旅游經(jīng)濟學(xué)重點知識及旅游經(jīng)濟學(xué)(帶答案)

旅游經(jīng)濟學(xué)重點第一章導(dǎo)言①旅游經(jīng)濟學(xué)：經(jīng)濟學(xué)概念在旅游方面的延伸，即以經(jīng)濟學(xué)的一般理論為指導(dǎo)，研究旅游經(jīng)濟活動中的各種經(jīng)濟現(xiàn)象、關(guān)系、規(guī)律及其應(yīng)用的科學(xué)。②旅游活動：狹義的旅游活動是指游人以游覽為主要目的所從事的“游覽”性活動。廣義的旅游活動既包括游人的游覽活動，也包括旅游開發(fā)者的開發(fā)活動，旅游者的管理活動以及旅游科技文化教育人員的科學(xué)教育活動等，即游覽活動是指與旅游直接相關(guān)的各種活動的總稱。③旅游經(jīng)濟活動（理解）：旅游活動的一個重要方面，是指旅游學(xué)求者與旅游供給者之間，通過市場交換形式所形成的各種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟關(guān)系的總和。1.是旅游活動伴隨著商品經(jīng)濟高度發(fā)展的產(chǎn)物2.是旅游活動在經(jīng)濟領(lǐng)域中的具體體現(xiàn)3.主體是旅游者、旅游產(chǎn)品供給者和旅游目的地國家政府4.是一種綜合性服務(wù)活動二、旅游經(jīng)濟學(xué)的學(xué)科特點：①應(yīng)用性②結(jié)構(gòu)性：是整體國民經(jīng)濟的一個重要組成部分是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)一個重要分支③基礎(chǔ)性：1.不針對特定地區(qū)，具有共性；2.旅游管理學(xué)必學(xué)④邊緣性：多學(xué)科知識的綜合三、旅游經(jīng)濟學(xué)的研究對象：①對象：觀察和思考的客體，指行動目標(biāo)②研究對象：是旅游經(jīng)濟活動的運行及其運行過程中所產(chǎn)生的經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟關(guān)系、經(jīng)濟規(guī)律及其實踐應(yīng)用。（旅游產(chǎn)品需求與供給的矛盾）四、旅游經(jīng)濟學(xué)的研究內(nèi)容：1．旅游資源研究①旅游資源調(diào)查、分析、分類等②旅游資源評價研究③旅游資源開發(fā)利用研究④旅游資源保護研究2．旅游產(chǎn)品研究①旅游產(chǎn)品含義（廣義、狹義）②旅游產(chǎn)品的組成和細(xì)分（分類原則、依據(jù)、方法）③旅游產(chǎn)品生命周期④市場開發(fā)、供求以及影響因素3.旅游市場研究①旅游市場的分類（產(chǎn)品市場、人才、資金、技術(shù)、信息）②旅游產(chǎn)品價格研究③市場管理研究4.旅游消費①旅游消費性質(zhì)與特點②旅游消費結(jié)構(gòu)（分類，影響因素）③旅游消費最大滿足（最大滿足含義、決策評價原則、評價方法）五、現(xiàn)代旅游經(jīng)濟特征1.大眾性①從旅游需求方面看，很多人已經(jīng)有條件參與旅游活動，廣大人民群眾成為旅游的主體。②從旅游供給方面看，由于旅游需求大眾化，為旅游供給者的生產(chǎn)提供了廣闊的市場。2.全球性①從游人活動范圍方面看，旅游條件改善，特別是交通運輸條件和通訊技術(shù)條件的現(xiàn)代化，可以使人們在較短的時間內(nèi)快速、安全舒適地到達世界各地旅游，旅游活動發(fā)展成為一種全球性的人類社會活動。②從現(xiàn)代旅游經(jīng)濟活動的地區(qū)分布看，世界各國基本上都發(fā)展了自己的國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)，大多數(shù)國家和地區(qū)開展了國際旅游業(yè)務(wù)。3.多樣性現(xiàn)代的旅游經(jīng)濟活動無論是在活動的內(nèi)容上、旅游的方式上，還是活動的地域范圍上、旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)上，都表現(xiàn)除了多樣性的特點。4.持續(xù)性5.系統(tǒng)性現(xiàn)代旅游經(jīng)濟活動是由旅游主體、旅游客體和旅游媒介等多種要素相互聯(lián)系、相互制約、相互促進、分別發(fā)揮各自的特殊作用，共同分工協(xié)作完成的，具有鮮明的系統(tǒng)性、整體性特點。6.區(qū)域性就一個具體的地區(qū)而言，旅游經(jīng)濟活動都是在其特定的環(huán)境條件、社會歷史發(fā)展基礎(chǔ)和傳統(tǒng)文化的作用下進行的，均具有鮮明的區(qū)域性特點7.競爭性現(xiàn)代旅游經(jīng)濟活動是商品經(jīng)濟活動中一個重要方面，其市場性隨著旅游經(jīng)濟的發(fā)展越來越強，國家間、地區(qū)間的競爭市場也越來越激烈。第二章旅游產(chǎn)品如何理解旅游產(chǎn)品的概念？答：旅游產(chǎn)品是指在旅游市場上，旅游者向旅游經(jīng)營者購買的、在旅游活動中所消費的各種服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)的總和。補充:如何理解旅游產(chǎn)品的構(gòu)成？答：第一，一般構(gòu)成。1.