勁酒帶你走進家常菜館方案

三大亮點中國勁牌酒業(yè)一直致力于向民眾倡導(dǎo)健康飲酒、健康生活的理念。目前三公消費受打壓，高端餐飲含高端酒類消費大幅下滑，公商務(wù)市場中一時難有起色。回歸理性，回歸百姓，回歸健康的消費觀念成為當(dāng)前主流價值觀。亮點一：“走進家常菜館”倡導(dǎo)理性消費，引導(dǎo)健康消費，符合酒類消費新趨向。亮點二：家常美食品鑒線下活動，強調(diào)互動體驗，增加活動宣傳新聞點。亮點三：頒獎晚會塑造品牌影響力和活動權(quán)威性。試吃團活動

頒獎典禮宣傳計劃目錄啟動儀式活動預(yù)算勁酒帶您走進家常菜館啟動儀式活動主題：把健康帶回家!——勁酒帶您走進家常菜館啟動儀式

活動時間：2013年6月16日9：00——13：00（暫定）活動地點：楚天傳媒大廈四季中庭邀請嘉賓：本埠50家相關(guān)餐廳代表、武漢著名美食評論專家、企業(yè)代表、大武漢執(zhí)行主編張慶、武漢市餐飲協(xié)會代表、餐廳代表、草根美食家、媒體記者活動形式：節(jié)目表演+全場互動活動基調(diào)：正統(tǒng)、簡約、專業(yè)活動目的：“走進家常菜館”倡導(dǎo)理性消費，引導(dǎo)健康消費，符合酒類消費新趨向。。

啟動儀式

啟動儀式四、活動流程：09:30來賓簽到，現(xiàn)場勁牌公司形象宣傳板09:50開場表演（動感開場舞）10:00主持人開場白10:05勁酒公司領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭10:15楚天都市報領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話10:25武漢餐飲界名人發(fā)言10:35餐飲企業(yè)代表發(fā)言10:45勁酒帶您走進家常菜館活動啟動儀式（推桿式或沙漏式）10:50勁酒“美食試吃團”授旗儀式11:35-11:50媒體自由互動合照環(huán)節(jié)12:00午宴楊李麗武漢教育電視臺主持人欄目：《教子有方》等。曾主持萬達、復(fù)地、藍晶綠洲等多個大型房地產(chǎn)類活動?；顒又形覀儗才艑I(yè)的模特禮儀在現(xiàn)場指定地點為來賓提供細心的服務(wù)。禮儀人員現(xiàn)場答謝午宴活動當(dāng)天準備精美的午餐答謝來賓，并配以優(yōu)質(zhì)用餐服務(wù)，所有來賓就餐后還將獲贈勁酒提供的專屬禮品一份。

勁酒帶您走進家常菜館試吃團活動

試吃團活動市場定位主流消費群體定位：

30~55歲，男性，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，多為腦力勞動者，應(yīng)酬較多，非高度酒重度消費群，喜好飲酒又常為飲酒所困，比較注重自身身體狀況，有保健養(yǎng)生的理念主要消費定位中高檔餐飲和禮品消費是勁酒的主流消費方式，其次是家庭消費及娛樂場所消費。

試吃團活動市場策略1、深挖勁酒的自身特色，巧打健康牌“保健第一酒”（核心競爭力），結(jié)合湖北日報集團旗下各媒體資源（楚天都市報、楚天金報、大楚網(wǎng)，各類雜志等）聯(lián)合本埠50家相關(guān)合作餐廳線下主題活動全方位推動勁酒相關(guān)產(chǎn)品的試吃及銷售。2、立體而有計劃性的宣傳（主流平面媒體），科學(xué)系統(tǒng)的精準投放。3、找準自身的市場定位，整合武漢著名美食評論專家、企業(yè)代表、大武漢執(zhí)行主編張慶、武漢市餐飲協(xié)會代表、餐廳代表、草根美食家、媒體記者等各類資源聯(lián)合推廣試吃活動。

