互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“破次元”數(shù)字社交文化觀察：帶你走進(jìn)Z世代的交友圈

。次元"數(shù)字社交文化觀察 研究目的本報(bào)告旨在深度解碼Z世代年輕群體的數(shù)字社交行為，從而：?通過數(shù)字社交深入了解Z世代?幫助品牌與個(gè)性張揚(yáng)、追求多元的Z世代建立聯(lián)系?提高針對(duì)Z世代的營(yíng)銷效率研究對(duì)象本研究報(bào)告對(duì)象是中國(guó)1995年及以后出生的已成年人群，即1995-2005年期間出生的人群。下文統(tǒng)稱“95后”或“Z世代”。研究方法1.第三方調(diào)研數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)（CMMS-2023Q2-108Cities）、案頭調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)公開資料整理2.SoulApp作為Z世代的主流社交平臺(tái)，借助其獨(dú)特的社交生態(tài)和用戶數(shù)據(jù)，我們得以一窺當(dāng)代年輕人的數(shù)字社交態(tài)度和行為：z世代：一睹為快?人群規(guī)模學(xué)歷水平消費(fèi)行為z世代：數(shù)字社交DNA?多平臺(tái)跨次元趣緣連接的“輕社交”?興趣是“朋友”最好的粘合劑4.就業(yè)挑戰(zhàn)下壓力與動(dòng)力并存社媒和網(wǎng)購(gòu)是Z世代舒緩情緒的主要線上方式Z世代人及占比這是一個(gè)龐大、不可忽視的人群Z世代人及占比這是一個(gè)龐大、不可忽視的人群我國(guó)成年Z世代總?cè)丝跀?shù)總?cè)丝谌虺赡闦世代總?cè)丝跀?shù)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，ourworldindata約70%的z世代身處一、二線城市20.2%3.7%20.2%9.3%35.3%31.4%一線二線三線四線五線普遍更高的教育水平本科及以上學(xué)歷的Z世代人群占Z世代整體的37備注：Y世代：出生于1981-1994年之間的人群X世代：出生于1965-1980年之間的人群打工人學(xué)生黨打工人學(xué)生黨收入開源花錢有理多種收入途徑?數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給Z世代帶來了多樣化的創(chuàng)收方式。除了靠正式工作和家庭支持，他們積極發(fā)現(xiàn)和嘗試新的“商機(jī)”，如電商主播、游戲陪玩、潮玩改造等；?金融理財(cái)產(chǎn)品也是他們賺取“額外收入”的途徑，部分Z世代也會(huì)使用花唄、白條等消費(fèi)貸和信用卡提前預(yù)支未來的收入?！罢?qǐng)問您通過以下哪些經(jīng)濟(jì)途徑來支持您的日常開支？”（%父母/家庭成員正式工作在網(wǎng)上做生意（a）其他信貸產(chǎn)品（b）信用卡理財(cái)產(chǎn)品或炒股收益兼職/實(shí)習(xí)獎(jiǎng)/助學(xué)金（a）如開淘寶店、做代購(gòu)（b）信用卡分期付款、消費(fèi)貸收入開源花錢有理花錢，他們是"擅長(zhǎng)"的?月平均消費(fèi)在1000-3000元的Z世代消費(fèi)者超半數(shù)；月平均消費(fèi)在3000元以上的人群比例接近30%；Z世代沒有出現(xiàn)低消費(fèi)欲望的跡象，依然是中國(guó)市場(chǎng)極具潛力的?他們是全渠道消費(fèi)者，并且購(gòu)物心態(tài)更加謹(jǐn)慎理性——在興趣上不惜投入重金，又不會(huì)經(jīng)常因?yàn)椤笆裁炊枷胍倍コ跋M(fèi)。%%“請(qǐng)問以下關(guān)于消費(fèi)的描述是否符合您的情況？