《聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃》課件

《聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃》ppt課件目錄contents推廣目標(biāo)與策略廣告創(chuàng)意與內(nèi)容廣告執(zhí)行計(jì)劃效果評估與優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)對01推廣目標(biāo)與策略推廣目標(biāo)通過廣告推廣，讓更多的人了解聯(lián)想品牌及其產(chǎn)品。通過廣告宣傳，增加聯(lián)想產(chǎn)品的銷售量。通過廣告?zhèn)鬟_(dá)聯(lián)想的品牌理念和價(jià)值觀，提升品牌形象。通過廣告推廣，提高用戶對聯(lián)想品牌的忠誠度，增加用戶復(fù)購率。提高品牌知名度促進(jìn)產(chǎn)品銷售提升品牌形象增強(qiáng)用戶忠誠度年齡在25-35歲之間，工作穩(wěn)定，收入較高，注重品質(zhì)和科技感。年輕白領(lǐng)學(xué)生群體中老年人群年齡在18-25歲之間，關(guān)注科技潮流，追求個(gè)性化和性價(jià)比。年齡在45歲以上，注重實(shí)用性和性價(jià)比，對品牌有一定忠誠度。030201目標(biāo)受眾利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）進(jìn)行廣告宣傳，同時(shí)合作網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告投放。線上渠道利用戶外廣告牌、地鐵廣告、公交車身廣告等戶外媒體進(jìn)行宣傳，同時(shí)合作實(shí)體店面進(jìn)行聯(lián)合推廣。線下渠道廣告渠道與平臺02廣告創(chuàng)意與內(nèi)容通過市場調(diào)研了解目標(biāo)受眾的需求、喜好和消費(fèi)習(xí)慣，為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。市場調(diào)研結(jié)合聯(lián)想的品牌定位和價(jià)值觀，從品牌故事、產(chǎn)品特點(diǎn)等方面挖掘創(chuàng)意點(diǎn)。品牌定位分析競爭對手的廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn)，從中汲取靈感并尋求差異化。競品分析創(chuàng)意來源根據(jù)不同產(chǎn)品線的特點(diǎn)，提煉出獨(dú)特的賣點(diǎn)，作為廣告主題。突出產(chǎn)品特點(diǎn)通過情感化的表達(dá)，引起目標(biāo)受眾的情感共鳴，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。情感共鳴針對潛在客戶的需求和痛點(diǎn)，提出解決方案，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。解決問題廣告主題視頻廣告圖文廣告幽默詼諧風(fēng)格科技感風(fēng)格廣告形式與風(fēng)格01020304制作高質(zhì)量的視頻廣告，通過動(dòng)態(tài)畫面和聲音效果吸引觀眾。利用簡潔明了的圖文設(shè)計(jì)，突出重點(diǎn)信息，便于用戶快速理解。運(yùn)用幽默詼諧的表現(xiàn)手法，增加廣告的趣味性和吸引力。結(jié)合聯(lián)想作為科技企業(yè)的特點(diǎn)，采用科技感十足的視覺元素和語言風(fēng)格。03廣告執(zhí)行計(jì)劃明確廣告的主題和核心信息，確保廣告內(nèi)容與品牌形象和目標(biāo)受眾相符合。廣告主題根據(jù)廣告主題，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括視覺元素、色彩、字體、音樂等，以吸引目標(biāo)受眾的注意力。創(chuàng)意設(shè)計(jì)組建專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)設(shè)計(jì)師等，確保廣告制作的高質(zhì)量。制作團(tuán)隊(duì)制定詳細(xì)的制作進(jìn)度表，確保廣告制作按時(shí)完成。制作進(jìn)度廣告制作計(jì)劃進(jìn)行市場調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣和廣告投放渠道。市場調(diào)研選擇適合目標(biāo)受眾的發(fā)布渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。發(fā)布渠道根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果和品牌營銷策略，確定最佳的發(fā)布時(shí)間。發(fā)布時(shí)間對廣告發(fā)布效果進(jìn)行監(jiān)測，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。監(jiān)測與調(diào)整廣告發(fā)布時(shí)間表

預(yù)算分配制作成本預(yù)算中應(yīng)包括廣告制作成本，如拍攝設(shè)備租賃、場地租賃、演員費(fèi)用等。媒體購買預(yù)算中應(yīng)包括媒體購買費(fèi)用，如電視臺廣告時(shí)段購買、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等。監(jiān)測與評估預(yù)算中應(yīng)包括對廣告效果進(jìn)行監(jiān)測和評估的費(fèi)用，以便對后續(xù)的廣告投放進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。04效果評估與優(yōu)化衡量廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，反映廣告的吸引力和受眾的興趣。點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率投資回報(bào)率用戶反饋衡量廣告引導(dǎo)受眾采取行動(dòng)（如購買、注冊等）的效率，反映廣告的轉(zhuǎn)化效果。衡量廣告投入與產(chǎn)出的比例，反映廣告的經(jīng)濟(jì)效益。收集受眾對廣告的意見和建議，了解受眾對廣告的接受度和滿意度。評估指標(biāo)分析數(shù)據(jù)對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分類和對比，找出數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢。收集數(shù)據(jù)通過廣告投放平臺、網(wǎng)站分析工具等途徑收集相關(guān)數(shù)據(jù)。制定策略根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定針對性的優(yōu)化策略和調(diào)整方案。數(shù)據(jù)收集與分析根據(jù)受眾反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對廣告內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，提高廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化效果。調(diào)整廣告內(nèi)容根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)和效果，選擇合適的投放渠道，提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。優(yōu)化投放渠道根據(jù)受眾活躍時(shí)間和廣告效果數(shù)據(jù)，合理安排廣告的投放時(shí)間，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。調(diào)整投放時(shí)間對優(yōu)化后的廣告進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決存在的問題，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告效果。持續(xù)監(jiān)測與調(diào)整優(yōu)化策略與調(diào)整05風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)對法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)了解相關(guān)法律法規(guī)和政策，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，避免因違反規(guī)定而遭受處罰。消費(fèi)者需求變化風(fēng)險(xiǎn)關(guān)注消費(fèi)者需求的變化趨勢，及時(shí)調(diào)整廣告策略以適應(yīng)市場變化。市場競爭風(fēng)險(xiǎn)識別競爭對手的廣告策略、市場份額和產(chǎn)品特點(diǎn)，評估對聯(lián)想廣告推廣的影響。風(fēng)險(xiǎn)識別對每個(gè)識別出的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行概率評估，預(yù)測其發(fā)生的可能性。風(fēng)險(xiǎn)概率評估評估每個(gè)風(fēng)險(xiǎn)的潛在影響，包括對市場份額、品牌形象和銷售收入等方面的影響。風(fēng)險(xiǎn)影響評估根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)概率和影響程度，將風(fēng)險(xiǎn)劃分為高、中、低級別，為制定應(yīng)對措施提供依據(jù)。風(fēng)險(xiǎn)級別劃分風(fēng)險(xiǎn)評估123針對高風(fēng)險(xiǎn)，制定詳細(xì)的應(yīng)對計(jì)劃，包括調(diào)整廣告策略、加強(qiáng)與競爭對手的差異化、加強(qiáng)法律法規(guī)合規(guī)審查等措施。高風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對針對中等