試吃團活動一、活動時間：2013年6月-2013年10月二、活動地點：勁酒特色菜餐廳試吃（每月二期）勁酒健康體驗之旅（10月份二期）三、活動參與者

通過網(wǎng)友搶票，報紙熱線直撥/餐飲協(xié)會推薦三種形式征集活動消費者由楚天都市報整合集團各媒體共同推廣“勁酒帶您走進家常菜館、品嘗美食美酒”活動，配合楚天都市報官方微博和微信等推廣渠道推廣，每期決出10位幸運客戶參與試吃。搶票時間：每周五的10：00-18：00揭曉中獎?wù)邥r間：每周五的20:00

四、活動形式

武漢特色菜試吃勁酒試嘗+勁酒基地健康游相結(jié)合

試吃團活動五、活動流程

11：00--11：30

網(wǎng)友簽到。

11：31--12：00

講勁酒發(fā)展簡史及提倡喝健康酒，吃健康家常菜的目的和意義。

12：01--12：30

大廚傳招介紹新品（講解新菜的特點、營養(yǎng)價值及選材技巧）、網(wǎng)友拍照。

12：31--13：30

試吃活動開始（品嘗、拍照、記錄、點評、建議、打分）。

13：31--13：45

試吃團合影六、活動后續(xù)宣傳“美食達人”線上評選

1、名額：5名

2、參與對象：所有參與此次試吃活動成員

3、活動時間：一周

4、參與形式在微博（新浪）發(fā)表試吃感受（精美圖片、文字分享和個人感受）,通過帖文、微博的質(zhì)量及粉絲關(guān)注度評選出5名美食達人。

5、獎品設(shè)置參與就有禮物（陽光普照獎：獎品待定）。被評為“美食達人”的5名有更多好禮（獎品待定）。勁酒帶您走進家常菜館頒獎晚會活動主題：中國勁牌酒業(yè)十佳健康菜頒獎儀式

活動時間：2013年底（待定）活動地點：楚天傳媒大廈邀約對象：餐飲企業(yè)代表、試吃團讀者代表、各界媒體活動流程勁牌十佳健康菜館公布健康美食推薦達人公布勁牌、媒體和餐飲企業(yè)協(xié)會代表講話視頻秀LED屏播放采訪視頻活動前期對市民大眾進行采訪，講一講你眼中對健康菜的定義。為接下來的頒獎環(huán)節(jié)做鋪墊。勁牌健康菜頒獎儀式領(lǐng)導(dǎo)頒獎分組進行短片介紹健康準則十佳健康菜館的頒獎以分組的形式進行（3、3、4）每組頒獎前，LED屏播放此健康菜的介紹頒獎來賓以一一對應(yīng)的方式進行頒獎準備工作時間內(nèi)容細節(jié)物料人員16:00-17:30現(xiàn)場布置確定所有物料到齊，簽到區(qū)禮品，舞臺區(qū)各視頻，音樂備份嚴格按照物料單走，以免落下物料執(zhí)行人員17:30-18:00簽到迎賓保安指引客戶停車，媒體簽到，演藝人員做準備簽到本，筆保安，禮儀8人，執(zhí)行4人，背景播放勁酒企業(yè)宣傳片活動進行中18:00—18:05開場秀

