2024年廣告行業(yè)展望

他行業(yè)群的營(yíng)銷人員意見(jiàn)，整合出本報(bào)告觀點(diǎn)，是為展望一：宏觀的廣告支出趨勢(shì)反映出行業(yè)的樂(lè)觀態(tài)度2023的低迷，并沒(méi)有讓大家灰心喪氣。相反，營(yíng)銷人員正在為未來(lái)的活躍一年雖然每個(gè)渠道都有其自身的重要性，但某些平臺(tái)有望實(shí)現(xiàn)超常增長(zhǎng)。毫不奇怪，出消費(fèi)者的參與度和花費(fèi)的時(shí)間。69%的受訪者計(jì)劃在2024年增加社交媒體支出，65%的受訪者計(jì)劃增加數(shù)字顯示/視頻支出，56%的受訪者計(jì)劃在2024年增加CTV支出。對(duì)于以下媒體，您會(huì)增加、減少還是持平預(yù)算支出？44%44%49%7%33%56%11%22%54%24%10%58%32%8%58%34%5%40%55%8%36%56%5%30%65%3%28%69%元宇宙的熱度消退，A得到更多青睞生成式AiCTV流媒體TikTOK短視頻你在未來(lái)最關(guān)注的消費(fèi)趨勢(shì)是什么？57%57%59%53%57%54%49%48%63%40%35%47%21%26%30%16%20%34%年月年月年月在2022年，元宇宙這一概念成為了更多人押寶的熱點(diǎn)，但一年后只有一半人還繼續(xù)關(guān)注這一話題。然而，在2022年生成式A甚可是如今，chatcpT和其他基于大型語(yǔ)言模型構(gòu)建的應(yīng)用程序的興起引起了營(yíng)回顧歷史進(jìn)程，我們應(yīng)該留意這樣的教訓(xùn)—趨勢(shì)轉(zhuǎn)變和消費(fèi)者參與的持續(xù)性，有著微妙的關(guān)系。虛擬宇宙可能會(huì)崩潰，但它肯定還沒(méi)有消失。而對(duì)于生成式A來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)2023年是它的出現(xiàn)之年，那么2024年將是它的28%30%33%37%39%28%30%33%37%39%48%53%59%35%26%16%14%11%8%8%A的應(yīng)用側(cè)重于內(nèi)容生成的研究和分析在2023年4月，我們通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)59%和39%的人更加關(guān)注A在文案寫作和圖像生成方面的發(fā)揮。但是，技術(shù)焦點(diǎn)和格局正在變化，數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究已經(jīng)得到更這樣有趣的轉(zhuǎn)變，特別是在內(nèi)容生成方面，讓我們更加清A創(chuàng)作廣告的局限性，那種人類所特有的細(xì)致入微的創(chuàng)造力和情感深度特征，是A承諾與交付的差異根源。彌合這一鴻溝的旅程已經(jīng)開(kāi)始，在2024年，更準(zhǔn)確、擁有生成式在營(yíng)銷的哪些領(lǐng)域有最大潛力2023.4您目前在哪些營(yíng)銷場(chǎng)景中使用生成式2023.1生成式在營(yíng)銷的哪些領(lǐng)域有最大潛力2023.439%SEOSEO品牌廣告的投入持續(xù)加速雖然以轉(zhuǎn)化效果為導(dǎo)向的付費(fèi)廣告占據(jù)了最重要的投入地位。但在過(guò)去的多項(xiàng)從2022年1月，到2023年5月，再到2023年11月，“將品牌廣告視為廣告能力和媒體投資不可或缺的組成部分“，這一觀點(diǎn)的贊同者從36%增長(zhǎng)到42%，再到如今的近50%。當(dāng)然，衡量和歸因是品牌廣告的關(guān)鍵。52%的人表示追蹤和評(píng)估效果，會(huì)是技術(shù)創(chuàng)新改進(jìn)有著持續(xù)需求。這有望為廣告商彌合品牌影響力和實(shí)際成果之哪些廣告能力和媒體投資最關(guān)鍵？61%61%59%52%50%52%41%47%42%36%29%28%22%2023.112023.52022.10您的媒體和創(chuàng)意的同步情況如何？媒體/媒體/創(chuàng)意合作方法程，但還有改進(jìn)的空間創(chuàng)意和媒體執(zhí)行的差距依舊存在89%的受訪人表示他們沒(méi)有同步媒體的創(chuàng)意和技術(shù)的流程。當(dāng)前，創(chuàng)意和媒體執(zhí)行的差距，就是因?yàn)槲覀冞^(guò)度索引媒意。這種現(xiàn)狀嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的響應(yīng)和互動(dòng)，從而無(wú)法深入另一方面，缺乏創(chuàng)造性智慧，在學(xué)習(xí)哪些能引起共鳴的內(nèi)容上解決這些差距需要實(shí)施專門為增強(qiáng)跨不同數(shù)字營(yíng)銷渠道的創(chuàng)意全面的創(chuàng)意廣告技術(shù)堆?？膳c當(dāng)前平臺(tái)無(wú)縫集成，并與創(chuàng)意總結(jié)conclusion），Address:Emails:Phone:SocialMedia:javism