廣告學(xué)概論單選題(多)

問(wèn)題12分廣告通過(guò)〔B〕的運(yùn)動(dòng)形成以一個(gè)嚴(yán)肅、完整的復(fù)雜信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程A.市場(chǎng)調(diào)查分析、籌劃、廣揭發(fā)布、制作表現(xiàn)、效果評(píng)估B.市場(chǎng)調(diào)查分析、籌劃、制作表現(xiàn)、廣揭發(fā)布、效果評(píng)估C.籌劃、市場(chǎng)調(diào)查分析、制作表現(xiàn)、廣揭發(fā)布、效果評(píng)估D.籌劃、市場(chǎng)調(diào)查分析、廣揭發(fā)布、制作表現(xiàn)、效果評(píng)估問(wèn)題22分廣告籌劃最主要的內(nèi)容包括以下哪些〔B〕A.確定廣告目標(biāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、后期效果評(píng)估B.市場(chǎng)分析、廣告定位、廣告媒介選擇和規(guī)劃C.廣告預(yù)算、線(xiàn)上線(xiàn)下傳播、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D.廣告實(shí)施方案、廣告效果評(píng)估與監(jiān)控、招展招商方案問(wèn)題32分最早的手抄報(bào)紙出現(xiàn)在BA.倫敦B.威尼斯C.費(fèi)城D.巴黎問(wèn)題42分家庭對(duì)其成員的消費(fèi)偏好有著持久的影響，因而形成了所謂的(D)A.情感交流B.替代效應(yīng)C.雙向交流D.代際效應(yīng)問(wèn)題52分以下哪項(xiàng)不是測(cè)定閱讀情況的指標(biāo)？CA.注目率B.閱讀效率C.選擇率D.閱讀率問(wèn)題62分以下哪項(xiàng)不是品牌廣告的特點(diǎn)〔A〕A.直接介紹產(chǎn)品B.促進(jìn)該品牌下產(chǎn)品的銷(xiāo)售C.能較好的鋪設(shè)經(jīng)營(yíng)渠道D.以品牌作為傳播的重點(diǎn)問(wèn)題72分廣告中通過(guò)畫(huà)面、文字、音響、色彩、大小、強(qiáng)弱位置等變化，引起人們不同的新鮮感、特異感，這是心理學(xué)中哪種理論在廣告中的運(yùn)用〔A〕A.特異質(zhì)原理B.刺激反響原理C.時(shí)尚原理D.需求層次理論問(wèn)題82分以下對(duì)USP理論的實(shí)質(zhì)表達(dá)錯(cuò)誤的選項(xiàng)是：〔C〕A.實(shí)效的廣告必須針對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張B.實(shí)效的廣告的銷(xiāo)售主張可以是非廣告方面的主張C.實(shí)效的廣告并不只是針對(duì)消費(fèi)者，還可以表達(dá)廣告人和自我炫耀D.實(shí)效的廣告的主張應(yīng)具有廣泛的消費(fèi)者適應(yīng)性問(wèn)題92分什么是制作廣告作品的最后環(huán)節(jié)？BA.廣告創(chuàng)意B.創(chuàng)意實(shí)施C.廣告表現(xiàn)D.信息傳遞問(wèn)題102分對(duì)于屬于多樣性購(gòu)置行為的消費(fèi)者，使用的廣告策略(B)A.選擇信息易于傳播接受的媒介，大量簡(jiǎn)明扼要的重復(fù)性廣告，增加介入程度和產(chǎn)品差異B.利用價(jià)格、促銷(xiāo)吸引消費(fèi)者，使用名人代言C.提供詳細(xì)信息，增加學(xué)習(xí)時(shí)機(jī)。D.強(qiáng)調(diào)品牌，使消費(fèi)者樹(shù)立信心，消除不平衡心理問(wèn)題112分什么是群眾傳播？〔C〕A.群眾傳播不需媒介，直接進(jìn)行溝通B.群眾傳播即人與人之間的傳播,口耳相傳C.群眾傳播是一種通過(guò)媒介〔諸如播送、雜志、電視或電腦〕而非面對(duì)面的方式實(shí)施傳播的傳播活動(dòng)D.群眾傳播是一種通過(guò)媒介〔諸如播送、雜志、電視或電腦〕以面對(duì)面的方式實(shí)施傳播的傳播活動(dòng)問(wèn)題122分(C)的著眼點(diǎn)是組織和公眾及其相互關(guān)系。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.組織傳播C.公共關(guān)系D.公益廣告問(wèn)題132分1869年，〔A〕創(chuàng)立的廣告公司標(biāo)志著現(xiàn)在廣告公司的出現(xiàn)。A.美國(guó)人艾耶父子B.英國(guó)人詹姆斯·懷特C.美國(guó)人喬治·P·羅威爾D.英國(guó)人威廉·泰勒問(wèn)題142分在產(chǎn)品生命周期的(B)，企業(yè)需要投放大量廣告以期在市場(chǎng)中建立知名度。A.成長(zhǎng)期B.導(dǎo)入期C.成熟期D.衰退期問(wèn)題152分品牌建設(shè)的四個(gè)階段排序正確的選項(xiàng)是〔A〕①打造知名度②傳遞文化內(nèi)涵③價(jià)值觀輸出④提高美譽(yù)度A.①④②③B.②③④①C.③④①②D.①②③④問(wèn)題12分有的小企業(yè)認(rèn)為,自己即使傾家蕩產(chǎn)做廣告也不及大企業(yè)廣告費(fèi)的領(lǐng)頭,似乎廣告對(duì)于中小企業(yè)似乎已經(jīng)無(wú)作用了.那么,以下不可用于推翻該論據(jù)的論點(diǎn)是(B)A.對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)更重要的是整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略B.廣告對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)起著決定性因素C.中小企業(yè)可以在局部地區(qū)獲取廣告量上的優(yōu)勢(shì)D.廣告費(fèi)用與廣告最終的效果不是起絕對(duì)性作用的問(wèn)題22分品牌開(kāi)展欠佳，但處于相對(duì)成熟市場(chǎng);顯示市場(chǎng)潛力，品牌在該市場(chǎng)具有開(kāi)展空間。此市場(chǎng)狀況為(B)A.低CDI、低BDIB.高CDI、低BDIC.低CDI、高BDID.高CDI、高BDI問(wèn)題32分以下屬于信息傳播的五要素的是AA.取得了什么效果B.以什么方法作為指導(dǎo)C.對(duì)廣告是否起作用D.有什么作用問(wèn)題42分廣告主題確定的根底與核心是AA.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)B.傳播渠道C.消費(fèi)者心理D.品牌形象問(wèn)題52分哪一個(gè)不屬于6W+6O理論〔A〕A.What-ObjectivesB.How-OperationsC.Where-OutletsD.Who-Organizations問(wèn)題62分廣告的靈魂是什么？CA.群眾B.信息C.創(chuàng)意D.科技問(wèn)題72分反響是指〔B〕A.是傳播、反響的總和B.是傳播、接受、反響的總和C.是傳播、開(kāi)展的總和D.是傳播、接受、反響、開(kāi)展的總和問(wèn)題82分分析自然季節(jié)和傳統(tǒng)節(jié)假日對(duì)市場(chǎng)購(gòu)置的影響程度屬于6W+6O中的〔C〕A.WhyB.HowC.WhenD.What問(wèn)題92分以下說(shuō)法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔B〕A.廣告可以增加產(chǎn)品產(chǎn)值B.廣告和一般效勞性行業(yè)相同C.廣告是一種特殊的群眾傳播活動(dòng)D.