《廣告策劃與策略》課件

《廣告策劃與策略》ppt課件廣告策劃概述廣告策略制定廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告執(zhí)行與效果評估案例分析目錄01廣告策劃概述0102廣告策劃的定義它旨在確保廣告活動的有效性和一致性，以實現(xiàn)廣告主的營銷目標(biāo)。廣告策劃是指針對廣告活動的整體戰(zhàn)略和規(guī)劃，包括市場分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇和效果評估等環(huán)節(jié)。

廣告策劃的重要性確保廣告活動的有效性通過科學(xué)的策劃，可以確保廣告活動針對目標(biāo)受眾，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。提升品牌形象通過統(tǒng)一的廣告風(fēng)格和內(nèi)容，可以提升品牌形象的一致性和認(rèn)知度。降低營銷成本合理的廣告策劃可以避免資源的浪費，降低營銷成本。效果評估對廣告活動的效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，優(yōu)化后續(xù)的廣告策劃。媒介選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的特點和媒介的傳播效果，選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)目標(biāo)設(shè)定，進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思，包括主題、內(nèi)容、形式等。市場分析對目標(biāo)市場和競爭環(huán)境進(jìn)行深入分析，了解消費者需求和行為特征。目標(biāo)設(shè)定根據(jù)市場分析結(jié)果，明確廣告活動要達(dá)成的目標(biāo)，如提高品牌知名度、促進(jìn)銷售等。廣告策劃的流程02廣告策略制定明確廣告受眾的范圍，包括消費者群體、行業(yè)領(lǐng)域等。目標(biāo)市場定義市場細(xì)分目標(biāo)市場選擇根據(jù)受眾的共同特征和需求，將市場劃分為不同的細(xì)分市場，以便更有針對性地制定廣告策略。根據(jù)產(chǎn)品特點和營銷目標(biāo)，選擇最適合的細(xì)分市場作為廣告?zhèn)鞑サ膶ο蟆?30201目標(biāo)市場分析明確品牌的核心特點和優(yōu)勢，以便在消費者心中形成獨特的品牌形象。品牌識別通過與競爭對手的比較，突出品牌的獨特性和優(yōu)勢，以吸引消費者的關(guān)注。品牌差異化制定品牌的傳播策略，包括品牌名稱、標(biāo)志、口號等，以便在消費者心中形成深刻的品牌印象。品牌傳播品牌定位提出具有吸引力和創(chuàng)意的廣告主題和核心信息，以引起消費者的共鳴和興趣。創(chuàng)意概念通過各種創(chuàng)意手段，如文字、圖像、視頻等，將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為具體的廣告表現(xiàn)形式。創(chuàng)意表現(xiàn)對廣告創(chuàng)意進(jìn)行測試和優(yōu)化，以便更好地滿足消費者的需求和提高廣告效果。創(chuàng)意測試與優(yōu)化創(chuàng)意策略媒介組合將不同的媒介渠道進(jìn)行組合，以實現(xiàn)最佳的廣告?zhèn)鞑バЧ透采w面。媒介選擇根據(jù)目標(biāo)市場的特點和廣告?zhèn)鞑サ男枨?，選擇最適合的媒介渠道和平臺。媒介投放計劃制定詳細(xì)的媒介投放計劃，包括投放時間、頻率、預(yù)算等，以確保廣告的準(zhǔn)確投放和效果評估。媒介策略預(yù)算分配將預(yù)算分配給不同的廣告活動和媒介渠道，以確保各項活動的順利開展和效果最大化。預(yù)算控制與調(diào)整對廣告預(yù)算進(jìn)行控制和調(diào)整，以確保實際花費與預(yù)算相符或略有超支，并及時調(diào)整策略以提高效果。預(yù)算制定根據(jù)廣告策略的需求和市場狀況，制定合理的廣告預(yù)算。預(yù)算分配03廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)創(chuàng)意來源通過市場調(diào)研了解目標(biāo)受眾、競爭對手和行業(yè)趨勢，為創(chuàng)意提供依據(jù)。運用創(chuàng)意思維方法，如頭腦風(fēng)暴、逆向思維等，激發(fā)創(chuàng)意靈感?？紤]目標(biāo)受眾的文化背景和價值觀，挖掘與品牌相關(guān)的文化元素。關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展，將新技術(shù)應(yīng)用于廣告創(chuàng)意中，提高廣告的互動性和吸引力。市場調(diào)研創(chuàng)意思維文化背景技術(shù)創(chuàng)新明確主題故事情節(jié)角色設(shè)定場景設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思01020304根據(jù)品牌定位和營銷目標(biāo)，明確廣告的主題和核心信息。