核心部分：一般是指旅游吸引物（指一切能夠吸引旅游者的旅游資源及各種條件）和旅游服務(wù)，是旅游者旅游活動最主要的對象和內(nèi)容，也是構(gòu)成旅游產(chǎn)品的最基本部分。2.形式部分，主要指旅游產(chǎn)品的載體、質(zhì)量、特色、風(fēng)格、聲譽以及組合方式等，屬于旅游經(jīng)營者向旅游者提供的實體和勞務(wù)的具體內(nèi)容。第二，旅游產(chǎn)品構(gòu)成分析必須從旅游者旅游需求角度出發(fā)，從旅游者得需求內(nèi)容（食住行游購樂）、需求程度（基本旅游產(chǎn)品和必須旅游產(chǎn)品）和需求偏好（旅游觀光、休閑度假、特種旅游）等方面分析。第三，從經(jīng)營者角度，一個完整的旅游產(chǎn)品由旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游購物品和旅游通達性等構(gòu)成。旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容是什么？答：旅游產(chǎn)品開發(fā)包括單項旅游產(chǎn)品開發(fā)，一般指對某一旅游景點、旅游接待設(shè)施、旅游娛樂項目、旅游購物場所等單個項目的開發(fā)和建設(shè)（自然景觀、人文景觀、民族文化）、組合旅游產(chǎn)品開發(fā)，就是把各種單項旅游產(chǎn)品與旅游設(shè)施、旅游服務(wù)有機的結(jié)合起來并與旅游者得旅游需求相吻合、與旅游者的消費水平相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品開發(fā)和整體旅游產(chǎn)品開發(fā)，就是旅游目的地的旅游產(chǎn)品開發(fā)，也是各種單項旅游產(chǎn)品和組合旅游產(chǎn)品的綜合體現(xiàn)（全新、發(fā)展中、發(fā)達）。旅游產(chǎn)品開發(fā)的基本原則與策略有哪些？答：原則①市場導(dǎo)向原則；②因地制宜原則（旅游產(chǎn)品開發(fā)必須依托旅游目的地的旅游資源及其所處經(jīng)濟社會、生態(tài)環(huán)境和歷史文化環(huán)境）；③綜合效益原則（經(jīng)濟社會生態(tài)環(huán)境）；④形象制勝原則。策略①主導(dǎo)產(chǎn)品策略（有助于旅游者盡快認(rèn)識和熟悉旅游目的地）；②保護性開發(fā)策略（罕見或出色的自然景觀和人文景觀）；③有序開發(fā)策略（既要考慮時效性，也要考慮旅游產(chǎn)品的可更新性兼顧短期利益和長期利益）；④高低組合策略（高檔旅游產(chǎn)品和低檔的科學(xué)、合理、有機結(jié)合）。第三章旅游供需規(guī)律3、旅游需求：旅游需求是人們具有支付能力并愿意購買旅游產(chǎn)品的需求。旅游需求反映了人們對旅游產(chǎn)品的購買欲望；旅游需求反映了人們對旅游產(chǎn)品的購買能力；旅游需求最終表現(xiàn)為旅游市場中的有效需求。旅游需求規(guī)律（簡答）：①旅游需求量與旅游產(chǎn)品價格反向變動；②旅游需求量與人們的可支配收入同向變動(可支配收入越多對旅游產(chǎn)品的需求越大)；③旅游需求量與人們的閑暇時間同向變動；④旅游需求水平的變化規(guī)律（當(dāng)其他各相關(guān)因素發(fā)生變化時，旅游需求與旅游產(chǎn)品價格、人們收入水平和閑暇時間之間的數(shù)量變化關(guān)系就將在新的需求狀態(tài)下展開）。旅游需求彈性：是指旅游需求相對于各種影響因素變動的反應(yīng)程度，即旅游需求對于各種影響因素變動的敏感性，一般可以分為旅游需求價格彈性、旅游需求收入彈性、旅游需求時間彈性。旅游供給：是指在一定時期內(nèi)，旅游經(jīng)營者愿意并且能夠以一定的價格向旅游市場提供的旅游產(chǎn)品數(shù)量和類型。旅游供給規(guī)律（簡答）：⑴數(shù)量變化規(guī)律性：①同向變化規(guī)律性（即在其他因素不變的情況下，旅游產(chǎn)品價格提高，旅游供給量就會增多）；②有限變化規(guī)律性（在社會經(jīng)濟發(fā)展水平、科學(xué)技術(shù)水平和旅游資源及環(huán)境容量等相關(guān)因素既定的情況下，會形成相應(yīng)的旅游供給的最大能力）。⑵水平變化規(guī)律性（在旅游價格水平既定的條件下，猶豫其他因素的白牛東而引起的旅游供給變動。影響因素：生產(chǎn)要素價格）。旅游供給彈性：是指旅游供給對各種因素的變動反應(yīng)程度。這些因素包括旅游產(chǎn)品價格、生產(chǎn)要素價格、旅游資源和環(huán)境容量等。旅游需求有何特點？答：①整體性；②高層次性（表現(xiàn)為人們追求更好的物質(zhì)享受和精神滿足）；③多樣性（由于人們的個性差異、生活條件的不同，經(jīng)濟收入的差別）；④復(fù)雜性；⑤主動性；⑥敏感性。⑦指向性（時間、地域）旅游供給有何特點？答：①關(guān)聯(lián)性；②計量同一性（按人次來計算）；③空間固定性；④時間固定性；⑤其他性質(zhì)。旅游供求之間有哪些矛盾？答：①數(shù)量矛盾（供給能力與旅游者人數(shù)之間的矛盾）；②質(zhì)量矛盾（供給的發(fā)展滯后于需求）；③時間矛盾（旅游供給的相對穩(wěn)定性和常年同一性與旅游需求的指向性和集中性）；④空間矛盾（旅游供求在地域上分布失衡）；⑤結(jié)構(gòu)矛盾（旅游供給的內(nèi)容和項目旅游供給的檔次和級別旅游供給的方式）。