廣告的本質(zhì)功能是營(yíng)銷(xiāo)功能問(wèn)題102分一般認(rèn)為，現(xiàn)代廣告開(kāi)始出現(xiàn)在〔B〕A.解放戰(zhàn)爭(zhēng)后B.美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)后C.二戰(zhàn)后D.一戰(zhàn)后問(wèn)題112分廣告通過(guò)〔D〕的運(yùn)動(dòng)形成以一個(gè)嚴(yán)肅、完整的復(fù)雜信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程A.市場(chǎng)調(diào)查分析、籌劃、廣揭發(fā)布、制作表現(xiàn)、效果評(píng)估B.籌劃、市場(chǎng)調(diào)查分析、廣揭發(fā)布、制作表現(xiàn)、效果評(píng)估C.籌劃、市場(chǎng)調(diào)查分析、制作表現(xiàn)、廣揭發(fā)布、效果評(píng)估D.市場(chǎng)調(diào)查分析、籌劃、制作表現(xiàn)、廣揭發(fā)布、效果評(píng)估問(wèn)題122分國(guó)際廣告是以什么為根底開(kāi)展的？CA.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.國(guó)際貿(mào)易C.國(guó)內(nèi)廣告D.國(guó)際交流問(wèn)題132分廣告信息傳播的主要傳播功能和過(guò)程是？DA.編碼、反響、反響、解碼B.反響、反響、編碼、解碼C.解碼、反響、編碼、反響D.編碼、解碼、反響、反響問(wèn)題142分以下哪一份報(bào)紙開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，標(biāo)志廣告報(bào)紙從此占據(jù)報(bào)紙的一席之地DA.每周新聞B.紐約時(shí)報(bào)C.每日郵報(bào)D.倫敦報(bào)問(wèn)題152分廣告的訴求如果能夠契合目標(biāo)受眾的A特質(zhì)，引起目標(biāo)群體的共鳴，那么能更好地傳達(dá)產(chǎn)品信息。A.亞文化B.需求與欲望C.期望值D.差異化心理問(wèn)題12分現(xiàn)代廣告的任務(wù)是〔B〕A.藝術(shù)創(chuàng)作B.促進(jìn)銷(xiāo)售C.公益作用D.學(xué)者的理論實(shí)踐問(wèn)題32分以下說(shuō)法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔D〕A.廣告的本質(zhì)功能是營(yíng)銷(xiāo)功能B.廣告是一種特殊的群眾傳播活動(dòng)C.廣告可以增加產(chǎn)品產(chǎn)值D.廣告和一般效勞性行業(yè)相同問(wèn)題42分與客戶(hù)共同決定如何使客戶(hù)的產(chǎn)品或效勞最有效地利用廣告是哪個(gè)部門(mén)的主要任務(wù)〔C〕A.媒介籌劃與購(gòu)置部B.市場(chǎng)調(diào)查和研究部C.客戶(hù)效勞部D.創(chuàng)意部和制作部問(wèn)題52分購(gòu)置決策的幾個(gè)根本環(huán)節(jié)為〔C〕A.需求—選擇評(píng)估—信息搜索—購(gòu)置決策—購(gòu)置評(píng)估與反響B(tài).需求—購(gòu)置決策—選擇評(píng)估—信息搜索—購(gòu)置評(píng)估與反響C.需求—信息搜索—選擇評(píng)估—購(gòu)置決策—購(gòu)置評(píng)估與反響D.需求—信息搜索—購(gòu)置決策—選擇評(píng)估—購(gòu)置評(píng)估與反響問(wèn)題82分把重點(diǎn)由賣(mài)方需要轉(zhuǎn)變到買(mǎi)方需要是網(wǎng)絡(luò)廣告觀念轉(zhuǎn)變中哪一項(xiàng)?BA.新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ?從AIDMA法那么到AISAS法那么的轉(zhuǎn)變B.新的網(wǎng)絡(luò)廣告行銷(xiāo)模式：從push到pull的轉(zhuǎn)變C.新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ剑簭膹V告到窄告的轉(zhuǎn)變D.新的網(wǎng)絡(luò)廣告溝通模式：從persuade到listen的轉(zhuǎn)變問(wèn)題92分以下哪個(gè)選項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)廣告新策略〔C〕。A.網(wǎng)絡(luò)廣告要注重受眾體驗(yàn)B.實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)C.網(wǎng)絡(luò)廣告注重模式的轉(zhuǎn)變D.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的娛樂(lè)化問(wèn)題102分什么是群眾傳播？〔B〕A.群眾傳播是一種通過(guò)媒介〔諸如播送、雜志、電視或電腦〕以面對(duì)面的方式實(shí)施傳播的傳播活動(dòng)B.群眾傳播是一種通過(guò)媒介〔諸如播送、雜志、電視或電腦〕而非面對(duì)面的方式實(shí)施傳播的傳播活動(dòng)C.群眾傳播即人與人之間的傳播,口耳相傳D.群眾傳播不需媒介，直接進(jìn)行溝通問(wèn)題122分按國(guó)際慣例，群眾傳播媒介的傭金比率是廣告刊播費(fèi)的多少？AA.15%B.30%C.20%D.25%問(wèn)題132分CI是企業(yè)___C__戰(zhàn)略A.品牌B.定位C.系統(tǒng)D.形象識(shí)別問(wèn)題142分廣告的首要任務(wù)是〔D〕A.廣告對(duì)象B.廣告時(shí)機(jī)分析C.廣告調(diào)查D.廣告目標(biāo)問(wèn)題152分廣告的根本功能〔C〕A.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展B.引導(dǎo)，刺激并滿(mǎn)足消費(fèi)者需求C.信息傳遞D.營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題12分廣告的靈魂是什么？DA.信息B.科技C.群眾D.創(chuàng)意問(wèn)題22分整個(gè)廣告運(yùn)作框架的核心和軸心是什么？BA.廣告受眾及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略B.廣告主及其制作團(tuán)隊(duì)C.廣告主及廣告代理公司D.廣告公司及其經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)問(wèn)題42分以下不是消費(fèi)者行為的主要研究?jī)?nèi)容的是(A)A.商家的營(yíng)銷(xiāo)策略B.內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用C.外部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用D.消費(fèi)者的決策過(guò)程問(wèn)題52分一般認(rèn)為，現(xiàn)代廣告開(kāi)始出現(xiàn)在〔D〕A.解放戰(zhàn)爭(zhēng)后B.二戰(zhàn)后C.一戰(zhàn)后D.美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)后問(wèn)題62分不屬于聯(lián)想的類(lèi)別是：〔A〕A.反比聯(lián)想B.比照聯(lián)想C.接近聯(lián)想D.