第三章-SCP分析范式

第三章SCP分析范式1Industrialeconomics內容提要?哈佛學派和芝加哥學派的主要觀點及其比較SCP分析框架的基本內容市場結構的主要影響因素與計量對企業(yè)市場行為的分析2Industrialeconomics

第一節(jié)產業(yè)組織理論概述產業(yè)組織是指同一產業(yè)內部企業(yè)之間的組織或市場關系，主要研究企業(yè)之間競爭、壟斷和規(guī)模經(jīng)濟之間的關系和矛盾。3Industrialeconomics“馬歇爾沖突”

企業(yè)由于擴大生產規(guī)模導致規(guī)模經(jīng)濟性與市場競爭活力之間的矛盾。有效競爭

使企業(yè)能夠充分利用規(guī)模經(jīng)濟帶來的好處，同時又能夠保持足夠的競爭活力的一種市場狀態(tài)。政府的公共政策是協(xié)調二者關系的主要手段4Industrialeconomics

產業(yè)組織理論的含義

是分析企業(yè)與市場及其相互關系的一門學科，具體來說就是分析產業(yè)內部企業(yè)之間壟斷和競爭的關系，即如何解決“馬歇爾沖突”5Industrialeconomics一、哈佛學派的產業(yè)組織理論哈佛學派產業(yè)組織理論的主要內容

1959年貝恩的《產業(yè)組織》一書的出版標志著產業(yè)組織理論的形成。此后以哈佛大學為中心形成了正統(tǒng)的產業(yè)組織理論體系，被稱為“哈佛學派”。由于哈佛學派強調市場結構的作用，又被稱為“結構學派”。6Industrialeconomics1、建立了SCP分析框架市場結構(structure)決定市場行為(conduct),市場行為又決定市場績效(performance)。結構行為績效7Industrialeconomics市場結構：對市場內競爭程度及價格形成等產生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征市場行為：企業(yè)在考慮市場的供求條件和其它企業(yè)關系的基礎上所采取的各種決策行為。市場績效：在一定的市場結構和市場行為下市場運行的最終經(jīng)濟效果。SCP分析框架的基本范式8Industrialeconomics基本環(huán)境消費者需求

需求彈性

需求增長率

生產技術條件替代性原材料季節(jié)性規(guī)模經(jīng)濟范圍經(jīng)濟結構集中度差別化進入壁壘成本垂直結合行為價格廣告R&D工廠投資產品選擇串謀兼并與收購績效生產效率分配效率市場公平產品質量技術進步技術組織效率政府政策反壟斷規(guī)制市場準入稅收和補貼投資激勵就業(yè)激勵宏觀經(jīng)濟政策9Industrialeconomics2、提出了“集中度——利潤率”假說3、主張采用企業(yè)分割、禁止兼并的方法改善結構從而改善市場績效，因此20世紀60、70年代美國對一些大企業(yè)相繼提起反壟斷訴訟。1969年1972年1973年1972年10Industrialeconomics哈佛學派SCP范式的缺陷：使用經(jīng)驗研究，缺乏明確的理論依據(jù)；對大企業(yè)的成長與產業(yè)集中趨勢的解釋缺乏說服力；單向的邏輯決定關系與統(tǒng)計結果之間不能完全對應；11Industrialeconomics

二、芝加哥學派的產業(yè)組織理論芝加哥學派產生的背景1、20世紀70年代后美國一些優(yōu)勢產業(yè)的國際競爭力下降；2、對大企業(yè)的反壟斷調查和訴訟結果導致公眾的置疑，3、“哈佛學派”的理論缺陷12Industrialeconomics芝加哥學派的基本觀點1、在理論上繼承了傳統(tǒng)的自由主義思想，主張國家盡量減少干預；2、對“集中度——利潤率”假說提出了質疑；3、市場績效和市場行為能決定市場結構（“效率學派”）；4、對貝恩設立的進入壁壘理論進行了修正，認為真正的進入壁壘只有政府管制；5、反壟斷政策不應單純地保護競爭者，關鍵在于競爭是否能促進社會效率的提高；13Industrialeconomics哈佛學派與芝加哥學派的比較：1、在方法論上存在差異；2、在SCP三者的邏輯關系的認識上存在分歧；3、在相應的政策主張上存在分歧；14Industrialeconomics三、新產業(yè)組織理論可競爭市場理論(theoryofcontestablemarkets，W.J.Baumol)

