2023年中國及部分省市互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)政策匯總加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力建設(shè)

2023年中國及部分省市互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)政策匯總加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力建設(shè)匯報人：AA2024-01-182023AAREPORTING互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢國家層面相關(guān)政策解讀部分省市地區(qū)相關(guān)政策分析加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力建設(shè)方案探討企業(yè)應(yīng)對策略建議總結(jié)與展望目錄CATALOGUE2023PART01互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢2023REPORTING行業(yè)規(guī)模與增長速度行業(yè)規(guī)模根據(jù)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已經(jīng)超過1000億元人民幣，成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場之一。增長速度近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場保持了較快的增長速度，年均增長率超過20%。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，預(yù)計未來幾年這一趨勢將持續(xù)。廣告主對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放需求越來越多元化，包括品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、銷售轉(zhuǎn)化等多個方面。同時，廣告主也更加注重投放效果和數(shù)據(jù)反饋。多元化投放需求廣告主對于精準營銷的需求越來越高，希望通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)實現(xiàn)精準定位目標受眾，提高廣告轉(zhuǎn)化率和投資回報率。精準營銷需求廣告主需求變化大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來了更多的可能性。通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，可以實現(xiàn)更精準的受眾定位、更個性化的廣告創(chuàng)意和更高效的投放策略。程序化購買技術(shù)程序化購買技術(shù)的普及使得廣告投放更加智能化和自動化，提高了投放效率和效果。同時，程序化購買技術(shù)也促進了廣告交易市場的透明化和規(guī)范化。技術(shù)創(chuàng)新對行業(yè)影響視頻廣告占比增加隨著5G技術(shù)的普及和短視頻平臺的興起，視頻廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告中的占比將逐漸增加。視頻廣告具有更強的視覺沖擊力和互動性，能夠更好地吸引受眾的注意力。跨屏投放成為趨勢隨著智能設(shè)備的普及和多樣化，跨屏投放將成為未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要趨勢。廣告主需要適應(yīng)不同設(shè)備的屏幕尺寸和交互方式，實現(xiàn)廣告的跨屏傳播和互動。數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷成為主流未來互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將更加注重數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷，通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)實現(xiàn)精準定位、個性化創(chuàng)意和高效投放。同時，數(shù)據(jù)安全和隱私保護也將成為行業(yè)發(fā)展的重要議題。未來發(fā)展趨勢預(yù)測PART02國家層面相關(guān)政策解讀2023REPORTING廣告行為規(guī)范廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實信用的原則，不得進行不正當競爭。特殊商品或服務(wù)廣告規(guī)定對于藥品、醫(yī)療器械、保健食品等特殊商品或服務(wù)的廣告，有更加嚴格的法律規(guī)定和監(jiān)管要求。廣告內(nèi)容要求廣告應(yīng)當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得損害社會公共利益和他人合法權(quán)益?！稄V告法》等相關(guān)法律法規(guī)要求國家市場監(jiān)督管理總局負責全國廣告監(jiān)督管理工作，組織指導(dǎo)查處虛假廣告等違法違規(guī)行為。工業(yè)和信息化部負責互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理，配合相關(guān)部門加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管。公安部負責打擊涉及廣告領(lǐng)域的違法犯罪行為，維護廣告市場秩序。其他相關(guān)部門如衛(wèi)生健康委員會、文化和旅游部等，在各自職責范圍內(nèi)協(xié)助做好廣告監(jiān)管工作。監(jiān)管部門職責劃分與協(xié)作機制VS對于違反《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的行為，監(jiān)管部門可以采取責令停止發(fā)布、沒收違法所得、罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等處罰措施。典型案例近年來，國家市場監(jiān)督管理總局等部門查處了多起涉及虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等違法違規(guī)行為的互聯(lián)網(wǎng)廣告案件，對涉案企業(yè)和個人進行了嚴厲處罰。處罰措施違法違規(guī)行為處罰措施及典型案例消費者權(quán)益得到更好保障監(jiān)管部門對虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等行為的打擊力度不斷加強，消費者權(quán)益得到更好保障。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康發(fā)展在政策的引導(dǎo)和規(guī)范下，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大，創(chuàng)新能力和服務(wù)水平不斷提升。廣告市場秩序明顯改善隨著相關(guān)法律法規(guī)的完善和監(jiān)管力度的加強，我國廣告市場秩序得到明顯改善，違法違規(guī)行為得到有效遏制。政策實施效果評估PART03部分省市地區(qū)相關(guān)政策分析2023REPORTING北京市互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法解讀廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反本辦法規(guī)定的，由市場監(jiān)督管理部門依法查處，記入信用檔案并公示；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。法律責任在北京市行政區(qū)域內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及其他廣告參與者。適用范圍建立互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測平臺，對互聯(lián)網(wǎng)廣告實施動態(tài)監(jiān)測；廣告主應(yīng)當建立廣告檔案，記錄廣告發(fā)布情況；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當查驗廣告主資質(zhì)和廣告內(nèi)容。監(jiān)管措施上海市網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管指導(dǎo)意見概述加強網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管，維護公平競爭的市場秩序，保護消費者合法權(quán)益。監(jiān)管措施建立健全網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測機制，及時發(fā)現(xiàn)和處置違法網(wǎng)絡(luò)廣告；加強部門協(xié)作，形成監(jiān)管合力；強化社會監(jiān)督，鼓勵公眾參與網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管。