類(lèi)比聯(lián)想問(wèn)題72分在實(shí)際操作中確定“目標(biāo)市場(chǎng)〞和明確“廣告對(duì)象〞經(jīng)常采用的方法是〔C〕A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.廣告籌劃C.市場(chǎng)細(xì)分D.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題82分今天人們能夠見(jiàn)到的最古老的廣告實(shí)物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫(xiě)在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約__D___。A.1500年B.2000年C.800年D.1000年問(wèn)題92分廣告的根本功能〔C〕A.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展B.營(yíng)銷(xiāo)C.信息傳遞D.引導(dǎo)，刺激并滿(mǎn)足消費(fèi)者需求問(wèn)題132分以下選項(xiàng)中哪個(gè)不是間接信息的價(jià)值?AA.簡(jiǎn)潔的標(biāo)語(yǔ),讓消費(fèi)者一看就懂B.營(yíng)造某種氣氛,引發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想C.引導(dǎo)視線(xiàn),增加廣告的吸引力D.強(qiáng)化企業(yè)形象,品牌形象,突出廣告主題問(wèn)題142分以下哪一份報(bào)紙開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，標(biāo)志廣告報(bào)紙從此占據(jù)報(bào)紙的一席之地AA.倫敦報(bào)B.每周新聞C.紐約時(shí)報(bào)D.每日郵報(bào)問(wèn)題3得2分，總分值2分廣告主題確定的根底與核心是所選答案：C.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)正確答案：C.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)問(wèn)題4得0分，總分值2分以下哪項(xiàng)不是品牌廣告的特點(diǎn)〔〕所選答案：D.能較好的鋪設(shè)經(jīng)營(yíng)渠道正確答案：B.直接介紹產(chǎn)品問(wèn)題22分對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行分析，要能準(zhǔn)確判斷出目標(biāo)消費(fèi)者的____D___，從中還要能夠發(fā)現(xiàn)生活在各個(gè)階層的，在不同方面的觀念指導(dǎo)者，有重點(diǎn)地與他們進(jìn)行溝通與交流。A.心理活動(dòng)B.經(jīng)濟(jì)條件C.潛在需求D.參照群體問(wèn)題32分CI是企業(yè)_B____戰(zhàn)略A.品牌B.系統(tǒng)C.形象識(shí)別D.定位問(wèn)題42分__B___是時(shí)尚產(chǎn)生的心理根底。A.攀比心理B.從眾心理C.求異心理D.求實(shí)心理問(wèn)題52分以下哪個(gè)選項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)廣告新策略〔D〕。A.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的娛樂(lè)化B.網(wǎng)絡(luò)廣告要注重受眾體驗(yàn)C.實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)D.網(wǎng)絡(luò)廣告注重模式的轉(zhuǎn)變問(wèn)題82分有的廣揭發(fā)出能立即引起興趣，有的廣告需要更長(zhǎng)時(shí)間才能產(chǎn)生效果。這屬于廣告效果的〔B〕。A.復(fù)合性B.累積性C.時(shí)間性D.間接性問(wèn)題92分購(gòu)置決策的幾個(gè)根本環(huán)節(jié)為〔D〕A.需求—購(gòu)置決策—選擇評(píng)估—信息搜索—購(gòu)置評(píng)估與反響B(tài).需求—選擇評(píng)估—信息搜索—購(gòu)置決策—購(gòu)置評(píng)估與反響C.需求—信息搜索—購(gòu)置決策—選擇評(píng)估—購(gòu)置評(píng)估與反響D.需求—信息搜索—選擇評(píng)估—購(gòu)置決策—購(gòu)置評(píng)估與反響問(wèn)題112分以企業(yè)為中心為根底思考的理論是〔D〕A.AIDMAB.5WC.4CD.4P問(wèn)題122分以下說(shuō)法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔C〕A.廣告是一種特殊的群眾傳播活動(dòng)B.廣告可以增加產(chǎn)品產(chǎn)值C.廣告和一般效勞性行業(yè)相同D.廣告的本質(zhì)功能是營(yíng)銷(xiāo)功能問(wèn)題132分家庭對(duì)其成員的消費(fèi)偏好有著持久的影響，因而形成了所謂的(C)A.替代效應(yīng)B.情感交流C.代際效應(yīng)D.雙向交流問(wèn)題142分整個(gè)廣告運(yùn)作框架的核心和軸心是什么？AA.廣告主及其制作團(tuán)隊(duì)B.廣告公司及其經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)C.廣告主及廣告代理公司D.廣告受眾及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略問(wèn)題152分以下屬于信息傳播的五要素的是BA.以什么方法作為指導(dǎo)B.取得了什么效果C.對(duì)廣告是否起作用D.有什么作用問(wèn)題82分廣告籌劃要對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面的籌劃，其內(nèi)容千頭萬(wàn)緒，其中〔D〕是廣告籌劃和創(chuàng)意的根底。A.廣告媒介B.廣告效果C.廣告定位D.市場(chǎng)分析問(wèn)題92分雀巢咖啡“味道好極了〞主要表達(dá)了實(shí)體定位中的〔B〕A.品質(zhì)定位B.品名定位C.成效定位D.市場(chǎng)定位問(wèn)題102分以企業(yè)為中心為根底思考的理論是〔D〕A.5WB.AIDMAC.4CD.4P問(wèn)題112分購(gòu)置決策的幾個(gè)根本環(huán)節(jié)為〔C〕A.需求—選擇評(píng)估—信息搜索—購(gòu)置決策—購(gòu)置評(píng)估與反響B(tài).需求—信息搜索—購(gòu)置決策—選擇評(píng)估—購(gòu)置評(píng)估與反響C.需求—信息搜索—選擇評(píng)估—購(gòu)置決策—購(gòu)置評(píng)估與反響D.需求—購(gòu)置決策—選擇評(píng)估—信息搜索—購(gòu)置評(píng)估與反響問(wèn)題122分有的廣揭發(fā)出能立即引起興趣，有的廣告需要更長(zhǎng)時(shí)間才能產(chǎn)生效果。這屬于廣告效果的〔C〕。A.間接性B.時(shí)間性C.累積性D.復(fù)合性問(wèn)題12分第一份中文報(bào)刊〔D〕首次采用鉛字排版印刷，除了經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)外還率先宣傳廣告對(duì)商業(yè)的作用。A.《申報(bào)》B.《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》C.《新聞報(bào)》D.《遐邇貫珍》問(wèn)題22分在消費(fèi)者購(gòu)置決策過(guò)程中的需求環(huán)節(jié)中，廣告人和廣告主的首要任務(wù)之一是〔C〕A.