老師的傳播學(xué)

第三章人類傳播的基本類型

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“研究傳播學(xué)其實(shí)就是研究人；研究人與人、人與他的團(tuán)體、組織和社會(huì)的關(guān)系；研究人怎樣受到影響，怎樣互相影響，……要研究傳播學(xué)，應(yīng)先了解人與人怎樣建立關(guān)系?！薄柌な├?四個(gè)典型的傳播實(shí)例達(dá)摩面壁大仲馬點(diǎn)菜.開(kāi)會(huì)阿波羅登陸月球.一、自我傳播

即人的內(nèi)向交流，是指?jìng)€(gè)人接受外部信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行信息處理的活動(dòng)。又稱體內(nèi)傳播、人的內(nèi)心傳播、內(nèi)向傳播、人內(nèi)傳播。美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家米德：作為意愿與行為主體的“主我”作為他人社會(huì)評(píng)價(jià)和社會(huì)期待的“客我”.自我傳播的形式感覺(jué)記憶思維想象情緒和感情.卡耐基：培養(yǎng)自信心的四條法則了解害怕當(dāng)眾說(shuō)話的實(shí)情，正確面對(duì)事實(shí)。以適當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)充分準(zhǔn)備。預(yù)下成功決心。表現(xiàn)得信心十足。——《語(yǔ)言的突破》內(nèi)向傳播的自我管理.二、人際傳播

（一）人際傳播的定義

人際傳播是在個(gè)人與個(gè)人之間進(jìn)行的，面對(duì)面的或憑借簡(jiǎn)單媒介如電話、書信等非大眾傳播媒介的信息交流活動(dòng)。

.（二）人際傳播的特點(diǎn)

1、直接性 2、隨意性 3、私密性 4、雙向交流 5、多重手段6、情境性強(qiáng)（噪音）7、互動(dòng)性強(qiáng)（參與雙方明確、內(nèi)容保密）.人際傳播是一種符號(hào)互動(dòng)

編碼解釋者解碼解碼解釋者編碼訊息訊息人際傳播情境個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn).言語(yǔ)交際的原則規(guī)范性原則合作原則禮貌原則對(duì)象性原則情境性原則有效控制原則.（三）人際傳播的動(dòng)機(jī)/功能1、羅洛夫認(rèn)為，人際傳播是一種社會(huì)交換，社會(huì)交換的主要是六種資源： 物品 金錢 服務(wù) 信息 地位 愛(ài)人際傳播.2、馬斯洛需求層次論.3、約哈里之窗開(kāi)放區(qū)域個(gè)人資料，如名字、相貌、身份、職業(yè)等盲目區(qū)域缺乏自知之明的那一部分秘密區(qū)域隱私，或者尚未公之于眾的東西未知區(qū)域潛質(zhì)、潛能他人了解他人不了解自己不了解自己了解.4、總而言之，人際傳播的動(dòng)機(jī)如下：（1）認(rèn)識(shí)自我的需要（2）與他人建立和諧人際關(guān)系的需要（3）控制周圍環(huán)境的需要（4）進(jìn)行情感溝通的需要.三、群體傳播與組織傳播廣義上講，組織是一種有固定目標(biāo)和形式的群體。從狹義上講，群體傳播特指在非組織化的群體中進(jìn)行的傳播活動(dòng)。.首屬群體（家庭、鄰里、親密朋友）次屬群體參考群體偶然群體（聽(tīng)眾）.（一）群體傳播與群體動(dòng)力學(xué)盧因：群體動(dòng)力學(xué)群體壓力與趨同心理（群體中的多數(shù)意見(jiàn)對(duì)成員中的個(gè)人意見(jiàn)或少數(shù)意見(jiàn)所產(chǎn)生的壓力。）.1955年阿西的實(shí)驗(yàn)