沙畫開場秀（勁酒故事）伴奏音樂

沙畫藝術(shù)家18:05—18:15主持人宣布活動開始邀請有影響力的著名主持人宣布活動開始活動開始音樂，LED屏播放活動名稱

知名男女主持人各一名18:15—18:20領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)講話，為活動寄語麥克風(fēng)，演講稿主持人、領(lǐng)導(dǎo)、禮儀18:20—18:25視頻集合采訪視頻播放錄制好的視頻主持人活動進行中時間內(nèi)容細節(jié)物料人員18:25—18:40頒獎儀式勁牌推薦家常菜館餐飲企業(yè)代表公布，并選擇企業(yè)代表進行采訪相關(guān)視頻和音樂、麥克風(fēng)、獎杯、LED屏播放相應(yīng)畫面主持人、獲獎?wù)?、頒獎?wù)摺⒍Y儀18:40—19:00頒獎儀式勁牌十佳健康菜館公布（3），頒獎前進行相關(guān)視頻播放。穿插表演：提琴芭蕾視頻、麥克風(fēng)、LED屏播放相應(yīng)畫面主持人、獲獎?wù)?、頒獎?wù)?、禮儀表演嘉賓19:00—19:05茶藝秀專業(yè)青年茶藝表演者進行茶藝秀表演相關(guān)道具、音樂、LED畫面配合茶藝表演者19:05—19:25頒獎儀式勁牌十佳健康菜館公布（2），頒獎前進行相關(guān)視頻播放。穿插表演：勁歌熱舞視頻、麥克風(fēng)、LED屏播放相應(yīng)畫面主持人、獲獎?wù)?、頒獎?wù)摺⒍Y儀表演嘉賓19:25—19:45頒獎儀式勁牌十佳健康菜館公布（1），頒獎前進行相關(guān)視頻播放。視頻、麥克風(fēng)、LED屏播放相應(yīng)畫面主持人、獲獎?wù)摺㈩C獎?wù)?、禮儀活動進行中時間內(nèi)容細節(jié)物料人員19:45—19:50健康拳邀請老年表演者進行健康拳表演配樂、相關(guān)道具表演者19:50—20:00頒獎儀式健康美食推薦達人公布，并對獲獎?wù)叽磉M行采訪視頻、麥克風(fēng)、LED屏播放相應(yīng)畫面主持人、獲獎?wù)?、頒獎?wù)?、禮儀20:00結(jié)束語主持人做結(jié)束語麥克風(fēng)、背景音樂主持人活動結(jié)束20:00活動結(jié)束，組織現(xiàn)場人員安全有序退場，工作人員整理物料以及現(xiàn)場清潔等后續(xù)工作主持人：段建海主持人：陳冰主持人：楊李麗沙畫開場秀

沙畫做背景，配送精彩紛呈的勁酒主題故事，使得頒獎活動更生動形象，沙畫也突顯出活動時尚的調(diào)性！現(xiàn)場表演提琴芭蕾

用腳尖跳舞輕松愉快，女演員腳上那粉紅色的芭蕾舞鞋是那么優(yōu)美高雅，讓人一眼看出這是一項崇高的藝術(shù)，小提琴與芭蕾舞的完美結(jié)合，讓人優(yōu)雅中帶著高貴的氣質(zhì)，這正是觀湖園的特點。禮儀人員禮儀人員負責(zé)整場活動的接待、指引工作人員要求身高170左右、氣質(zhì)良好服裝整齊、穿戴整潔禮貌待人、熱心助人具有禮儀接待的相關(guān)工作經(jīng)驗人員安排

