小紅書(shū)2023年汽車(chē)行業(yè)月報(bào)

2023

年度小紅書(shū)小紅書(shū)商業(yè)化助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長(zhǎng)汽車(chē)行業(yè)月報(bào)2023.9月掃碼立刻加入小紅書(shū)種草新手必修課從0—1了解小紅書(shū)種草營(yíng)銷(xiāo)掃碼立刻學(xué)習(xí)本月熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)IP推薦說(shuō)/不用在巴黎時(shí)裝周找我活得美可以是個(gè)人的事，也可以是群體的事我有時(shí)也在奶奶的民國(guó)照上放大每一種小美大

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月?照?穿搭在?紅書(shū)有相關(guān)筆記12億+在??1座島，10座城，100+俱樂(lè)部，10萬(wàn)+人參與，100萬(wàn)+互動(dòng)S+戶外垂類(lèi)社區(qū)項(xiàng)目小紅書(shū)年度生活四部曲第四章“溫暖”心智打造品牌冬季營(yíng)銷(xiāo)熱度她多位具有多元特質(zhì)的

帶來(lái)演講攜手TEDx武康路邀品牌一同豐富優(yōu)質(zhì)女性內(nèi)容小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)IP大事件本月熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)IP推薦會(huì)生活，更會(huì)買(mǎi)雙11

薯你會(huì)買(mǎi)好物清單深度種草，1+2

超級(jí)IP矩陣借勢(shì)綜藝口碑特色娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)最大化發(fā)揮綜藝IP/明星價(jià)值形成熱門(mén)趨勢(shì)小紅書(shū)生活趨勢(shì)共創(chuàng)特色線下演出音樂(lè)節(jié)一站式承包小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)IP節(jié)點(diǎn)&娛樂(lè)本月熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)IP推薦看展指南9?號(hào)大人小假日戶外集結(jié)計(jì)劃·冰雪季要你好看奢

選

頻

道汽車(chē)美奢服新賞櫥窗新賞趨勢(shì)→9?號(hào)VLTN與新賞家愛(ài)推情薦新動(dòng)派對(duì)明星新賞團(tuán)禮物情報(bào)站新賞預(yù)覽新賞打卡新機(jī)發(fā)布會(huì)時(shí)髦好物編輯部好出片企劃食品飲料數(shù)碼紅薯萬(wàn)圣節(jié)母嬰寵物家具家電小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)IP各行業(yè)垂類(lèi)掃碼解鎖更多IP合作如需合作，請(qǐng)聯(lián)系小紅書(shū)工作人員更多詳情請(qǐng)查看Agenda一.行業(yè)概覽三.優(yōu)質(zhì)素材分享1.高CTR優(yōu)質(zhì)素材2.高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)素材3.高轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)素材1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫(huà)像2.行業(yè)搜索量趨勢(shì)二.詞類(lèi)排名1.汽車(chē)TOP需求詞2.汽車(chē)TOP價(jià)格詞3.汽車(chē)TOP女生相關(guān)詞4.汽車(chē)TOP話題詞行業(yè)概覽汽車(chē)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫(huà)像-9月性別占比城市分布年齡階段男性女性數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.09.01-2023.09.30護(hù)膚類(lèi)小紅書(shū)汽車(chē)行業(yè)搜索量趨勢(shì)-2022.01-2023.09目前大盤(pán)更新至2023年9月；汽車(chē)行業(yè)大盤(pán)搜索量2023年對(duì)比2022年拉升150%+身位，2023年1月持續(xù)走高，且在23年6-7月保持高位一路攀升，9月相比8月有所回落但依舊藍(lán)海態(tài)勢(shì)，汽車(chē)行業(yè)23年增勢(shì)依然迅猛。汽車(chē)行業(yè)大盤(pán)搜索量1/1/20222/1/2022