第四章旅游市場及其開拓旅游市場：廣義旅游市場指在旅游產(chǎn)品交換過程中所形成的各種經(jīng)濟行為和經(jīng)濟關(guān)系的總和。狹義的旅游市場是指在一定的時間、地點和條件下對旅游產(chǎn)品具有消費意愿和支付能力的消費者群體，也就是通常所說的旅游需求市場或旅游客源市場，一般主要由旅游者、旅游購買能力和旅游消費欲望構(gòu)成。旅游市場有何特征？答：①多樣性（購買動機、產(chǎn)品多樣性、旅游產(chǎn)品交換關(guān)系的多樣性：直接買，通過旅行社購買組合）；②異地性（遠(yuǎn)離旅游產(chǎn)品生產(chǎn)地，購買者非當(dāng)?shù)鼐用瘢?；③季?jié)性；④波動性（任何一個因素都會影響，工資，物價等）；⑤全球性（當(dāng)今旅游是一個全球性的統(tǒng)一大市場，豐富人們活動）。旅游市場競爭有哪些內(nèi)容？答：旅游市場競爭內(nèi)容主要包括①爭奪旅游者；②爭奪旅游中間商（爭奪其實爭奪旅游者的一種方式）；③爭奪旅游生產(chǎn)要素（高素質(zhì)旅游管理人才。技能高超嫻熟的專業(yè)技術(shù)人員、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)以及某些特色鮮明的旅游資源）；④擴大旅游市場占有率（上面的直接結(jié)果，也是目標(biāo)所在）。旅游市場細(xì)分有何作用？答：①旅游市場細(xì)分有利于旅游企業(yè)分析、發(fā)掘新的旅游市場，開發(fā)新的、富有吸引力的目標(biāo)市場；②旅游市場細(xì)分有利于旅游企業(yè)提高競爭能力，取得投入少、產(chǎn)出較高的經(jīng)營效果；③旅游市場細(xì)分有利于旅游企業(yè)有針對性地制定旅游市場營銷組合策略，更好地滿足不斷變化的目標(biāo)市場需求。試論述旅游市場開拓的主要策略。答：①旅游產(chǎn)品策略（首先根據(jù)市場需求進行針對性旅游開發(fā)，其次開發(fā)地方特色旅游產(chǎn)品，再次大力實現(xiàn)旅游形式多樣化）；②旅游價格策略（首先要根據(jù)目標(biāo)市場顧客群的實際情況以及競爭對手的價格明確定價目標(biāo)，其次選擇適當(dāng)定價方法和靈活定價形式，再次注意保持價格相對穩(wěn)定）；③旅游產(chǎn)品銷售渠道策略（選擇與目標(biāo)顧客群要求相適應(yīng)的信譽高的大型的旅行社合作）；④旅游促銷策略（第一增加促銷經(jīng)費，第二加強促銷針對性，第三形式多樣化，第四加強形象促銷和產(chǎn)品）。第五章旅游經(jīng)濟運行與調(diào)控旅游經(jīng)濟運行：是指一個國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)旅游總需求和旅游總供給的變化發(fā)展及均衡運動的過程。旅游經(jīng)濟運行必須具備哪些基礎(chǔ)和條件？答：旅游經(jīng)濟運行的基礎(chǔ)是指一個國家或地區(qū)所擁有的國民財富即物質(zhì)資料的總和，它包括自然資源、國民財產(chǎn)（指一個國家或地區(qū)社會生產(chǎn)成果歷年積累的總和，是社會再生產(chǎn)的重要物質(zhì)條件）、勞動力（數(shù)量上適應(yīng)發(fā)展，加強教育培訓(xùn)，發(fā)揮工具設(shè)備的使用功能）和科學(xué)技術(shù)等。條件：旅游企業(yè)是旅游經(jīng)濟運行的微觀基礎(chǔ)，旅游市場是旅游經(jīng)濟運行的客觀條件（旅游經(jīng)濟的實物運動和價值運動都必須通過市場來實現(xiàn)），政府宏觀調(diào)控是旅游經(jīng)濟運行的重要保障（實現(xiàn)總供給與總需求的平衡）。為什么要對旅游經(jīng)濟進行宏觀調(diào)控？答：⑴旅游資源的公共性①旅游資源消費的非競爭性②旅游資源消費的非排他性；⑵旅游產(chǎn)品的綜合性①旅游資源開發(fā)②旅游產(chǎn)品生產(chǎn)③旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)④旅游宣傳促銷⑶旅游市場競爭的不完全性①旅游資源或產(chǎn)品的唯一性或壟斷性②旅游信息的不充分性和不對稱性⑷旅游活動的外部性①旅游活動的外部經(jīng)濟性②旅游活動的外部不經(jīng)濟性?？梢圆扇∧男┓椒ê褪侄螌β糜谓?jīng)濟進行宏觀調(diào)控？答：⑴發(fā)展規(guī)劃調(diào)控⑵經(jīng)濟政策調(diào)控①收入政策②產(chǎn)業(yè)政策③匯率政策⑶經(jīng)濟杠桿調(diào)控⑷行為規(guī)制調(diào)控①社會規(guī)制②政府規(guī)制③行業(yè)規(guī)制。第六章旅游消費效用理論什么是旅游消費？旅游消費的重要意義有哪些？答：旅游消費是指人們在旅游活動過程中，為滿足自身享受和發(fā)展的需要，對各種物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品消費的總和。（個體性消費，高層次消費，精神性消費）意義：①旅游消費是旅游經(jīng)濟活動的重要環(huán)節(jié)；②旅游消費是實現(xiàn)旅游產(chǎn)品價值的重要條件；③旅游消費是豐富和美化人們生活的重要手段；④旅游消費是提高勞動力素質(zhì)和能力的重要因素。旅游消費結(jié)構(gòu)可以劃分為哪些類型？