模式引進(jìn)節(jié)目的營(yíng)銷策略研究-以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例

模式引進(jìn)節(jié)目的營(yíng)銷策略研究——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例

引言：隨著全球電視節(jié)目市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視臺(tái)紛紛將國(guó)外熱門節(jié)目引進(jìn)到本土市場(chǎng)?！侗寂馨尚值堋纷鳛橐粰n模式引進(jìn)的節(jié)目，在浙江衛(wèi)視取得了巨大成功。本文將通過(guò)深入研究該節(jié)目，分析其營(yíng)銷策略的原因與成功之處。

一、模式引進(jìn)節(jié)目的定義和背景介紹

模式引進(jìn)節(jié)目即將國(guó)外成功的電視節(jié)目的模式、規(guī)則和概念引進(jìn)到本土市場(chǎng)，并進(jìn)行本土化的制作。這對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)具有較低的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橐M(jìn)的節(jié)目已在其他國(guó)家市場(chǎng)得到驗(yàn)證。

二、《奔跑吧兄弟》的背景介紹

《奔跑吧兄弟》是中國(guó)浙江衛(wèi)視于2014年引進(jìn)韓國(guó)SBS電視臺(tái)的《RunningMan》的節(jié)目模式制作的真人秀節(jié)目。該節(jié)目以明星嘉賓組成的團(tuán)隊(duì)完成各種任務(wù)，追逐最終勝利。它通過(guò)娛樂(lè)與競(jìng)技相結(jié)合的方式，融入了互動(dòng)性和競(jìng)爭(zhēng)性，吸引了大量觀眾，并成為中國(guó)內(nèi)地真人秀領(lǐng)域的代表作之一。

三、《奔跑吧兄弟》的營(yíng)銷策略分析

1.知名明星嘉賓的加入

《奔跑吧兄弟》聚集了一線明星嘉賓，如鄧超、Angelababy等，通過(guò)明星的加入吸引粉絲和觀眾的關(guān)注，并帶動(dòng)節(jié)目的收視率。明星嘉賓不僅具有廣泛的影響力，還擁有大量的粉絲群體，能夠通過(guò)社交媒體進(jìn)行宣傳和互動(dòng)。

2.獨(dú)特的游戲規(guī)則和任務(wù)設(shè)置

《奔跑吧兄弟》在游戲規(guī)則和任務(wù)設(shè)置上具有獨(dú)特性。游戲規(guī)則的設(shè)置不僅挑戰(zhàn)了明星嘉賓的體力和智力，還充滿了趣味和戲劇性，給觀眾帶來(lái)了新鮮感。同時(shí)，精心策劃的任務(wù)設(shè)置也增加了觀眾的緊張感和期待感，使觀眾更加投入節(jié)目的觀看。

3.社交媒體的宣傳與互動(dòng)

《奔跑吧兄弟》通過(guò)社交媒體進(jìn)行宣傳和互動(dòng)，提高了節(jié)目的知名度和話題性。節(jié)目制作方與明星嘉賓通過(guò)微博、微信等平臺(tái)發(fā)布節(jié)目相關(guān)信息，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增加觀眾的參與感。此外，節(jié)目組還利用明星嘉賓的社交媒體影響力，擴(kuò)大了節(jié)目的傳播范圍。

4.跨媒體合作與衍生產(chǎn)品開發(fā)

《奔跑吧兄弟》通過(guò)與其他領(lǐng)域的品牌合作，進(jìn)行跨媒體營(yíng)銷。例如，與時(shí)尚品牌合作推出衍生品、與游戲公司合作推出游戲等。這不僅擴(kuò)大了節(jié)目的影響力和知名度，還為節(jié)目創(chuàng)造了商業(yè)利益。

四、《奔跑吧兄弟》營(yíng)銷策略的成功之處

1.引進(jìn)成熟的節(jié)目模式

《奔跑吧兄弟》成功的一個(gè)重要原因是引進(jìn)了韓國(guó)《RunningMan》節(jié)目的成熟模式，并進(jìn)行了本土化改編。這大大降低了節(jié)目制作方的風(fēng)險(xiǎn)，可以借鑒其他國(guó)家市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，并具有一定的觀眾基礎(chǔ)。

2.精心策劃與創(chuàng)新

《奔跑吧兄弟》在制作上注重細(xì)節(jié)和創(chuàng)新。制作團(tuán)隊(duì)根據(jù)中國(guó)觀眾的文化背景和喜好，定制游戲規(guī)則和任務(wù)設(shè)置，增加趣味性和觀賞性。這種精心策劃和創(chuàng)新使得《奔跑吧兄弟》在同類型節(jié)目中脫穎而出。

3.明星嘉賓與社交媒體的有機(jī)結(jié)合

《奔跑吧兄弟》充分利用明星嘉賓的社交媒體影響力，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和宣傳，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。明星嘉賓的參與為節(jié)目帶來(lái)了更多的關(guān)注度和話題性，進(jìn)一步提高了節(jié)目的收視率和影響力。

結(jié)論：通過(guò)對(duì)《奔跑吧兄弟》營(yíng)銷策略的分析，我們可以看到，模式引進(jìn)節(jié)目的營(yíng)銷策略需要利用明星嘉賓、獨(dú)特的游戲規(guī)則和任務(wù)設(shè)置、社交媒體的宣傳與互動(dòng)以及跨媒體合作與衍生產(chǎn)品開發(fā)等多種手段，以增加節(jié)目的知名度、關(guān)注度和話題性，達(dá)到商業(yè)和品牌價(jià)值的最大化。同時(shí)，精心策劃和創(chuàng)新也是成功的關(guān)鍵因素?！侗寂馨尚值堋纷鳛橐粰n具有代表性的模式引進(jìn)節(jié)目，為其他電視臺(tái)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和參考總的來(lái)說(shuō)，《奔跑吧兄弟》成功的營(yíng)銷策略包括引進(jìn)成熟模式并進(jìn)行本土化改編、精心策劃與創(chuàng)新以及明星嘉賓與社交媒體的有機(jī)結(jié)合。這些策略使得節(jié)目在同類型節(jié)目中脫穎而出，增加了觀眾的關(guān)注度和話題性，提高了節(jié)目的收視率和影響力。未來(lái)，其他模式引進(jìn)節(jié)目可以借鑒《奔跑吧兄弟》的營(yíng)