體育市場營銷-國家開放大學電大學習網(wǎng)形考作業(yè)題目答案

體育市場營銷一、單選題1.4Ps即產(chǎn)品（product）、價格（product）、分銷（place）、（），這四個方面被稱為“市場營銷組合”，是由美國營銷學大師JeromeMacarthy首次提出的。A.模式（pattern）B.促銷（promotion）C.權(quán)力（power）D.人（people）正確答案:B2.體育市場營銷的出發(fā)點和落腳點在于（）。A.讓消費者買得到產(chǎn)品B.生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品C.將生產(chǎn)的產(chǎn)品推銷出去D.滿足消費者的需求正確答案:D3.體育市場營銷觀念的演變經(jīng)歷了以下哪個過程？（）A.產(chǎn)品觀念——生產(chǎn)觀念——市場營銷觀念——推銷觀念——社會市場營銷觀念B.產(chǎn)品觀念——推銷觀念——生產(chǎn)觀念——市場營銷觀念——社會市場營銷觀念C.生產(chǎn)觀念——產(chǎn)品觀念——推銷觀念——市場營銷觀念——社會市場營銷觀念D.生產(chǎn)觀念——推銷觀念——產(chǎn)品觀念——社會市場營銷觀念——市場營銷觀念正確答案:C4.體育消費者的購買決策過程是（）A.收集信息——認識需求——評估選擇——參與購買——購后行為B.評估選擇——收集信息——認識需求——參與購買——購后行為C.認識需求——收集信息——評估選擇——參與購買——購后行為D.認識需求——評估選擇——收集信息——參與購買——購后行為正確答案:C5.在消費者的購買決策過程中，消息的搜集主要有內(nèi)部來源和外部來源。以下不屬于外部來源的是（）。A.我曾經(jīng)在瑞士看過一場精彩的越野滑雪比賽。B.我從網(wǎng)上得知法國有一些非常棒的滑雪度假村。C.朋友昨天跟我推薦了崇禮滑雪場。D.最近在戶外經(jīng)?？吹交﹫龅膹V告。正確答案:A6.影響體育消費者購買決策過程的社會因素包括社會階層和相關(guān)群體兩類。相關(guān)群體包括初級群體、次級群體、渴望群體。以下選項屬于初級群體的是（）。A.學生會B.家庭C.體育明星D.政治人物正確答案:B7.影響體育消費者購買決策過程的內(nèi)部因素主要包括個性、動機、（）、學習和態(tài)度。A.知覺B.意圖C.經(jīng)驗D.認知正確答案:A8.在影響消費者購買決策過程的內(nèi)部因素中，態(tài)度是對某些既定對象的學習想法、感覺和行為，包括以下三個組成部分：認知的——如持有的觀點；情感的——如反映的情緒；行為的——如采取的行動。以下描述代表認知方面的是（）。A.相比之下我更喜歡籃球。B.我經(jīng)常看我的女友代表學校打球。C.這是一個需求速度的集體項目。D.我不參加這種體育項目。正確答案:C9.影響消費者購買決策過程的情境因素包括物理環(huán)境、社會環(huán)境、時間和先前狀態(tài)等。天氣條件屬于哪種情境因素？（）A.物理環(huán)境B.社會環(huán)境C.時間D.先前狀態(tài)正確答案:A10.市場營銷宏觀環(huán)境分析中的PESTEL分析法是指從（）、economic（經(jīng)濟）、social（社會）、technological（技術(shù)）、environmental（環(huán)境）、legal（法律）等方面分析宏觀環(huán)境的一種方法。A.policy（政策）B.population（人口）C.position（定位）D.political（政治）正確答案:D11.以下哪個選項體現(xiàn)了體育品牌化的過程？（）A.樹立體育品牌意識——開發(fā)體育品牌資產(chǎn)——打造體育品牌形象——培育體育品牌忠誠度B.