土豆網(wǎng)與“優(yōu)酷網(wǎng)”的比較分析

“土豆網(wǎng)”與“優(yōu)酷網(wǎng)”的比較分析引言隨著Google天價(jià)收購了YouTube，越來越多人開始關(guān)注視頻網(wǎng)站。中國視頻分享網(wǎng)站行業(yè)從2005年誕生到2009年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為社會的主流媒體模式。近年來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭也越來越激烈，如今互聯(lián)網(wǎng)上的視頻媒體五花八門，有視頻軟件PPS、PPlive，專業(yè)視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、ku6網(wǎng)，新浪、搜狐等門戶視頻網(wǎng)站，以及像迅雷這樣的視頻資源下載網(wǎng)站，但是作為中國互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域毫無爭議的第一陣營，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)長期以來一直占據(jù)整個(gè)視頻市場八成以上的份額，為超過3.8億的中國市民提供海量的視頻。作為視頻行業(yè)的兩大“巨頭”，兩家的爭斗也從沒停止過，下面就對兩個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行比較，分析兩個(gè)視頻網(wǎng)站的異同點(diǎn)。一：頁面布局優(yōu)酷網(wǎng)則更加注重于視頻的熱點(diǎn)與排行，將最新的熱點(diǎn)和更新第一時(shí)間提供出來，充分體現(xiàn)了優(yōu)酷的“快者為王”的產(chǎn)品理念。不同于土豆的是，優(yōu)酷更加注重多緯度的TOP排名，方便用戶更快的查找自己所關(guān)注的內(nèi)容。主體的內(nèi)容欄兩個(gè)網(wǎng)站都采用左右兩欄式，左欄包括分類視頻，第一塊都是新聞熱點(diǎn)接下來是網(wǎng)友的原創(chuàng)視頻，然后是電視劇和電影、娛樂、體育等內(nèi)容，但不同于優(yōu)酷的是，土豆網(wǎng)最后有一個(gè)“挖土豆”專欄，將各個(gè)分類視頻的熱點(diǎn)羅列出來。而優(yōu)酷則在每一個(gè)分塊欄都標(biāo)示出了各個(gè)內(nèi)容的點(diǎn)擊排行。右欄主要是提供會員登陸框和一些新聞熱點(diǎn)和視頻的排行，企業(yè)的新聞的，然后就是一些贊助商和合作伙伴的鏈接區(qū)。土豆網(wǎng)還分出兩個(gè)“豆角”和“豆丸”專欄，將活躍的用戶進(jìn)行排名，推薦他們的作品。二：內(nèi)容策劃優(yōu)酷的有六大營銷模式--直播、劇場、網(wǎng)劇、綜藝、拍客、種子視頻。其中的到廣大認(rèn)可的是影視劇營銷和綜藝營銷。與電視臺的合作實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與電視受眾的整合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的整合。拍客營銷是根據(jù)廣告主的需求，根據(jù)指定的活動(dòng)、事件，參與、拍攝、記錄或報(bào)道該活動(dòng)或事件的過程。這種方式是對廣告主的深度品牌認(rèn)知營銷，深受廣告主青睞。種子視頻營銷則以其本身的趣味性和吸引力為廣告主提供“病毒”使得傳播方式，網(wǎng)友會成為傳播發(fā)起者，最終形成連鎖反應(yīng)，為品牌傳播增加了覆蓋面，擴(kuò)大潛在消費(fèi)人群。土豆網(wǎng)最初采用的是“口碑式”營銷，現(xiàn)在這也是土豆的主要營銷方式。但是基于行業(yè)的發(fā)展，土豆在傳統(tǒng)的營銷模式上推出整合營銷推廣，將廣告、活動(dòng)和公關(guān)整合起來形成自己獨(dú)特的營銷模式。與傳統(tǒng)媒體合作，因?yàn)橛脩舻男枨蟛粫潭ㄔ趩我幻襟w上，選擇與傳統(tǒng)的電視媒體合作，一方面可以擴(kuò)充自己的播放視頻的版權(quán)，另一方面可以全面的宣傳自己，維持品牌的曝光度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與電視媒體的雙贏局面這一點(diǎn)和優(yōu)酷相同。再就是進(jìn)行內(nèi)容包裝，主要涉及視頻植入、特殊視頻播放和事件營銷。視頻植入和特殊視頻播放主要是廣告，但與傳統(tǒng)的電視媒體不同，土豆網(wǎng)會廣告主需要，在網(wǎng)上發(fā)起視頻制作比賽，將產(chǎn)品融入到消費(fèi)者的創(chuàng)意視頻里，更能被消費(fèi)者所接受。這一點(diǎn)與優(yōu)酷的拍客和種子營銷方式類似。事件營銷主要指以下三個(gè)種。一種是專區(qū)頻道營銷，如土豆網(wǎng)的購物頻道和女性頻道。社會熱點(diǎn)營銷。如前一陣世界都關(guān)注的的南非世界杯、公益活動(dòng)等。三：網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)1視頻搜索搜索功能是視頻網(wǎng)站的最基本特征。視頻搜索可以分為關(guān)鍵字搜索，分類搜索，相關(guān)搜索和排行搜索。由于優(yōu)酷和土豆都擁有大量的精品視頻提供給廣大網(wǎng)民，搜索視頻的匹配度在兩個(gè)網(wǎng)站的表現(xiàn)不同。從數(shù)量上來說土豆網(wǎng)的相關(guān)視頻的數(shù)量較優(yōu)酷的要多很多；關(guān)于關(guān)鍵字搜索在顯示項(xiàng)目上兩者數(shù)量相同，都是顯示十條；但是就內(nèi)容的匹配度來說，優(yōu)酷較土豆的匹配度還是較低于土豆；在排行榜搜索來說，優(yōu)酷較土豆來說更為直觀和清晰，優(yōu)酷將各個(gè)分類的排行榜都羅列出來，并注明上升和下降趨勢。而土豆網(wǎng)則將這些視頻堆砌在一起，很難體現(xiàn)出視頻的人氣狀況。2視頻觀看和分享我們在觀看視頻時(shí)主要看中的是視頻的清晰