德芙品牌廣告策劃方案

德芙品牌廣告策劃方案目錄CONTENTS品牌概述目標(biāo)受眾分析競(jìng)品分析廣告策略廣告執(zhí)行計(jì)劃預(yù)算分配效果評(píng)估與調(diào)整01品牌概述品牌歷史01德芙（Dove）品牌起源于1919年，最初是一家英國公司，專注于生產(chǎn)高品質(zhì)的肥皂和洗滌產(chǎn)品。021957年，德芙推出了第一款美膚產(chǎn)品，標(biāo)志著其業(yè)務(wù)拓展到個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域。1989年，德芙被聯(lián)合利華收購，成為全球領(lǐng)先的護(hù)膚品和化妝品品牌之一。03010203德芙定位于中高端市場(chǎng)，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、天然、溫和的護(hù)膚品和化妝品。德芙強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然成分和科學(xué)配方，以滿足不同膚質(zhì)和年齡段消費(fèi)者的需求。德芙注重品牌形象和口碑，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，贏得了消費(fèi)者的信任和忠誠。品牌定位品牌形象德芙的品牌形象是“自然、溫和、優(yōu)雅”，代表著一種高品質(zhì)的生活態(tài)度和追求。德芙的包裝設(shè)計(jì)簡潔、大方，以白色和淡雅的色調(diào)為主，體現(xiàn)了品牌的清新、自然風(fēng)格。德芙的廣告宣傳注重情感營銷，通過溫馨、感人的故事情節(jié)，拉近與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。02目標(biāo)受眾分析年輕人德芙品牌廣告的主要目標(biāo)受眾是年輕人，他們追求時(shí)尚、潮流，注重品質(zhì)和口感，是巧克力市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。白領(lǐng)階層白領(lǐng)階層是職場(chǎng)中的精英，他們注重生活品質(zhì)和享受，對(duì)巧克力的口感和品質(zhì)有較高的要求，是德芙品牌廣告的重要目標(biāo)受眾。學(xué)生群體學(xué)生群體是巧克力市場(chǎng)的潛在消費(fèi)群體，他們注重巧克力的口感和品質(zhì)，同時(shí)價(jià)格也是他們考慮的重要因素之一。目標(biāo)受眾群體品質(zhì)保證目標(biāo)受眾注重巧克力的品質(zhì)和安全性，他們希望巧克力是高品質(zhì)、安全可靠的。品牌形象目標(biāo)受眾對(duì)巧克力的品牌形象有一定的要求，他們希望巧克力品牌具有一定的知名度和美譽(yù)度。美味口感目標(biāo)受眾對(duì)巧克力的口感有較高的要求，他們希望巧克力口感細(xì)膩、香甜可口。目標(biāo)受眾需求目標(biāo)受眾主要通過超市、便利店等零售渠道購買巧克力，同時(shí)線上渠道也是他們購買巧克力的重要途徑之一。購買渠道目標(biāo)受眾購買巧克力的頻率較高，他們通常會(huì)根據(jù)自己的需求和口味隨時(shí)購買。購買頻率目標(biāo)受眾對(duì)巧克力的價(jià)格有一定的敏感度，他們會(huì)根據(jù)自己的預(yù)算選擇合適的巧克力品牌和產(chǎn)品。價(jià)格敏感度010203目標(biāo)受眾消費(fèi)行為03競(jìng)品分析02030401競(jìng)品品牌雀巢好時(shí)馬氏箭牌雀巢擁有強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)份額，但產(chǎn)品線過于廣泛，不夠聚焦。好時(shí)以高品質(zhì)和創(chuàng)新為賣點(diǎn)，但在某些市場(chǎng)區(qū)域的知名度較低。馬氏價(jià)格實(shí)惠，產(chǎn)品線豐富，但品牌形象較為傳統(tǒng)。箭牌擁有獨(dú)特的口香糖產(chǎn)品線，但在年輕消費(fèi)群體中的影響力有限。競(jìng)品優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)競(jìng)品市場(chǎng)占有率01雀巢：25%02好時(shí)：18%03馬氏：20%04箭牌：15%04廣告策略愛情德芙巧克力的廣告主題可以圍繞愛情展開，通過展現(xiàn)浪漫、溫馨的場(chǎng)景來吸引消費(fèi)者?？鞓芬钥鞓窞橹黝}，通過展現(xiàn)人們品嘗德芙巧克力時(shí)的愉悅感受，吸引消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品。品質(zhì)強(qiáng)調(diào)德芙巧克力的高品質(zhì)和精良制作工藝，吸引對(duì)品質(zhì)有要求的消費(fèi)者。廣告主題030201故事情節(jié)通過創(chuàng)意的故事情節(jié)，展現(xiàn)德芙巧克力的獨(dú)特魅力和口感，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。名人代言邀請(qǐng)知名明星代言，借助明星的影響力吸引粉絲關(guān)注和購買。動(dòng)畫形象創(chuàng)造獨(dú)特的動(dòng)畫形象作為德芙巧克力的代表，增加品牌的辨識(shí)度和親和力。廣告創(chuàng)意在電視媒體上投放廣告，覆蓋廣泛的受眾群體。電視媒體利用社交媒體、視頻平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行廣告投放，吸引年輕受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體在公共場(chǎng)所如地鐵站、公交車站等設(shè)置廣告牌和燈箱廣告，吸引路過的行人。