可競爭市場：指市場內的企業(yè)在其退出時完全不用負擔任何沉沒成本，從而企業(yè)進入和退出完全自由的市場。它能作用于所有的市場結構形態(tài)。沉沒成本決定企業(yè)退出的難易程度，只要沉沒成本為零，企業(yè)就可以無摩擦地自由地進入和退出，壟斷利潤會趨于消失，廠商只能獲得超額利潤為零的可維持價格。15Industrialeconomics可競爭市場理論的基本觀點：強調潛在競爭者對市場中已有廠商的威脅，會促使企業(yè)降低成本，擴大規(guī)模，進行技術創(chuàng)新，從而改變市場結構及企業(yè)行為；該學派信奉自由放任的經(jīng)濟政策，市場結構如何是無關緊要的，關鍵是政府要排除人為的進退壁壘，另一方面，市場上現(xiàn)有的企業(yè)必須盡力降低沉沒成本。16Industrialeconomics第二節(jié)市場結構市場結構表示企業(yè)市場關系的特征和形式市場結構的基本類型

完全競爭完全壟斷壟斷競爭寡頭壟斷貝恩分類法和植草益分類法17Industrialeconomics市場結構比較

市場結構完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷廠商數(shù)量大量大量少數(shù)唯一產品同質性同質異質同質或有差別無相近替代品進入條件自由較自由困難封鎖近似的行業(yè)農產品市場多數(shù)日用消費品鋼鐵,汽車,石油,家電公用事業(yè)、專利產品主要競爭手段成本價格差別化廣告價格差別化廣告談判差別定價雙重定價R&D18Industrialeconomics決定市場結構的主要因素:市場集中度產品差別化進入壁壘需求的價格彈性需求的增長率短期成本結構19Industrialeconomics（一）市場集中度市場集中度：在特定市場上買方或賣方具有的相對規(guī)模結構。1、廠商集中度（0～1）：

O100%市場占有率主要廠商數(shù)目（大→?。?0

AB20Industrialeconomics產業(yè)集中度指標的特點測量非常簡單可行；未考慮產業(yè)內企業(yè)規(guī)模的分布情況；無法反映產業(yè)內幾個大企業(yè)之間的相對規(guī)模情況；無法反映市場份額和產品差異化的變化情況；21Industrialeconomics2、洛倫茲曲線基尼系數(shù)＝L/（L+M）（0~1）優(yōu)點：能直觀反映產業(yè)內規(guī)模分布的不均勻性

缺點：不能有效反映集中度的變化情況；不同的規(guī)模分布可能得到相同的基尼系數(shù)，從而無法比較o

市場占有率100%企業(yè)數(shù)(小→大)累計百分比100％LM22Industrialeconomics3、赫芬達爾－赫希曼指數(shù)（1/n~1)：

H.H.I＝

優(yōu)點：包含了所有企業(yè)的規(guī)模信息；具有“放大性”，對大企業(yè)的集中度很敏感23Industrialeconomics影響市場集中度的因素企業(yè)規(guī)模企業(yè)追求規(guī)模擴展的動機技術進步為擴大規(guī)模提供了可能政府政策的影響市場容量經(jīng)濟發(fā)展速度居民收入水平與消費結構變化國家經(jīng)濟政策24Industrialeconomics（二）產品差別化產品差別化同一產業(yè)內不同企業(yè)生產的同類產品，由于在質量、款式、性能、銷售服務、信息提供和消費者偏好等方面存在差異，從而導致產品之間替代不完全的狀況。簡單地說，產品差別化是消費者認為產品之間存在差異。（卡爾頓和佩羅夫，1998）25Industrialeconomics產品差別化的分類1、水平差別化：不涉及價值判斷汰漬（Tide）奇爾（Cheer）格尼（Gain）達詩（Dash）波德（Bold）卓夫特（Dreft）象牙雪（IvorySnow）奧克多（Oxydol）時代（Era）