（每行單選）”51.80%我覺得在實(shí)體店購(gòu)物很浪費(fèi)時(shí)間293000-5000元我經(jīng)常超前消費(fèi)305000-1萬(wàn)元1-2萬(wàn)元我對(duì)線上購(gòu)物的滿意度很高2萬(wàn)元以上是否17.20%8.60%1.80%1.70%1000元以下1000-3000元18.90%9070767124整體消費(fèi)規(guī)模4.94萬(wàn)億，約占20%32%的Z世代認(rèn)為未來兩年消費(fèi)增長(zhǎng)32%的Z世代認(rèn)為未來兩年消費(fèi)增長(zhǎng)20%以上數(shù)據(jù)來源：OMGX巨量算數(shù)《95后人群消費(fèi)行為調(diào)研》，2021；Mintel《針對(duì)Z世代的營(yíng)銷》，中國(guó)，2022；克勞銳《2022新青年消費(fèi)圖鑒》，2022Z世代對(duì)虛擬活動(dòng)表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，并愿意為此付費(fèi)。值得注意的是，那些有分期付款消費(fèi)習(xí)慣的Z世代更愿意嘗鮮虛擬體驗(yàn)。通過虛擬設(shè)備打游戲體驗(yàn)虛擬極限運(yùn)動(dòng)在虛擬景點(diǎn)旅游看虛擬偶像的演出關(guān)注虛擬明星的社交媒體通過虛擬設(shè)備運(yùn)動(dòng)/健身在虛擬商場(chǎng)中購(gòu)物使用虛擬貨幣通過虛擬設(shè)備遠(yuǎn)程開會(huì)養(yǎng)虛擬寵物擁有虛擬戀人54 5445 486241 425441 415735 375933 344631 335235 324333 315329 294721 233368能存點(diǎn)錢（N=599）2收支相抵（N=1,157）借錢或分期付款（N=244）Z世代愿意為熱愛氪金，即使是對(duì)于特別“燒錢”的愛好，如攝影、潮玩、追星等，他們也心甘情愿地為此消費(fèi)。%31%的Z世代“只為熱愛付費(fèi)”數(shù)據(jù)來源：Mintel《針對(duì)Z世代的營(yíng)銷》，中國(guó)，2022；SoulAPP《Z世代全景行為洞察報(bào)告》，2023Z世代在童年時(shí)期就見證了一系列祖國(guó)發(fā)展過程中的大事件，他們有著與生俱來的民族自豪感和屬于中國(guó)人的自信。1997香港回歸20101997香港回歸2010上海世博會(huì)“神五”升空1999澳門回歸1999澳門回歸北京奧運(yùn)會(huì)2016杭州G20峰會(huì)2014北京2016杭州G20峰會(huì)2014北京APEC峰會(huì)2013“嫦娥三號(hào)”成功發(fā)射頒布《釣魚島是中國(guó)的固有領(lǐng)土》白皮書2017首艘國(guó)產(chǎn)航母下水港珠澳大橋貫通2018李寧登上紐約時(shí)周舞臺(tái)國(guó)潮崛起2022北京冬奧會(huì)2023杭州亞運(yùn)會(huì)另外，隨著交通網(wǎng)絡(luò)和國(guó)際教育的發(fā)展，出國(guó)旅游和留學(xué)不再稀奇，越來越多的年輕人早早走出國(guó)門去感受世界。即使身處國(guó)內(nèi)，也能通過互聯(lián)網(wǎng)一覽地球村。因此，Z世代有著相比其他代際更開放的思想和更廣闊的視野。2020年以前，我國(guó)出國(guó)留學(xué)人數(shù)持續(xù)逐年增長(zhǎng)，雖然自2020年疫情以來該數(shù)字大幅下降，但數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2014-2022；領(lǐng)英中國(guó)《2022年留學(xué)歸國(guó)求職洞察報(bào)告》，2022從數(shù)字原住民到元宇宙創(chuàng)世居民Z世代的成長(zhǎng)軌跡伴隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展。