華點(diǎn)廣告列車媒體

鐵路列車媒體介紹中國(guó)鐵路媒體專業(yè)運(yùn)營(yíng)商Chinarailwaymediaprofessionaloperator列車媒體介紹媒體特點(diǎn)：列車媒體在列車封閉的空間內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間曝光，保證了旅客與客戶廣告信息的親密接觸，豐富的表現(xiàn)內(nèi)容全面體現(xiàn)客戶的產(chǎn)品及品牌信息，成為乘客更樂(lè)于主動(dòng)接受的媒體類型。

華點(diǎn)廣告源于2000年，與鐵道部合作已有超過(guò)十年，擁有第一手優(yōu)質(zhì)鐵道媒體資源，是專業(yè)經(jīng)營(yíng)鐵路媒體的全國(guó)性傳播機(jī)構(gòu)。發(fā)展至今，華點(diǎn)廣告憑借巨大的媒體優(yōu)勢(shì)、專業(yè)的媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的鐵路媒體解決方案。華點(diǎn)廣告專注鐵道媒體業(yè)務(wù)，不斷開(kāi)發(fā)、優(yōu)化鐵道媒體資源，致力于為客戶提供最專業(yè)最廣泛的全國(guó)性地面媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)。全程跟蹤服務(wù)

華點(diǎn)于北京、上海、廣州、昆明、汕頭、東莞、包頭及呼和等地均派有常駐維護(hù)人員，對(duì)媒體進(jìn)行日常維護(hù)，記錄列車在運(yùn)行中出現(xiàn)的各種情況并及時(shí)向本部匯報(bào)并進(jìn)行處理。并每月向客戶寄送廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)報(bào)告及照片，通報(bào)廣告發(fā)布情況。

廣告畫(huà)面維護(hù)

華點(diǎn)廣告由專業(yè)維護(hù)人員定期對(duì)車內(nèi)發(fā)布畫(huà)面進(jìn)行檢查驗(yàn)收，對(duì)破損、丟失等任何影響廣告效果的發(fā)布畫(huà)面及時(shí)進(jìn)行的更換、調(diào)試、補(bǔ)充，保證客戶廣告信息的有效傳遞。

專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查

在廣告發(fā)布40天后，針對(duì)廣告效果，征求客戶意見(jiàn)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，與客戶方共同進(jìn)行隨車抽樣調(diào)查，并對(duì)回收問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，撰寫(xiě)廣告效果調(diào)查報(bào)告，提交客戶。