執(zhí)行保障舞臺布置提前一天完工；活動現(xiàn)場整潔，布置以簡單大氣為主；現(xiàn)場電源、音響、LED屏、燈光調(diào)試到位；來賓簽到本/簽到板、簽到筆、桌花等小物件準備充足；人員安排清晰，迎賓、接待、獲獎?wù)?、演藝人員等提前到位（禮儀12名）；演藝人員、禮儀人員氣質(zhì)優(yōu)雅，服裝道具準備充分；來賓手花（或胸花）準備充足；禮賓標(biāo)準外貌發(fā)型：一般沒有具體要求，前面的頭發(fā)請不要摭住臉?；瘖y：要求女性化淡妝，不可化不自然的大濃妝。服裝：統(tǒng)一著商務(wù)正裝。首飾：禁止佩帶珠光寶氣的首飾。手部：允許用淺色的指甲油。行為用語：對于已決定的用語，要有禮貌的沒有遺漏地說清楚。儀表：一定要經(jīng)常保持微笑，這是基本要求，必須做到。行為：行為敏捷，請注意不要身體依靠物體，杜絕一切不檢點的言行和姿勢。私語：絕對禁止一切和工作無關(guān)的交談。細節(jié)準備A、VIP嘉賓VIP嘉賓抵達后，VIP嘉賓接待人員把控現(xiàn)場，保安/工作人員負責(zé)維持現(xiàn)場秩序，安排VIP嘉賓進入活動坐席區(qū)入座，安排攝影攝像師拍攝。B、媒體設(shè)置媒體接待處，媒體抵達現(xiàn)場后，媒體對接小組負責(zé)安排媒體進程。嘉賓入場C、接待車安排我司將安排接待用車，接送來賓到活動現(xiàn)場，和送離活動現(xiàn)場。嘉賓離場B、媒體活動結(jié)束后，安排媒體接待小組對接媒體。A、嘉賓禮儀人員與保安人員提前列隊，引導(dǎo)嘉賓及嘉賓車輛順利通行離開現(xiàn)場。勁酒帶您走進家常菜館宣傳計劃(一)活動報道

楚天都市報及協(xié)作媒體全程報道本次活動，包括預(yù)熱、炒作、重榜報道和后續(xù)跟進等。1.預(yù)熱期楚天都市報發(fā)布系列千字“勁酒帶您走進家常菜館——健康美食月”活動專欄6篇。每篇從不同側(cè)重點介紹活動主題參與方法等，召集餐飲企業(yè)和消費者參與報名。2.發(fā)布會楚天都市報推出整版彩色專版，報道發(fā)布會活動內(nèi)容。3.后續(xù)報道走進家常菜館典型活動報道4個彩色半版。(二)廣告投放

勁牌公司本次活動期間投放三期半版彩色廣告。(三)新聞配合

楚天都市報為本次活動提供相關(guān)新聞配合。宣傳計劃勁酒帶您走進家常菜館活動預(yù)算活動預(yù)算宣傳預(yù)算序號內(nèi)容單價備注費用（單位：元）1專欄費用24.48萬12篇千字軟文，按每字20元，十字以內(nèi)標(biāo)題400元計算。24.48萬2專版和半版系列報道50萬按實際刊發(fā)版面價格和時間計算，約5個半版。50萬3兩期硬廣告15萬按實際刊發(fā)版面和時間計算。15萬其他媒體相關(guān)報道費用另行協(xié)商總計：89.48萬元活動預(yù)算啟動儀式活動預(yù)算序號內(nèi)容單價備注費用（單位：元）1啟動儀式現(xiàn)場布置2萬現(xiàn)場背景，燈光，攝像，現(xiàn)場舞臺搭建，簽到臺布置，地毯3萬2禮儀，主持，藝人1萬禮儀8名，活動主持1名，藝人1名1萬3現(xiàn)場茶點，冷餐0.3萬現(xiàn)場水果，糕點，飲品0.3萬4活動精美紀念品0.01萬100份精美禮品，10份獎品

1.1萬5答謝午宴0.4萬5桌精美午餐（含酒水，煙品糖果）2萬總計：6.4萬元活動預(yù)算試吃團活動預(yù)算序號內(nèi)容單價備注費用（單位：元）1勁酒特色菜試吃1萬6月-10月，2場/月，約8場（每場不少于10名消費者，含活動主持，活動執(zhí)行，場地費，活動攝像；）8萬2勁酒基地健康游活動2萬10月，2場/月（每場10名參與者，含吃飯，保險，往返餐飲，交通，活動攝像，活動執(zhí)行；）4萬3活動精美紀念品0.01萬50份精美禮品

0.5萬總計：12.5萬元活動預(yù)算頒獎晚會活動預(yù)算序號內(nèi)容單價備注費用（單位：元）1頒獎晚會現(xiàn)場布置3萬現(xiàn)場背景，燈光，攝像，舞臺搭建