XX自動(dòng)售貨機(jī)品牌整合傳播操作方案

XX品牌整合傳播操作方案目錄一、策劃目標(biāo)二、面臨的問題三、市場(chǎng)發(fā)展策略四、企業(yè)形象與品牌的關(guān)系五、企業(yè)形象傳播策略六、品牌推廣策略自動(dòng)售貨的整合推廣二維碼的整合推廣驗(yàn)鈔機(jī)的整合推廣七、提案的核心概念提案說明

本提案僅提出整合傳播的基本策略構(gòu)想，有關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行、媒體策略、公關(guān)促銷策略等具體方案，將留待執(zhí)行階段提出。策劃的目標(biāo)

樹立XX在創(chuàng)造全新生活領(lǐng)域里“以科技臻善生活”的企業(yè)形象；同時(shí)帶動(dòng)各子品牌的市場(chǎng)推廣，并建立長治久安的品牌資產(chǎn)。企業(yè)形象的傳播策略XX面臨的問題XX的過去

XX高速發(fā)展主要來源于兩個(gè)方面：

A：防偽產(chǎn)品（油墨、印章等）；

B：運(yùn)用資本營運(yùn)；

由于XX發(fā)展是在短期內(nèi)運(yùn)用技術(shù)操作完成，因而未能通過在市場(chǎng)發(fā)展去完成品牌的積累。XX的現(xiàn)狀企業(yè)擴(kuò)張后也面臨兩個(gè)問題：

A：未能建立強(qiáng)勢(shì)品牌力；（即品牌力滯后于企業(yè)的發(fā)展速度。）

B：由于缺乏品牌力，以致新技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)（自動(dòng)售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼等）推廣缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。XX向誰溝通－－目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)群的確立

溝通什么－－企業(yè)形象定位的確立

如何溝通－－創(chuàng)意與播策略的確立目標(biāo)市場(chǎng)的確立市場(chǎng)細(xì)分AV家電市場(chǎng)（如：TV、VCD等）通訊市場(chǎng)（如：手機(jī)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、電話）IT領(lǐng)域（電腦、芯片等）防偽識(shí)別技術(shù)領(lǐng)域………………

我們尋找什么樣的市場(chǎng)空間呢？目標(biāo)市場(chǎng)的確立

與高科技防偽識(shí)別技術(shù)息息相關(guān)的、廣泛的生活新領(lǐng)域。

目標(biāo)群的確立高技術(shù)領(lǐng)域的所有群體；關(guān)心技術(shù)進(jìn)步的管理人員、決策者；關(guān)心市場(chǎng)發(fā)展的營銷人員、管理者、決策者；（進(jìn)而輻射到）社會(huì)公眾。形象定位高科技識(shí)別科技防偽科技…..科技系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品完善生活企業(yè)形象定位以科技臻善生活！如何與我們的目標(biāo)群溝通？有效的創(chuàng)意手段；有效的媒體選擇；有效的時(shí)機(jī)；有效的創(chuàng)意手段創(chuàng)意概念要識(shí)別生命的真?zhèn)危珼NA是你唯一的選擇；除此之外，就是GUARD！創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行以平面廣告為主打核心創(chuàng)意；電子（網(wǎng)絡(luò)）為輔；具體創(chuàng)意略有效的媒體選擇根據(jù)目標(biāo)群的生活特質(zhì)，作出如下選擇：主要大城市的機(jī)場(chǎng)路牌；主要大城市廣場(chǎng)（或電腦城等）燈箱或路牌；專業(yè)的雜志（如《世界經(jīng)理人文摘》等）；主要目標(biāo)區(qū)域的全版報(bào)紙廣告。有效的時(shí)機(jī)必須與XX目前三個(gè)子品牌（自動(dòng)售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼）的推廣有呼應(yīng)；與區(qū)域性的推廣進(jìn)度有呼應(yīng)；我們認(rèn)為：XX的企業(yè)形象是基礎(chǔ)，應(yīng)該獨(dú)立先行于具體產(chǎn)品（服務(wù)）的推廣。這樣，一方面可增強(qiáng)對(duì)XX的信賴度；另一面為新產(chǎn)品（服務(wù)）推廣做到事半功倍。網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)用XX網(wǎng)頁策劃的初步構(gòu)想網(wǎng)絡(luò)媒體推廣約5秒flash播放自動(dòng)檢測(cè)是否裝有flash插件主頁瀏覽者進(jìn)入有無網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（主頁）企業(yè)歷程公司成員專利技術(shù)電子商務(wù)Video下載企業(yè)背景發(fā)展歷程公司架構(gòu)拓展方向媒體報(bào)道聯(lián)系方法子公司子公司子公司公司介紹防偽油墨二維碼商務(wù)洽談銷售網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)GD公司信息反饋網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（內(nèi)頁）公司歷程產(chǎn)品介紹專利技術(shù)電子商務(wù)Video下載公司背景發(fā)展歷程公司架構(gòu)拓展方向媒體報(bào)道聯(lián)系方法X產(chǎn)品X產(chǎn)品X產(chǎn)品產(chǎn)品介紹X專利X專利商務(wù)洽談銷售網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)子公司信息反饋網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（表現(xiàn)）企業(yè)形象的溝通方式GD公眾媒體網(wǎng)絡(luò)推廣——以科技臻善生活！VI執(zhí)行(另案)XX子品牌的整合傳播策略XX自動(dòng)售貨機(jī)XX驗(yàn)鈔機(jī)XX二維碼（技術(shù)或服務(wù)）XX自動(dòng)售貨機(jī)整合傳播策劃構(gòu)想目標(biāo)市場(chǎng)的確立零售業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分傳統(tǒng)的百貨業(yè)；專賣店；超市；倉儲(chǔ)式自選商場(chǎng)；自動(dòng)零售；…...目標(biāo)市場(chǎng)