如何實現(xiàn)旅游消費結(jié)構(gòu)的合理化？答：按旅游消費主體一般可將旅游消費結(jié)構(gòu)劃分為個人消費、集團消費和社會消費。按旅游者的不同年齡、性別、職業(yè)、出游目的等特征可劃分不同類型。按旅游消費形式通常課將旅游消費結(jié)構(gòu)實物形式和價值形式的旅游消費。按旅游消費內(nèi)容一般可劃分為基本旅游消費和飛基本旅游消費。按旅游消費層次可劃分為生存消費、享受消費和發(fā)展消費三個層次。按旅游消費對象一般可把旅游消費結(jié)構(gòu)劃分為物質(zhì)消費和精神消費。合理化：①提高人們收入水平，促進旅游消費結(jié)構(gòu)逐步升級；②調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進旅游消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化；③制定旅游消費政策，推進旅游消費結(jié)構(gòu)的合理化。第七章旅游投資與決策旅游投資：是指旅游目的地政府或企業(yè)在一定時期內(nèi)，根據(jù)旅游市場需求及發(fā)展趨勢，將一定數(shù)量的資金投入到某一旅游項目的開發(fā)建設(shè)，獲取比投入資金數(shù)量更大的產(chǎn)出，以促進旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟活動。闡述旅游投資的重要意義。答：①旅游投資促進旅游業(yè)發(fā)展；②旅游投資帶動國民經(jīng)濟發(fā)展；③旅游投資是廣泛吸納社會勞動就業(yè)的基礎(chǔ)；④旅游投資是改善人們物質(zhì)文化生活的保障。補充：簡述旅游投資可行性研究的原則和內(nèi)容答：目的性原則，客觀性原則，科學(xué)性原則，實事求是原則。內(nèi)容：①旅游市場需求調(diào)查與預(yù)測②旅游投資項目選址方案③工程方案研究④主要原材料、燃燒、動力供應(yīng)⑤勞動力的需求與供應(yīng)⑥投資額及自己籌措⑦旅游環(huán)境評價與保護⑧綜合效益評價第八章旅游收入與分配旅游收入：是指旅游目的地國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)通過向旅游者銷售各種旅游商品及相關(guān)商品的價值的貨幣表現(xiàn)形式，在數(shù)值上等于旅游者在旅游過程中為滿足旅游需求所發(fā)生的一切旅游消費支出。即旅游目的地國家或地區(qū)向旅游者提供旅游資源、設(shè)施設(shè)備、交通工具、旅游勞務(wù)和旅游購物品等所獲得的貨幣總和。旅游創(chuàng)匯率：指旅游目的地國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)經(jīng)營國際旅游業(yè)務(wù)所取得的全部外匯收入扣除了旅游業(yè)經(jīng)營中必要的外匯支出后的差額，并與全部旅游外匯收入相除所得的比值，即用旅游外匯凈收入除以旅游外匯總收入。旅游收入再分配：是指在旅游收入初次分配的基礎(chǔ)上，旅游企業(yè)、旅游行業(yè)員工及旅游目的地政府用初次分配所得到的旅游收入進行消費和投資，從而形成旅游收入在整個旅游目的地社會中再次分配的過程。旅游收入漏出：一般是指旅游目的地國家或地區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)和企業(yè)用于購買進口商品和勞務(wù)，在國外進行旅游宣傳，支付國外貸款利息等原因而導(dǎo)致的外匯收入減少的現(xiàn)象。旅游收入乘數(shù)：是指通過旅游者的旅游消費支出，形成對旅游目的地國家或地區(qū)旅游經(jīng)濟的注入，從而引起國民收入的變化，并對整個國民經(jīng)濟產(chǎn)生影響。封閉下，K=1/（1-MPC）=1/mps開放下，K=1/（1-（mpc-mpi））=1/（MPS+MPI）import旅游收入分配：旅游部門和企業(yè)內(nèi)部進行的，其內(nèi)容是旅游營業(yè)總收入中扣除當(dāng)年旅游產(chǎn)品生產(chǎn)消耗掉的生產(chǎn)資料價值后的旅游凈收入。影響旅游收入的因素有哪些？答：①旅游目的地旅游產(chǎn)品的需求價格彈性；②旅游目的地接待的旅游者人數(shù)；③旅游者在旅游目的地的人均每天旅游消費支出；④旅游者在旅游目的地的人均停留時間；⑤旅游目的地旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、吸引力、多樣性和豐富程度；⑥外匯匯率；⑦旅游統(tǒng)計因素。旅游收入的分配對國民經(jīng)濟發(fā)展有何重要作用？答：①促進旅游業(yè)的發(fā)展（分為積累基金和消費基金積累擴展旅游生產(chǎn)，消費擴大社會需求，提高勞動力素質(zhì)）；②促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整（必然促進真?zhèn)€社會投資結(jié)構(gòu)的調(diào)整，進而促進……）；帶動社會經(jīng)濟發(fā)展（形成乘數(shù)效應(yīng)，促使國民收入增加）。第九章旅游經(jīng)濟效益分析何為旅游經(jīng)濟效益？有何特點？答：旅游經(jīng)濟效益是指旅游經(jīng)濟活動的有效成果與勞動占用的消耗之間的比較，簡言之，即從事旅游經(jīng)濟活動的投入與產(chǎn)出的比值。