《廣告策劃流程》課件

廣告策劃流程目錄CONTENCT廣告策劃概述市場(chǎng)調(diào)研與分析廣告策略制定廣告執(zhí)行計(jì)劃廣告效果評(píng)估與反饋案例分享與實(shí)戰(zhàn)演練01廣告策劃概述廣告策劃是指對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃的過程，旨在實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)并有效傳達(dá)信息。廣告策劃涉及市場(chǎng)分析、目標(biāo)受眾、品牌定位、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇等多個(gè)方面。廣告策劃的定義提高廣告效果增強(qiáng)品牌形象促進(jìn)銷售增長(zhǎng)通過系統(tǒng)規(guī)劃和科學(xué)分析，廣告策劃有助于提高廣告的針對(duì)性和效果，降低投放成本。通過精準(zhǔn)定位和創(chuàng)意表達(dá)，廣告策劃有助于塑造和強(qiáng)化品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。通過吸引目標(biāo)受眾和提高品牌忠誠度，廣告策劃有助于促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，提升市場(chǎng)份額。廣告策劃的重要性市場(chǎng)調(diào)研與分析了解行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)受眾等信息，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。設(shè)定廣告目標(biāo)根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)和品牌定位，設(shè)定具體的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)和效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。制定廣告策略基于市場(chǎng)調(diào)研和分析，制定包括媒介選擇、創(chuàng)意構(gòu)思、傳播渠道等方面的廣告策略。創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)制作，確保廣告內(nèi)容與品牌形象相符合，吸引目標(biāo)受眾。媒介投放與執(zhí)行選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放，并確保廣告的執(zhí)行和發(fā)布符合計(jì)劃要求。效果評(píng)估與調(diào)整對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果對(duì)廣告策劃進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。廣告策劃的流程02市場(chǎng)調(diào)研與分析80%80%100%目標(biāo)市場(chǎng)分析明確廣告的目標(biāo)受眾，包括年齡、性別、地域、消費(fèi)水平等特征。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的共性和差異，將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，以便更有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和潛力，為制定廣告策略提供依據(jù)。目標(biāo)市場(chǎng)定義市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模評(píng)估消費(fèi)者需求分析消費(fèi)者態(tài)度分析消費(fèi)者行為模式消費(fèi)者行為分析分析消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知、情感和行為傾向。研究消費(fèi)者的購買習(xí)慣、信息獲取渠道、媒體接觸偏好等行為模式。了解消費(fèi)者的需求和偏好，以及他們購買決策的動(dòng)機(jī)和過程。確定直接和間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解他們的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和營(yíng)銷策略。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手識(shí)別分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，了解市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者和追隨者的地位和策略。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析評(píng)估自身產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)者分析03產(chǎn)品生命周期分析了解產(chǎn)品所處的生命周期階段，如引入期、成長(zhǎng)期、成熟期或衰退期，以制定相應(yīng)的廣告策略。01產(chǎn)品特點(diǎn)分析了解產(chǎn)品的核心功能、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和不足，以便在廣告中突出優(yōu)勢(shì)和改進(jìn)不足。02產(chǎn)品定位根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和分析，明確產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)定位，包括價(jià)格、品質(zhì)、形象等方面。