品牌年度規(guī)劃方案

品牌年度規(guī)劃方案1.0背景本文旨在為該品牌制定一份年度規(guī)劃方案，以幫助品牌達(dá)到更好的發(fā)展。通過目標(biāo)分析、策略制定和實(shí)施計(jì)劃，達(dá)到品牌價(jià)值提升、市場份額增長等目的。2.0目標(biāo)分析2.1總目標(biāo)該品牌的總目標(biāo)為“成為行業(yè)知名品牌”。為達(dá)成這一目標(biāo)，需要實(shí)現(xiàn)以下子目標(biāo)：品牌知名度提高到行業(yè)前三產(chǎn)品銷售額同比增長30%市場份額提高到10%2.2現(xiàn)狀分析當(dāng)前該品牌在市場上的知名度較低，產(chǎn)品銷售額增長率緩慢，市場份額也較小。主要原因包括：缺乏戰(zhàn)略營銷策略，無法在市場上獲得足夠的曝光率產(chǎn)品的品質(zhì)、功能等方面與行業(yè)領(lǐng)先品牌存在明顯差距團(tuán)隊(duì)營銷意識單一，缺少創(chuàng)新性的戰(zhàn)略思維2.3目標(biāo)設(shè)定與實(shí)現(xiàn)針對現(xiàn)狀分析，我們將制定針對性的目標(biāo)設(shè)定與實(shí)現(xiàn)計(jì)劃：品牌知名度提高到行業(yè)前三：引入新媒體營銷手段，在大眾化社交平臺(tái)上進(jìn)行營銷推廣，擴(kuò)大曝光率聘請知名大牌代言人進(jìn)行品牌宣傳，提高品牌形象的知名度產(chǎn)品銷售額同比增長30%：提高產(chǎn)品的品質(zhì)，增強(qiáng)消費(fèi)者購買信度推出創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造消費(fèi)者的體驗(yàn)式購物感受在大型商城上線進(jìn)行陸續(xù)促銷，增加銷售量市場份額提高到10%：資金投入各省市行業(yè)展會(huì)、網(wǎng)紅推薦等渠道，使目標(biāo)人群看到品牌挖掘潛在市場，進(jìn)行推廣營銷，滿足消費(fèi)需求3.0發(fā)展策略3.1品牌定位該品牌旨在滿足年輕化、休閑化、實(shí)用性等消費(fèi)需求，力求在品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)等方面成為同行業(yè)的領(lǐng)先品牌。3.2市場定位該品牌的市場主要針對中高端消費(fèi)者，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展策略，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)等方面的需求。要了解消費(fèi)者，所以必須增強(qiáng)對市場的了解。3.3營銷策略針對該品牌的本身特點(diǎn)，我們將采用以下營銷策略：新媒體營銷策略：強(qiáng)化在新媒體上的推廣，擴(kuò)大品牌知名度，同時(shí)獲取消費(fèi)者反饋信息活動(dòng)推廣策略：舉辦周年慶典、1436活動(dòng)、策劃多場特色展覽等形式的宣傳活動(dòng)。商務(wù)推廣策略：與B端用戶建立長期合作，提高品牌知名度，擴(kuò)大市場銷售份額會(huì)員聯(lián)盟營銷策略：策劃多形式的會(huì)員活動(dòng)，提高會(huì)員互動(dòng)性，提升客戶滿意度4.0實(shí)施計(jì)劃4.1推廣戰(zhàn)略新媒體營銷推廣：設(shè)計(jì)并制作微信公眾號、營銷宣傳視頻等將品牌做得更加智能化，利用大數(shù)據(jù)的思路，針對性的提升品牌知名度發(fā)布提高品牌曝光率的短視頻/卡片等營銷類產(chǎn)品活動(dòng)推廣：確定各類活動(dòng)的主題、時(shí)間、地點(diǎn)、參與人數(shù)等具體細(xì)節(jié)利用媒體、廣告等方式進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)活動(dòng)方案、物資采購、接待嘉賓等具體活動(dòng)策劃商務(wù)推廣：與B端用戶建立合作伙伴重點(diǎn)岸線尋找高質(zhì)量客戶群體通過多方數(shù)據(jù)分析建立商業(yè)合作伙伴，并持續(xù)滲透市場會(huì)員聯(lián)盟營銷策略：設(shè)計(jì)會(huì)員權(quán)益、儲(chǔ)值計(jì)劃,提升用戶黏性通過積分、免費(fèi)送禮、減免優(yōu)惠券等吸引用戶來店鋪消費(fèi)建立完整的會(huì)員體系，提供更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)4.2時(shí)間和資源規(guī)劃公眾號和營銷視頻制作：3月1日-3月30日，用時(shí)25天短視頻/卡片等營銷類產(chǎn)品：4月1日-4月30日，用時(shí)20天活動(dòng)推廣策劃：5月1日-8月30日，用時(shí)120天商務(wù)推廣合作伙伴：1月1日-12月31日，用時(shí)全年會(huì)員聯(lián)盟營銷策略：9月1日至12月31日，用時(shí)90天5.0結(jié)論通過對該品牌現(xiàn)有情況的分析，依據(jù)制