他們對(duì)移動(dòng)設(shè)備和電子產(chǎn)品更加熟悉，且對(duì)數(shù)字社交、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、視頻娛樂等互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)更為接受和包容。1995?1995：個(gè)人臺(tái)式電腦走進(jìn)家庭?1999：QQ誕生?2000：百度成立?2003：淘寶網(wǎng)成立?2004：支付寶成立?2005：筆記本電腦開始普及200720132017?2007：第一代iPhone發(fā)布?2009：微博誕生，淘寶商城“雙十一”問世?2010：京東商城“618”問世，平板電腦流行?2011：微信誕生?2013：中國(guó)4G元年；智能手機(jī)普及；中國(guó)互聯(lián)?2015：“互聯(lián)網(wǎng)+”正式出現(xiàn)，無(wú)現(xiàn)金生活和互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代到來?2018：區(qū)塊鏈熱潮?2021：“元宇宙”概念興起；元宇宙元年線上購(gòu)物類數(shù)字社交類線上購(gòu)物類數(shù)字社交類從數(shù)字原住民到元宇宙創(chuàng)世居民無(wú)論何時(shí)何地，Z世代擅長(zhǎng)且重度依賴于用移動(dòng)設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息資源，并在線上購(gòu)物、娛樂以及與他人建立聯(lián)系。數(shù)字生活為Z世代提供了現(xiàn)實(shí)無(wú)法比擬的靈活性和便利性。視頻娛樂類備注：TGI=95后經(jīng)常訪問互聯(lián)網(wǎng)類型/全體人群經(jīng)常訪問互聯(lián)網(wǎng)類型占比*100這體現(xiàn)在他們更愿意為其相關(guān)概念和產(chǎn)品付費(fèi)，以及對(duì)從事該領(lǐng)域相關(guān)的工作購(gòu)買過數(shù)字藏品Z世代26.1%總體19.4%Z世代89.8%總體80.8%三孩政策全面二孩獨(dú)生子女政策0三孩政策全面二孩獨(dú)生子女政策0物質(zhì)有保障，搞錢不能停Z世代出生于國(guó)家實(shí)行獨(dú)生子女政策的時(shí)期，他們大多數(shù)受到長(zhǎng)輩的獨(dú)寵，享受著家庭物質(zhì)資源的傾斜。同時(shí)正值中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人均可支配收入逐年提高，因此大多數(shù)Z世代的生活有著良好的物質(zhì)基礎(chǔ)?？芍涫杖耄ㄔ?年）200220062010201420182022Soul的調(diào)查顯示，58.8%的Z世代的人生目標(biāo)是財(cái)富自由。在消費(fèi)主義、及時(shí)行樂的生活理念大行其道的當(dāng)下，“搞錢”從未像今天一樣被年輕一代追捧。財(cái)富自由找到可以相伴一生的人有一個(gè)健康的體魄努力搞錢鍛煉身體，保持健康和喜歡的人在一起數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2002-2022；SoulAPP《Z世代全景行為洞察報(bào)告》物質(zhì)有保障，搞錢不能停由于沒有兄弟姐妹，他們往往更早就培養(yǎng)了獨(dú)立自主的能力，這表現(xiàn)在面對(duì)人生大事時(shí)作為獨(dú)生子女的Z世代會(huì)遵循自己的想法，且希望成為父母的依靠。Z世代中Z世代中父母的建議69%希望自己可以成為被父母依賴的人但孤獨(dú)也是這群年輕人的常態(tài)，他們的孤獨(dú)感來源于深度親密關(guān)系的缺乏。