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7/1/20238/1/20239/1/2023數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2022.01-2023.09詞類(lèi)排名小紅書(shū)汽車(chē)行業(yè)Top需求詞-9月汽車(chē)行業(yè)需求詞方面，本月行業(yè)需求詞中電動(dòng)車(chē)排名第一，女生關(guān)鍵詞依然出現(xiàn)在top需求詞中，說(shuō)明女性群體依然是汽車(chē)行業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注群體；此外，車(chē)載香薰等需求詞，反映了用戶在小紅書(shū)上想看見(jiàn)和分享更多車(chē)生活意愿的場(chǎng)景。9月Top20需求詞（熱搜升序）8月Top20需求詞（熱搜升序）電動(dòng)車(chē)車(chē)載香薰電車(chē)電動(dòng)車(chē)車(chē)載香薰科目二炸街好搭子摩托車(chē)科目三科目一二手車(chē)適合女生開(kāi)的小車(chē)電車(chē)科目一科目二房車(chē)科目三摩托車(chē)頭盔機(jī)車(chē)車(chē)二手車(chē)適合女生開(kāi)的小車(chē)電動(dòng)車(chē)推薦女生倒車(chē)入庫(kù)電動(dòng)車(chē)推薦二手電動(dòng)車(chē)機(jī)車(chē)電動(dòng)車(chē)推薦女生車(chē)載好物電動(dòng)車(chē)推薦頭盔適合女生開(kāi)的車(chē)汽車(chē)車(chē)載好物房車(chē)車(chē)內(nèi)裝飾電瓶車(chē)電瓶車(chē)電車(chē)推薦女生數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，0901-0930小紅書(shū)汽車(chē)行業(yè)Top價(jià)格詞-9月價(jià)格關(guān)鍵詞所指向的價(jià)格區(qū)間為5-50萬(wàn)，其中以10-20萬(wàn)價(jià)格詞最多,20萬(wàn)左右車(chē)推薦連續(xù)兩月登頂。落地高購(gòu)車(chē)意向詞排名持續(xù)上升，說(shuō)明用戶的購(gòu)車(chē)意向及篩選行為，在平臺(tái)真實(shí)存在。9月Top20價(jià)格詞（檢索量升序）8月Top20價(jià)格詞（檢索量升序）20萬(wàn)左右車(chē)推薦10萬(wàn)左右車(chē)女生20萬(wàn)左右車(chē)推薦10萬(wàn)左右車(chē)女生女生20萬(wàn)左右車(chē)10-15萬(wàn)左右的suv10萬(wàn)以內(nèi)落地的車(chē)十萬(wàn)左右適合女生開(kāi)的車(chē)30-40萬(wàn)買(mǎi)什么車(chē)5萬(wàn)以內(nèi)車(chē)女生10萬(wàn)左右油車(chē)女生10-15萬(wàn)左右的suv30-40萬(wàn)買(mǎi)什么車(chē)十萬(wàn)左右適合女生開(kāi)的車(chē)電車(chē)推薦10萬(wàn)以內(nèi)10萬(wàn)以內(nèi)落地的車(chē)15萬(wàn)預(yù)算買(mǎi)什么車(chē)8萬(wàn)以內(nèi)落地的車(chē)十萬(wàn)以內(nèi)性價(jià)比高的車(chē)電車(chē)推薦女生5萬(wàn)以內(nèi)60萬(wàn)左右的車(chē)女生七八萬(wàn)女生開(kāi)的車(chē)10萬(wàn)左右性價(jià)比高的車(chē)15萬(wàn)左右的suv女生20萬(wàn)左右車(chē)電車(chē)推薦10萬(wàn)以內(nèi)8萬(wàn)以內(nèi)落地的車(chē)15萬(wàn)預(yù)算買(mǎi)什么車(chē)十萬(wàn)以內(nèi)性價(jià)比高的車(chē)30萬(wàn)左右的suv15-20萬(wàn)suv車(chē)推薦15萬(wàn)左右的suv15萬(wàn)左右車(chē)女生30萬(wàn)左右的車(chē)推薦50萬(wàn)左右買(mǎi)什么車(chē)八萬(wàn)以內(nèi)車(chē)女生50萬(wàn)左右買(mǎi)什么車(chē)30萬(wàn)左右的車(chē)推薦5萬(wàn)以內(nèi)車(chē)女生20萬(wàn)左右suv10萬(wàn)左右車(chē)推薦15萬(wàn)左右車(chē)女生數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，0901-0930小紅書(shū)汽車(chē)行業(yè)Top女生相關(guān)詞-9月小紅書(shū)平臺(tái)女性用戶較多，適合女生開(kāi)的小車(chē)這個(gè)詞的量級(jí)保持領(lǐng)先，從10月至本月穩(wěn)趨榜首第一，8月有大幅上漲。