（全國職業(yè)技能比賽：高職）GZ046市場營銷賽項(xiàng)賽題第三套

賽項(xiàng)名稱：市場營銷賽項(xiàng)編號(hào)：GZ046賽項(xiàng)組別：□中等職業(yè)教育?高等職業(yè)教育編制日期：2023年4月2無策劃，不營銷。好的營銷策劃有助于企業(yè)走出困境，加速企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，梳理品牌管理、營銷策劃、新媒體營銷等典型工作任務(wù)及其能力要求設(shè)計(jì)競賽內(nèi)容,包（一）任務(wù)目標(biāo)3（二）任務(wù)背景4核準(zhǔn)滑縣道口義興張燒雞有限公司核準(zhǔn)滑縣道口義興張燒雞有限公司道口鎮(zhèn)燒雞始創(chuàng)于清代順治年間，揚(yáng)名于乾隆五十二年，與德州扒雞、符離集燒雞等同為中國三大名雞。據(jù)傳，乾隆五十二年(1787年),道口燒雞名師張炳得到一位清宮御廚老友“要想燒雞香，八料加老湯”的秘訣，精心制作，反復(fù)改進(jìn)，使燒雞獨(dú)具風(fēng)味，從此聲名大振。張炳取“以義興商”和“義友濟(jì)興”之意，定燒雞鋪號(hào)為“義興張”。據(jù)說，當(dāng)年乾隆皇帝南巡，經(jīng)由道口，聞異香而醒神，知縣乃以燒雞呈獻(xiàn)，乾隆食后贊為色、香、味三絕，后成為清朝貢品。由于衛(wèi)河水運(yùn)便利和后來道清鐵路通車，道5“古法腌鹵”老廟牛肉(130g*2袋)、“經(jīng)典小鹵”柴雞爪(260g*2袋)、“經(jīng)典小鹵”柴雞胗(260g*2袋)。⑤購買須知：產(chǎn)品打包盒出庫都會(huì)嚴(yán)格檢查，包裝采用加厚隔熱保溫箱+冰袋進(jìn)行6(三)任務(wù)設(shè)計(jì)任務(wù)1品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案撰寫品牌是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同的核心力量，是企業(yè)區(qū)別于競爭對手的核心標(biāo)志?！傲x興張”牌道口燒雞是我國著名地方特色食品，源于河南滑縣道口鎮(zhèn)，創(chuàng)始于清代，距今已有三百多年歷史，歷史悠久，風(fēng)味獨(dú)特，色、香、味、形俱佳。如今，隨著食品市場的競爭激烈程度的不斷加劇，凸顯品牌優(yōu)勢尤為重要。針對這一發(fā)展背景，義興張燒雞有限公司將針對全新市場環(huán)境下消費(fèi)者的新型需求，優(yōu)化品牌建設(shè)，進(jìn)行品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確發(fā)展路徑，建設(shè)具有文化底蘊(yùn)的優(yōu)質(zhì)品牌。請以品牌優(yōu)化和發(fā)展為目的，制定“義興張”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案(Word版)。1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案需包含品牌成長總體規(guī)劃、產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新規(guī)劃、市場拓展及銷售提升規(guī)劃、品牌傳播發(fā)展規(guī)劃等，方案必須具有原創(chuàng)性，不可過多陳述企業(yè)現(xiàn)有的2.品牌成長總體規(guī)劃需明確品牌調(diào)性與產(chǎn)品定位，確定品牌發(fā)展階段，劃分各階段3.產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新規(guī)劃需根據(jù)企業(yè)品牌定位，制定產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略，進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)75.活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃需明確活動(dòng)階段、活動(dòng)項(xiàng)目、各活動(dòng)項(xiàng)目開始時(shí)間及結(jié)束時(shí)間等；895.匯報(bào)過程中不得出現(xiàn)學(xué)校名稱、選手姓名等可能暴露參賽選手身份的相關(guān)信息。和團(tuán)隊(duì)合作等方面的能力。本模塊競賽內(nèi)容突出對接數(shù)字營銷相關(guān)崗位（群），銜接（一）任務(wù)目標(biāo)2.能根據(jù)推薦引擎競價(jià)廣告排名規(guī)則，實(shí)施推薦引擎營銷策略，獲取廣告展現(xiàn)量、3.能根據(jù)搜索引擎競價(jià)廣告排名規(guī)則，實(shí)施搜索競價(jià)營銷策略，獲取廣告展現(xiàn)量、（二）任務(wù)背景準(zhǔn)執(zhí)行。公司采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和自動(dòng)化流水線，確保產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率的電腦或其他設(shè)備相連傳輸照片和視頻?；緟?shù)包含產(chǎn)品名稱、外觀尺寸、存儲(chǔ)介質(zhì)、動(dòng)傳感器、心率傳感器、電池容量和續(xù)航時(shí)間、操作系統(tǒng)類型、通信方式、防水等級(jí)、和數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、安全協(xié)議和加密方式、設(shè)備管理方式、信號(hào)覆蓋范圍、信號(hào)強(qiáng)度、（三）任務(wù)設(shè)計(jì)司了解目標(biāo)用戶的興趣、需求和消費(fèi)習(xí)慣，并確定公司在數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)中的市場定位。3.結(jié)合用戶畫像和企業(yè)品牌及產(chǎn)品信息，全面了解自身品牌及行業(yè)實(shí)施策略。為獲得更好的營銷效果，智翔數(shù)碼有限公司需要在給定的營銷預(yù)算范圍內(nèi)，本模塊緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和行業(yè)人才需求，將營銷理念及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向、新技術(shù)、）；（一）任務(wù)目標(biāo)（二）任務(wù)背景該公司以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營業(yè)收入空調(diào)產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)。公司資金充裕、銀行信譽(yù)良好，）：110553666763566853232324477797466586942222244222324分析結(jié)果，制定客戶滿意度提升策略，從時(shí)間、產(chǎn)品、價(jià)格三個(gè)方面提升客戶滿意度，2.不同的生產(chǎn)線生產(chǎn)產(chǎn)品需要的周期不同,選手需