26Industrialeconomics2、垂直差別化：與價值判斷有關3、服務差別化4、信息差別化5、促銷差別化6、策略差別化27Industrialeconomics差別化的計量方法

需求交叉彈性

廣告密度

替代品互補品獨立品28Industrialeconomics產品差別化的產業(yè)特征中間品（木材、紙漿、化工產品、橡膠制品等）：差別化程度較低投資品（精密機械、電氣機械、運輸機械等）：差別化程度中等耐用消費品（家具、電器、鐘表等）：差別化程度中等至高等非耐用消費品（服裝、化學制品、汽油等）：差別化程度高等29Industrialeconomics（三）進入障礙（壁壘）產業(yè)經(jīng)濟學理論中對進入壁壘含義的理解存在分歧，許多研究者從各自的研究視角給出了不同的定義。20世紀40年代梅森(Mason)和貝恩(Bain)等人：進入壁壘是指在一個產業(yè)中在位企業(yè)擁有的相對于進入企業(yè)的優(yōu)勢，從而使在位企業(yè)可以持續(xù)地把價格提高到最小平均成本以上，而又沒有引起新企業(yè)進入這個產業(yè)。施蒂格勒(GeorgeJ.Stigler)：進入壁壘是新企業(yè)尋求進入某一產業(yè)時必須承擔的、高于已有企業(yè)的生產成本30Industrialeconomics從20世紀70年代開始，進入壁壘的研究重點也從分析消費者的需求偏好和生產技術特點等外生因素轉向分析在位企業(yè)為了減少未來的競爭，通過自己的策略性行為影響市場結構而形成的內生性壁壘。色羅普(Salop)：如果在位企業(yè)采取某項行動的目的是想把潛在的競爭對手排擠在市場之外，從而使自己免受進入者的進入威脅，那么由此形成的進入壁壘就是“策略性的(strategic)”進入壁壘我們把進入壁壘定義為：使進入者難以成功地進入一個產業(yè)，而使在位者能夠持續(xù)地獲得超額利潤，并能使整個產業(yè)保持高集中度的因素。31Industrialeconomics進入壁壘的分類按照進入壁壘的成因把它劃分為兩類：結構性進入壁壘和策略性進入壁壘結構性進入壁壘：是指企業(yè)自身無法支配的、外生的，由產品技術特點、資源供給條件、社會法律制度、政府行為以及消費者偏好等因素所形成的壁壘32Industrialeconomics策略性進入壁壘：即進入阻撓，是指產業(yè)內在位企業(yè)為保持在市場上的主導地位，獲取壟斷利潤，利用自身的優(yōu)勢通過一系列的有意識的策略性行為構筑起的防止?jié)撛谶M入者進入的壁壘。對進入壁壘的這種分類只是為了方便理論分析，現(xiàn)實中的進入壁壘并不是由單一因素構成的，往往是多種因素綜合形成的，既包括結構性因素又包括策略性因素33Industrialeconomics（一）結構性壁壘1、規(guī)模經(jīng)濟壁壘規(guī)模經(jīng)濟是指企業(yè)生產的平均成本隨著產量的增加而下降。企業(yè)的最小有效規(guī)模（MES）是其長期平均成本最小時企業(yè)能生產的最小產量。在產業(yè)的市場需求有限，同時存在規(guī)模經(jīng)濟的前提下，一個或少數(shù)幾個企業(yè)在最小有效規(guī)模進行生產并獲得經(jīng)濟利潤，如果再有新企業(yè)以同樣的產量進入，則所有企業(yè)都可能虧損。