戶外廣告在雜志、報(bào)紙等印刷媒體上投放廣告，針對(duì)特定的目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。印刷媒體廣告渠道05廣告執(zhí)行計(jì)劃廣告主題結(jié)合視頻、圖片、文字等多種形式，以創(chuàng)意和情感吸引消費(fèi)者。廣告形式制作團(tuán)隊(duì)制作周期01020403預(yù)計(jì)3個(gè)月，包括前期策劃、拍攝和后期制作。突出德芙巧克力的品質(zhì)、口感和品牌形象。組建專業(yè)的廣告制作團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)設(shè)計(jì)師等。廣告制作計(jì)劃電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等多種渠道，覆蓋不同受眾群體。發(fā)布渠道選擇節(jié)假日、周末等消費(fèi)高峰期進(jìn)行集中發(fā)布。發(fā)布時(shí)間根據(jù)不同渠道的受眾特點(diǎn)和廣告效果，合理分配廣告預(yù)算。預(yù)算分配廣告發(fā)布計(jì)劃評(píng)估指標(biāo)點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，以量化數(shù)據(jù)評(píng)估廣告效果。數(shù)據(jù)收集通過第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)收集數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和公正性。數(shù)據(jù)分析對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，找出廣告投放的優(yōu)缺點(diǎn)和改進(jìn)方向。評(píng)估報(bào)告定期撰寫評(píng)估報(bào)告，向公司領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門匯報(bào)廣告效果和改進(jìn)建議。廣告效果評(píng)估計(jì)劃06預(yù)算分配創(chuàng)意設(shè)計(jì)聘請(qǐng)專業(yè)的廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行廣告概念、視覺和文案的設(shè)計(jì)，以確保廣告的吸引力和獨(dú)特性。拍攝與后期制作包括攝影、攝像、動(dòng)畫等制作費(fèi)用，以及后期的剪輯、特效和音效等處理費(fèi)用。場(chǎng)地租賃與道具根據(jù)廣告內(nèi)容和形式，可能需要租賃特定的場(chǎng)地或道具，以滿足拍攝需求。廣告制作費(fèi)用合作伙伴尋找具有影響力的合作伙伴，如明星代言人、知名品牌等，以擴(kuò)大廣告的傳播范圍和影響力。社交媒體推廣在各大社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告的推廣，吸引更多的用戶關(guān)注和互動(dòng)。媒體購買在各大媒體平臺(tái)（如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等）購買廣告時(shí)段或版面的費(fèi)用。廣告發(fā)布費(fèi)用人工費(fèi)用及其他費(fèi)用人工費(fèi)用包括廣告策劃人員、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員、拍攝制作人員等的工資和獎(jiǎng)金等。其他費(fèi)用包括差旅、餐飲、住宿等雜項(xiàng)費(fèi)用，以及可能的稅費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)等。07效果評(píng)估與調(diào)整曝光量評(píng)估廣告在各大媒體平臺(tái)的展示次數(shù)，以衡量廣告的覆蓋面。點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，反映廣告的吸引力和觀眾的興趣。轉(zhuǎn)化率跟蹤廣告投放后，觀眾轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買者的比例，衡量廣告的轉(zhuǎn)化效果。用戶反饋收集觀眾對(duì)廣告的評(píng)論、評(píng)價(jià)和反饋，了解觀眾對(duì)廣告的接受度和滿意度。評(píng)估指標(biāo)調(diào)查問卷向觀眾發(fā)放調(diào)查問卷，了解他們對(duì)廣告的看法和態(tài)度。通過對(duì)比不同版本的廣告，評(píng)估不同創(chuàng)意和策略的效果。A/B測(cè)試?yán)妹襟w平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的曝光、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)組織觀眾進(jìn)行焦點(diǎn)小組討論，深入了解他們對(duì)廣告的感受和評(píng)價(jià)。焦點(diǎn)小組評(píng)估方法調(diào)整媒介策略根據(jù)媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估，調(diào)整廣告的媒介投放策略，提高廣告的覆蓋面和曝光量。持續(xù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化定期對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整，不斷優(yōu)化廣告策