通過(guò)廣告和其他手段向消費(fèi)者提供更多詳細(xì)的有關(guān)產(chǎn)品情報(bào)B.廣告主可以充分利用家庭社會(huì)系統(tǒng)的復(fù)雜性，在廣告中對(duì)角色進(jìn)行暗示。C.了解與廣告產(chǎn)品種類(lèi)有關(guān)的實(shí)際或潛在需要，在不同時(shí)間這種需要的程度，以及這種需要會(huì)被那些因素誘發(fā)。D.讓消費(fèi)者知道這個(gè)品牌存在，以便使這個(gè)品牌有時(shí)機(jī)進(jìn)入消費(fèi)者的考慮租問(wèn)題32分廣告訴求原理，即“AIDAS〞其中“注意〞的特征是(C)A.穩(wěn)固性B.目的性C.指向性D.分散性問(wèn)題42分影響消費(fèi)行為的文化因素中的次文化包括：民族次文化、〔B〕、種族次文化、地理次文化四種類(lèi)型。A.社會(huì)次文化B.宗教次文化C.群體次文化D.歷史次文化問(wèn)題52分家庭對(duì)其成員的消費(fèi)偏好有著持久的影響，因而形成了所謂的(C)A.替代效應(yīng)B.情感交流C.代際效應(yīng)D.雙向交流問(wèn)題62分以下哪項(xiàng)不是品牌廣告的特點(diǎn)〔A〕A.直接介紹產(chǎn)品B.促進(jìn)該品牌下產(chǎn)品的銷(xiāo)售C.以品牌作為傳播的重點(diǎn)D.能較好的鋪設(shè)經(jīng)營(yíng)渠道問(wèn)題72分在廣告公司的運(yùn)作流程中，〔B〕階段是廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作的重點(diǎn)，是廣告公司代理水平與效勞能力的集中表達(dá)。A.廣告執(zhí)行B.廣告籌劃C.客戶(hù)委托D.廣告提案問(wèn)題82分廣告的首要任務(wù)是〔B〕A.廣告對(duì)象B.廣告目標(biāo)C.廣告時(shí)機(jī)分析D.廣告調(diào)查問(wèn)題92分廣告學(xué)和心理學(xué)在關(guān)注人的心理活動(dòng)時(shí)的差異是〔D〕A.廣告學(xué)研究人的最一般的帶有普遍性的心理特點(diǎn)B.沒(méi)有差異C.心理學(xué)只研究人在特殊活動(dòng)活動(dòng)中的心理D.心理學(xué)研究人的最一般的帶有普遍性的心理特點(diǎn)，廣告學(xué)只研究廣告活動(dòng)中的心理問(wèn)題問(wèn)題102分不屬于根本要素設(shè)計(jì)的是？DA.標(biāo)準(zhǔn)字B.標(biāo)準(zhǔn)色C.企業(yè)標(biāo)志D.廣告用品問(wèn)題112分不屬于聯(lián)想的類(lèi)別是：〔B〕A.比照聯(lián)想B.反比聯(lián)想C.類(lèi)比聯(lián)想D.接近聯(lián)想問(wèn)題122分廣告信息的直接信息是指通過(guò)〔B〕傳達(dá)的廣告信息？A.語(yǔ)言B.符號(hào)C.外觀識(shí)別D.文字問(wèn)題132分以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于我國(guó)廣告監(jiān)管體系的子系統(tǒng)〔B〕A.廣告社會(huì)監(jiān)督B.廣告審查C.廣告行業(yè)自律D.廣告行政管理問(wèn)題142分CI是企業(yè)__B___戰(zhàn)略A.定位B.系統(tǒng)C.形象識(shí)別D.品牌問(wèn)題152分分析自然季節(jié)和傳統(tǒng)節(jié)假日對(duì)市場(chǎng)購(gòu)置的影響程度屬于6W+6O中的〔C〕A.HowB.WhatC.WhenD.Why問(wèn)題22分以下不屬于播送的優(yōu)勢(shì)的是〔D〕A.受眾明確B.費(fèi)用較低C.靈活性強(qiáng)D.受眾注意率高問(wèn)題32分什么是制作廣告作品的最后環(huán)節(jié)？DA.廣告表現(xiàn)B.廣告創(chuàng)意C.信息傳遞D.創(chuàng)意實(shí)施問(wèn)題72分20世紀(jì)90年代后，媒體格局發(fā)生了重大的變化，四大傳統(tǒng)媒體的格局被各類(lèi)新興媒體打破了，形成了怎樣的開(kāi)展趨勢(shì)？〔B〕A.受眾的媒體選擇面越來(lái)越窄，媒體能覆蓋的受眾群越來(lái)越小，廣告投放效果大大被稀釋了。B.受眾的媒體選擇面越來(lái)越寬，媒體能覆蓋的受眾群越來(lái)越小，廣告投放效果大大被稀釋了。C.受眾的媒體選擇面越來(lái)越窄，媒體能覆蓋的受眾群越來(lái)越大，廣告投放效果大大被放大了。D.受眾的媒體選擇面越來(lái)越寬，媒體能覆蓋的受眾群越來(lái)越大，廣告投放效果大大被放大了。問(wèn)題92分廣告的根本功能〔A〕A.信息傳遞B.營(yíng)銷(xiāo)C.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展D.引導(dǎo)，刺激并滿(mǎn)足消費(fèi)者需求問(wèn)題112分廣告的首要任務(wù)是〔D〕A.廣告對(duì)象B.廣告調(diào)查C.廣告時(shí)機(jī)分析D.廣告目標(biāo)問(wèn)題122分下面哪個(gè)選項(xiàng)是美國(guó)人路易斯提出的AIDA法那么之一〔B〕A.信任B.注意C.滿(mǎn)意D.定位問(wèn)題42分反響是指〔B〕A.是傳播、開(kāi)展的總和B.是傳播、接受、反響的總和C.是傳播、反響的總和D.是傳播、接受、反響、開(kāi)展的總和問(wèn)題52分我國(guó)的古代廣告最早出現(xiàn)在約〔B〕A.唐宋時(shí)期B.公元前3000年C.清末D.奴隸社會(huì)問(wèn)題82分以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于我國(guó)廣告監(jiān)管體系的子系統(tǒng)〔A〕A.廣告審查B.廣告行政管理C.廣告行業(yè)自律D.廣告社會(huì)監(jiān)督問(wèn)題152分現(xiàn)代廣告的任務(wù)是〔B〕A.學(xué)者的理論實(shí)踐B.促進(jìn)銷(xiāo)售C.公益作用D.藝術(shù)創(chuàng)作問(wèn)題42分廣告籌劃最主要的內(nèi)容包括以下哪些〔A〕A.市場(chǎng)分析、廣告定位、廣告媒介選擇和規(guī)劃B.確定廣告目標(biāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、后期效果評(píng)估C.廣告預(yù)算、線(xiàn)上線(xiàn)下傳播、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D.廣告實(shí)施方案、廣告效果評(píng)估與監(jiān)控、招展招商方案問(wèn)題142分1869年，〔B〕創(chuàng)立的廣告公司標(biāo)志著現(xiàn)在廣告公司的出現(xiàn)。A.英國(guó)人詹姆斯·懷特B.美國(guó)人艾耶父子C.英國(guó)人威廉·泰勒D.美國(guó)人喬治·P·羅威爾問(wèn)題11得0分，總分值2分〔〕提出“廣告是銷(xiāo)售術(shù)的一種，它的根本原那么就是銷(xiāo)售術(shù)的根本原那么。〞所選答案：A.大衛(wèi)·奧格威正確答案：D.霍普金斯問(wèn)題廣告的根本功能〔〕所選答案：D.引導(dǎo)，刺激并滿(mǎn)足消費(fèi)者需求正確答案：B.信息傳遞問(wèn)題〔〕是整個(gè)廣告運(yùn)作框架的核心和軸心所選答案：D.廣告主公司及其經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)正確答案：B.廣告公司問(wèn)題1得0分，總分值2分