（如圖）34Industrialeconomics平均成本產量DLACABCOMD規(guī)模經(jīng)濟與進入壁壘35Industrialeconomics規(guī)模經(jīng)濟壁壘的高低主要取決于：①市場容量OM的大??；②最小有效規(guī)模產量OB的大?。虎郛a量小于OB時平均成本曲線斜率的大小。36IndustrialeconomicsD(P)P2P1進入者的平均成本在位者的平均成本產量平均成本2、絕對成本障礙37Industrialeconomics在位企業(yè)的絕對成本優(yōu)勢可能源于以下因素：（1）在位企業(yè)通過專利或技術秘訣控制了最新的生產工藝；（2）在位企業(yè)可能控制了高質量或低成本投入物的供應渠道；（3）在位企業(yè)可能控制了產品的銷售渠道；（4）在位企業(yè)擁有具有特殊經(jīng)營能力和其他技術專長的人才；（5）進入企業(yè)在籌集進入資金時可能需要支付更高的資金成本。38Industrialeconomics3、必要資本量壁壘必要資本量是指新企業(yè)進入市場必須投入的資本量。生產過程的資本密集程度越高，必要資本量越大，新企業(yè)籌措資金越困難，其資本費用就比在位企業(yè)高。新企業(yè)融資成本高的原因：金融市場的不完全性信息不對稱風險39Industrialeconomics4、產品差別化壁壘在位企業(yè)以專利或技術秘訣形式擁有在優(yōu)良產品設計方面的有效控制權；在位企業(yè)在長期經(jīng)營過程中在定價和銷售服務等方面所樹立的良好聲譽；在位企業(yè)通過廣告宣傳以及對銷售渠道的控制；在位企業(yè)和新進入企業(yè)的產品質量的信息對消費者存在著不對稱性；40Industrialeconomics5、網(wǎng)絡效應壁壘網(wǎng)絡效應即消費者數(shù)量的增加將提高消費者的效用水平，從而增加消費者對該商品的需求。直接效應：消費某一產品的用戶數(shù)量增加而直接導致使用價值的增大間接效應：隨著某一產品使用者數(shù)量的增加，該產品的互補品數(shù)量增多進一步吸引更多消費者OS/2windows41Industrialeconomics6、政府管制壁壘如果政府認為一個產業(yè)中只適合少數(shù)幾個企業(yè)的生存，為避免過多企業(yè)進入引起的過度競爭，政府就會實行許可證制度來限制新企業(yè)的進入。由于政府的政策和法律一般來說都是企業(yè)無法控制的外生變量，所以由此導致的進入壁壘是結構性進入壁壘。42Industrialeconomics1、過度生產能力的投資（二）策略性進入壁壘在位者的邊際成本進入者的邊際成本q1q243Industrialeconomics2、學習效應隨著企業(yè)生產的累計產量的增加使生產效率提高，從而導致單位成本下降。ATCΣq44Industrialeconomics3、提高競爭對手的成本垂直一體化利用政府管制利用產品的互補性和配件生產提高工資和投入品的價格45Industrialeconomics4、影響產品的需求結構產品擴散提高轉換成本利用長期契約鎖定需求46Industrialeconomics構成退出壁壘的結構性因素1、資產專用性和沉沒成本