在我困難的時(shí)候可以幫助我”Z世代Y世代X世代TGI=各世代同意該語(yǔ)句/全體人群同意該語(yǔ)句占比*100"越年長(zhǎng)越覺得孤獨(dú)真的好羨慕那些有兄弟姐妹的人啊#孤獨(dú)#獨(dú)生子女"數(shù)據(jù)來源：CMMS-2023Q2-108Cities；極光《當(dāng)代年輕人的“快樂秘籍”》，2021研究生及以上本?？?應(yīng)屆生就業(yè)率研究生及以上本?？?應(yīng)屆生就業(yè)率社媒和網(wǎng)購(gòu)是Z世代舒緩情緒的主要線上方式2022年高校畢業(yè)生總規(guī)模首次突破1000萬(wàn)人，同比增加167萬(wàn)人。預(yù)計(jì)2023年總規(guī)模將達(dá)到1158萬(wàn)人?！笆飞献铍y就業(yè)季”仍在持續(xù)。2017-2022高等教育應(yīng)屆畢業(yè)生人數(shù)（萬(wàn)總計(jì)1053.5注：上述應(yīng)屆畢業(yè)生總?cè)藬?shù)只包含?？?，本注：上述應(yīng)屆畢業(yè)生總?cè)藬?shù)只包含?？?，本科、研究生及以上學(xué)歷的就業(yè)群體數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2017年-2022年；國(guó)家教育部，2017-2021年數(shù)據(jù)來源：1：萬(wàn)博宣偉《后疫情世代青年白皮書》數(shù)據(jù)來源：1：萬(wàn)博宣偉《后疫情世代青年白皮書》，2023；智聯(lián)招聘《2022年大學(xué)生就業(yè)力調(diào)研報(bào)告》，2022社媒和網(wǎng)購(gòu)是Z世代舒緩情緒的主要線上方式份正式的工作，并認(rèn)為這將直接影響整個(gè)職業(yè)生涯。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的就業(yè)環(huán)境下，年輕人依然對(duì)于工作保持較高的在意程度和“不將就”的態(tài)度，這也增加了他們的焦慮和迷茫。68.4%在校生對(duì)未來就業(yè)感到焦慮和迷茫面對(duì)就業(yè)壓力，大部分人并沒有“擺爛”和“躺平”。無(wú)論是實(shí)習(xí)試錯(cuò)尋找方向，還是努力考試上岸，年輕人在采取多種方式積極提升競(jìng)爭(zhēng)力。有有95.2%的學(xué)生，通過實(shí)習(xí)/考證/考社媒和網(wǎng)購(gòu)是Z世代舒緩情緒的主要線上方式同時(shí)，Z世代也在積極采取行動(dòng)進(jìn)行壓力之下的情緒健康管理。Mintel的報(bào)告顯示，壓力是中國(guó)消費(fèi)者情緒問題的首要來源，而年輕一代更容易受到情緒問題的影響，“情緒出口”成為這代人普遍的需求。反映在他們的線上生活里，網(wǎng)購(gòu)和社交媒體成為他們放松和解壓的主要途徑。Z世代舒緩情緒的方式TOP3Z世代使用社交媒體的運(yùn)動(dòng)健身網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)上娛樂獲取資訊放松自己記錄日常我變成了群聊開黑時(shí)呼風(fēng)喚雨以一敵五的大神,知乎@王遠(yuǎn)成數(shù)據(jù)來源：Mintel《針對(duì)Z世代的營(yíng)銷》，2021；Mintel《社交媒體Apps》，2022阿爾文托夫勒曾將人類社會(huì)劃分為原始社會(huì)、農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明和后工業(yè)文明(即數(shù)字文明)四個(gè)階段，不同文明時(shí)代的主導(dǎo)性社會(huì)關(guān)系及其特征有著顯著的差異1。