廣告的首要任務(wù)是〔〕所選答案：

C.

廣告對(duì)象正確答案：

D.

廣告目標(biāo)

問(wèn)題2得2分，總分值2分

以下哪一份報(bào)紙開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，標(biāo)志廣告報(bào)紙從此占據(jù)報(bào)紙的一席之地所選答案：

A.

倫敦報(bào)正確答案：

A.

倫敦報(bào)

問(wèn)題3得0分，總分值2分

廣告中通過(guò)畫(huà)面、文字、音響、色彩、大小、強(qiáng)弱位置等變化，引起人們不同的新鮮感、特異感，這是心理學(xué)中哪種理論在廣告中的運(yùn)用〔

〕所選答案：

C.

需求層次理論正確答案：

A.

特異質(zhì)原理

問(wèn)題4得0分，總分值2分

以下哪個(gè)選項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)廣告新策略〔

〕。所選答案：

B.

實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

正確答案：

C.

網(wǎng)絡(luò)廣告注重模式的轉(zhuǎn)變

問(wèn)題5得0分，總分值2分

在群眾傳媒的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，群眾傳媒提供各種信息效勞，需要一定的資金支持，那么，其主要的經(jīng)濟(jì)支柱是〔〕所選答案：

D.

貸款正確答案：

C.

廣告收入

問(wèn)題6得0分，總分值2分

廣告信息傳播的主要傳播功能和過(guò)程是？所選答案：

A.

編碼、反響、反響、解碼正確答案：

B.

編碼、解碼、反響、反響

問(wèn)題7得2分，總分值2分

廣告表現(xiàn)的手段有語(yǔ)言手段和(

)所選答案：

C.

視覺(jué)形象手段

正確答案：

C.

視覺(jué)形象手段

問(wèn)題8得2分，總分值2分

哪一個(gè)不屬于6W+6O理論〔〕所選答案：

D.

What-Objectives正確答案：

D.

What-Objectives

問(wèn)題9得0分，總分值2分

什么是制作廣告作品的最后環(huán)節(jié)？所選答案：

D.

信息傳遞

正確答案：

B.

創(chuàng)意實(shí)施

問(wèn)題10得2分，總分值2分

以下選項(xiàng)中哪個(gè)不是間接信息的價(jià)值?所選答案：

B.

簡(jiǎn)潔的標(biāo)語(yǔ),讓消費(fèi)者一看就懂正確答案：

B.

簡(jiǎn)潔的標(biāo)語(yǔ),讓消費(fèi)者一看就懂

問(wèn)題11得0分，總分值2分

對(duì)于屬于多樣性購(gòu)置行為的消費(fèi)者，使用的廣告策略()所選答案：

D.

選擇信息易于傳播接受的媒介，大量簡(jiǎn)明扼要的重復(fù)性廣告，增加介入程度和產(chǎn)品差異正確答案：

A.

利用價(jià)格、促銷(xiāo)吸引消費(fèi)者，使用名人代言

問(wèn)題12得2分，總分值2分

以下不屬于播送的優(yōu)勢(shì)的是〔

〕所選答案：

A.

受眾注意率高正確答案：

A.

受眾注意率高

問(wèn)題13得0分，總分值2分

品牌建設(shè)的四個(gè)階段排序正確的選項(xiàng)是〔〕

①打造知名度②傳遞文化內(nèi)涵③價(jià)值觀輸出④提高美譽(yù)度所選答案：

B.

①②③④正確答案：

A.

①④②③

問(wèn)題14得0分，總分值2分

我國(guó)的古代廣告最早出現(xiàn)在約〔〕所選答案：

C.

唐宋時(shí)期正確答案：

D.

公元前3000年

問(wèn)題15得2分，總分值2分

與客戶(hù)共同決定如何使客戶(hù)的產(chǎn)品或效勞最有效地利用廣告是哪個(gè)部門(mén)的主要任務(wù)〔〕所選答案：

C.

客戶(hù)效勞部

正確答案：

C.