X

A

B

C出錯(cuò)率群體1人3人7人15人規(guī)模.勒龐與他的《烏合之眾》勒龐（1841－1931)法國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家。他自1894年始，寫下一系列社會(huì)心理學(xué)著作，以本書最為著名，被翻譯成近二十種語(yǔ)言，至今仍在國(guó)際學(xué)術(shù)界有廣泛影響。.勒龐認(rèn)為，現(xiàn)代生活逐漸以群體的聚合為特征，在《烏合之眾》一書中，他指出，個(gè)人一旦進(jìn)入群體中，他的個(gè)性便湮沒(méi)了，群體的思想占據(jù)統(tǒng)治地位，而群體的行為表現(xiàn)為無(wú)異議、情緒化和低智商。.集合行為中的傳播機(jī)制群體暗示和群體感染群體模仿與“匿名性”流言與謠言.集合行為指的是在某種刺激條件下發(fā)生的非常態(tài)的社會(huì)集合現(xiàn)象，多以集聚、恐慌、流言、騷動(dòng)的形態(tài)出現(xiàn)，往往會(huì)對(duì)正常的社會(huì)秩序造成嚴(yán)重的干擾和破壞。.政府信息公開(kāi)條例2008年5月1日起正式施行

貴州甕安事件條例規(guī)定，行政機(jī)關(guān)對(duì)符合下列基本要求之一的政府信息應(yīng)當(dāng)主動(dòng)公開(kāi)：涉及公民、法人或者其他組織切身利益的；需要社會(huì)公眾廣泛知曉或者參與的；反映本行政機(jī)關(guān)機(jī)構(gòu)設(shè)置、職能、辦事程序等情況的；其他依照法律、法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定應(yīng)當(dāng)主動(dòng)公開(kāi)的。政府信息公開(kāi)條例規(guī)定，行政機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)將主動(dòng)公開(kāi)的政府信息，通過(guò)政府公報(bào)、政府網(wǎng)站、新聞發(fā)布會(huì)以及報(bào)刊、廣播、電視等便于公眾知曉的方式公開(kāi)。.謠言重創(chuàng)海南香蕉業(yè)

2007年3月13日，有媒體報(bào)道稱，廣東3000多公頃的香蕉林患“癌”(巴拿馬病)，且每年以20%的速度擴(kuò)大感染面積，全國(guó)的主要香蕉產(chǎn)地也都發(fā)現(xiàn)該病。影響:3月下旬開(kāi)始，海南的香蕉正是成熟季節(jié)，而前來(lái)收購(gòu)香蕉的經(jīng)銷商越來(lái)越少，從每公斤3元左右，跌到了每斤0.1-0.2元，仍無(wú)人問(wèn)津。后果:“香蕉有毒論”導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)各大城市的經(jīng)銷商“談蕉色變”。海南全省香蕉種植面積65萬(wàn)畝，每公斤香蕉降2元的話，海南蕉農(nóng)每天損失1700萬(wàn)元。香蕉有毒謠言使海南香蕉業(yè)受到重創(chuàng)。.網(wǎng)絡(luò)謠言殺人,韓國(guó)政府欲出臺(tái)“崔真實(shí)法”

據(jù)韓國(guó)放送通信委員會(huì)表示，為預(yù)防以匿名方式產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)副作用，計(jì)劃從11月起執(zhí)行“信息通信網(wǎng)法施行令修正案”，增加適用“限制性本人確認(rèn)制”的網(wǎng)站。這個(gè)制度是指在門戶網(wǎng)站等進(jìn)行網(wǎng)上留言時(shí)，通過(guò)身份證確認(rèn)本人的程序。韓國(guó)放送通信委員會(huì)還決定在國(guó)會(huì)上提出“信息通信網(wǎng)法修正案”，內(nèi)容包括加強(qiáng)網(wǎng)上監(jiān)控、向運(yùn)營(yíng)商征收罰款等。.（二）組織與組織傳播

組織：英語(yǔ)中的organization來(lái)源于器官organ，因?yàn)槠鞴偈亲猿上到y(tǒng)的具有特定功能的細(xì)胞結(jié)構(gòu)。后來(lái)又演化為專門之人群，運(yùn)用于社會(huì)管理中。在中國(guó)古代，組織一詞用來(lái)指把絲麻織成布。故有“樹(shù)桑麻，習(xí)組織”的說(shuō)法。

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所謂組織，指的是人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而各自承擔(dān)不同的角色分工，在統(tǒng)一的意志之下從事協(xié)作活動(dòng)的社會(huì)集合體。組織的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是：