媒體發(fā)布報(bào)告

在合同約定時(shí)間內(nèi)完成廣告制作、安裝后，華點(diǎn)廣告專職人員將于五天內(nèi)與客戶方共同上車核查驗(yàn)收，拍攝廣告發(fā)布效果備檔照片，記錄安裝日期、車號(hào)、數(shù)量，向客戶提交列車廣告發(fā)布報(bào)告(光盤)。專業(yè)媒體服務(wù)列車媒體優(yōu)勢(shì)分析客戶需求量最大——海報(bào)媒體自1999年首次出現(xiàn)在列車內(nèi)，已成為當(dāng)下列車媒體內(nèi)最成熟的媒體形式，成為簽約客戶最多的媒體形式。宣傳效果最理想——書(shū)報(bào)架媒體以其超大的尺寸，合理的媒體位置成為車廂內(nèi)的焦點(diǎn)，單 幅媒體一趟運(yùn)營(yíng)時(shí)間內(nèi)瀏覽率在6.2次左右，廣告到達(dá)率將近87%。媒體形式多元化——從書(shū)報(bào)架到廣告播音，全方位覆蓋全車，可為目標(biāo)客戶挑選距離最近 的媒體，不同類型搭配使用效果更佳。全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)布局——列車媒體可以構(gòu)建通往全國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局，從T型車、K型車、數(shù)字列車中為客戶選擇最適合當(dāng)前廣告需求的媒體載具，為客戶搭建屬于自己專屬的地面宣傳網(wǎng)絡(luò)。媒體性價(jià)比最高——單列車26塊海報(bào)媒體，可以網(wǎng)羅全車旅客，一年的廣告發(fā)布期內(nèi)，鎖定單列將近百萬(wàn)人次。海報(bào)媒體廣告效果分析22.6%13.7%1.2%62.2%40.2%0%20%40%60%80%加深了我對(duì)該品牌或產(chǎn)品的了解增加了對(duì)該品牌或產(chǎn)品的好感和興趣我會(huì)向朋友推薦或告訴他們這一品牌或產(chǎn)品沒(méi)有什么影響說(shuō)不清楚海報(bào)對(duì)旅客的影響列車海報(bào)媒體廣告效果調(diào)查（如下圖）旅客對(duì)海報(bào)廣告態(tài)度統(tǒng)計(jì)6.8918.2159.0315.87010203040506070非常喜歡比較喜歡感覺(jué)一般無(wú)所謂海報(bào)媒體廣告效果分析列車海報(bào)媒體廣告效果調(diào)查（如下圖）列車海報(bào)廣告對(duì)旅客的影響62.240.222.613.71.2010203040506070說(shuō)不清楚沒(méi)什么影響有一定影響加深品牌印象加深產(chǎn)品了解旅客瀏覽海報(bào)廣告次數(shù)統(tǒng)計(jì)40.7220.2330.168.890510152025303540451次2~4次5~7次8次及以上列車報(bào)刊架媒體車內(nèi)表現(xiàn)廣告位置┃臥鋪車廂窗戶間墻面及座位車廂兩端隔板廣告數(shù)量┃每列車16塊展示規(guī)格┃45cm×55cm制作標(biāo)準(zhǔn)┃高密度聚脂抗壓外框，表板透明有機(jī)玻璃；高精度柯達(dá)像紙噴繪畫(huà)面，高分辨率噴繪。報(bào)刊架媒體小桌墊媒體座位套媒體播音廣告餐盒廣告列車媒體刊例媒體數(shù)

3個(gè)月（元/列）6個(gè)月（元/列）12個(gè)月（元/列）A+級(jí)價(jià)格2塊/節(jié)3500元/3個(gè)月/節(jié)

5300元/6個(gè)月/節(jié)8900元/12個(gè)月/節(jié)A級(jí)價(jià)格

2塊/節(jié)2800元/3個(gè)月/節(jié)4400元/6個(gè)月/節(jié)7500元/12個(gè)月/節(jié)備注A+級(jí)線路為Z、K、T車輛，A級(jí)為普通數(shù)字列車媒體數(shù)按列車實(shí)際情況為準(zhǔn)投放費(fèi)用按整列實(shí)際節(jié)數(shù)統(tǒng)一投放計(jì)算報(bào)刊架媒體小桌墊媒體座位套媒體播音廣告餐盒廣告列車小桌墊媒體車內(nèi)表現(xiàn)廣告位置┃臥鋪車廂走道側(cè)小桌桌墊 廣告數(shù)量┃每列車72塊展示規(guī)格┃18cm×56cm制作標(biāo)準(zhǔn)┃高密度阻燃PVC，高分辨率噴繪。報(bào)刊架媒體小桌墊媒體座位套媒體播音廣告餐盒廣告列車媒體刊例媒體數(shù)

3個(gè)月（元/列）6個(gè)月（元/列）12個(gè)月（元/列）A+級(jí)價(jià)格9塊/節(jié)6900元/3個(gè)月/節(jié)

