微博現(xiàn)狀分析

微博分析綜述隨著網(wǎng)絡的快速開展和普及。微博作為一個信息分享、獲取以及傳播的平臺，以其快速傳播、實時搜索等特點，已成為當代人們抒發(fā)情感，分享信息，獲取資源必不可少的工具。本文主要對近兩年國內(nèi)微博信息搜索開展和應用情況進行分析。微博使用現(xiàn)狀微博使用情況根據(jù)中國物聯(lián)網(wǎng)信息中〔CNNIC〕公布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)開展狀況統(tǒng)計報告》，截止2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模6.7億，使用微博用戶2.49億，網(wǎng)民使用率38.4%，相較2023年底下降7.1%〔如REF_Ref417249302\h圖21所示〕。而CNNIC《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)開展狀況統(tǒng)計報告》中“2023年-2023年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)使用過的使用率統(tǒng)計表〞〔如表1所示〕顯示同為交流溝通類應用中即時通信應用使用率增長率10.4%，微博應用使用率下降11.4%，電子郵件應用下降2.9%，由以上數(shù)據(jù)不難看出微博、電子郵件等交流溝通類應用使用率出現(xiàn)下降的主要原那么在于其在即時通信上的劣勢導致。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s112023年-2023年微博客/微博客用戶國模及使用率〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕表SEQ表\*ARABIC12023年-2023年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)使用過的使用率統(tǒng)計微博信息檢索微博信息檢索概況盡管2023年-2023年網(wǎng)民對微博的使用率存在下降的趨勢，但微博自身快速傳播、實時搜索等特點依然使微博在信息檢索中存在一定優(yōu)勢。根據(jù)中國物聯(lián)網(wǎng)信息中〔CNNIC〕發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)民搜索行為研究報告》，截止2023年6月，95.4%的搜索用戶通過綜合搜索網(wǎng)站搜索信息，除此之外搜索用戶在購物網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、資訊類網(wǎng)站、微博上進行搜索的比例分別到達78.5%、75.2%、57.2%和57.1%〔如REF_Ref417252207\h圖22所示〕。而隨著的快速開展，網(wǎng)民從PC端向端持續(xù)轉移，更多的人使用進行搜索，而用戶實際微博搜索的比率那么為58.1%高于PC端48.8〔如REF_Ref417252649\h圖23所示〕。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s12各類型搜索引擎滲透率〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s13各類型搜索引擎滲透率〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕微博信息檢索應用在微博這樣的社會化媒體出現(xiàn)之后，信息內(nèi)容的傳播通過人與人之間的“關注〞、“被關注〞網(wǎng)絡，一層層傳播開來。微博信息檢索包括非常廣泛的領域，如：旅游、汽車、視頻、文化、美食、娛樂等，而通過有目的性、針對性的大量數(shù)據(jù)搜集分析那么可以進行情報搜集、社交人群、情感分析等一系列數(shù)據(jù)分析活動，與此同時在使用微博進行信息查詢的同時，信息的發(fā)布也存在一定的商業(yè)價值。在此，以新浪微博為例對微博在電子商務、社交人群分析、社會影響3個方面的應用進行具體說明。電子商務微博電商在微博中發(fā)布新品、促銷打折以及現(xiàn)場活動等信息，通過微博用戶的轉發(fā)實現(xiàn)對產(chǎn)品的宣傳推廣，到達吸引消費者的目的。而消費者通過商家在微博中發(fā)布的信息進一步了解商品的情況，局部消費者那么會在微博中分享所購置的商品，并分享對商品使用感受的評價，這些信息集合的大量數(shù)據(jù)，那么可以被用于產(chǎn)品在市場中受歡送程度分析的依據(jù)。根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2023年微博用戶開展報告》，2023年新浪微博B2C電商網(wǎng)站粉絲已超過3000萬，目前比擬知名的電子商務企業(yè)京東、淘寶、當當新浪微博粉絲數(shù)分別為402萬、552萬、415萬。由此可以看出微博用戶中關注電商行業(yè)相關推廣信息的用戶群已經(jīng)非常龐大。以近期京東發(fā)布的一那么家電活動信息為例，新浪微博名為“京東家電〞的企業(yè)微博賬號于4月23日00：00更新了一條“京東五一家電風暴來襲有獎轉發(fā)抽大獎〞的活動信息，截止4月26日22:27，該微博的轉發(fā)量已到達16642次〔如REF_Ref417853353\h圖24〕，活動參與人數(shù)1.7萬人〔如REF_Ref417853361\h圖25〕。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s14京東家電活動信息轉發(fā)量截圖〔數(shù)據(jù)來源：新浪微博〕圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s15京東家電活動信息參與人數(shù)截圖〔數(shù)據(jù)來源：新浪微博〕從京東的例子不難看出，微博已成為電子商務企業(yè)的一種營銷手段，企業(yè)通過微博宣傳一些文化理念促進企業(yè)的推廣，增強和客戶的溝通，間接提升產(chǎn)品銷售。對于用戶，微博那么是獲取信息的渠道和信息交流的平臺。社交人群分析作為社會中的一員，社交是我們必不可少的一種社會活動，因此也就有了每個人的關系人群。