樹立體育品牌意識——打造體育品牌形象——開發(fā)體育品牌資產(chǎn)——培育體育品牌忠誠度C.樹立體育品牌意識——培育體育品牌忠誠度——打造體育品牌形象——開發(fā)體育品牌資產(chǎn)D.樹立體育品牌意識——開發(fā)體育品牌資產(chǎn)——培育體育品牌忠誠度——打造體育品牌形象正確答案:B12.體育產(chǎn)品的生命周期是指體育產(chǎn)品從投放市場到最終被市場淘汰的全過程，包括初始期、成長期、（）和衰退期。A.高峰期B.復興期C.挫折期D.成熟期正確答案:D13.在體育產(chǎn)品生命周期的初始期，通過價格和促銷水平的兩兩組合搭配，企業(yè)可以選用快速掠奪策略、緩慢掠奪策略、快速滲透策略、緩慢滲透策略進行營銷。以下哪一項描述的是快速滲透策略？（）A.以高價格和高促銷水平向市場推出新產(chǎn)品。B.以高價格和低促銷水平向市場推出新產(chǎn)品。C.以低價格和高促銷水平向市場推出新產(chǎn)品。D.以低價格和低促銷水平向市場推出新產(chǎn)品。正確答案:C14.在體育產(chǎn)品生命周期的成長期，通過產(chǎn)品和市場的兩兩組合，企業(yè)可以選用體育市場滲透策略、體育產(chǎn)品開發(fā)策略、體育市場開發(fā)策略、多元化經(jīng)營策略進行營銷。以下哪個選項描述的是體育產(chǎn)品開發(fā)策略？（）A.增加消費者的使用率或?qū)嵤┢放妻D(zhuǎn)換，以提高現(xiàn)有體育消費市場上現(xiàn)有體育產(chǎn)品的銷量。B.通過對產(chǎn)品進行改進，提高現(xiàn)有體育消費市場的銷量。C.將現(xiàn)有產(chǎn)品推廣到新的體育消費市場，即對新細分市場的開發(fā)和利用。D.在新的體育消費市場上開發(fā)新的體育產(chǎn)品。正確答案:B15.在體育產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)常用的營銷策略包括維持策略、收縮策略、集中策略和放棄策略。以下哪個選項描述的收縮策略？（）（多選題）A.繼續(xù)沿用過去的策略，使用和之前相同的分銷渠道、定價和促銷方式，不主動放棄產(chǎn)品，直到這種產(chǎn)品完全退出市場為止。B.將資源集中使用在最有利的細分市場上，放棄其他相對而言盈利不太高的細分市場。C.大幅度降低促銷水平，削減銷售和推銷費用，以增加目前的利潤。D.停止目前產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品的生產(chǎn)或進入新的行業(yè)。正確答案:CD16.體育新產(chǎn)品/服務(wù)的開發(fā)過程包括以下哪五個步驟？（）A.思考新機會——對所有的機會進行分類和排序——選擇并測試新體育產(chǎn)品/服務(wù)——設(shè)計體育產(chǎn)品/服務(wù)及體育市場營銷組合——向市場推出新的體育產(chǎn)品/服務(wù)B.思考新機會——選擇并測試新體育產(chǎn)品/服務(wù)——對所有的機會進行分類和排序——設(shè)計體育產(chǎn)品/服務(wù)及體育市場營銷組合——向市場推出新的體育產(chǎn)品/服務(wù)C.思考新機會——設(shè)計體育產(chǎn)品/服務(wù)及體育市場營銷組合——對所有的機會進行分類和排序——選擇并測試新體育產(chǎn)品/服務(wù)——向市場推出新的體育產(chǎn)品/服務(wù)D.思考新機會——選擇并測試新體育產(chǎn)品/服務(wù)——設(shè)計體育產(chǎn)品/服務(wù)及體育市場營銷組合——對所有的機會進行分類和排序——向市場推出新的體育產(chǎn)品/服務(wù)正確答案:A17.影響體育產(chǎn)品價格的外部因素不包括（）。A.市場需求B.競爭者的價格C.相關(guān)法律D.體育產(chǎn)品成本正確答案:D18.