10300元/6個(gè)月/節(jié)15000元/12個(gè)月/節(jié)A級(jí)價(jià)格

9塊/節(jié)5500元/3個(gè)月/節(jié)8800元/6個(gè)月/節(jié)12500元/12個(gè)月/節(jié)備注A+級(jí)線路為Z、K、T車輛，A級(jí)為普通數(shù)字列車媒體數(shù)按列車實(shí)際情況為準(zhǔn)投放費(fèi)用按整列實(shí)際節(jié)數(shù)統(tǒng)一投放計(jì)算報(bào)刊架媒體小桌墊媒體座位套媒體播音廣告餐盒廣告列車座位套媒體車內(nèi)表現(xiàn)廣告位置┃硬座車廂座位上方座套 廣告數(shù)量┃每列車708個(gè)展示規(guī)格┃15cm×20cm制作標(biāo)準(zhǔn)┃阻燃滌綸布，高分辨率絲印。報(bào)刊架媒體小桌墊媒體座位套媒體播音廣告餐盒廣告列車媒體刊例媒體數(shù)6個(gè)月（元/列）12個(gè)月（元/列）A+級(jí)價(jià)格118個(gè)/節(jié)16000元/6個(gè)月/節(jié)23000元/12個(gè)月/節(jié)A級(jí)價(jià)格

118個(gè)/節(jié)13000元/6個(gè)月/節(jié)18000元/12個(gè)月/節(jié)備注A+級(jí)線路為Z、K、T車輛，A級(jí)為普通數(shù)字列車媒體數(shù)按列車實(shí)際情況為準(zhǔn)投放費(fèi)用按整列實(shí)際節(jié)數(shù)統(tǒng)一投放計(jì)算報(bào)刊架媒體小桌墊媒體座位套媒體播音廣告餐盒廣告列車座位套媒體車內(nèi)表現(xiàn)廣告位置┃列車餐盒封面

廣告數(shù)量┃每年500萬(wàn)個(gè)展示規(guī)格┃11.2cm×8.3cm；8.8cm×3.2cm制作標(biāo)準(zhǔn)┃高分辨率印刷。報(bào)刊架媒體小桌墊媒體座位套媒體播音廣告餐盒廣告列車媒體刊例媒體數(shù)價(jià)格每年500萬(wàn)盒1元/盒備注A+級(jí)線路為Z、K、T車輛，A級(jí)為普通數(shù)字列車報(bào)刊架媒體小桌墊媒體座位套媒體播音廣告餐盒廣告覆蓋廣泛——每日以數(shù)百萬(wàn)計(jì)旅客流量,匯聚成龐大的收聽(tīng)目標(biāo)受眾人群，播音媒體可以在全國(guó)各大區(qū)域同步覆蓋，實(shí)施精準(zhǔn)\及時(shí)\統(tǒng)一覆蓋推廣模式，幫助企業(yè)占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)。到達(dá)率高——旅客長(zhǎng)時(shí)間在封閉車廂空間里面,無(wú)論是聊天\休閑\飲食等都聽(tīng)得到企業(yè)溫馨的播音祝福,列車播音廣告的唯一性,強(qiáng)制性,生動(dòng)性特點(diǎn),使得到達(dá)率接近100%。效果突出——聲音傳遞是最直接有效的溝通方式，列車播音有極強(qiáng)的號(hào)召力，播音內(nèi)容生動(dòng)語(yǔ)言、優(yōu)雅背景音樂(lè)的組合，帶入旅客進(jìn)入一種全新的意境；播音廣告由此自然地深入人心。列車播音媒體優(yōu)勢(shì)闡述報(bào)刊架媒體小桌墊媒體座位套媒體播音廣告餐盒廣告列車媒體刊例媒體數(shù)價(jià)格每天5次（每次60秒）36元/次備注列車從起始站出發(fā)后2小時(shí)內(nèi)播出2次，到達(dá)終點(diǎn)站前1小時(shí)內(nèi)播出2次，雙向?qū)﹂_(kāi)，共計(jì)8次。A+級(jí)線路為Z、K、T車輛，A級(jí)為普通數(shù)字列車報(bào)刊架媒體小桌墊媒體座位套媒體播音廣告餐盒廣告發(fā)布時(shí)間

1個(gè)月6個(gè)月12個(gè)月媒體價(jià)格9120元/車次/月54000元/車次/6個(gè)月100000/車次/12個(gè)月列車播音稿樣刊：XX集團(tuán)恭祝所有旅客：春節(jié)快樂(lè)，合家團(tuán)員，幸福安康。XX集團(tuán)是四川省經(jīng)貿(mào)委直屬企業(yè)，集團(tuán)旗下產(chǎn)品“XX”牌車憑借卓越的品質(zhì)