特點：①宏微觀的統(tǒng)一性；②質(zhì)和量得規(guī)定性；③衡量標(biāo)準(zhǔn)的多方面性。簡述并比較旅游微觀經(jīng)濟效益的評價方法。答：①盈虧平衡分析方法是對旅游企業(yè)成本、收入和利潤三者的關(guān)系進行綜合分析，從而確定旅游企業(yè)的保本營業(yè)收入，并分析和預(yù)測在一定的營業(yè)收入水平上可能實現(xiàn)的利潤水平。②邊際分析方法又稱為最大利潤分析法，是引進現(xiàn)代西方經(jīng)濟學(xué)的邊際收入和邊際成本概念，通過比較邊際成本和邊際收入來分析旅游企業(yè)實現(xiàn)最大利潤的經(jīng)營規(guī)模的方法。③利潤率分析方法，利潤率是反映一定時期內(nèi)旅游企業(yè)的經(jīng)營利潤同經(jīng)營收入、勞動消耗和勞動占用之間的相互關(guān)系，一般有資金利潤率、成本利潤率和銷售利潤率三個利潤率指標(biāo)，它們從不同角度反映了旅游企業(yè)的經(jīng)營效益狀況。簡述旅游宏觀經(jīng)濟效益的成本分析和收益分析。答：宏觀旅游經(jīng)濟成本是指為開展旅游經(jīng)濟活動而形成的整個社會的耗費和支出，即旅游的社會總成本。除了旅游企業(yè)所發(fā)生的旅游經(jīng)營成本以外，還包括為發(fā)展旅游業(yè)而投入的其他宏觀經(jīng)濟支出以及為保障旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展而對有關(guān)社會秩序、環(huán)境污染、生態(tài)保護等投入的支出。一般分為有形成本（經(jīng)濟上的支出，道路，碼頭機場等基礎(chǔ)設(shè)施，接待設(shè)施等投資，等等）和無形成本（發(fā)展旅游業(yè)而導(dǎo)致對社會、經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境等方面產(chǎn)生負(fù)面影響所花費的成本）兩大部分。宏觀旅游經(jīng)濟收益是反映通過發(fā)展旅游業(yè)而為全社會帶來的成果和收益。它不僅包含旅游業(yè)自身所獲得的經(jīng)濟收益，也包括對相關(guān)產(chǎn)業(yè)、部門的勞動，對社會文化的促進以及對整個社會、經(jīng)濟所產(chǎn)生的積極作用等。一般分為有形收益（指發(fā)展旅游業(yè)而給社會帶來的直接經(jīng)濟收益）和無形收益（給目的地國家或地區(qū)的社會經(jīng)濟帶來的無法量化的收益）兩大部分。第十一章旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與優(yōu)化什么是旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)？它有什么特征？答：狹義的旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)是指旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，即指旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行各業(yè)之間在運行過程中為滿足游客不同需要所形成的內(nèi)在聯(lián)系和數(shù)量比例關(guān)系。廣義的旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)則是指旅游經(jīng)濟各部門、各地區(qū)、各種經(jīng)濟成分和經(jīng)濟活動各環(huán)節(jié)的構(gòu)成及其相互聯(lián)系相互制約的關(guān)系，既包括旅游部門關(guān)系和地區(qū)關(guān)系，又包括旅游經(jīng)濟成本關(guān)系和活動環(huán)節(jié)關(guān)系等。特征：整體性（不是簡單相加，而是按照其相互聯(lián)系、相互作用的特點和規(guī)律性，形成合理比例，發(fā)揮綜合性功能）、功能性（結(jié)構(gòu)決定功能，功能又促進結(jié)構(gòu)變化）、動態(tài)性（結(jié)構(gòu)不斷發(fā)展變化）、關(guān)聯(lián)性（食住行游購樂離不開任一個其他要素支持）。實現(xiàn)旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化有哪些意義？答：①旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化是旅游經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)；②旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化是旅游生產(chǎn)力體系形成的要求；③旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化是旅游經(jīng)濟良性發(fā)展的根本保證；④旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化是提高旅游經(jīng)濟綜合效益的手段。影響旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的因素有哪些？