體育產(chǎn)品的定價方法主要有成本導向定價法、需求導向定價法和競爭導向定價法。以下哪個選項描述的是需求導向定價法？（）A.在產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上，加上一個目標利潤率，以此來確定產(chǎn)品市場價格的定價方法。B.以消費者對產(chǎn)品的感知價值、需求差異以及可接受的價格等作為主要依據(jù)的定價方法。C.以行業(yè)的平均價格水平作為企業(yè)定價的參考標準，使本企業(yè)的產(chǎn)品價格保持下同行業(yè)平均價格水平的定價方法。D.有意制定低于或高于競爭對手價格的定價方法。正確答案:B19.在體育產(chǎn)品定價時，心理定價策略是一種常用的定價策略，主要包括聲望定價、尾數(shù)定價、比較定價和習慣定價。利用人們高消費以顯示聲望的心理，有意抬高價格以針對體育目標市場上較少的高收入人群，這種定價策略是（）？A.聲望定價B.尾數(shù)定價C.比較定價D.習慣定價正確答案:A20.在售賣產(chǎn)品時有意或無意地告訴消費者競爭對手的高價信息，讓消費者感受到本企業(yè)產(chǎn)品的價格優(yōu)勢。這種定價策略是（）。A.聲望定價B.尾數(shù)定價C.比較定價D.習慣定價正確答案:C21.以下關(guān)于促銷與營銷的關(guān)系，說法正確的是（）。A.促銷就是營銷。B.促銷是營銷策略中的一個部分。C.促銷是營銷的發(fā)展。D.營銷的核心是促銷。正確答案:B22.以下不屬于體育促銷組合四個組成部分之一的是（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.政治力量正確答案:D23.相對于廣告推銷，人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（）。A.成本低，顧客量大B.成本高，顧客量大C.成本低，顧客有限D(zhuǎn).成本高，顧客有限正確答案:D24.公共關(guān)系是一種（）的促銷方式。A.長期B.一次性C.短期D.偶然正確答案:A25.營業(yè)推廣是一種（）的促銷方式。A.常規(guī)性B.短期性C.經(jīng)常性D.連續(xù)性正確答案:B26.廣告方案的制定過程是（）。A.明確廣告目標——決定廣告訴求——制訂廣告預(yù)算——選擇廣告媒體——評估廣告效果B.明確廣告目標——制訂廣告預(yù)算——決定廣告訴求——選擇廣告媒體——評估廣告效果C.明確廣告目標——選擇廣告媒體——決定廣告訴求——制訂廣告預(yù)算——評估廣告效果D.明確廣告目標——制訂廣告預(yù)算——選擇廣告媒體——決定廣告訴求——評估廣告效果正確答案:B27.關(guān)于不同廣告媒體的優(yōu)缺點，下面說法錯誤的是（）。A.網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點是可個性化定制、互動性強、針對性強，缺點是信息雜亂，難以評估效果。B.報紙的優(yōu)點是市場覆蓋率高，可信度高，缺點是信息不易被保存，“再傳播”可能性小。C.電視的優(yōu)點是可對受眾進行選擇，重復曝光，成本較低，競爭較小，缺點是信息雜亂，容易被遺忘。D.雜志的優(yōu)點是可對受眾進行篩選，專業(yè)性強，可信度高，可長期保存，缺點是發(fā)行周期長，成本稍高。正確答案:C28.尋求與觀眾對話，將公眾的反饋運用于其決策之中，這種體育公共關(guān)系模式被稱為（）。A.新聞代理/宣傳模式B.公共信息模式C.雙向不對稱模式D.雙向?qū)ΨQ模式正確答案:D29.體育公關(guān)包括基于媒體關(guān)系的戰(zhàn)略和基于社區(qū)管理的戰(zhàn)略兩個重點。以下哪個選項不屬于基于媒體關(guān)系的戰(zhàn)略（）？