2、解雇費用3、國家法規(guī)和政策通常，進入障礙和退出障礙是對等的。47Industrialeconomics第三節(jié)市場行為價格行為非價格行為組織調整行為價格競爭行為價格協(xié)調行為廣告行為研發(fā)與創(chuàng)新兼并與重組48Industrialeconomics（一）價格競爭行為1、掠奪式定價掠奪式定價：又稱驅逐對手定價，企業(yè)為了將對手擠出市場和嚇退潛在的競爭者，采取將價格削減至對手平均成本以下的策略。ODMRMCACcPQ一、價格行為49Industrialeconomics掠奪式定價的基本特點：掠奪方在掠奪階段的利潤受到損失，然后在壟斷階段獲得補償。因此掠奪是否理性，取決于這兩階段的總利潤之和。時間t利潤鼓鼓的錢袋50Industrialeconomics[例]美國煙草行業(yè)的掠奪式定價1901年，美國煙草托拉斯在北卡羅來納州有個香煙品牌“美國麗人”，它與該州的威爾斯白頭煙草公司的類似產品競爭?！懊绹惾恕钡膬r格是$1.5/千支，恰好等于它所繳納的稅金。煙草托拉斯聲稱該價格是產品導入期的優(yōu)惠措施。1903年，煙草托拉斯順利收購了威爾斯白頭煙草公司。1881-1906年期間，煙草托拉斯收購了大約４０家競爭對手。51Industrialeconomics2、限制性定價（阻止定價）限制性定價是一種短期非合作的策略性行為，在位廠商通過當前價格策略影響潛在廠商對進入市場后利潤水平的預期，從而影響其進入決策。分為靜態(tài)限制性定價和動態(tài)限制性定價。52Industrialeconomics（１）靜態(tài)限制性定價：指市場上已有的企業(yè)將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤，又不致于引起新企業(yè)進入的水平上。P0P1Dn′ACnAC0DnD0PQ53Industrialeconomics假設條件：

1、在位企業(yè)都謀求長期利潤的最大化；

2、潛在進入者相信它進入后，在位企業(yè)不會改變其產量；

3、在位企業(yè)很容易串通起來實施阻止定價；特點：

1、犧牲短期利益來獲取長期利益；

2、在位企業(yè)仍可獲微利；54Industrialeconomics靜態(tài)限制性價格的決定因素：市場的初始規(guī)模；潛在進入者的平均成本；非價格進入壁壘；55Industrialeconomics（２）動態(tài)限制性定價

遏制進入價格長期低利潤保持壟斷地位在位廠商

索取壟斷高價短期高利潤失去壟斷地位平衡當前利潤與未來利潤之間跨時期利潤總額最大化定價策略

利潤最大化56Industrialeconomics［例］半導體定價占有世界市場份額26%的Intel公司在實行了一段時間的高目標定價法和基于價值定價法之后，采取了降價行為，與占世界市場份額13%的ＮＥＣ、占10%的摩托羅拉和無數(shù)小企業(yè)競爭。芯片價格迅速下降是為了阻止模仿者的進入。新的芯片以高價引入市場，模仿者進行反向工程設計，降價不斷發(fā)生。57Industrialeconomics動態(tài)限制性價格的決定因素：未來預期利潤的貼現(xiàn)率風險偏好時滯長短市場需求狀況成本結構58Industrialeconomics1、卡特爾是一群以限制市場中的競爭力量為目的的寡頭之間的勾結行為。它可能采取由成員企業(yè)達成關于價格或一些其它市場變量協(xié)議的公開勾結形式，也可能是成員之間沒有明顯合同的秘密勾結。（二）價格協(xié)調行為59IndustrialeconomicsOPEC組織產量(百萬桶/天)市場份額（%）儲量（10億桶）SaudiArabia9.132.9262Iran3.614.690Venezuela2.9311.973Iraq2.4810.1113ArabEmirates2.189.898Nigeria2.109.523Kuwait1.999.197Libyan1.355.530Indonesia1.335.45Algeria0.803.39Qatar0.652.6460Industrialeconomics2、價格領導價格領導制的方式：晴雨表型、支配領導型P1P2DBMRBSMMCBQBQMP3主導企業(yè)型價格領導制61Industrialeconomics[例]美洲航空公司充當晴雨表領導廠商1989年9月18日,美洲航空公司宣布從9月29日起提高票價,內容如下:提前14天訂票,價格調高10~20美元提前7天訂票,價格調高約30美元提前2天訂票,價格調高60~89美元從9月20日起,中路、TWA、三角、泛美、大陸、聯(lián)航、西北和美國空路等航空公司相繼制定了大致相同的調價比例。62Industrialeconomics[例]美國長途電信的價格領導1984年以后，AT&T迎來了兩個競爭者，MCI和Sprint,但是這兩個競爭者的生產能力都較小。在價格制定方面，每當AT&T進行價格調整之后，MCI和Sprint都會在一段時間之后進行相應的價格調整，而他們的價格總是略低于AT&T。63IndustrialeconomicsAT&TMCISprint變動日期新費率延遲月數(shù)新費率延遲月數(shù)新費率1987.1.2982.2892.2891988.1.2652.2562.2591989.1.2540.2440.2501990.1.2331.2231.2281991.7.2285.2221.2271992.1.2270.2242.2271993.9.2350.2341.2351994.1.2560.2550.25664Industrialeconomics