客戶(hù)效勞部

問(wèn)題1 2分 廣告的根本功能〔B〕 A. 引導(dǎo)，刺激并滿(mǎn)足消費(fèi)者需求 B. 信息傳遞 C. 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展 D. 營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題2 2分 以企業(yè)為中心為根底思考的理論是〔C〕 A. 5W B. AIDMA C. 4P D. 4C問(wèn)題3 2分 流動(dòng)書(shū)店——巴士書(shū)屋、行用卡購(gòu)物目錄、800消費(fèi)者免費(fèi)、自動(dòng)取款機(jī)等產(chǎn)物表達(dá)了4C中的哪個(gè)〔B〕 A. 消費(fèi)者需求與欲望 B. 便利 C. 溝通 D. 對(duì)顧客的本錢(qián)問(wèn)題4 2分 (A)的著眼點(diǎn)是組織和公眾及其相互關(guān)系。 A. 公共關(guān)系 B. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C. 組織傳播 D. 公益廣告問(wèn)題5 2分 在實(shí)際操作中確定“目標(biāo)市場(chǎng)〞和明確“廣告對(duì)象〞經(jīng)常采用的方法是〔C〕 A. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B. 廣告籌劃 C. 市場(chǎng)細(xì)分 D. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題6 2分 品牌開(kāi)展欠佳，但處于相對(duì)成熟市場(chǎng);顯示市場(chǎng)潛力，品牌在該市場(chǎng)具有開(kāi)展空間。此市場(chǎng)狀況為(D) A. 低CDI、低BDI B. 低CDI、高BDI C. 高CDI、高BDI D. 高CDI、低BDI問(wèn)題7 2分 〔C〕是整個(gè)廣告運(yùn)作框架的核心和軸心 A. 廣告主公司及其經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng) B. 廣告主公司 C. 廣告公司 D. 廣告公司及其經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)問(wèn)題8 2分 以下哪個(gè)選項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)廣告新策略〔A〕。 A. 網(wǎng)絡(luò)廣告注重模式的轉(zhuǎn)變 B. 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) C. 網(wǎng)絡(luò)廣告要注重受眾體驗(yàn) D. 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的娛樂(lè)化問(wèn)題9 2分 廣告籌劃最主要的內(nèi)容包括以下哪些〔B〕 A. 廣告實(shí)施方案、廣告效果評(píng)估與監(jiān)控、招展招商方案 B. 市場(chǎng)分析、廣告定位、廣告媒介選擇和規(guī)劃 C. 廣告預(yù)算、線(xiàn)上線(xiàn)下傳播、廣告創(chuàng)意表現(xiàn) D. 確定廣告目標(biāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、后期效果評(píng)估問(wèn)題10 2分 廣告的首要任務(wù)是〔C〕 A. 廣告調(diào)查 B. 廣告時(shí)機(jī)分析 C. 廣告目標(biāo) D. 廣告對(duì)象問(wèn)題11 2分 以下不是消費(fèi)者行為的主要研究?jī)?nèi)容的是(B) A. 消費(fèi)者的決策過(guò)程 B. 商家的營(yíng)銷(xiāo)策略 C. 內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用 D. 外部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用問(wèn)題12 2分 以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于我國(guó)廣告監(jiān)管體系的子系統(tǒng)〔D〕 A. 廣告社會(huì)監(jiān)督 B. 廣告行政管理 C. 廣告行業(yè)自律 D. 廣告審查問(wèn)題13 2分 我國(guó)的古代廣告最早出現(xiàn)在約〔B〕 A. 清末 B. 公元前3000年 C. 奴隸社會(huì) D. 唐宋時(shí)期問(wèn)題14 2分 廣告中通過(guò)畫(huà)面、文字、音響、色彩、大小、強(qiáng)弱位置等變化，引起人們不同的新鮮感、特異感，這是心理學(xué)中哪種理論在廣告中的運(yùn)用〔B〕 A. 刺激反響原理 B. 特異質(zhì)原理 C. 需求層次理論 D. 時(shí)尚原理問(wèn)題15 2分 不屬于根本要素設(shè)計(jì)的是？B A. 企業(yè)標(biāo)志 B. 廣告用品 C. 標(biāo)準(zhǔn)字 D. 標(biāo)準(zhǔn)色問(wèn)題1文本問(wèn)題1 2分 廣告主題確定的根底與核心是A A. 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) B. 傳播渠道 C. 品牌形象 D. 消費(fèi)者心理問(wèn)題2文本問(wèn)題2 2分 一般認(rèn)為，現(xiàn)代廣告開(kāi)始出現(xiàn)在〔C〕 A. 二戰(zhàn)后 B. 一戰(zhàn)后 C. 美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)后 D. 解放戰(zhàn)爭(zhēng)后問(wèn)題3文本問(wèn)題3 2分 以下不屬于播送的優(yōu)勢(shì)的是〔C〕 A. 受眾明確 B. 靈活性強(qiáng) C. 受眾注意率高 D. 費(fèi)用較低問(wèn)題4文本問(wèn)題4 2分 廣告信息傳播的主要傳播功能和過(guò)程是？A A. 編碼、解碼、反響、反響 B. 反響、反響、編碼、解碼 C. 編碼、反響、反響、解碼 D. 解碼、反響、編碼、反響問(wèn)題5文本問(wèn)題5 2分 以下哪項(xiàng)不是交通廣告的優(yōu)勢(shì)？D A. 本錢(qián)低 B. 及時(shí)性 C. 展露率高 D. 到達(dá)率高問(wèn)題6文本問(wèn)題6 2分 對(duì)于屬于多樣性購(gòu)置行為的消費(fèi)者，使用的廣告策略(A) A. 利用價(jià)格、促銷(xiāo)吸引消費(fèi)者，使用名人代言 B. 強(qiáng)調(diào)品牌，使消費(fèi)者樹(shù)立信心，消除不平衡心理 C. 提供詳細(xì)信息，增加學(xué)習(xí)時(shí)機(jī)。 D. 選擇信息易于傳播接受的媒介，大量簡(jiǎn)明扼要的重復(fù)性廣告，增加介入程度和產(chǎn)品差異問(wèn)題7文本問(wèn)題7 2分 家庭對(duì)其成員的消費(fèi)偏好有著持久的影響，因而形成了所謂的A() A. 代際效應(yīng) B. 替代效應(yīng) C. 情感交流 D. 雙向交流問(wèn)題8文本問(wèn)題8 2分 購(gòu)置決策的幾個(gè)根本環(huán)節(jié)為〔D〕 A. 需求—選擇評(píng)估—信息搜索—購(gòu)置決策—購(gòu)置評(píng)估與反響 B. 