同時(shí)站內(nèi)女性對(duì)電車(chē)、電動(dòng)車(chē)、新能源等新勢(shì)力內(nèi)容較為關(guān)注。8月Top20女生詞（檢索量升序）9月Top20女生詞（檢索量升序）適合女生開(kāi)的小車(chē)電動(dòng)車(chē)推薦女生適合女生開(kāi)的車(chē)適合女生開(kāi)的小車(chē)電動(dòng)車(chē)推薦女生電車(chē)推薦女生電車(chē)推薦女生適合女生開(kāi)的車(chē)女生開(kāi)的車(chē)女生開(kāi)的車(chē)車(chē)子推薦女生10萬(wàn)左右車(chē)女生10萬(wàn)左右車(chē)女生女生20萬(wàn)左右車(chē)頭盔推薦女車(chē)子推薦女生摩托車(chē)女生推薦10萬(wàn)左右油車(chē)女生二手車(chē)推薦女生摩托車(chē)女生推薦電瓶車(chē)推薦女生機(jī)車(chē)女孩頭盔推薦女二手車(chē)推薦女生新能源汽車(chē)推薦女生女生便宜代步車(chē)十萬(wàn)左右適合女生開(kāi)…電瓶車(chē)推薦女生大眾適合女生開(kāi)的車(chē)機(jī)車(chē)女孩5萬(wàn)以內(nèi)車(chē)女生新能源汽車(chē)推薦女生女生20萬(wàn)左右車(chē)十萬(wàn)左右適合女生開(kāi)的車(chē)小電驢推薦女生小電驢推薦女生女生車(chē)女生車(chē)女生車(chē)推薦電車(chē)推薦女生5萬(wàn)以內(nèi)小型電動(dòng)車(chē)女生女生車(chē)推薦數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，0901-0930小紅書(shū)汽車(chē)行業(yè)Top話題詞-9月BMW在本月話題中依然占據(jù)車(chē)型詞榜首；新車(chē)推薦等相關(guān)話題同比上月排名有所上漲。話題詞中新車(chē)推薦，家用車(chē)推薦對(duì)于意向用戶種草有一定聲量趨勢(shì)，可通過(guò)契合熱點(diǎn)以協(xié)助聲量增長(zhǎng)達(dá)成種草轉(zhuǎn)化目的。8月Top20話題詞（曝光量升序）9月Top20話題詞（曝光量升序）bmwbmw新國(guó)標(biāo)電動(dòng)車(chē)新國(guó)標(biāo)電動(dòng)車(chē)有車(chē)必備有車(chē)必備新車(chē)推薦奧迪a6l奧迪a6l新車(chē)推薦送朋友閨蜜姐妹生日新車(chē)禮物練手車(chē)代步車(chē)瓦罐車(chē)瓦罐車(chē)小牛MQiL高爾夫R小牛MQiL戶外穿搭聚星傳祺千萬(wàn)寵粉冰莓粉家用車(chē)推薦你值得擁有駕考一把過(guò)帳篷家用車(chē)推薦高爾夫R汽車(chē)市場(chǎng)行情寶馬迷你MINI滴滴順風(fēng)車(chē)蘋(píng)果數(shù)據(jù)線奧迪旅行車(chē)停車(chē)罰單奧迪旅行車(chē)震驚戶外穿搭一盔一帶安全常在肇慶奧迪SQ5哪吒Aya新手司機(jī)的惶恐臺(tái)鈴車(chē)主綁定一盔一帶安全常在數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，0901-0930優(yōu)質(zhì)素材分享汽車(chē)優(yōu)質(zhì)素材（高CTR）-9月攝影博主提車(chē)分享vlog時(shí)尚博主車(chē)展試駕展示家庭車(chē)拍展示顏值博主自拍+車(chē)內(nèi)展示【首圖】車(chē)內(nèi)駕駛電影感封面【標(biāo)題】點(diǎn)明車(chē)對(duì)于漂泊人群的存在意義【首圖】時(shí)尚博主車(chē)內(nèi)駕駛【標(biāo)題】標(biāo)題與車(chē)無(wú)關(guān)，側(cè)面引入介紹【首圖】家庭與車(chē)型的合影展示【標(biāo)題】突出家庭用車(chē)的場(chǎng)景【首圖】自拍與車(chē)內(nèi)多圖拼接【標(biāo)題】與汽車(chē)無(wú)關(guān)，生活話題型【正文】從女生買(mǎi)車(chē)的需求角度、心理角度出發(fā)，采用光影感攝影記錄，中間插入車(chē)的介紹，展現(xiàn)氛圍感和畫(huà)面感【正文】開(kāi)頭以時(shí)尚拍攝引入，

