比較有以下四種： 〔1〕趨勢比較 〔2〕不同內(nèi)容群比較 〔3〕內(nèi)容內(nèi)比較 〔4〕有標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容比較2.3.2內(nèi)容分析法的實施步驟 內(nèi)容分析法可以分為幾個獨立的階段進行，這幾個階段如下： 1.提出研究問題或假設(shè) 2.確定研究范圍 確定研究范圍就是要詳細(xì)說明所分析內(nèi)容的界限，對研究對象下明確的操作性定義。包括主題領(lǐng)域和時間段。精選課件2.3內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 3.抽樣 抽樣的過程主要包括以下三個階段： 第一階段，一般是對內(nèi)容的原始資料進行抽樣。 第二階段，選擇分析樣本的訖止時間。 第三階段，選擇內(nèi)容。 4.選擇分析單元 5.建立分析的類目 在構(gòu)建類目體系時，要注意三個問題： 〔1〕設(shè)立的類目必須與研究目標(biāo)緊密相關(guān) 〔2〕設(shè)立的類目應(yīng)具有相應(yīng)的功能 〔3〕類目體系應(yīng)方便管理，主要是類目數(shù)量限制。 一個有效的類目體系中，所以的類目應(yīng)具有互斥性、完備性和信度。精選課件2.3內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 6.建立量化體系 內(nèi)容分析中的量化方法一般用于類目、等距和等比三種尺度。 7.進行內(nèi)容編碼 將分析單元置于內(nèi)容類目稱作編碼。 8.分析數(shù)據(jù)資料 這一階段工作包括三局部： ①描述統(tǒng)計結(jié)果，一般采用圖圖表描述，以平均值和百分比表達(dá)； ②推斷統(tǒng)計分析，即根據(jù)樣本所得數(shù)據(jù)推斷出總體的狀況，對總體作出準(zhǔn)確的評估； ③相關(guān)分析和因果分析，即根據(jù)所得數(shù)據(jù)探討兩個現(xiàn)象之間是否有某種必然的聯(lián)系。精選課件2.3內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建

9.解釋結(jié)論

10.信度和效度檢驗 信度是對文獻編碼一致性、分類準(zhǔn)確性和方法穩(wěn)定性的檢驗； 效度是指結(jié)論與事實的相符程度，以及理論研究結(jié)果的適用性，包括概念效度，即類目的定義是否準(zhǔn)確反映實際情況； 實驗效度，即是否有更多的外部依據(jù)來證實內(nèi)容分析的結(jié)論；

現(xiàn)象效度，即研究人員是否真正理解了研究內(nèi)容所表達(dá)的意思及方式。 信度的統(tǒng)計檢驗是信度分析研究的主要方法，一般的統(tǒng)計檢驗方法是檢測評價者之間對同意類目等判斷的系數(shù)精選課件2.3內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 ；編碼員之間的信度可以根據(jù)Holsti公式和Scott的Pi指數(shù)或Craig指數(shù)來測量；此外還有SpearmanRankOrderCorrelation和肯德爾的T統(tǒng)計方法。 信度的計算，Holsti的一致性百分比公示： K=2M/(N1+N2) 其中M為兩者都完全同意的欄目，N1為第一評判員所分析的欄目數(shù)，N2為第二評判員所分析的欄目數(shù)。 Scott的π指數(shù)計算公示： π=〔實際一致性%-預(yù)期一致性%〕/(1-預(yù)期一致性%〕 內(nèi)容分析研究的效度分析沒有類似的信度的評估公式，在實際操作中主要針對內(nèi)部效度和外部效度兩個方面進行。精選課件2.3內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建2.3.3內(nèi)容分析法實施的有效機制 TracyG.Harwood認(rèn)為Krippendorff提出的系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)、語言表達(dá)、傳播、制度化流程的六個方面可以被用來描述內(nèi)容分析法的本質(zhì)。 系統(tǒng)是由一系列有關(guān)聯(lián)的元素組成的集合體，各種社會現(xiàn)象都是存在于一定的系統(tǒng)中的。 標(biāo)準(zhǔn)是識別、評估和審計傳播內(nèi)容以比較不同研究對象的相關(guān)測度。 指標(biāo)作為事物狀態(tài)的一種測度，能定量地反響事物的變化和開展程度。 語言表達(dá)關(guān)系到內(nèi)容分析單元的選擇、編碼方案確實定及分析結(jié)果。 在內(nèi)容分析中，傳播技術(shù)與方法春在于表述分析主體關(guān)聯(lián)的上下文中，或者用于改變主體關(guān)聯(lián)。精選課件2.3內(nèi)容分析法的理論構(gòu)建 制度化流程是保證在宏觀與微觀環(huán)境影響時組織傳播交流被合法而專業(yè)化支配的前提。2.3.4內(nèi)容分析法與其他相關(guān)方法的關(guān)聯(lián)性 1.內(nèi)容分析法與引文分析法 2.內(nèi)容分析法與文獻計量學(xué) 文獻計量學(xué)在從定量角度揭示文獻內(nèi)容的深度方面不及內(nèi)容分析法。 3.內(nèi)容分析法與數(shù)字分析法 內(nèi)容分析法相對于數(shù)學(xué)分析法，只是半定量方法。數(shù)學(xué)模型必須經(jīng)過實踐檢驗，并不斷修正誤差，這樣在介紹事物本質(zhì)方面和預(yù)測事物開展方面，