１、專業(yè)化的部門分工２、職務(wù)分工和崗位責(zé)任制

３、組織系統(tǒng)的階層制或等級(jí)制

.組織傳播是組織內(nèi)部成員間、組織與外部社會(huì)之間交流信息的活動(dòng)。.A、組織內(nèi)傳播及其形態(tài)１、下行傳播。２、上行傳播。

３、平行傳播。4、非正式渠道傳播。

.B、組織外傳播及其形態(tài)

1、組織的信息輸入活動(dòng)2、組織的信息輸出活動(dòng)（１）公關(guān)傳播（PR）

（２）廣告?zhèn)鞑?Advertising)（３）企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)傳播CorporateIdentitySystem(CIS)企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)一般由三個(gè)要素構(gòu)成：一是MIS(MindIdentitySystem)，企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)；二是BIS(BehaviorIdentitySystem)，企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)；三是VIS(VisualIdentitySystem)，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。.2012芭莎慈善夜

9月1日，“2012BAZAAR明星慈善夜”十周年慶典在北京舉行。來(lái)自商界、演藝界、文化界的愛(ài)心人士通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和公益平臺(tái)拍賣的方式，當(dāng)晚共募集到善款4千余萬(wàn)元。據(jù)悉，這些善款將全部捐助給中華思源扶貧工程基金會(huì)、華誼兄弟公益基金“兒童公益短片”項(xiàng)目、北京成龍慈善基金會(huì)“貧困兒童大病救治”項(xiàng)目和嫣然天使基金之顱顏中心“唇腭裂序列治療”項(xiàng)目。.麥當(dāng)勞的CIS

1、麥當(dāng)勞的MIS：“Q、S、C+V”的原則2、麥當(dāng)勞的BIS：外部行為識(shí)別：

①?gòu)V告

②參加公益活動(dòng)③“麥當(dāng)勞叔叔”出臺(tái)④麥當(dāng)勞餐廳樂(lè)園引人遐思

內(nèi)部行為識(shí)別：①麥當(dāng)勞營(yíng)運(yùn)訓(xùn)練手冊(cè)（Q&Tmanual）②崗位工作檢查表（SOC）③袖珍品質(zhì)參考手冊(cè)（PocketGuide）④管理發(fā)展手冊(cè)（MDP）3、麥當(dāng)勞的VIS：.

麥當(dāng)勞（MeDonald）公司是世界上最大的快餐集團(tuán)。它的創(chuàng)始人是兩個(gè)猶太人——麥克和迪克兄弟倆。1961年公司所有權(quán)轉(zhuǎn)到美國(guó)人克羅克（clarke）手中?？肆_克是公認(rèn)的快餐業(yè)的鼻祖，他第一個(gè)將產(chǎn)品推出市場(chǎng)，第一個(gè)把速食觀念介紹給大眾。到1965年，麥當(dāng)勞股票上市，從此幾乎扶搖直上，在全球創(chuàng)建起了漢堡王國(guó)。以黃色M字為標(biāo)志，在世界各地?fù)碛?500多家連鎖店，是世界上最大的飲食企業(yè)。麥當(dāng)勞的企業(yè)識(shí)別有三大特點(diǎn)：第一，企業(yè)理念很明確，第二，企業(yè)行動(dòng)和企業(yè)理念具有一貫性，第三，企業(yè)外觀設(shè)計(jì)的統(tǒng)一化。.企業(yè)理念

麥當(dāng)勞企業(yè)理念是Q、S、C+V，即優(yōu)質(zhì)(Quality)向顧客提供高質(zhì)量的產(chǎn)品；服務(wù)(Service)即快速、準(zhǔn)確、友善的優(yōu)良服務(wù)；清潔(Clean)清潔優(yōu)雅的環(huán)境價(jià)值(Value)做到物有所值行為識(shí)別

麥當(dāng)勞的創(chuàng)始人克羅克在提出明確企業(yè)理念的同時(shí)，又創(chuàng)造性地制定出一系列規(guī)范化的規(guī)章制度，并編制成手冊(cè)，使經(jīng)理和員工有所遵循，而不會(huì)各行其是，以保證Q、S、C+V理念能夠落實(shí)在員工的行動(dòng)之中。