二、非價格行為當企業(yè)飽受價格競爭之苦的同時，還可以利用非價格競爭手段。包括：廣告技術創(chuàng)新

預告產品信息提高轉換成本搭售提高對手成本65Industrialeconomics廣告行為與市場結構之間的關系集中度產品差別化進入壁壘市場結構廣告（一）廣告行為66Industrialeconomics1、廣告與市場集中度需求函數(shù)為:q＝q(P,A)利潤函數(shù)為:

＝Pq(P,A)－C(q(p,A))－A對于A求導，可得整理可得即67Industrialeconomics將前式改寫為兩端同時乘以A/Pq，可得整理可得68Industrialeconomics高廣告彈性需求曲線低廣告彈性需求曲線AqAq69Industrialeconomics低價格彈性需求曲線高價格彈性需求曲線qqpp70Industrialeconomics結論：當市場集中度從一個高水平下降時，廣告強度將隨之而上升；當市場集中度從一個低水平下降時，廣告強度隨之而降低。集中度廣告強度71Industrialeconomics2、廣告與產品差別化（1）廣告類型搜索品經(jīng)驗品信息性廣告：描述商品的存在、特征和銷售條件的廣告勸導性廣告：試圖改變消費者偏好的廣告通常而言，經(jīng)驗品的廣告強度要高于搜索品72Industrialeconomics（2）廣告如何影響產品差別化針對搜索品提供信息性廣告能夠影響消費者的選擇行為針對經(jīng)驗品提供勸導性廣告是否純粹屬于“浪費”行為？假定企業(yè)能夠花費巨額廣告費推出高品質的產品，則它能夠向消費者傳遞“我們的產品是優(yōu)質的”這樣的質量信息。理智的消費者會重復購買該產品。73Industrialeconomics0AQA0（MES）3、廣告與進入壁壘廣告形成的產品差異化和品牌忠誠度是一個重要的進入壁壘廣告的“閾限效應值”與必要資本量壁壘

74Industrialeconomics廣告與價格競爭

信息性廣告的降價效應信息性廣告?zhèn)鬟f了有關產品特征的客觀信息，消費者對同類產品的這些信息比較了解結果導致市場需求向同類可比產品中價格相對較低、質量較高的產品轉移勸導性廣告的提價效應夸大了產品之間的差異，改變了消費者的偏好，最終鎖定消費者產品的需求價格彈性變小，同時也提高了市場的進入壁壘75Industrialeconomics（二）企業(yè)R&D行為是競爭的結構還是壟斷的結構更有利于創(chuàng)新？是否規(guī)模越大，研發(fā)活動越有效率？熊彼特假說：在完全競爭的市場結構下，任何企業(yè)都沒有利潤支持創(chuàng)新，壟斷利潤是技術創(chuàng)新的來源，對壟斷利潤的預期可以成為創(chuàng)新的激勵機制。因此壟斷的市場結構有利于創(chuàng)新。76Industrialeconomics1、大企業(yè)的R&D優(yōu)勢資金優(yōu)勢專業(yè)化和規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢成本優(yōu)勢范圍經(jīng)濟優(yōu)勢77Industrialeconomics2、小企業(yè)的R&D優(yōu)勢對壟斷利潤的預期適應需求方面的靈活性管理效率方面的優(yōu)勢78Industrialeconomics3、R&D激勵無專利競賽時R&D的價值MC1MC2P1P2ABCDP1P2mABCDE創(chuàng)新的社會價值：