法律責任廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反相關(guān)規(guī)定的，由市場監(jiān)管部門依法查處；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。監(jiān)管目標監(jiān)管重點加強對醫(yī)療、藥品、保健食品等關(guān)系人民群眾健康和財產(chǎn)安全的網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。監(jiān)管措施建立網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測機制，及時發(fā)現(xiàn)和處置違法網(wǎng)絡(luò)廣告；加強部門協(xié)作，形成監(jiān)管合力；強化廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的主體責任。法律責任廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反相關(guān)規(guī)定的，由市場監(jiān)管部門依法查處；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。廣東省關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管通知內(nèi)容政策差異各地政策在適用范圍、監(jiān)管措施、法律責任等方面存在一定差異，如北京市強調(diào)廣告主應(yīng)當建立廣告檔案，上海市則注重加強部門協(xié)作和社會監(jiān)督。監(jiān)管重點各地政策均注重加強對關(guān)系人民群眾健康和財產(chǎn)安全的網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管，但具體重點領(lǐng)域和監(jiān)管措施有所不同。創(chuàng)新舉措部分省市地區(qū)在政策中提出了創(chuàng)新性的監(jiān)管措施，如建立互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測平臺、鼓勵公眾參與網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管等。010203其他省市地區(qū)政策特點比較PART04加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力建設(shè)方案探討2023REPORTING采用先進的網(wǎng)絡(luò)爬蟲、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，提高對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)測效率和準確性。完善互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心、數(shù)據(jù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升數(shù)據(jù)處理和存儲能力。升級監(jiān)測技術(shù)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善監(jiān)測技術(shù)手段和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)擴大數(shù)據(jù)收集范圍加強對各類互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的數(shù)據(jù)收集，包括廣告投放量、點擊量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標。提高數(shù)據(jù)分析能力運用數(shù)據(jù)挖掘、機器學習等技術(shù)，對收集的數(shù)據(jù)進行深入分析，發(fā)現(xiàn)潛在問題和風險。強化數(shù)據(jù)應(yīng)用能力將分析結(jié)果應(yīng)用于監(jiān)管決策、風險提示等方面，提高監(jiān)管的針對性和有效性。提升數(shù)據(jù)收集、分析和應(yīng)用能力030201加強部門間協(xié)作建立互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管部門與其他相關(guān)部門的協(xié)作機制，實現(xiàn)信息共享和協(xié)同行動。推動地區(qū)間合作鼓勵不同地區(qū)之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測方面的合作，共同應(yīng)對跨地區(qū)廣告違法問題。構(gòu)建跨部門、跨地區(qū)協(xié)同監(jiān)管機制推動行業(yè)自律和社會監(jiān)督體系建設(shè)鼓勵互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)組織制定自律規(guī)范，推動廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等各方遵守法律法規(guī)和行業(yè)準則。引導(dǎo)行業(yè)自律暢通公眾舉報渠道，鼓勵社會各界積極參與互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管，形成政府、企業(yè)、社會共同治理的局面。加強社會監(jiān)督PART05企業(yè)應(yīng)對策略建議2023REPORTING遵守《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)確保廣告內(nèi)容合法、真實、準確，不含有虛假、誤導(dǎo)性信息。要點一要點二依法辦理廣告審查手續(xù)對涉及特殊商品或服務(wù)的廣告，如醫(yī)療、藥品、保健品等，應(yīng)依法辦理相關(guān)審查手續(xù)，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求。嚴格遵守國家法律法規(guī)要求建立完善的廣告管理制度明確廣告發(fā)布流程、審核標準、責任追究等，確保廣告發(fā)布有章可循。加強廣告從業(yè)人員培訓提高廣告從業(yè)人員的法律意識和職業(yè)素養(yǎng)，確保廣告內(nèi)容積極健康、符合社會主流價值觀。加強內(nèi)部管理和自律機制建設(shè)積極應(yīng)用新技術(shù)、新手段，提升廣告的創(chuàng)意水平和傳播效果。加強技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對廣告投放效果進行實時監(jiān)測和分析，優(yōu)化廣告策略。強化數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用提高技術(shù)創(chuàng)新能力和應(yīng)用水平承擔社會責任積極履行企業(yè)社會責任，關(guān)注社會熱點問題，傳遞正能量。參與公益廣告制作和發(fā)布制作和發(fā)布公益廣告，倡導(dǎo)社會文明新風，提升企業(yè)形象。積極參與社會公益事業(yè)和公益活動PART06總結(jié)與展望2023REPORTING政策體系逐步完善監(jiān)測能力得到提升行業(yè)自律意識增強回顧本次政策匯總成果2023年中國及部分省市針對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)出臺了一系列相關(guān)政策，涵蓋了廣告內(nèi)容、發(fā)布、監(jiān)管等多個方面，政策體系逐步完善。通過加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力建設(shè)，相關(guān)部門能夠及時發(fā)現(xiàn)和處置違法違規(guī)廣告，有效維護了市場秩序和消費者權(quán)益。在政策引導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自律意識逐漸增強，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等各方主體責任得到進一步落實。監(jiān)測技術(shù)仍需提高雖然監(jiān)測能力得到提升，但對于一些新型廣告形式和技術(shù)的監(jiān)測仍存在一定難度和滯后性?？绮块T協(xié)同不足互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管涉及多個部門，目前各部門之間的協(xié)同合作仍需進一步加強。法律法規(guī)不夠完善隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的快速發(fā)展，現(xiàn)有法律法規(guī)在某些方面已不能完全適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需要。分析當前存在問題和挑戰(zhàn)提出未來改進方向和目標加強技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用繼續(xù)加大投入，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測技術(shù)的準確性和時效性，實現(xiàn)對各類廣告