【正文】重點(diǎn)展示奧迪Q6的【正文】文案與汽車(chē)無(wú)關(guān)，圖片以車(chē)內(nèi)內(nèi)飾細(xì)節(jié)搭配車(chē)載好物、生活用品為主后面介紹試駕車(chē)型的功能、特點(diǎn)、內(nèi)飾、外型等，著重突出科技感和新鮮感空間與駕駛、乘坐舒適性，配上突出空間感的車(chē)拍圖，注重家庭實(shí)用性和顏值塑造汽車(chē)優(yōu)質(zhì)素材（高互動(dòng)）-9月身材吸引內(nèi)容植入車(chē)床露營(yíng)生活展示古風(fēng)現(xiàn)代結(jié)合顏值風(fēng)國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)型安利【首圖】身材+車(chē)型展示，配合核心文案【首圖】車(chē)內(nèi)車(chē)床布置展示【標(biāo)題】介紹與閨蜜的雙人車(chē)床生活，吸引用戶【正文】從車(chē)型外觀到車(chē)內(nèi)裝飾全方位展示，突顯車(chē)的智能型與車(chē)床特色【首圖】古風(fēng)墨鏡豪車(chē)搭配【標(biāo)題】古風(fēng)現(xiàn)代文案結(jié)合，意境和特色并存【正文】高顏值模特與古風(fēng)妝容現(xiàn)代豪車(chē)搭配，凸顯反差新奇感，以顏值和創(chuàng)意取勝【首圖】黃色文字，突出重點(diǎn)【標(biāo)題】點(diǎn)明vlog內(nèi)容，同時(shí)點(diǎn)出車(chē)型【正文】從外形、內(nèi)飾、科技感、使用等方面介紹車(chē)型，重點(diǎn)切合國(guó)產(chǎn)豪華+年輕概念【標(biāo)題】不點(diǎn)名與車(chē)有關(guān)，以場(chǎng)景為切入點(diǎn)吸引用戶點(diǎn)擊【正文】前面介紹場(chǎng)景信息如何賣(mài)糖果，后面自然切入車(chē)型安利、介紹價(jià)格等汽車(chē)優(yōu)質(zhì)素材（高轉(zhuǎn)化）-9月搜索feed筆記-表單組合物料搜索feed自定義圖片-表單物料信息流筆記-落地頁(yè)組合物料信息流筆記-落地頁(yè)組合物料【福利筆記】采用7天免費(fèi)開(kāi)福利+紫色外形與內(nèi)飾圖，吸引用戶點(diǎn)擊，誠(chéng)意福利，同時(shí)加上私信指引標(biāo)，促進(jìn)用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)