.視覺(jué)識(shí)別形象.麥當(dāng)勞標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志是弧型的M字，以黃色為標(biāo)準(zhǔn)色，稍暗的紅色為輔助色，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明易讀，宣傳標(biāo)語(yǔ)是“世界通用的語(yǔ)言：麥當(dāng)勞?！?/p>

黃色讓人聯(lián)想到價(jià)格普及的企業(yè)，而且在任何氣象狀況或時(shí)間里黃色的辨認(rèn)性都很高。M型的弧型圖案設(shè)計(jì)非常柔和，和店輔大門的形象搭配起來(lái)，令人產(chǎn)生走進(jìn)店里的欲望。從圖型上來(lái)說(shuō)，M型標(biāo)志是很單純的設(shè)計(jì)，無(wú)論大小均能再現(xiàn)，而且從很遠(yuǎn)的地方就能識(shí)別出來(lái)。.麥當(dāng)勞叔叔：官方設(shè)定本名叫作羅納德·麥當(dāng)勞，傳統(tǒng)馬戲小丑打扮，黃色連衫褲，紅白條的襯衣和短襪，大紅鞋，黃手套，一頭紅發(fā)。漢堡神偷：穿著黑白間條衣服，眼綁黑帶的囚犯服裝造型。大鳥姐姐（小飛飛）：一隻帶著飛行帽會(huì)飛的鴨女。

奶昔大哥（薯仔滑嘟嘟）：紫色番薯形象的人物。

象征著祥和友善，象征著麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友，社區(qū)的一分子，他時(shí)刻都準(zhǔn)備著為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。97年以后除了麥當(dāng)勞叔叔外，其余的角色都很少出現(xiàn)。.大陸麥當(dāng)勞口號(hào)“美好時(shí)光美味共享”──1990年－2000年“更多選擇更多歡笑，就在麥當(dāng)勞”──2000年－2003年8月“我就喜歡！”──“I'mlovin'it”的中文翻譯，2003年9月至今主題歌由王力宏主唱“為快樂(lè)騰一點(diǎn)空間”──2009年11月至今香港/澳門麥當(dāng)勞廣告及口號(hào)香港/澳門麥當(dāng)勞的口號(hào)直譯美國(guó)的麥當(dāng)勞成粵語(yǔ)，例如：“確係唔同”──1979年－1984年春（可能是“NobodycandoitlikeMcDonald'scan”的中文翻譯，有待考究）“一於嘆番餐”──“It'sagoodtimeforthegreattasteofMcDonald's”的第一個(gè)中文翻譯1984年夏至1986年“好食好味好享受”──“It'sagoodtimeforthegreattasteofMcDonald's”的第二個(gè)中文翻譯1986年至1988年“味美歡笑，麥當(dāng)勞”──“Goodtime,greattaste(that'swhythisisourplace)”的中文翻譯1988年至1993年（1991年至1993年時(shí)，這個(gè)口號(hào)普遍以其音樂(lè)代表(廣告)）“唯有麥當(dāng)勞（OnlyMcDonald's）”──1993年－1995年──這是香港第一個(gè)不是用外國(guó)所翻譯的中文口號(hào).“開(kāi)心無(wú)價(jià)麥當(dāng)勞”──1995年至2000年──這是香港第二個(gè)不是用外國(guó)所翻譯的中文口號(hào)“秒秒鐘歡聚歡笑”──亞洲-大洋洲地區(qū)麥當(dāng)勞口號(hào)“Everytimeagoodtime”的中文翻譯2000年至2003年9月主題曲由蘇永康主唱“I'mlovin'it!”──2003年9月至今“就算夜已深ComeDowntoMacTonight”──2006年8月至今主題曲由陳奕迅主唱臺(tái)灣麥當(dāng)勞口號(hào)臺(tái)灣的麥當(dāng)勞廣告口號(hào)如下，詳細(xì)年份待考：（口號(hào)不詳）（譯自"NobodycandoitlikeMcDonald's"）──1984年春“歡樂(lè)美味，在麥當(dāng)勞?！暴ぉ?984年夏至1988年“麥當(dāng)勞都是為你。”──1988年至2000年“歡聚歡笑每一刻?！暴ぉ喼?大洋洲地區(qū)麥當(dāng)勞口號(hào)，是“Everytimeagoodtime”的中文翻譯。2000年至2003年8月，由張學(xué)友主唱?！癐'mlovin'it!”，“我就喜歡”──2003年9月至今主題歌由王力宏主唱.麥當(dāng)勞vi手冊(cè)...廣告公關(guān)麥當(dāng)勞總公司要求連鎖店主參加當(dāng)?shù)氐墓婊顒?dòng)，使之成為地方新聞報(bào)道的熱點(diǎn)。