答：①旅游資源因素（一國自然人文資源狀況，資金和勞動力資源狀況，智力和信息資源的轉(zhuǎn)狂）；②旅游市場因素；③旅游科技因素；④社會經(jīng)濟因素；⑤政策和法律因素。區(qū)域旅游經(jīng)濟增長（重點喲）：是指一個國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)，旅游經(jīng)濟在數(shù)量上的增加和規(guī)模上的擴大，具體表現(xiàn)為旅游經(jīng)濟總產(chǎn)出數(shù)量的增加和規(guī)模上的擴大。旅游經(jīng)濟發(fā)展：是狀態(tài)的改善，它不僅包括經(jīng)濟總量的增長，還包括旅游服務(wù)水平的提升、旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、旅游資源的合理開發(fā)利用、旅游生態(tài)環(huán)境的改善、旅游經(jīng)濟效益的提高和人們生活質(zhì)量的不斷改善等，即整個旅游經(jīng)濟質(zhì)量的變化和提升。旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展（重點）：是指旅游地在保持和增強未來發(fā)展機會的同時，滿足目前游客和旅游地居民的需要。簡述旅游經(jīng)濟增長和旅游經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系。（依舊重點）答：旅游經(jīng)濟增長和旅游經(jīng)濟發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，旅游經(jīng)濟增長是推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的首要因素和前提條件，是旅游經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)。旅游經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)該在旅游經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)上來個質(zhì)的飛躍，只有這樣，才能使旅游經(jīng)濟有更好的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境生態(tài)效益。旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的概念與目的是什么？（必考，你懂得）答：旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展是指旅游地在保持和增強未來發(fā)展機會的同時，滿足目前游客和旅游地居民的需要。其目的是：①增進人們對旅游帶來的經(jīng)濟效益和環(huán)境效益的理解；②促進旅游的公平發(fā)展；③改善旅游接待地居民的生活質(zhì)量；④為旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷；⑤保護未來旅游開發(fā)賴以存在的環(huán)境質(zhì)量。不定項選擇10*1填空10*2作圖10*2簡答5*3計算10*2論述15*1第一章什么是旅游經(jīng)濟學(xué)是經(jīng)濟學(xué)概念在旅游方面的延伸，即以經(jīng)濟學(xué)的一般理論為指導(dǎo)，研究旅游經(jīng)濟活動中各種經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟關(guān)系、經(jīng)濟規(guī)律及其應(yīng)用的科學(xué)。旅游經(jīng)濟學(xué)學(xué)科特點、屬性學(xué)科特點：新興學(xué)科、應(yīng)用學(xué)科、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)科、邊緣性學(xué)科學(xué)科屬性：應(yīng)用型、部門性、邊緣性、基礎(chǔ)性與其他學(xué)科間關(guān)系什么是旅游、旅游活動、旅游經(jīng)濟活動旅游：非定居者的旅行和暫時逗留而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。這些人不會導(dǎo)致長期定居且不牽涉任何賺錢活動。旅游活動：狹義的旅游活動指游人以游覽為主要目的所從事的“游覽”型活動；廣義的旅游既包括游覽活動，又包括旅游開發(fā)活動、旅游經(jīng)營活動、旅游管理活動、旅游教育活動等，即指與旅游直接相關(guān)的各種活動的總稱。旅游經(jīng)濟活動：是旅游活動的一個重要方面，是旅游需求者和旅游供給者之間通過市場交換形式所形成的各種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟關(guān)系的總和。