z世代成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，元宇宙問世之時(shí)，隨著數(shù)字文明發(fā)展至web3.0浸媒體2階段，他們的社交特點(diǎn)和社會(huì)關(guān)系與前幾代產(chǎn)生了鮮明的區(qū)別：社交方式:AIGCAIGC開啟"賽博"社交人生1:引用自喻國(guó)明,蘇健威，新型趣緣關(guān)系：理解未來社會(huì)組織協(xié)同的關(guān)鍵視點(diǎn)，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，20232：浸媒體：“人人皆媒”，網(wǎng)絡(luò)生活為主體2.點(diǎn)贊之交：簡(jiǎn)單、快速“輕社交”31%31%的年輕人更偏好線上社交遠(yuǎn)超偏好線31%31%的年輕人更偏好線上社交遠(yuǎn)超偏好線下社交的17%Z世代的“網(wǎng)紅人生”：線上社交更受青睞相比較線下固定、狹隘的社交路徑，線上的多維宇宙會(huì)更吸引年輕人的注意力。每天使用手機(jī)的時(shí)間。這部分Z世代對(duì)于線上社交的偏愛，主要來自于匿名帶來的安全感，能夠讓他們更自由地發(fā)揮個(gè)性。此外，線上社交的靈活性，也可以擺脫時(shí)間空間的各種限制，讓他們時(shí)刻尋找同好，獲得陪伴。線上社交隱私性更好、可以匿名線上社交更靈活，可以脫離空間、時(shí)間的限制可以時(shí)刻陪伴，減少孤獨(dú)感線上可以認(rèn)識(shí)更多人更方便我和有共同興趣愛好的人交流線上社交的方式更多元、豐富社交成本低，如金錢耗費(fèi)少等48.03%44.73%43.48%41.61%數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院《95后手機(jī)使用心理與行為白皮書》，SoulAPP站內(nèi)調(diào)研，2023年輕人在線上社交中，更容易獲得滿足感突破空間、地域、文化限制，平臺(tái)精準(zhǔn)的算法推薦和豐富的互動(dòng)方式，讓年輕人得以和無(wú)數(shù)個(gè)遠(yuǎn)方的興趣同伴們鏈接，偏好線上社交的群體，在偏好線上社交的年輕人中在偏好線上社交的年輕人中23.7%表示完全可以達(dá)成自己的社交目的并獲得滿足感在偏好線下社交的年輕人中，這一數(shù)據(jù)為14.3%點(diǎn)贊之交：簡(jiǎn)單、快速“輕社交”。誕生于社媒平臺(tái)的點(diǎn)贊，憑借即時(shí)反饋、簡(jiǎn)單表達(dá)認(rèn)可、傳遞社交認(rèn)同感的特性，深受Z世代的偏愛。私聊通訊群體討論彈幕互動(dòng)游戲競(jìng)技、合作轉(zhuǎn)發(fā)Z世代線上最常用的互動(dòng)方式偏好“點(diǎn)贊社交”的原因Top3更有趣，可以在社交互動(dòng)里獲得樂趣能快速表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度評(píng)論方式簡(jiǎn)單，付出的時(shí)間精力更少47.9%偏好“點(diǎn)贊社交”TGI點(diǎn)贊的使用頻率甚至超過了私聊通訊，成為了95后最常用的社交方式。情感表達(dá)上相對(duì)更內(nèi)向的女性對(duì)此更為青睞。游戲等多類平臺(tái)皆可社交z世代期待能夠獲得多元、沉浸式的社交體驗(yàn)按照GenZ活躍用戶數(shù)排序的APP應(yīng)用總榜Top10中有3個(gè)社交類APP。Web3.0階段，虛擬生活漸漸成為娛樂的主體，社交與網(wǎng)絡(luò)也日漸密不可分。此外，電商、短視頻類APP占據(jù)了Z世代線上娛樂的多數(shù)時(shí)間，也成為了他們線上社交的重要陣地。淘寶評(píng)價(jià)（多平臺(tái)熱搜的金色旗袍愛情故事）拼多多下的隨機(jī)評(píng)價(jià)截圖游戲等多類平臺(tái)皆可社交誰(shuí)能滿足z世代泛娛樂化多元社交需求，誰(shuí)就獲得了z世代社交元宇宙的飛船票長(zhǎng)視頻App，如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果等知乎社交類型App。如探探、陌陌、青藤之戀等?