構(gòu)建引人入勝的故事情節(jié)，使廣告更具情感和共鳴力。設(shè)定合適的角色，如代言人、動畫形象等，增強廣告的親和力。選擇與主題相關(guān)的場景，營造適合的氛圍和情境。運用幽默詼諧的表現(xiàn)手法，吸引受眾的注意力。幽默詼諧通過情感渲染的表現(xiàn)手法，引發(fā)受眾的情感共鳴。情感渲染采用抽象寓意的表現(xiàn)手法，使廣告更具深度和思考空間。抽象寓意運用強烈的視覺沖擊力，突出品牌形象和核心信息。視覺沖擊創(chuàng)意表現(xiàn)手法廣告文案應(yīng)簡潔明了，突出核心信息，避免冗長和復(fù)雜的表達(dá)。簡潔明了運用生動的語言，使文案更具吸引力和感染力。語言生動文案應(yīng)符合品牌形象和定位，體現(xiàn)品牌的核心價值觀。符合品牌形象文案應(yīng)具有引導(dǎo)性，鼓勵受眾采取行動或產(chǎn)生購買意愿。引導(dǎo)行動廣告文案撰寫選擇與品牌調(diào)性相符的色彩搭配，增強視覺沖擊力和記憶度。色彩搭配圖形設(shè)計字體選擇版式布局運用簡潔、直觀的圖形設(shè)計，突出品牌形象和核心信息。選擇適合品牌調(diào)性的字體，確保文字清晰易讀。合理安排版式布局，使視覺元素更具層次感和美感。視覺元素設(shè)計04廣告執(zhí)行與效果評估在廣告執(zhí)行計劃中，首先需要明確廣告的目標(biāo)，包括品牌知名度、銷售量、市場份額等。明確廣告目標(biāo)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點和媒體渠道的特點，制定合適的廣告投放策略。制定投放策略根據(jù)產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾喜好，進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計，包括文案、視覺元素等。創(chuàng)意設(shè)計根據(jù)廣告執(zhí)行計劃，進(jìn)行廣告制作和發(fā)布，確保廣告按時上線。制作與發(fā)布廣告執(zhí)行計劃媒體選擇根據(jù)目標(biāo)受眾和媒體特點，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告發(fā)布和推廣。合作洽談與媒體方進(jìn)行合作洽談，確定合作方式和費用等細(xì)節(jié)。廣告推廣渠道利用社交媒體、搜索引擎、郵件營銷等多種渠道進(jìn)行廣告推廣。監(jiān)測與優(yōu)化對廣告發(fā)布和推廣效果進(jìn)行實時監(jiān)測，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。廣告發(fā)布與推廣曝光量評估廣告在各媒體平臺的曝光量，了解廣告覆蓋面。點擊率評估廣告點擊率，了解受眾對廣告的興趣程度。轉(zhuǎn)化率評估廣告轉(zhuǎn)化率，即受眾從看到廣告到產(chǎn)生購買行為的比例。ROI（投資回報率）評估廣告投入與產(chǎn)出的比例，衡量廣告效果的經(jīng)濟(jì)效益。效果評估標(biāo)準(zhǔn)ABCD效果評估方法數(shù)據(jù)統(tǒng)計利用媒體平臺提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具，對廣告效果進(jìn)行定量評估。用戶調(diào)研通過問卷調(diào)查、訪談等方式了解受眾對廣告的反饋和態(tài)度。A/B測試通過對比不同版本廣告的效果，找出更有效的廣告形式。KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）考核根據(jù)設(shè)定的KPI對廣告效果進(jìn)行考核，衡量廣告目標(biāo)的達(dá)成情況。對廣告效果數(shù)據(jù)進(jìn)行實時監(jiān)控，及時獲取反饋信息。數(shù)據(jù)監(jiān)控與反饋根據(jù)反饋信息和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，對廣告執(zhí)行計劃、投放策略、創(chuàng)意設(shè)計等方面進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。調(diào)整優(yōu)化對整個廣告活動進(jìn)行總結(jié)，提煉經(jīng)驗教訓(xùn)，為今后的廣告策劃與執(zhí)行提供借鑒和參考?？偨Y(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)反饋與調(diào)整05案例分析案例一可口可樂的"HappyHoliday"廣告案例四寶潔的"ThankYou,Mom"廣告案例三耐克的"JustDoIt"廣告案例二麥當(dāng)勞的"HappyMeal"廣告成功案例分享失敗案例分析微軟的"SurfacePro"廣告案例一亞馬遜的"PrimeDay"廣告案例三谷歌的"GoogleGlass"廣告案例