旅游經(jīng)濟活動的影響在國民經(jīng)濟中的地位和作用：增加外匯收入；加快貨幣回籠；帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)；積累建設(shè)資金；促進貧困地區(qū)脫貧對社會的作用及影響：促進人類社會進步；促進接待國或地區(qū)社會環(huán)境的改善；促進社會和平對文化的作用及影響：加速各民族文化的交流和融合；促使民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)得到發(fā)掘、振興和光大；促使民族文化的個性更加突出；促進整個人類精神文明的進步對生態(tài)環(huán)境的作用及影響：環(huán)境是開展旅游活動的重要條件；旅游活動促使人們對環(huán)境進行美化和保護；旅游開發(fā)促使人們加強對環(huán)境的保護第二章※1、什么是旅游產(chǎn)品（旅游者、生產(chǎn)者、市場三個角度）從旅游市場角度看：是指旅游者和旅游經(jīng)營者在市場上交換的、主要用于旅游活動中所消費的各種物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的總和?？煞譃椋簡雾棶a(chǎn)品、組合產(chǎn)品、整體產(chǎn)品。從旅游需求角度看：是指旅游者花費一定時間、精力和金錢所得到的一段旅游經(jīng)歷和感受。要求旅游產(chǎn)品具有：內(nèi)容上的豐富性、組合上的配套性、質(zhì)量上的均等性。從旅游供給角度看：是指旅游經(jīng)營者憑借一定的旅游資源、旅游設(shè)施和其他相關(guān)媒介，向旅游者提供其在旅游活動中各種需要的諸多產(chǎn)品和服務(wù)的總和。要求具有：綜合性、有償性、動態(tài)性。※2、旅游產(chǎn)品基本特征（區(qū)別于一般的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品）綜合性：品種構(gòu)成復(fù)雜、涉及的產(chǎn)業(yè)與部門眾多、屬性的綜合性無形性：取決于服務(wù)性時空同一性：產(chǎn)地消費性依賴性：旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的共有資源依賴性；旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的公共物品依賴性；旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的社會依賴性空間固定性風(fēng)險性（脆弱性）：旅游產(chǎn)品自身生產(chǎn)出現(xiàn)問題（如結(jié)構(gòu)失衡）；國際經(jīng)濟、政治方面的變化（如貿(mào)易壁壘、匯率變化）；各種自然條件與自然環(huán)境的變化地區(qū)差異性3、旅游產(chǎn)品的分類（分類方式）按旅游產(chǎn)品特點分類：①觀光旅游產(chǎn)品（山水風(fēng)光、城市景觀、名勝古跡、國家公園、森林海洋）②文化旅游產(chǎn)品（修學(xué)游、考古游、博物館游、藝術(shù)欣賞游、民俗風(fēng)情游、名人故居游、懷舊游、宗教游）③度假旅游產(chǎn)品（濱海旅游、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游、野營旅游）④商務(wù)旅游產(chǎn)品⑤生態(tài)旅游產(chǎn)品按旅游產(chǎn)品的功能分類：①觀光旅游產(chǎn)品②康體旅游產(chǎn)品（體育旅游、保健旅游）③享受旅游產(chǎn)品（豪華列車旅游、豪華郵輪旅游、美食美味旅游、新婚旅游、獎勵旅游）④探險旅游產(chǎn)品（秘境旅游、海底旅游、火山旅游、沙漠旅游、極地旅游）⑤特種旅游產(chǎn)品（修學(xué)旅游、工業(yè)旅游、務(wù)農(nóng)旅游、科技旅游、考察旅游）按旅游產(chǎn)品銷售方式分類：①團體報價旅游產(chǎn)品②散客報價旅游產(chǎn)品③自助旅游產(chǎn)品※4、旅游產(chǎn)品構(gòu)成（一般構(gòu)成、核心構(gòu)成）一般構(gòu)成：核心部分（旅游吸引物、旅游服務(wù)）形式部分（旅游產(chǎn)品的載體；質(zhì)量、特色、風(fēng)格、聲譽；組合方式）延伸部分（優(yōu)惠條件、付款條件和推銷方式）需求構(gòu)成：按需求偏好分：游覽觀光旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、特種旅游產(chǎn)品按需求強度分：基本旅游產(chǎn)品、非基本旅游產(chǎn)品按消費內(nèi)容分：食、住、行、游、購、娛旅游產(chǎn)品供給構(gòu)成：旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游購物品、旅游便捷性（交通條件、出入境難易程度、目的地的社會承受力）※5、旅游產(chǎn)品生命周期延長策略開拓旅游市場（發(fā)展旅游產(chǎn)品的新用途、為旅游產(chǎn)品尋找新的旅游者）改進旅游產(chǎn)品（提高服務(wù)質(zhì)量、改善旅游設(shè)施、開辟新的旅游景觀）旅游市場營銷方式的組合（產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、權(quán)力策略、公共關(guān)系策略）旅游產(chǎn)品的升級換代※6、旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則、內(nèi)容原則：市場導(dǎo)向原則，指以旅游者的需求變化為依據(jù)，以最大限度地滿足旅游者需求為標(biāo)準(zhǔn)去開發(fā)旅游產(chǎn)品特色原則，指獨特性、獨占性、不可替代性可持續(xù)發(fā)展原則，其核心是旅游產(