在當(dāng)前的浸媒體時(shí)代，“隨時(shí)隨地浸入虛擬生體驗(yàn)、構(gòu)建社交元宇宙的Soul也順勢(shì)成為了部分年輕人的線上社交場(chǎng)所首選。年輕人們?cè)谶@里獲取信息、娛樂消遣、互動(dòng)鏈接…能夠同時(shí)滿足年輕人的多種泛娛樂和社交需游戲等多類平臺(tái)皆可社交Sou/x天貓趣玩雙十一2023年雙十一期間，天貓聯(lián)合各平臺(tái)推出潮玩商店計(jì)劃，邀請(qǐng)社交平臺(tái)App與天貓聯(lián)合開店。旨在整合各平臺(tái)的忠實(shí)粉絲用戶，引流到天貓平臺(tái)，在天貓平臺(tái)消費(fèi)品牌聯(lián)名禮盒，同時(shí)成為天貓的粉絲和流量。Soul與天貓共同定制了宇宙姻緣套餐，還原雙11光棍節(jié)的本來趣味，邀請(qǐng)用戶來天跨次元社交：線上線下相融合興趣活動(dòng)同行人不再局限于現(xiàn)實(shí)熟人朋友，"搭子"也能"派上用場(chǎng)"參加興趣活動(dòng)時(shí)會(huì)找哪些人陪伴身邊的熟人、朋友共同興趣愛好的群體、社團(tuán)里的成員在社交平臺(tái)上找到的有共同目的的人之前認(rèn)識(shí)的網(wǎng)友主辦方邀約、組織的活動(dòng)參與人員44.43%40.36%線下活動(dòng)，線上記錄，主打一項(xiàng)活動(dòng)雙重享受“網(wǎng)友先吃”、“速來打卡”、“你穿過我穿過的晚風(fēng)”……這屆年輕人善于跨次元豐富社交邊界和形式，充分放大每一次活動(dòng)帶來的快樂。小紅書2023年線下活動(dòng)話題熱度top10注：剔除商業(yè)相關(guān)話題跨次元社交：線上線下相融合soulx樂樂茶七夕聯(lián)名線上搖鈴求緣線下滿足味蕾2023年七夕期間，洞察到當(dāng)下年輕群體“求神拜佛”、“渴望戀愛”的兩大特點(diǎn)，Soul聯(lián)合樂樂茶推出了充滿戀愛氛圍的無(wú)花果風(fēng)味飲品，并隨單贈(zèng)送粉嫩戀愛符，這一特別搭配引起消費(fèi)者們?cè)诟鞔笊缃黄脚_(tái)的自發(fā)討論。而在Soul站內(nèi)，更是通過獨(dú)家產(chǎn)品“奇遇鈴”，為所有年輕用戶打開鏈接緣分通道，線上社交助力線下活動(dòng)拓圈–城市線拓圈?飛盤、滑板等小眾的新興活動(dòng)正在社交媒體走紅，進(jìn)一步點(diǎn)燃Z世代嘗試新鮮事物的熱情，并成為新的線下潮流。而這些低參與門檻的活動(dòng)可以超脫地緣限制迅速拓圈，使得縱深市場(chǎng)的年輕人也可以追趕流行玩法。追趕潮流玩法社會(huì)公益活動(dòng)中小城鎮(zhèn)付費(fèi)陪伴，如追趕潮流玩法社會(huì)公益活動(dòng)中小城鎮(zhèn)北上廣深新一線城市二線省會(huì)城市普通地級(jí)市北上廣深?相比之下，受城市文化和基礎(chǔ)設(shè)施等條件影響，付費(fèi)cos陪伴、社會(huì)公益活動(dòng)等有一定參與門檻的線下社交活動(dòng)有一定參與門檻的線下社交活動(dòng)在北上廣深參與度明顯更高。線上社交助力線下活動(dòng)拓圈–城市線拓圈騎行作為近年來最熱門的休閑運(yùn)動(dòng)之一，以其獨(dú)有的社交性及隨機(jī)性獲得了Z世代的追捧，有大量Souler在Soul上分享他們騎行途中的所見所聞。Soul以#生活騎怪，發(fā)現(xiàn)可愛#為核心話題，邀請(qǐng)各位“騎士”曬出騎行故事，鼓勵(lì)Z世代帶所有人去看世界；用戶亦是自發(fā)組建了大量地域性群組，群組覆蓋范圍涵蓋高線和低線城市，讓所有騎行興趣人群都能在Soul高效便捷地尋找同行騎友。線上社交助力線下活動(dòng)拓圈–年齡段拓圈在Z世代群體中，年齡相對(duì)更小的大學(xué)生群體對(duì)潮流玩法和興趣向的社交活動(dòng)越感興趣，“低門檻+輕社交”的特點(diǎn)讓這類活動(dòng)可以在線上迅速傳播，從而吸引更多年輕人參與其中，正向循環(huán)持續(xù)出圈。