CNNIC《2023年中國社交類應用用戶行為研究報告》顯示在微博的使用過程中，我們除了會關注親人、朋友、同學、同事這樣的熟人網(wǎng)絡，同時還會關注感興趣的明星、陌生人或企業(yè)。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s16微博聯(lián)系人〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕通過對個人在微博中關注人群的共同特點可以分析出這個人的教育程序、從事行業(yè)、興趣愛好等信息。如，一個畢業(yè)于北京航空航天大學〔以下簡稱北航〕的學生，通常情況下他微博關注好友中同為北航畢業(yè)的人數(shù)一定比畢業(yè)于其他高校的人多。一名騎行愛好者在微博中發(fā)布與騎行相關信息的頻率也會更高。當集合一定的個體社交信息后，還可以對人群進行歸類，并對各類人群特點進行分析。社會影響微博作為媒體的一種，除了具備社交的功能外，對于社會也有很大的效勞價值。它也是政府向民眾征集意見，民眾表達觀點的平臺。微博在當下社會影響的影響主要在新聞資訊的傳播、公益事業(yè)開展、個人意見平臺等方面〔如REF_Ref417858609\h圖27〕。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s17微博社會影響〔數(shù)據(jù)來源：CNNIC〕新聞資訊傳播2023年4月25日發(fā)生的尼泊爾8.1級地震的突發(fā)性新聞，通過央視新聞、人民日報發(fā)布的微博新聞迅速傳播〔如REF_Ref417860008\h圖28、REF_Ref417860009\h圖29〕，截止4月27日00:00已轉發(fā)量已經(jīng)超過10萬條，使得尼泊爾8.1級地震的新聞受到了廣泛人群的關注。與此同時，央視新聞所發(fā)布的新聞中所提供的外交部應急的信息，更通過微博轉發(fā)的方式傳遞出去，使需要幫助或咨詢的人多又多了一種途徑獲取信息的方式。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s18央視新聞尼泊爾8.1級地震微博信息截圖〔數(shù)據(jù)來源：新浪微博〕圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s19人民日報尼泊爾8.1級地震微博信息截圖〔數(shù)據(jù)來源：新浪微博〕政府信息公開中新社《2023年政府信息公開第三方評估報告》顯示截至2023年底，開通政務微博的有25家國務院部門、31家省級政府、4家方案單列市，開通政務微信的有22家國務院部門、22家省級政府、4家方案單列市。微博成為發(fā)布政府信息的新渠道。由于微博便捷的應用性和廣闊的人群使用，使其成為政府收獲反應信息的重要平臺。政府在制定決策之前，可以通過微博提出一些問題或者想法，征求民眾的意見、了解民眾意見，在政策出臺后，也可以通過微博渠道進行檢驗收獲民眾的評價。同樣的，微博的存在也提高了普通人參與公共事務的公民意識，民眾通過對政府微博的關注和轉帖，直接或間接的表達自己的想法和要求。每個人都可以自成為一個媒體，及時、迅速、便捷報道社會事件的經(jīng)過，尋求事件的解決，參與事件的改變。推動公益事業(yè)2023年微博公益便已經(jīng)開始萌芽，新浪公益發(fā)起了旨在為干旱地區(qū)捐水井的“思源水窖〞行動，并通過其時剛剛興起的微博平臺，迅速獲得了包括李開復(微博)、馬云(微博)等名人在內(nèi)的大力支持，成功進行了募款。2023年微博公益步入高潮期，這一年有很多代表性的微公益工程如：“微博打拐〞、“大愛清塵〞與“免費午餐〞

展示了公益新路徑：一個人的動念，一群人的合力，網(wǎng)絡的力量，公眾的參與2023年微博公益進入平臺期，2023年3月新浪微博公益平臺正式上線，它全方位整合個人求助、微拍賣及轉發(fā)捐助三大產(chǎn)品，發(fā)動了社會公益力量，將人們微缺乏道的愛心聚集起來形成一股強大的社會力量。雖然近兩年微博的使用率不在是爆發(fā)式的增長，但這并不影響微博公益的規(guī)模。如今，僅新浪微博上就已有全國1000多家公益組織入駐?！皳P帆方案〞、“點滴是生命〞、“愛心衣櫥〞、“抗戰(zhàn)老兵助養(yǎng)行動〞等很多有意義的工程正如火如荼的開展。結束語在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，個人互聯(lián)網(wǎng)應用開展整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。盡管即時通信作為網(wǎng)民第一大上網(wǎng)應用，在高使用率水平的根底上繼續(xù)攀升導致近兩年微博的使用率在有所下降，但微博作為信息發(fā)布交流平臺，其熱點事件、事實新聞搜索的及時性；電子商務方面的推廣作用；數(shù)據(jù)挖掘、情報搜集方面的重要性不可替代。本文主要對微博在電子商務、社交人群分析、社會影響三個方面進行了分析，實際上微博產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)在情報搜集、社群檢測、在線廣告等方面都具有很高的價值。隨著微博的普及，微博已成為網(wǎng)民隨時發(fā)出自己聲音的便捷平臺，然而因為微博信息發(fā)布的便捷性、信息傳遞的快速性以及普通網(wǎng)民對專業(yè)新聞知識的缺乏，微博同時也成為了謠言傳播的載體和不滿情緒的導火索，而微博營銷價值對于電子商務企業(yè)重要性，也使得微博容易淪為商業(yè)的炒作工具。由于缺少信息審核機制，使得一些暴力、色情、虛假信息廣告也在微博中迅速傳播。但是只要我們加強微博信息的審核和監(jiān)管，促進其健康開展并合理運用這個平臺，微博平臺便能在電子商務、文化傳播、社會進步等方面發(fā)揮更大的作用。 參考文獻:[1] 鄭雅真.新浪微博的開展研究,北京交通大學.2023.6:41-50[2] 熊小兵，微博網(wǎng)絡傳播行為中的關鍵問題研究.解放軍信息工程大學,2023.6.[3] 孟令俊，突發(fā)事件中的微博傳播與輿論引導,華中師范大學2023.4[4] 新浪數(shù)據(jù)中心，2023年微博用戶開展報告.[5] CNNIC,2023年中國社交類應用用戶行為研究報告.://www/hlwf