《戶外牙膏廣告案例》課件

戶外牙膏廣告案例目錄contents廣告概述廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)廣告執(zhí)行過(guò)程廣告效果評(píng)估總結(jié)與反思CHAPTER廣告概述0103保護(hù)牙齦01清新口氣02美白牙齒廣告主題提高品牌知名度增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度促進(jìn)產(chǎn)品銷售廣告目標(biāo)廣告受眾010203中老年人家庭主婦年輕人年輕人注重外表形象，追求時(shí)尚潮流，對(duì)口腔健康有一定要求。中老年人關(guān)注口腔健康問(wèn)題，注重口腔護(hù)理，對(duì)牙膏的功效有一定要求。家庭主婦關(guān)注家庭成員的口腔健康，注重性價(jià)比，對(duì)牙膏的品質(zhì)有一定要求。廣告受眾CHAPTER廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)02品牌理念廣告創(chuàng)意來(lái)源于牙膏品牌的核心價(jià)值觀和理念，如口腔健康、清新口氣等。目標(biāo)受眾針對(duì)不同年齡段和消費(fèi)群體的需求，設(shè)計(jì)符合其興趣和口味的廣告創(chuàng)意。市場(chǎng)趨勢(shì)關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，從中汲取靈感，創(chuàng)新廣告內(nèi)容。創(chuàng)意來(lái)源030201人物形象選擇合適的代言人或模特，展現(xiàn)自信、健康的形象，吸引目標(biāo)受眾。產(chǎn)品展示突出牙膏產(chǎn)品的特點(diǎn)，如顏色、形狀、包裝等，增加產(chǎn)品辨識(shí)度。場(chǎng)景設(shè)置通過(guò)創(chuàng)意的場(chǎng)景設(shè)置，將廣告與日常生活場(chǎng)景相結(jié)合，增強(qiáng)代入感。視覺(jué)元素運(yùn)用明亮、清新的色彩，突出牙膏的清新口感和口腔健康的特點(diǎn)。色彩搭配選用簡(jiǎn)潔、易讀的字體，確保廣告信息傳遞的準(zhǔn)確性和清晰度。字體選擇色彩與字體通過(guò)合理的布局和構(gòu)圖，使畫面層次分明，突出重點(diǎn)信息。層次感對(duì)稱性留白保持畫面對(duì)稱，增強(qiáng)視覺(jué)美感，使廣告更具吸引力。適當(dāng)留白，避免畫面過(guò)于擁擠，提高整體視覺(jué)效果。030201布局與構(gòu)圖CHAPTER廣告執(zhí)行過(guò)程03負(fù)責(zé)整體創(chuàng)意構(gòu)思和視覺(jué)呈現(xiàn)，確保廣告內(nèi)容與品牌形象一致。創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)廣告的拍攝工作，包括場(chǎng)景布置、光線調(diào)節(jié)等。攝影師負(fù)責(zé)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)，包括色彩搭配、排版布局等。美術(shù)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)廣告文案的撰寫，確保信息準(zhǔn)確傳達(dá)。文案策劃制作團(tuán)隊(duì)確定廣告主題、創(chuàng)意構(gòu)思、拍攝地點(diǎn)等，預(yù)計(jì)時(shí)間1周。前期籌備拍攝制作審核與修改發(fā)布與推廣完成廣告拍攝、后期制作等，預(yù)計(jì)時(shí)間2周。對(duì)完成的廣告進(jìn)行審核與修改，確保質(zhì)量，預(yù)計(jì)時(shí)間1周。將廣告發(fā)布到各大媒體平臺(tái)，進(jìn)行推廣宣傳，預(yù)計(jì)時(shí)間1周。制作時(shí)間表根據(jù)拍攝地點(diǎn)和需求，租賃合適的場(chǎng)地。場(chǎng)地租賃包括相機(jī)、燈光、反光板等攝影設(shè)備。攝影器材支付給美術(shù)設(shè)計(jì)師的費(fèi)用。美術(shù)設(shè)計(jì)費(fèi)用將廣告發(fā)布到各大媒體平臺(tái)的費(fèi)用。廣告投放費(fèi)用預(yù)算與資源CHAPTER廣告效果評(píng)估04在人流量大的地鐵站內(nèi)投放廣告，覆蓋大量潛在消費(fèi)者。地鐵廣告選擇熱門線路的公交車，將廣告投放在車身，吸引路人的注意力。公交車身廣告在大型商場(chǎng)外墻或入口處設(shè)置廣告牌，吸引顧客進(jìn)店。商場(chǎng)戶外廣告通過(guò)社交媒體、視頻平臺(tái)等線上渠道投放廣告，擴(kuò)大覆蓋范圍。線上廣告投放渠道覆蓋范圍與受眾反饋覆蓋范圍通過(guò)不同投放渠道，廣告覆蓋了城市各個(gè)區(qū)域，觸及大量潛在消費(fèi)者。受眾反饋調(diào)查顯示，大多數(shù)受眾對(duì)廣告的創(chuàng)意和視覺(jué)效果表示滿意，認(rèn)為廣告?zhèn)鬟_(dá)了產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。廣告投放后，牙膏銷售額明顯提升，尤其是線上渠道增長(zhǎng)顯著。銷售數(shù)據(jù)除了直接的銷售增長(zhǎng)，廣告還提升了品牌知名度和好感度，為長(zhǎng)期市場(chǎng)占有率打下基礎(chǔ)。市場(chǎng)反饋銷售數(shù)據(jù)與市場(chǎng)反饋CHAPTER總結(jié)與反思05廣告通過(guò)將牙膏與戶外探險(xiǎn)相結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)新穎、吸引人的主題，成功吸引了目標(biāo)受眾的注意力。創(chuàng)意獨(dú)特廣告中的圖像色彩鮮明，對(duì)比度高，使得廣告在眾多戶外廣告中脫穎而出。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)廣告準(zhǔn)確地傳達(dá)了牙膏的主要功能和特點(diǎn)，如防蛀、美白、清新口氣等，使得受眾能夠快速理解并記住廣告內(nèi)容。信息傳達(dá)準(zhǔn)確成功之處產(chǎn)品特點(diǎn)不夠突出01盡管廣告?zhèn)鬟_(dá)了牙膏的一些功能，但對(duì)于某些特定受眾（如對(duì)口腔健康特別關(guān)注的消費(fèi)者），可能還需要更詳細(xì)地突出產(chǎn)品特點(diǎn)。戶外廣告的局限性02戶外廣告的觀看時(shí)間短暫，可能無(wú)法深入傳達(dá)品牌理念或建立品牌忠誠(chéng)度。缺乏互動(dòng)性03廣告沒(méi)有設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，無(wú)法吸引受眾參與，從而降低記憶效果。不足之處增強(qiáng)品牌理念傳達(dá)可以在廣告中加入品牌故事或品牌理念，以增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。增加互動(dòng)環(huán)節(jié)例如設(shè)計(jì)一些簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲或問(wèn)答環(huán)節(jié)，讓受眾在