0726金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講堂活動策劃提案

金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講堂活動謀劃提案引言金龍魚深海魚油2021年勝利上市，發(fā)明了屬于本人的產(chǎn)品市場，在中國食用油市場上占據(jù)了重要位置，成為益海嘉里集團(tuán)產(chǎn)品群中又一優(yōu)勢產(chǎn)品。經(jīng)過一年的營銷運營，金龍魚深海魚油調(diào)和油以安康時髦的籠統(tǒng)走進(jìn)了消費者，并進(jìn)一步勝利進(jìn)駐市場，獲得優(yōu)秀的銷售成果，得到了良好的市場反響。產(chǎn)品市場順利的培植起來并逐漸擴(kuò)展。金龍魚深海魚油調(diào)和油曾經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)品壯大開展期，在2021年里，主要的營銷義務(wù)更多的應(yīng)該放到產(chǎn)品市場的進(jìn)一步培育和拓展上來，在維護(hù)原有市場份額的根底上推進(jìn)產(chǎn)品消費市場的開發(fā)。目錄第一章市場環(huán)境回想與分析第二章活動創(chuàng)意第三章活動執(zhí)行第四章活動傳播第一章市場環(huán)境回想及分析食用油消費市場品牌繁多，各產(chǎn)品區(qū)分度有限目的消費者消費選擇具有盲目性市場總體環(huán)境分析產(chǎn)品銷售市場競爭整體性的加劇如何應(yīng)對日益惡劣的市場環(huán)境，凸顯目的產(chǎn)品的優(yōu)勢？？金龍魚深海魚油調(diào)和油2021年營銷活動回想2021年勝利上市，初步構(gòu)成獨立的產(chǎn)品市場產(chǎn)品接受度和佳譽(yù)度有了一定的積累產(chǎn)品認(rèn)知深度有限成就缺乏產(chǎn)品宣傳廣度仍需加強(qiáng)要挾福臨門谷物多DHA調(diào)和油的進(jìn)攻其他品牌食用油產(chǎn)品概念的復(fù)制怎樣在現(xiàn)有優(yōu)勢條件下，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷的突圍？2021年金龍魚深海魚油調(diào)和油營銷面對的問題沖出以福臨門為主要要挾的其他品牌的戰(zhàn)略包圍補(bǔ)齊2021年系列營銷活動的缺乏實現(xiàn)2021年營銷效果的飛躍性突破三大問題的完美處理——2021年金龍魚深海魚油調(diào)和油制勝的必經(jīng)之路解析問題，思索出路我們需求的是更具精準(zhǔn)的宣傳更強(qiáng)大的社會影響力更廣泛的市場影響力地級市更寬廣的開展?jié)摿Ω鼘掗煹臓I銷渠道第二章活動創(chuàng)意活動主題創(chuàng)意活動組織創(chuàng)意如何在充思索到我們需求達(dá)成的義務(wù)后，經(jīng)過真實可行的活動方案將活動一一目的實現(xiàn)？我們要做成這樣的活動親民的權(quán)威的更具效率的傳播更具針對性的精致的活潑多樣的寬覆蓋的金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講座方案第一節(jié)活動主題創(chuàng)意健康3A+，關(guān)愛為全家平衡營養(yǎng)3A+，健康伴您家平衡營養(yǎng)，健康“油”理由備選活動主題①第一個主題，凸顯金龍魚深海魚油3A+概念，同時傳承金龍魚大品牌“大家庭〞的品牌理念②第二個主題與第一個主題相近，表現(xiàn)一樣的傳播訴求點對于金龍魚深海魚油調(diào)和油的產(chǎn)品信息作了全面的闡釋③第三個主題，以安康“油〞理由為終了語，凸顯食用油在居民安康上的作用，可以引起消費者的興趣點。第二節(jié)活動組織創(chuàng)意金龍魚營養(yǎng)大講堂系列活動活動現(xiàn)場營養(yǎng)大講堂借力促銷及游戲互動宣傳性工程中心工程活動效果評價戶外路演活動多渠道、延續(xù)性的傳播行為強(qiáng)有力，細(xì)致化的活動運作量化的、有形的活動效果評測第三章活動執(zhí)行項目及區(qū)域細(xì)分活動現(xiàn)場概要活動現(xiàn)場物料概況活動區(qū)域重點區(qū)域開發(fā)型區(qū)域中心工程金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講堂及巡回路演工程區(qū)域細(xì)分重點區(qū)域開發(fā)型區(qū)域武漢襄樊宜昌黃石十堰荊州咸寧荊門鄂州中心活動環(huán)節(jié)設(shè)計概要：專家教授現(xiàn)場“深海魚油與家庭健康”主題講座以及健康體檢以現(xiàn)場售賣為核心的舞臺表演及游戲互動借勢現(xiàn)場人氣全力售賣，已買贈的方式回饋忠實消費者活動內(nèi)容安排關(guān)于“說說他家的食用油〞系列問題對答，本活動主要由現(xiàn)場促銷員進(jìn)展相關(guān)操作?，F(xiàn)場參與者回答促銷人員的提問，促銷人員進(jìn)展相關(guān)記錄，凡參與者即可獲得金龍魚深海魚油小購物袋一個。問答問題：1您家如今運用的是什么油？2.您經(jīng)常改換食用油種類嗎？3.您對什么樣的食用油更感興趣？4.簡單談?wù)勊谶x擇和運用食用油方面的心得。戶外路演現(xiàn)場售賣健康體檢營養(yǎng)講座堆頭展示舞臺演出游戲互動現(xiàn)場布置表示圖舞臺上演區(qū)促銷臺堆頭X展架背景板物料數(shù)量用途活動背景板1金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講堂主題促銷臺2現(xiàn)場售賣深海魚油220ML裝300參與紀(jì)念品深海魚油調(diào)和油5L裝若干抽獎獎品、現(xiàn)場售賣、現(xiàn)場堆頭深海魚油調(diào)和油X展架若干現(xiàn)場形象注：本數(shù)據(jù)為平均每場活動所需物料活動所需物料任務(wù)人員的分工人員職責(zé)促銷員4名現(xiàn)場售賣及禮儀工作物料安排物料名稱數(shù)量備注帳篷4個促銷臺8個營養(yǎng)大講堂DM單100份血壓儀2部跳繩10根魔方4個金龍魚深海魚油5L裝若干金龍魚深海魚油220ml裝若干調(diào)研記錄表若干工作人員數(shù)量備注促銷人員12人負(fù)責(zé)現(xiàn)場售賣、宣講及測定血壓現(xiàn)場人員安排評價模型第四章活動意義以及預(yù)期效果活動傳播受眾人口覆蓋第三方傳播話題傳播運用商超市、社區(qū)等途徑現(xiàn)場活動吸引消費者直接參與活動，運用平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)傳媒等方式對活動的關(guān)注宣傳，提升消費者對活動的關(guān)注度對產(chǎn)品的了解經(jīng)過活動制造社會話題，如“談?wù)勊业氖秤糜通暎瑥亩鴺?gòu)成社會廣泛參與經(jīng)過與政府和其他社會團(tuán)體的協(xié)作提升媒體自動關(guān)注度，提高品牌曝光率傳播戰(zhàn)略以活動傳播為中心，在終端賣場、社區(qū)經(jīng)過高頻率、廣覆蓋率的活動，對目的受眾構(gòu)成包圍式的傳播，構(gòu)成強(qiáng)大的信息流，迅速構(gòu)成詳細(xì)化深化化的產(chǎn)品籠統(tǒng)以