幾乎所有的麥當(dāng)勞餐廳員工都自動(dòng)地參加各項(xiàng)地區(qū)性活動(dòng)，如學(xué)校樂(lè)隊(duì)、童子軍等，麥當(dāng)勞每年要拿出4%的所得用于各項(xiàng)贊助活動(dòng)麥當(dāng)勞在美國(guó)每年要花6億美元的廣告費(fèi)，其中大部分用在電視廣告上。郵寄宣傳品也是麥當(dāng)勞的宣傳手法之一。麥當(dāng)勞優(yōu)惠券，各個(gè)地區(qū)是根據(jù)自己地域的促銷重點(diǎn)和當(dāng)?shù)貎r(jià)值觀、消費(fèi)習(xí)俗等作不同的廣告設(shè)計(jì)來(lái)對(duì)同一個(gè)漢堡包進(jìn)行宣傳。...釋義到全球的“雙星”品牌

解釋一：一顆星是物質(zhì)文明， 一顆星是精神文明

解釋二：圓是地球，兩顆星的意思識(shí)說(shuō)東半球一顆星，西半球一顆星?，F(xiàn)在，我們東半球這顆星已經(jīng)很亮了，你們西半球這顆星也就要亮起來(lái)了。我們的雙星，最終將踏遍全球！.中國(guó)移動(dòng)

中國(guó)移動(dòng)通信標(biāo)識(shí)及含義

一組回旋錯(cuò)落的線條組成了一個(gè)平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動(dòng)通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯(cuò)，首尾相連，其中包含了“CHINAMOBILE”的縮寫C和M兩個(gè)字母，寓意中國(guó)移動(dòng)通信四通八達(dá)，無(wú)處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國(guó)移動(dòng)通信通過(guò)自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。

.全球通品牌標(biāo)識(shí)及含義

仿佛一個(gè)向上的箭頭

“C”代表CMCC

右邊的“O”隱喻“溝通從心開(kāi)始”“GOTONE”的縮寫，表達(dá)漢語(yǔ)的“溝通”.復(fù)旦大學(xué)復(fù)旦大學(xué)百年校慶標(biāo)志圖案藍(lán)色，象征大海英文“FUDANUNIVERSITY”表明國(guó)際化的意向。

標(biāo)志整體以天圓地方之構(gòu)架，喻示復(fù)旦融天地之氣，博大精深，主體沿用原篆提“復(fù)旦”標(biāo)志，表示悠悠歷史，世世傳乘，又給復(fù)旦人以親切感；標(biāo)志整體穩(wěn)重、深厚、大氣、喜慶。紅色渲染“100”字樣特殊含義、喜慶。.郵票復(fù)旦

這枚郵票以“日月光華旦復(fù)旦兮”的金色色條和復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)校標(biāo)及百年校慶標(biāo)志兩個(gè)圓形構(gòu)成“100”的整體圖案，凸顯復(fù)旦大學(xué)建校一百周年的主題特征。設(shè)計(jì)者將復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)標(biāo)志用篆刻藝術(shù)形式加以體現(xiàn)并作流動(dòng)旋轉(zhuǎn)處理，既帶有傳統(tǒng)郵票的特征，又表示百年復(fù)旦輝煌歷程；百年校慶標(biāo)志以金屬質(zhì)感手法處理，具有現(xiàn)代感，寓意復(fù)旦“茍日新，又日新、日日新”。

傳統(tǒng)標(biāo)志的波紋狀設(shè)計(jì)象征大海，意指復(fù)旦地處上海和復(fù)旦海納百川的胸襟；標(biāo)志中心的波紋狀呈放射狀，寓意復(fù)旦不斷發(fā)展壯大和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)與影響不斷擴(kuò)大。用“100”作為郵票隱含圖案，即突出百年校慶，又隱含著數(shù)碼時(shí)代科技發(fā)展的特征。

