百度推廣后臺基本操作手冊課件-圖

百度推廣后臺基本操作手冊課件目錄百度推廣賬號結(jié)構(gòu)推廣計劃與單元關(guān)鍵詞策略與選取創(chuàng)意與落地頁設(shè)計數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析推廣效果評估與優(yōu)化01百度推廣賬號結(jié)構(gòu)

賬號層級關(guān)系賬號層級關(guān)系概述介紹百度推廣賬號的層級關(guān)系，包括主賬號、子賬號和廣告系列等。賬號層級關(guān)系設(shè)置指導(dǎo)如何設(shè)置和調(diào)整賬號的層級關(guān)系，以更好地組織和管理廣告投放。層級關(guān)系與權(quán)限管理說明不同層級的權(quán)限設(shè)置，以及如何根據(jù)需要分配權(quán)限。指導(dǎo)如何設(shè)置和更新賬號的基本信息，如公司名稱、聯(lián)系方式等。賬號基本信息設(shè)置推廣目標(biāo)與定位優(yōu)化建議與工具討論如何明確推廣目標(biāo)和定位，以制定更有針對性的廣告策略。提供針對賬號設(shè)置的優(yōu)化建議，介紹常用的優(yōu)化工具和平臺。030201賬號設(shè)置與優(yōu)化密碼安全與保護強調(diào)密碼安全的重要性，提供設(shè)置和保護密碼的技巧和工具。安全驗證與雙重認(rèn)證介紹如何開啟安全驗證和雙重認(rèn)證，提高賬號安全系數(shù)。賬號安全概述介紹賬號安全的重要性，以及常見的安全風(fēng)險。賬號安全與保護02推廣計劃與單元推廣計劃概述創(chuàng)建推廣計劃設(shè)置推廣時段預(yù)算與出價設(shè)置推廣計劃創(chuàng)建與設(shè)置01020304介紹推廣計劃的概念、作用和意義。指導(dǎo)如何新建推廣計劃，包括填寫計劃名稱、選擇投放方式等。指導(dǎo)如何設(shè)置推廣計劃的投放時段，以便在合適的時間向潛在客戶展示廣告。介紹如何設(shè)置推廣計劃的預(yù)算和出價，以控制廣告的投放成本。推廣單元搭建與管理介紹推廣單元的概念、作用和意義。指導(dǎo)如何新建推廣單元，包括選擇關(guān)鍵詞、設(shè)置匹配方式等。介紹如何添加、刪除和修改關(guān)鍵詞，以提高廣告的相關(guān)性和點擊率。介紹如何上傳和編輯廣告創(chuàng)意，以吸引潛在客戶的關(guān)注。推廣單元概述創(chuàng)建推廣單元關(guān)鍵詞管理創(chuàng)意管理介紹如何監(jiān)控和分析推廣單元的數(shù)據(jù)，以便了解廣告的表現(xiàn)情況。數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析結(jié)果，指導(dǎo)如何優(yōu)化關(guān)鍵詞，以提高廣告的相關(guān)性和點擊率。優(yōu)化關(guān)鍵詞根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析結(jié)果，指導(dǎo)如何調(diào)整出價策略，以控制廣告的投放成本和提高轉(zhuǎn)化率。調(diào)整出價策略根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析結(jié)果，指導(dǎo)如何優(yōu)化廣告創(chuàng)意，以提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。創(chuàng)意優(yōu)化推廣單元優(yōu)化與調(diào)整03關(guān)鍵詞策略與選取與品牌、公司或產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，用于提升品牌知名度和曝光率。品牌詞行業(yè)詞通用詞長尾詞與行業(yè)、領(lǐng)域或類別相關(guān)的關(guān)鍵詞，用于吸引潛在客戶和拓展市場份額。廣泛使用的關(guān)鍵詞，通常與常見問題、產(chǎn)品類別等相關(guān)，用于增加流量和潛在客戶。較為具體的關(guān)鍵詞，通常由多個詞組成，用于吸引更精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶。關(guān)鍵詞分類與選擇僅當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵詞完全一致時才會觸發(fā)廣告。精確匹配當(dāng)搜索詞包含關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的特定組合時觸發(fā)廣告。短語匹配當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵詞相關(guān)或相似時觸發(fā)廣告。廣泛匹配排除某些不希望觸發(fā)的搜索詞。否定匹配關(guān)鍵詞匹配方式根據(jù)關(guān)鍵詞的價值、競爭程度等因素設(shè)定出價。