chǎn)品的開發(fā)不能以犧牲環(huán)境為代價，不能以犧牲下代人旅游發(fā)展的機會為代價綜合效益原則（經(jīng)濟、社會、環(huán)境三大效益）形象制勝原則內(nèi)容：單項旅游產(chǎn)品開發(fā)、組合旅游產(chǎn)品開發(fā)、整體旅游產(chǎn)品開發(fā)第三章1、旅游需求是什么（誰需求、需求什么）從一般經(jīng)濟意義而言，旅游需求是指在一個特定時期內(nèi)，有旅游欲望的消費者在各種可能的旅游價格下愿意并且能夠購買的旅游商品的數(shù)量嚴(yán)格意義上，旅游需求是指在一個特定的時期內(nèi)，有旅游欲望和足夠閑暇時間的消費者在各種可能的旅游價格下，愿意并且能夠購買的旅游商品的數(shù)量2、影響旅游需求的因素（1）旅游動機①旅游動機對旅游需求的影響②旅游動機形成的影響因素A.旅游者自身的因素（生理、心理因素）B.客源地因素C.旅游目的地因素D.交通與信息因素（2）支付能力（可自由支配收入）①可自由支配收入的影響因素（經(jīng)濟發(fā)展水平、分配政策、物價水平）②旅游支付能力對旅游需求的影響（3）閑暇時間①不同閑暇時間對形成現(xiàn)實旅游需求的不同意義②影響閑暇時間的主要因素（政策、工會與廠商實力對比、工資水平、生活壓力等）（4）交通通訊條件3、旅游需求的特征高層次性、指向性（時間指向和地域指向性，此處形成地域指向性的原因有：吸引物自身引力強弱不一、旅游地信息傳遞的非充分和非均勻性、游人盲目從眾心理、地理位置和交通條件差別）、敏感性、多樣性、復(fù)雜性、主動性4、需求規(guī)律、需求彈性（作圖說明規(guī)律）（需求彈性系數(shù)>1,旅游企業(yè)降價使收入增加，成本不增加，利潤增加。作圖：降價前后對比。需求彈性系數(shù)<1，旅游企業(yè)提價，收入增加，其他條件不變。作圖。）計算需求彈性系數(shù)（3種，結(jié)合計算），寫出公式（公示前符號）第四章1、什么是旅游供給旅游供給是指在一定條件下旅游經(jīng)營者愿意并且能夠向旅游市場（旅游者）提供旅游產(chǎn)品的行為和數(shù)量2、旅游供給的基本特征計量同一性——旅游人次數(shù)；產(chǎn)地消費性；非存儲性；可持續(xù)性；多樣性3、旅游供給的影響因素、每個因素與旅游供給間的關(guān)系產(chǎn)品價格、旅游生產(chǎn)要素價格、社會經(jīng)濟發(fā)展水平、旅游經(jīng)濟方針和政策、旅游吸引物及旅游地環(huán)境容量因素、科技發(fā)展水平、管理水平4、旅游供給規(guī)律（什么是、其他條件不變情況下，用圖形表示規(guī)律、兩種價格下的兩種供給價格、總結(jié)供給規(guī)律）5、供給彈性、彈性系數(shù)、彈性理論時間越長，供給彈性系數(shù)越大(長期)考察區(qū)域越大，彈性系數(shù)越大6、旅游供給和需求間的矛盾數(shù)量上——旅游供給的相對剛性與旅游需求的不穩(wěn)定性和隨機性質(zhì)量上——旅游產(chǎn)品供給的變化慢于人們需求的變化；受社會價值準(zhǔn)則和道德規(guī)范的限制，有的旅游需求也不能提供相應(yīng)的旅游供給；從供求發(fā)展規(guī)律看，供給不能超前需求；旅游供給的生命周期限制時間上——常年供給與季節(jié)需求的矛盾；假日造成的供需矛盾空間上——旅游供給位置的固定性與游人空間分布的多域性矛盾結(jié)構(gòu)上——供求在構(gòu)成上互不適應(yīng)7、結(jié)合需求曲線和供給曲線（均衡點，曲線變化對均衡價格和數(shù)量的影響）第五章※1、什么是旅游市場（廣義、狹義）旅游市場是指把旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)和旅游者聯(lián)系起來的規(guī)制、場所。廣義的旅游市場是指旅游產(chǎn)品交換過程中所反映的旅游者與經(jīng)營者之間各種經(jīng)濟行為和經(jīng)濟關(guān)系的總和（形成和發(fā)展需具備交換主體、交換客體和交換媒介）2、旅游市場的特點多樣性（旅游需求的多樣性、旅游供給的多樣性、旅游產(chǎn)品交換關(guān)系的多樣性）季節(jié)性（旅游需求的季節(jié)性、旅游供給的季節(jié)性）年際波動性（旅游需求的年際波動性、旅游供給的年際波動性）全球性異地性3、旅游市場的功能旅游產(chǎn)品交換功能；旅游資源配置功能；旅游信息交流功能旅游質(zhì)量評價功能旅游經(jīng)濟調(diào)節(jié)功能4、旅游市場細(xì)分的原因、目的、怎么細(xì)分（標(biāo)準(zhǔn)）原因：在全球旅游市場中，任何一個旅游目的地或旅游供應(yīng)商都沒有足夠的勢力占領(lǐng)整個市場，滿足所有旅游者的需求。目的：發(fā)現(xiàn)新的市場機會，開拓新市場；促進企業(yè)特別是小型企業(yè)在某一細(xì)分市場卻離自己的地位促進企業(yè)調(diào)整市場營銷策略促進企業(yè)提高經(jīng)濟效益如何細(xì)分：細(xì)分因素：地理因素——地區(qū)、氣候、人口、城市大小消費人口特征——年齡、性別、家庭人數(shù)、收入、職業(yè)、教育程度、宗教、種族、社會階層、文化與血緣購買行為——購買動機、購買時間、購買方式、品牌信賴度、價格彈性、服務(wù)彈性、廣告彈性5、旅游市場的類型、每一個類型的特點按區(qū)域特征劃分：歐洲市場、美洲市場、東亞太市場、非洲市場、中東市場、南亞市場按國