需求—購(gòu)置決策—選擇評(píng)估—信息搜索—購(gòu)置評(píng)估與反響 C. 需求—信息搜索—購(gòu)置決策—選擇評(píng)估—購(gòu)置評(píng)估與反響 D. 需求—信息搜索—選擇評(píng)估—購(gòu)置決策—購(gòu)置評(píng)估與反響問(wèn)題9文本問(wèn)題9 2分 把重點(diǎn)由賣(mài)方需要轉(zhuǎn)變到買(mǎi)方需要是網(wǎng)絡(luò)廣告觀念轉(zhuǎn)變中哪一項(xiàng)?C A. 新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ剑簭膹V告到窄告的轉(zhuǎn)變 B. 新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ?從AIDMA法那么到AISAS法那么的轉(zhuǎn)變 C. 新的網(wǎng)絡(luò)廣告行銷(xiāo)模式：從push到pull的轉(zhuǎn)變 D. 新的網(wǎng)絡(luò)廣告溝通模式：從persuade到listen的轉(zhuǎn)變問(wèn)題10文本問(wèn)題10 2分 不屬于聯(lián)想的類(lèi)別是：〔A〕 A. 反比聯(lián)想 B. 比照聯(lián)想 C. 接近聯(lián)想 D. 類(lèi)比聯(lián)想問(wèn)題11文本問(wèn)題11 2分 現(xiàn)代廣告的任務(wù)是〔D〕 A. 藝術(shù)創(chuàng)作 B. 學(xué)者的理論實(shí)踐 C. 公益作用 D. 促進(jìn)銷(xiāo)售問(wèn)題12文本問(wèn)題12 2分 廣告中通過(guò)畫(huà)面、文字、音響、色彩、大小、強(qiáng)弱位置等變化，引起人們不同的新鮮感、特異感，這是心理學(xué)中哪種理論在廣告中的運(yùn)用〔A〕 A. 特異質(zhì)原理 B. 時(shí)尚原理 C. 刺激反響原理 D. 需求層次理論問(wèn)題13文本問(wèn)題13 2分 品牌建設(shè)的四個(gè)階段排序正確的選項(xiàng)是〔A〕①打造知名度②傳遞文化內(nèi)涵③價(jià)值觀輸出④提高美譽(yù)度 A. ①④②③ B. ②③④① C. ③④①② D. ①②③④問(wèn)題14文本問(wèn)題14 2分 廣告表現(xiàn)的手段有語(yǔ)言手段和(B) A. 實(shí)物展示手段 B. 視覺(jué)形象手段 C. 設(shè)計(jì)手段 D. 傳播手段問(wèn)題15文本問(wèn)題15 2分 以下不是消費(fèi)者行為的主要研究?jī)?nèi)容的是(C) A. 消費(fèi)者的決策過(guò)程 B. 內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用 C. 商家的營(yíng)銷(xiāo)策略 D. 外部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用問(wèn)題12分有的廣揭發(fā)出能立即引起興趣，有的廣告需要更長(zhǎng)時(shí)間才能產(chǎn)生效果。這屬于廣告效果的〔C〕。A.間接性B.復(fù)合性C.累積性D.時(shí)間性問(wèn)題22分廣告信息的直接信息是指通過(guò)〔A〕傳達(dá)的廣告信息？A.符號(hào)B.語(yǔ)言C.文字D.外觀識(shí)別問(wèn)題32分不屬于根本要素設(shè)計(jì)的是？BA.標(biāo)準(zhǔn)色B.廣告用品C.標(biāo)準(zhǔn)字D.企業(yè)標(biāo)志問(wèn)題42分在實(shí)際操作中確定“目標(biāo)市場(chǎng)〞和明確“廣告對(duì)象〞經(jīng)常采用的方法是〔C〕A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.廣告籌劃C.市場(chǎng)細(xì)分D.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題52分一般認(rèn)為，現(xiàn)代廣告開(kāi)始出現(xiàn)在〔B〕A.一戰(zhàn)后B.美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)后C.解放戰(zhàn)爭(zhēng)后D.二戰(zhàn)后問(wèn)題62分CI是企業(yè)___D__戰(zhàn)略A.品牌B.形象識(shí)別C.定位D.系統(tǒng)問(wèn)題72分廣告的首要任務(wù)是〔C〕A.廣告對(duì)象B.廣告時(shí)機(jī)分析C.廣告目標(biāo)D.廣告調(diào)查問(wèn)題82分以下哪項(xiàng)不屬于廣告對(duì)企業(yè)的直接作用〔A〕A.影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為B.維持并擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)占有率C.促進(jìn)和支援了人員促銷(xiāo)D.利于擠壓商品的推銷(xiāo)問(wèn)題92分在群眾傳媒的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，群眾傳媒提供各種信息效勞，需要一定的資金支持，那么，其主要的經(jīng)濟(jì)支柱是〔A〕A.廣告收入B.企業(yè)的后臺(tái)支持C.傳播成果所得的收入D.貸款問(wèn)題102分廣告籌劃最主要的內(nèi)容包括以下哪些〔D〕A.確定廣告目標(biāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、后期效果評(píng)估B.廣告預(yù)算、線(xiàn)上線(xiàn)下傳播、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)C.廣告實(shí)施方案、廣告效果評(píng)估與監(jiān)控、招展招商方案D.市場(chǎng)分析、廣告定位、廣告媒介選擇和規(guī)劃問(wèn)題112分在廣告公司的運(yùn)作流程中，〔B〕階段是廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作的重點(diǎn)，是廣告公司代理水平與效勞能力的集中表達(dá)。A.客戶(hù)委托B.廣告籌劃C.廣告提案D.廣告執(zhí)行問(wèn)題122分在產(chǎn)品生命周期的(B)，企業(yè)需要投放大量廣告以期在市場(chǎng)中建立知名度。A.衰退期B.導(dǎo)入期C.成熟期D.成長(zhǎng)期問(wèn)題132分廣告主題確定的根底與核心是DA.品牌形象B.消費(fèi)者心理C.傳播渠道D.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)問(wèn)題142分今天人們能夠見(jiàn)到的最古老的廣告實(shí)物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫(xiě)在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約__B___。A.2000年B.1000年C.800年D.1500年問(wèn)題152分廣告的根本功能〔A〕A.信息傳遞B.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展C.引導(dǎo)，刺激并滿(mǎn)足消費(fèi)者需求D.營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題12分與客戶(hù)共同決定如何使客戶(hù)的產(chǎn)品或效勞最有效地利用廣告是哪個(gè)部門(mén)的主要任務(wù)〔B〕A.