18—22周歲23—27周歲線上社交助力線下活動(dòng)拓圈–年齡段拓圈擴(kuò)圈觸達(dá)年輕人群初秋啟航，各地高校迎來開學(xué)季，Soul以此為契機(jī)，開啟了“青年開場(chǎng)白計(jì)劃”進(jìn)校園系列活動(dòng)，攜手眾多品牌來到第一站“北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)”?；谄放颇贻p化的實(shí)際需求，Soul認(rèn)為面對(duì)面觸達(dá)潛在TA，用真實(shí)體驗(yàn)培養(yǎng)消費(fèi)者心智，越早介入其生活場(chǎng)景，后續(xù)階段品牌更容易贏得消費(fèi)者好感度。在本次活動(dòng)中，Soul和品牌表達(dá)出不但能給校園人群提供精準(zhǔn)產(chǎn)品，還能在精神世界給予他們長(zhǎng)期陪伴。趣緣社交：Soul用興趣圖譜鏈接一億年輕人讓z世代找到歸屬感和興趣同好的社交平臺(tái)才能獲得他們的偏愛?Z世代的社交呈現(xiàn)出了顯著代際差異。他們追求個(gè)性，注重群體氛圍，傾向于選擇在“平臺(tái)氛圍好”的APP進(jìn)行社交，以獲得情感共鳴和群體認(rèn)同。?伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化井噴式發(fā)展，興趣成為了Z世代最好的社交粘合劑，而內(nèi)容質(zhì)量是吸引同好的關(guān)鍵。最常選擇某平臺(tái)社交的原因平臺(tái)的氛圍很好，更容易產(chǎn)生情感共鳴和群體認(rèn)同平臺(tái)提供的內(nèi)容質(zhì)量高，能夠吸引更多我的興趣同好平臺(tái)提供的互動(dòng)方式很豐富多元，趣味性足平臺(tái)上和我興趣、三觀一致的人很多平臺(tái)用戶很多，我有很多社交機(jī)會(huì)平臺(tái)的互動(dòng)即時(shí)性很高平臺(tái)對(duì)個(gè)人意見很包容和尊重我的表達(dá)在該平臺(tái)可以被看見、被回應(yīng)42.55%41.89%40.13%趣緣社交：Soul用興趣圖譜鏈接一億年輕人趣緣是最好的粘合劑，z世代在soul尋找興趣同好和娛樂消遣SoulApp對(duì)社交生活的作用打發(fā)無(wú)聊時(shí)光、娛樂消遣找到志趣相投、有共同愛好的人分享自己的生活、情感，獲得他人的鼓勵(lì)、回應(yīng)緩解孤獨(dú)，獲得陪伴在SoulApp常用功能在廣場(chǎng)上瀏覽瞬間、點(diǎn)贊評(píng)論他人的內(nèi)容使用各種匹配功能與他人聊天使用語(yǔ)音群聊、文字群組等功能和大家一起交流玩耍體驗(yàn)各種游戲，和Souler們合作、競(jìng)技49.49%想建立新關(guān)系(新朋友、戀愛對(duì)象等)娛樂消遣、排遣寂寞能夠結(jié)交更多有用的人脈想建立新關(guān)系(新朋友、戀愛對(duì)象等)娛樂消遣、排遣寂寞能夠結(jié)交更多有用的人脈觀察、了解他人的生活（但不需要想獲得群體認(rèn)同、共鳴感想表達(dá)自己的態(tài)度和認(rèn)同維護(hù)舊關(guān)系46.60%43.60%社交不停，學(xué)習(xí)不止社交時(shí)的預(yù)期目的40.4%47.6%47.6%能獲得某些信息價(jià)值，學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)對(duì)追求人脈興趣減退，朋友帶來的情緒價(jià)值才最可貴對(duì)結(jié)交人脈不感興趣的原因友誼沒必要為了所謂人脈增加自己的社交壓力發(fā)展人脈更在乎自我的獨(dú)立性和個(gè)人的發(fā)展提升人脈不是靠普通的社交行動(dòng)得到的對(duì)人脈的價(jià)值和意義持懷疑態(tài)度超過70%的Z世代受訪者表示能“讓最有價(jià)值的關(guān)系類型愉悅能夠真實(shí)地陪伴在我身邊能夠隨時(shí)陪伴能給我實(shí)質(zhì)性的幫助或者利益47.79%43.67%基于興趣三觀的趣緣交友是年輕人的社交興奮劑"超六成Z世代會(huì)更偏好和三觀一致的人互動(dòng)，和興趣同好“貼貼”。