以低值、小包裝的商品為主要賣點(diǎn)，為消費(fèi)者提供快捷、衛(wèi)生、方便的自助購物選擇。

它是其它零售業(yè)的補(bǔ)充，是現(xiàn)代都市的發(fā)展赴勢(shì)專，是專業(yè)商廈、學(xué)校、賓館、醫(yī)院、游樂園等場(chǎng)所的“微型超市”。消費(fèi)群界定主要目標(biāo)消費(fèi)群：在校學(xué)生、青年、白領(lǐng)人士。次要目標(biāo)消費(fèi)群：廣泛的大中城市居民。消費(fèi)者心理主要消費(fèi)群特征：具有接受、崇尚潮流思想；具有好奇感愿意接受新鮮事物；生活節(jié)奏快追求便捷；富有個(gè)性具有較強(qiáng)的自我意識(shí)；品牌定位

購物新快線！

品牌形象闡述它是時(shí)尚的、潮流的；它象是一個(gè)快捷、方便的“微型超市”；時(shí)刻帶給你安全、衛(wèi)生的購物新感受。創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意概念我選擇，我來掌握！傳播目的

建立XX自動(dòng)售貨機(jī)的品牌地位，給經(jīng)營者增加信心（建立網(wǎng)絡(luò)）；倡導(dǎo)消費(fèi)（促進(jìn)零售收入）；媒體策略以平面廣告樹立XX自動(dòng)售貨的企業(yè)形象直郵單張；生活雜志（如《讀者文摘》等）；路牌、燈箱。媒體策略（續(xù)一）以電視廣告倡導(dǎo)消費(fèi)（促銷）；配合促銷活動(dòng)；現(xiàn)場(chǎng)宣傳單張；電臺(tái)廣告；小量的報(bào)紙廣告（促銷告之）。品牌推廣方式GD自動(dòng)售貨機(jī)促銷活動(dòng)推廣公關(guān)推廣（略）——購物新快線！媒介推廣(略)品牌形象的整合推廣

（XX驗(yàn)鈔機(jī)）目標(biāo)市場(chǎng)

產(chǎn)品的市場(chǎng)是由中國境內(nèi)銀行、大中型企業(yè)、個(gè)體私營及個(gè)人對(duì)新版鈔票的點(diǎn)、驗(yàn)鈔需求所形成，而我們?cè)诖祟I(lǐng)域中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)群界定

金融管理部門、企業(yè)決策者、中小型企業(yè)主、財(cái)務(wù)人員、個(gè)體企業(yè)以及個(gè)人。消費(fèi)者心理需求

消費(fèi)者對(duì)驗(yàn)、點(diǎn)鈔機(jī)具有技術(shù)來源好、識(shí)別技術(shù)權(quán)威、操作方便可靠的、公信力強(qiáng)的鑒別機(jī)器。媒體的選擇

“XX”公司品牌形象推廣上給予消費(fèi)者科技性、權(quán)威性、識(shí)別性、可靠性的特質(zhì)。所以我們?cè)诿襟w運(yùn)用推廣方面應(yīng)與形象相吻合。主要運(yùn)用的媒體單張直郵；雜志報(bào)紙品牌定位廣告語：識(shí)別科技鑒證權(quán)威

——XX驗(yàn)鈔機(jī)形象闡述形象闡述：

“XX”公司開發(fā)生產(chǎn)的系列驗(yàn)、點(diǎn)鈔機(jī)器，是由國家的重點(diǎn)科技（二維碼識(shí)別科技）為依托研制而成，是人民幣驗(yàn)、點(diǎn)鈔的絕對(duì)權(quán)威機(jī)器。品牌推廣方式GD驗(yàn)鈔機(jī)促銷推廣（略）公關(guān)推廣（略）——國粹科技鑒證權(quán)威媒介推廣(略)創(chuàng)意表現(xiàn)品牌形象的整合推廣

（XX二維碼技術(shù)）目標(biāo)市場(chǎng)

“XX”公司研制開發(fā)的二維碼是一種劃時(shí)代的科技，對(duì)社會(huì)廣闊領(lǐng)域具有廣闊的開發(fā)前景。消費(fèi)群界定

重點(diǎn)是與二維碼科技應(yīng)用相適應(yīng)的行業(yè)的企業(yè)決策者，其次是讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)次項(xiàng)科技對(duì)社會(huì)對(duì)自己所帶來巨大的利益。媒體的選擇

“XX”公司品牌形象推廣上應(yīng)給予消費(fèi)者開創(chuàng)性、科技性、權(quán)威性、識(shí)別性、廣泛性應(yīng)用的特質(zhì)，我們?cè)诿襟w運(yùn)用方面應(yīng)與品牌相吻合。主要運(yùn)用的媒體電視車身燈箱報(bào)紙品牌定位廣告語：好科技識(shí)別新世界

——XX二維碼專利技術(shù)形象闡述形象闡述：

“XX”公司研制開發(fā)的二維碼是一種劃時(shí)代的科技，也是企業(yè)對(duì)社會(huì)最好的貢獻(xiàn)與回報(bào)，它把我們帶入一個(gè)多姿