產(chǎn)品分析03廣告策略制定01020304品牌知名度提升銷售量提升品牌形象塑造消費(fèi)者忠誠度提高廣告目標(biāo)確定通過廣告宣傳，塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值。通過廣告宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高市場(chǎng)份額。通過廣告宣傳，提高品牌在目標(biāo)受眾中的知名度。通過廣告宣傳，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，滿足消費(fèi)者需求。產(chǎn)品特點(diǎn)傳遞品牌價(jià)值觀，塑造品牌形象。品牌理念吸引消費(fèi)者關(guān)注，促進(jìn)銷售。促銷活動(dòng)強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，提升品牌形象。社會(huì)責(zé)任廣告主題確定創(chuàng)新性創(chuàng)意獨(dú)特，吸引眼球。相關(guān)性與品牌、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾相關(guān)聯(lián)。可記憶性易于記憶，讓人印象深刻?？蓤?zhí)行性具備實(shí)際操作的可能性。廣告創(chuàng)意策略媒體選擇選擇適合目標(biāo)受眾的媒體平臺(tái)。效果評(píng)估制定有效的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法。內(nèi)容形式確定廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式。投放頻率確定廣告投放的頻次和節(jié)奏。廣告?zhèn)鞑ゲ呗?4廣告執(zhí)行計(jì)劃媒介選擇媒介組合媒介選擇與組合根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和預(yù)算等因素，選擇適合的媒介平臺(tái)，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。將不同媒介進(jìn)行合理搭配，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果和成本效益。確定廣告的發(fā)布時(shí)間，如季節(jié)性、節(jié)假日等。確定廣告的發(fā)布頻率，如每天、每周或每月等。廣告發(fā)布計(jì)劃發(fā)布頻率發(fā)布時(shí)間創(chuàng)意設(shè)計(jì)根據(jù)廣告主題和目標(biāo)受眾，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和內(nèi)容策劃。制作流程確定廣告的制作流程，包括文案撰寫、美術(shù)設(shè)計(jì)、拍攝等環(huán)節(jié)。廣告制作計(jì)劃預(yù)算分配根據(jù)各環(huán)節(jié)的需求和重要性，合理分配廣告預(yù)算。預(yù)算控制對(duì)實(shí)際花費(fèi)進(jìn)行監(jiān)控，確保不超預(yù)算。廣告預(yù)算計(jì)劃05廣告效果評(píng)估與反饋點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率曝光量ROI（投資回報(bào)率）廣告效果評(píng)估方法衡量廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，是評(píng)估廣告吸引力的基礎(chǔ)指標(biāo)。衡量廣告引導(dǎo)用戶采取行動(dòng)（如購買、注冊(cè)等）的效率，是評(píng)估廣告轉(zhuǎn)化效果的關(guān)鍵指標(biāo)。衡量廣告被展示的次數(shù)，是評(píng)估廣告覆蓋面的基礎(chǔ)指標(biāo)。衡量廣告投入與產(chǎn)出的比例，是評(píng)估廣告經(jīng)濟(jì)效益的重要指標(biāo)。數(shù)據(jù)收集通過廣告投放平臺(tái)和第三方工具收集廣告數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊、曝光、轉(zhuǎn)化等指標(biāo)。數(shù)據(jù)分析對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解廣告投放效果，識(shí)別潛在問題。報(bào)告生成根據(jù)分析結(jié)果生成報(bào)告，向相關(guān)人員匯報(bào)廣告效果，提供決策依據(jù)。廣告效果評(píng)估實(shí)施收集用戶對(duì)廣告的意見和建議，了解用戶需求和偏好。用戶反饋競(jìng)品分析調(diào)整優(yōu)化分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和效果，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)。根據(jù)反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整廣告策略和創(chuàng)意，提高投放效果。030201廣告反饋與調(diào)整06案例分享與實(shí)戰(zhàn)演練案例選擇挑選具有代表性的成功廣告案例，如品牌知名度提升、銷售量增長(zhǎng)等方面的成功案例。案例分析從創(chuàng)意、目標(biāo)受眾、媒介選擇、執(zhí)行等方面對(duì)案例進(jìn)行深入分析，總結(jié)其成功的原因和經(jīng)驗(yàn)。案例總結(jié)提煉出案例中的關(guān)鍵要素和策略，為后續(xù)的廣告策劃提供參考和借鑒。成功案例解析030201項(xiàng)目分組將學(xué)生分成若干小組，每組進(jìn)行獨(dú)立的廣告策劃項(xiàng)目。策劃過程小組需按照實(shí)際廣告策劃流程，進(jìn)行市場(chǎng)分析、目標(biāo)受眾定位、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇等方面的策劃工作