s=P1P2CB創(chuàng)新對競爭性企業(yè)的價值：

c=P1EDBMC1MC279IndustrialeconomicsMC1CMC2R&D對壟斷者的價值

m=P2mGHE-P1mMLFP1mP2mMGBHEFL通過比較得到

s>c>m，說明競爭性市場對企業(yè)的創(chuàng)新激勵更強。同時由于專利制度允許市場勢力存在，即使是一個競爭性市場，當企業(yè)成功創(chuàng)新后就擁有了市場勢力，會損失部分社會福利。80Industrialeconomics存在專利競賽時的R&D激勵如果壟斷廠商害怕對手或潛在對手發(fā)明新產品從而進入市場，它會投入巨資進行研發(fā)并申請專利，但是它可能并不使用專利成果。81Industrialeconomics企業(yè)兼并的涵義一家企業(yè)以現(xiàn)金、股票或其它有價證券，通過收購債權股權或其它手段，購買其它企業(yè)的股票或資產，取得其他企業(yè)的實際控制權，使其失去法人地位的行為兼并類型橫向兼并縱向兼并：前向兼并和后向兼并混合兼并三、企業(yè)兼并行為82Industrialeconomics兼并發(fā)生的原因

降低代理成本釋放效率策略性聯(lián)盟增強市場勢力

降低稅賦支出83Industrialeconomics1、橫向兼并兼并的福利效果優(yōu)化企業(yè)資源配置效率增強規(guī)模經(jīng)濟效應降低交易費用橫向兼并可能導致的反競爭效果過度的兼并將造成市場過度集中，進而導致企業(yè)間形成共謀；過度兼并可以導致獨占，從而限制競爭。

84Industrialeconomics橫向兼并前

沒有市場勢力A1C1C2DP1P2Q2Q1A2A2A1橫向兼并前

存在市場勢力C2C1P1P2Q2Q185Industrialeconomics

橫向兼并使成本從C1降至C2，同時使價格P1升至P2，A2表示成本節(jié)約（社會收益），A1表示減少的消費者剩余（社會成本）。比較A2-A1是大于0還是小于0來決定兼并是否有利。

A1=1/2(P2-P1)(Q1-Q2)A2=(C1-C2)Q286Industrialeconomics[例]波音收購麥道公司1995年，世界航空制造業(yè)排名第一的波音公司宣布收購排名第三的的麥道公司。合并后，新波音公司的資產總額達500億美元，員工總數(shù)20萬人，成為世界上最大的民用和軍用飛機制造企業(yè)。兼并使波音在世界市場上的占有率提高到65%，牢牢占據(jù)市場領導者的地位。思考：這宗兼并活動將會對飛機制造業(yè)產生什么樣的影響？87Industrialeconomics2、縱向兼并縱向兼并的經(jīng)濟學解釋技術經(jīng)濟上的優(yōu)勢減少企業(yè)在市場上的交易費用；減少因為機會主義和資產專用性而產生的問題；88Industrialeconomics[例]杜邦對大陸石油公司的兼并杜邦公司從第一次世界大戰(zhàn)到20世紀30年代初，通過兼并一百多家公司成為一個龐大的化學壟斷組織。大陸石油公司（Conoco公司）是摩根財團獨家控制的石油公司，擁