創(chuàng)意部和制作部B.客戶(hù)效勞部C.市場(chǎng)調(diào)查和研究部D.媒介籌劃與購(gòu)置部問(wèn)題22分1869年，〔A〕創(chuàng)立的廣告公司標(biāo)志著現(xiàn)在廣告公司的出現(xiàn)。A.美國(guó)人艾耶父子B.英國(guó)人威廉·泰勒C.英國(guó)人詹姆斯·懷特D.美國(guó)人喬治·P·羅威爾問(wèn)題32分CI是企業(yè)__A___戰(zhàn)略A.系統(tǒng)B.定位C.形象識(shí)別D.品牌問(wèn)題42分國(guó)際廣告是以什么為根底開(kāi)展的？DA.國(guó)際交流B.國(guó)際貿(mào)易C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.國(guó)內(nèi)廣告問(wèn)題62分廣告信息的直接信息是指通過(guò)〔C〕傳達(dá)的廣告信息？A.外觀識(shí)別B.文字C.符號(hào)D.語(yǔ)言問(wèn)題72分有的廣揭發(fā)出能立即引起興趣，有的廣告需要更長(zhǎng)時(shí)間才能產(chǎn)生效果。這屬于廣告效果的〔D〕。A.時(shí)間性B.間接性C.復(fù)合性D.累積性問(wèn)題82分作為傳播活動(dòng)的廣告，制作者和接受者如何相互作用？〔C〕A.共同作用B.相互融合C.相互獨(dú)立D.相互監(jiān)督問(wèn)題92分影響消費(fèi)行為的文化因素中的次文化包括：民族次文化、〔A〕、種族次文化、地理次文化四種類(lèi)型。A.宗教次文化B.歷史次文化C.群體次文化D.社會(huì)次文化問(wèn)題102分以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于我國(guó)廣告監(jiān)管體系的子系統(tǒng)〔A〕A.廣告審查B.廣告社會(huì)監(jiān)督C.廣告行政管理D.廣告行業(yè)自律問(wèn)題122分廣告的首要任務(wù)是〔D〕A.廣告時(shí)機(jī)分析B.廣告調(diào)查C.廣告對(duì)象D.廣告目標(biāo)問(wèn)題132分廣告的根本功能〔C〕A.引導(dǎo)，刺激并滿(mǎn)足消費(fèi)者需求B.營(yíng)銷(xiāo)C.信息傳遞D.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展問(wèn)題142分把重點(diǎn)由賣(mài)方需要轉(zhuǎn)變到買(mǎi)方需要是網(wǎng)絡(luò)廣告觀念轉(zhuǎn)變中哪一項(xiàng)?DA.新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ剑簭膹V告到窄告的轉(zhuǎn)變B.新的網(wǎng)絡(luò)廣告溝通模式：從persuade到listen的轉(zhuǎn)變C.新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ?從AIDMA法那么到AISAS法那么的轉(zhuǎn)變D.新的網(wǎng)絡(luò)廣告行銷(xiāo)模式：從push到pull的轉(zhuǎn)變問(wèn)題152分_D____是時(shí)尚產(chǎn)生的心理根底。A.求實(shí)心理B.求異心理C.攀比心理D.從眾心理問(wèn)題32分CI是企業(yè)__D___戰(zhàn)略A.品牌B.定位C.形象識(shí)別D.系統(tǒng)問(wèn)題42分雀巢咖啡“味道好極了〞主要表達(dá)了實(shí)體定位中的〔B〕A.成效定位B.品質(zhì)定位C.市場(chǎng)定位D.品名定位問(wèn)題62分廣告籌劃要對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面的籌劃，其內(nèi)容千頭萬(wàn)緒，其中〔D〕是廣告籌劃和創(chuàng)意的根底。A.廣告效果B.廣告媒介C.廣告定位D.市場(chǎng)分析問(wèn)題72分廣告主題確定的根底與核心是BA.傳播渠道B.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)C.消費(fèi)者心理D.品牌形象問(wèn)題82分不屬于根本要素設(shè)計(jì)的是？DA.標(biāo)準(zhǔn)字B.標(biāo)準(zhǔn)色C.企業(yè)標(biāo)志D.廣告用品問(wèn)題102分在產(chǎn)品生命周期的(D)，企業(yè)需要投放大量廣告以期在市場(chǎng)中建立知名度。A.成長(zhǎng)期B.成熟期C.衰退期D.導(dǎo)入期問(wèn)題112分以下選項(xiàng)中哪個(gè)不是間接信息的價(jià)值?BA.強(qiáng)化企業(yè)形象,品牌形象,突出廣告主題B.簡(jiǎn)潔的標(biāo)語(yǔ),讓消費(fèi)者一看就懂C.營(yíng)造某種氣氛,引發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想D.引導(dǎo)視線(xiàn),增加廣告的吸引力問(wèn)題122分〔〕是整個(gè)廣告運(yùn)作框架的核心和軸心AA.廣告公司B.廣告主公司C.廣告公司及其經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)D.廣告主公司及其經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)問(wèn)題132分廣告信息傳播的主要傳播功能和過(guò)程是？DA.反響、反響、編碼、解碼B.編碼、反響、反響、解碼C.解碼、反響、編碼、反響D.編碼、解碼、反響、反響問(wèn)題142分在廣告公司的運(yùn)作流程中，〔C〕階段是廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作的重點(diǎn)，是廣告公司代理水平與效勞能力的集中表達(dá)。A.客戶(hù)委托B.廣告提案C.廣告籌劃D.廣告執(zhí)行問(wèn)題152分對(duì)于屬于多樣性購(gòu)置行為的消費(fèi)者，使用的廣告策略(C)A.提供詳細(xì)信息，增加學(xué)習(xí)時(shí)機(jī)。B.選擇信息易于傳播接受的媒介，大量簡(jiǎn)明扼要的重復(fù)性廣告，增加介入程度和產(chǎn)品差異C.利用價(jià)格、促銷(xiāo)吸引消費(fèi)者，使用名人代言D.強(qiáng)調(diào)品牌，使消費(fèi)者樹(shù)立信心，消除不平衡心理問(wèn)題22分廣告的靈魂是什么？AA.創(chuàng)意B.信息C.群眾D.科技問(wèn)題32分以企業(yè)為中心為根底思考的理論是〔D〕A.4CB.5WC.AIDMAD.4P問(wèn)題42分以下對(duì)USP理論的實(shí)質(zhì)表達(dá)錯(cuò)誤的選項(xiàng)是：〔C〕A.實(shí)效的廣告的銷(xiāo)售主張可以是非廣告方面的主張B.實(shí)效的廣告必須針對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張C.實(shí)效的廣告并不只是針對(duì)消費(fèi)者，還可以表達(dá)廣告人和自我炫耀D.實(shí)效的廣告的主張應(yīng)具有廣泛的消費(fèi)者適應(yīng)性問(wèn)題52分廣告中通過(guò)畫(huà)面、文字、音響、色彩、大小、強(qiáng)弱位置等變化，引起人們不同的新鮮感、特異感，這是心理學(xué)中哪種理論在廣告中的運(yùn)用〔D〕A.時(shí)尚原理