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小組成員：彭茹平郭露蘭皮行平樂丹娥崔鵬鵬廖文大余縣旅游形象定位策劃旅游形象定位策劃前提分析地方性分析大余處江西省的西南邊緣，居章江上游，大庾嶺北麓，位于贛、粵、湘三省交匯處。與廣東省南雄市接壤，自古便是溝通中原與嶺南的要沖，“水上絲綢之路”的最主要通道，素有“江西南大門”之稱。大余歷史悠久，最早可追溯到新石器時代。唐開通梅關(guān)古驛道后，成為中原經(jīng)廣州往日本、東南亞、開展對外貿(mào)易的必經(jīng)之路，出現(xiàn)了“商賈如云，貨物如雨，刀足踐履，冬無寒土”的繁榮景象。大余人文薈萃，文化底蘊深厚，是“先賢教化”的儒雅之邦。張九齡、周敦頤、蘇東坡、朱熹、文天祥、戚繼光、湯顯祖、王陽明等許多歷代名人，都曾在此活動并留下了數(shù)以千計的不朽詩篇?！按蠼瓥|去幾千里，庚嶺南來第一州”，就是蘇東坡贊譽大余的神來之筆。明大戲曲家湯顯祖在此構(gòu)思寫了聞名于世的巨作《牡丹亭》。北宋理學大師周敦頤任南安軍司理參軍時，授程顥、程頤理學，南宋理宗親賜書匾“道源書院”，從師講學之風不衰，名人輩出。大余還是革命老根據(jù)之一，毛澤東、朱德等老一輩革命家曾多次到此從事革命活動。了游客的文化需求。大余的主題旅游類型打造以“梅關(guān)為龍頭，丫山為重點，山水旅游為基礎(chǔ)”的文化休閑旅游。從市場前景來看，文化休閑滿足了新時代旅游者的需求。梅關(guān)古道，牡丹亭公園，嘉佑寺塔，西華山“世界鎢都”礦業(yè)資源景觀等很好的詮釋了大余的文化內(nèi)涵。丫山國家生態(tài)公園打造“江南最宜健身養(yǎng)心生態(tài)休閑旅游景區(qū)”，雅丹沙漠城，演繹風格別樣的休閑。旅游形象定位策劃與主題口號設(shè)計總體形象基于大余旅游特色，考慮市場和需求以及未來社會發(fā)展。我們設(shè)計大余的總體形象是“江南梅國，真愛牡丹，特色休閑，”的贛西南旅游樞紐。切合文化休閑主題旅游，再現(xiàn)梅關(guān)古驛道“絲路浪漫”，“疏影橫斜，暗香浮動，柳絮風起，梅花開盡”，江南亦賞梅，青梅煮酒，好不風情；牡丹亭公園再現(xiàn)《牡丹亭》杜麗娘柳夢梅嘆世生死戀，園中古跡構(gòu)建精致，亭閣雅觀，沁人心脾；雅丹沙漠城奇妙體驗，丫山自然生態(tài)休閑，樂趣無窮。2、主題形象，確定了總體形象后，為進一步展現(xiàn)大余特色和亮點。進一步擬定大余主題形象

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