.2008北京奧運(yùn)會(huì)

會(huì)徽含義：

1.中國(guó)特色、北京特色與奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素的巧妙結(jié)合

2.城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁、獨(dú)樹(shù)一幟

3.總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)

4.有利于形象景觀應(yīng)用和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

.中國(guó)銀行

第一，整個(gè)標(biāo)志造型濃厚、大方、莊重，充分表現(xiàn)了中國(guó)銀行的實(shí)力雄厚，服務(wù)周到的企業(yè)個(gè)性和內(nèi)涵。

第二，以中文標(biāo)準(zhǔn)字體為中介，把中國(guó)風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)形象圖形與國(guó)際認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)英文字體有機(jī)地組合。

第三，融合中國(guó)文化的傳統(tǒng)民族精神與形象營(yíng)銷的市場(chǎng)戰(zhàn)略于一體，展現(xiàn)了中國(guó)銀行走向世界、再創(chuàng)輝煌的企業(yè)風(fēng)貌。

.四、大眾傳播

（一）大眾傳播的定義和特點(diǎn)

大眾傳播，是由組織化的傳播機(jī)構(gòu)及其專業(yè)人員通過(guò)技術(shù)性傳播媒介向人數(shù)眾多、各不相同而又分布廣泛的受傳者傳播信息的社會(huì)過(guò)程。.大眾傳播的特點(diǎn)1、傳播者的職業(yè)化2、媒介的機(jī)械化和電子化3、訊息的傳送是廣泛、快速、連續(xù)、公開(kāi)的4、受眾的大眾化5、反饋間接、零散、遲緩、具有積聚性，使得傳播效果的測(cè)量需要付出專門的努力。.（二）大眾傳播的社會(huì)功能

A、拉斯韋爾的“三功能說(shuō)”拉斯韋爾在1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和功能》一文中最早提出了傳播的三種基本的社會(huì)功能：１、監(jiān)視環(huán)境。２、協(xié)調(diào)社會(huì)。３、傳遞社會(huì)遺產(chǎn)。.B、賴特的“四功能說(shuō)”社會(huì)學(xué)家查爾斯·賴特在1959年發(fā)表的《大眾傳播：功能的探討》中，在繼承拉斯韋爾觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提出了大眾傳播具有四種社會(huì)功能：１、環(huán)境監(jiān)視功能。２、解釋與規(guī)定功能。３、社會(huì)化功能。４、提供娛樂(lè)功能。

.C、拉扎斯費(fèi)爾德和默頓的功能觀

拉扎斯費(fèi)爾德和默頓在1948年發(fā)表的《大眾傳播、通俗口味與有組織的社會(huì)行為》中，特別強(qiáng)調(diào)了大眾傳播的三項(xiàng)功能（前兩種是正功能，后一種是負(fù)功能）：１、社會(huì)地位授予功能。２、社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能。３、由表層信息和通俗娛樂(lè)的大量提供所產(chǎn)生的精神麻醉功能。

.D、施拉姆的大眾傳播功能概括施拉姆在1982年出版的《男人、女人、訊息和媒介》中，從政治功能、經(jīng)濟(jì)功能和一般社會(huì)功能三個(gè)方面對(duì)大眾傳播的社會(huì)功能進(jìn)行了概括。而施拉姆的貢獻(xiàn)主要是明確提出了大眾傳播的經(jīng)濟(jì)功能，指出大眾傳播通過(guò)經(jīng)濟(jì)信息的采集、提供和解釋，能夠開(kāi)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為。

“社會(huì)雷達(dá)”、管理、指導(dǎo)教育、娛樂(lè).E、大眾傳播的功能及其功能失調(diào)

１、環(huán)境監(jiān)視功能。正：滿足信息需要；加強(qiáng)社會(huì)規(guī)范；鞏固統(tǒng)治。負(fù)：對(duì)社會(huì)體制潛伏的威脅；恐懼；麻醉；文化滲透與文化侵略。２、社會(huì)協(xié)調(diào)功能。正：設(shè)置議題；防止外來(lái)文化入侵。負(fù)