和自己三觀一致的人和自己興趣相投、擁有共同愛好的人在自己感興趣的領(lǐng)域內(nèi)有專業(yè)知識(shí)或技能的人和自己有相同/類似經(jīng)歷或背景的人物理距離上和自己更接近的人，如同城、附近的人親緣關(guān)系，家人或親戚45.31%38.94%35.24%23.96%年輕人把控著社交舒適度，為自己充能不管是e人也好i人也罷，大多數(shù)年輕人對(duì)自己的社交有充分支配權(quán)：35%認(rèn)為自己會(huì)被社交活動(dòng)充能只有5.8%對(duì)自己當(dāng)前的社交環(huán)境非常疲憊關(guān)系變深關(guān)系變深年輕人真的交到了長(zhǎng)久的朋友?年輕人們?yōu)樽约喊l(fā)聲：找搭子不是主流，我們有在認(rèn)真交朋友，并且真的交?雖然年輕人們追求新鮮感，雖然年輕人們有戀愛焦慮、社交焦慮、孤獨(dú)焦慮，雖然有很多雖然，但年輕人們?nèi)栽诜e極、真誠(chéng)地社交。近半數(shù)的年輕人交到了可以深入交流的朋友，或者可以持續(xù)互動(dòng)的網(wǎng)友。不論關(guān)系強(qiáng)弱，但都持?當(dāng)然，多元發(fā)展的95后永遠(yuǎn)不會(huì)只有一種形態(tài)，3成年輕人們也會(huì)追求新鮮感，更樂于發(fā)展短期社交而非積累社交關(guān)系?？梢院俺鰜硪娒娴摹按钭印辈糠謱?duì)現(xiàn)有社交資產(chǎn)不滿意的Z世代渴望加深社交深度盡管“輕社交”和“短期社交”拓展了95后的社交廣度，多數(shù)95后對(duì)自己的社交關(guān)系較為滿意，但仍有8%的年輕人對(duì)自己當(dāng)前的社交資產(chǎn)感到不滿，期待著改變。很不滿意不滿意一般滿意很滿意他們苦惱于當(dāng)前淺薄、不真誠(chéng)的關(guān)系沉淀，希望能夠發(fā)展更深度、更多元的不滿意自己關(guān)系網(wǎng)的原因top3現(xiàn)在的社交圈太狹窄缺少多樣性有共同話題和相同現(xiàn)在的社交圈太狹窄缺少多樣性有共同話題和相同興趣的關(guān)系比較少不穩(wěn)固、不真誠(chéng)年輕人借助AIGC開啟“賽博”社交人生工智能在社交領(lǐng)域的應(yīng)用，先后推出了靈犀系?作為弄潮兒的95后自然不會(huì)錯(cuò)過這場(chǎng)風(fēng)靡全球的技術(shù)革新，他們飛快地?fù)肀箩t(yī)療場(chǎng)景辦公場(chǎng)景醫(yī)療場(chǎng)景2023年7月,谷歌發(fā)布首個(gè)全科2023年7月,谷歌發(fā)布首個(gè)全科醫(yī)療大模型Med-PaLMM2023年9月,百度發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)"產(chǎn)業(yè)級(jí)"醫(yī)療AI大模型--靈醫(yī)大模型出基于大語(yǔ)言模型的智能辦公助手WPSAI23年11月，Office365Copilot，正式啟動(dòng)預(yù)購(gòu)教育場(chǎng)景社交場(chǎng)景教育場(chǎng)景Soul正式上線了智能對(duì)話機(jī)器人“ASoul正式上線了智能對(duì)話機(jī)器人“AI茍蛋”，并緊隨其后上線或內(nèi)測(cè)了一系列依托AI技術(shù)的新功能和玩法,包括樂等發(fā)布星火認(rèn)知大模型2023年9月,作業(yè)幫發(fā)布銀河大模型注：靈犀系統(tǒng)基于數(shù)據(jù)與算法優(yōu)勢(shì),持續(xù)挖掘有效特征,提高用戶建立關(guān)系的效率和質(zhì)量年輕人借助AIGC開啟“賽博”社交人生?簡(jiǎn)單對(duì)準(zhǔn)自己拍個(gè)照片，選擇想要的風(fēng)格，稍等片刻，即可收獲獨(dú)特的虛擬形象。錄入30s