出價方式根據(jù)廣告效果、競爭情況等因素適時調(diào)整出價。出價調(diào)整采用不同的出價策略，如高價搶排名、低價廣覆蓋等。出價策略關(guān)鍵詞出價與調(diào)價04創(chuàng)意與落地頁設(shè)計總結(jié)詞創(chuàng)意是吸引用戶點擊廣告的關(guān)鍵，撰寫有吸引力的創(chuàng)意可以幫助廣告獲得更高的點擊率。詳細(xì)描述創(chuàng)意類型包括文字、圖片、視頻等多種形式，撰寫創(chuàng)意時需要結(jié)合產(chǎn)品特點、目標(biāo)受眾和推廣目的，使用簡潔明了的語言和具有吸引力的表達(dá)方式，突出產(chǎn)品優(yōu)勢和差異化，引起用戶興趣。創(chuàng)意類型與撰寫總結(jié)詞落地頁是用戶點擊廣告后進(jìn)入的頁面，設(shè)計良好的落地頁可以提高用戶轉(zhuǎn)化率。詳細(xì)描述落地頁設(shè)計應(yīng)遵循簡單明了、重點突出、與創(chuàng)意內(nèi)容相關(guān)等原則，提供用戶所需的信息，解決用戶需求，引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步操作，提高轉(zhuǎn)化效果。落地頁設(shè)計原則落地頁優(yōu)化可以提高頁面加載速度、用戶體驗和轉(zhuǎn)化率?？偨Y(jié)詞優(yōu)化技巧包括減少頁面加載時間、優(yōu)化頁面布局和排版、提高頁面可讀性和易用性等，同時需要不斷測試和調(diào)整，找到最佳的頁面設(shè)計和內(nèi)容組合，提高用戶轉(zhuǎn)化率。詳細(xì)描述落地頁優(yōu)化技巧05數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析一款免費的數(shù)據(jù)分析工具，可以實時監(jiān)測網(wǎng)站流量、用戶行為等信息，幫助廣告主了解推廣效果。百度統(tǒng)計一款官方的推廣管理工具，提供關(guān)鍵詞管理、推廣創(chuàng)意優(yōu)化等功能，幫助廣告主高效管理推廣賬戶。百度推廣助手?jǐn)?shù)據(jù)監(jiān)控工具介紹展示關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等維度的推廣效果數(shù)據(jù)，包括點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，幫助廣告主了解推廣效果。展示行業(yè)內(nèi)的流量、競爭情況等信息，幫助廣告主了解市場趨勢和競爭對手情況。數(shù)據(jù)報表生成與分析行業(yè)數(shù)據(jù)報表推廣數(shù)據(jù)報表根據(jù)關(guān)鍵詞的點擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價、匹配方式等，提高推廣效果。關(guān)鍵詞優(yōu)化根據(jù)用戶的點擊行為和反饋，優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容，提高點擊率。創(chuàng)意優(yōu)化根據(jù)用戶在落地頁的停留時間、跳出率等數(shù)據(jù)，優(yōu)化落地頁內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)化率。落地頁優(yōu)化數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化策略06推廣效果評估與優(yōu)化評估廣告的展示頻率和覆蓋面，了解廣告的曝光情況。曝光量評估廣告的吸引力和創(chuàng)意效果，了解用戶對廣告的關(guān)注程度。點擊率評估廣告的轉(zhuǎn)化效果，了解用戶對廣告的信任度和購買意愿。轉(zhuǎn)化率評估廣告的經(jīng)濟效益，了解廣告投入與產(chǎn)出的比例。ROI（投資回報率）效果評估指標(biāo)體系數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具利用百度推廣自帶的統(tǒng)計工具，對廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行實時監(jiān)測和統(tǒng)計。第三方分析工具利用第三方分析工具，對廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析和挖掘。A/B測試通過對比不同版本的廣告創(chuàng)意和設(shè)置，評估其效果差異。用戶調(diào)研通過問卷調(diào)查和訪談等方式，了解用戶對廣告的反饋和需求。效果評估方法與工具ABCD效果優(yōu)化策略與實踐優(yōu)化廣告創(chuàng)意根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化廣告標(biāo)題、描述和圖片等創(chuàng)意元素，提高點擊率。強化轉(zhuǎn)化引導(dǎo)通過優(yōu)化廣告落地頁