新媒體對社會經(jīng)濟的影響

新媒體對社會經(jīng)濟的影響——以微博和淘寶為例內(nèi)容摘要：如今，新媒體正日益滲透人們的生活。我們每天拿手機上網(wǎng)、看報；空閑時用數(shù)字電視點播電影；路途中收看移動電視或者拿出ipad瀏覽網(wǎng)頁。新的傳播方式使新媒體展現(xiàn)出強大的社會影響力，對于民眾生活、社會結構乃至整個社會的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的作用。新媒體所具有的強大傳播功能和輿論影響力，正在廣泛而深刻地影響著我國經(jīng)濟社會的方方面面。本文針對當今熱門的微博、淘寶等工具，闡述新媒體對社會經(jīng)濟的影響。關鍵詞：新媒體、經(jīng)濟、微博、淘寶、影響正文：改革開放以來，我國的社會經(jīng)濟取得了前所未有的發(fā)展。今年，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值達到了353480億元，同比增長7.7%。良好的財力為社會的進步提供了有力的保障，成為了推動社會發(fā)展強有力的動力，也成為推動媒體發(fā)展的經(jīng)濟和社會基礎。當然，優(yōu)秀的文化可以反作用于經(jīng)濟，在受眾個性化需求日益明顯的今天，新媒體技術的發(fā)展不僅使我國的傳媒業(yè)呈現(xiàn)出一片多彩的景象，也促進了傳媒業(yè)和其他行業(yè)的融合，從而進一步推動了經(jīng)濟的快速增長。有數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)已擁有世界第一規(guī)模的網(wǎng)民群體，其中包括寬帶網(wǎng)民和以手機為工具的接受無線信號的網(wǎng)民。無論是網(wǎng)民還是手機用戶，我國的數(shù)量都大大超過了美國。在如此巨大的消費群體背后，就蘊藏著強大的潛力。再加上新媒體產(chǎn)業(yè)所涉及的范圍之廣，其越來越強的影響力對傳統(tǒng)媒體造成沖擊。新媒體作為一種新技術的誕生，在造成新舊媒體間競爭的同時，也帶來了新的經(jīng)濟熱點。就以網(wǎng)絡媒體和手機媒體為例，它們不僅在媒體的硬件上帶動了經(jīng)濟發(fā)展，在如搜索引擎、付費新聞游戲、點播電視等媒體軟件帶動經(jīng)濟發(fā)展，還在相關的衍生內(nèi)容和服務上贏得了大量的受眾，刺激著經(jīng)濟的增長。新媒體的非常明顯的特點之一就是有大量的跟從者，所以參與進入的門檻較低。只要接受網(wǎng)站運作的基本條款，任何人都可以注冊成為用戶，發(fā)布信息和主張。新媒體的這一文化特點對今天的經(jīng)濟運作方式有著比較大的而且顯而易見的作用。

微博經(jīng)濟微博作為新媒體的一種表現(xiàn)形式也印證了上述特點，在今天的信息化時代給我們帶來了一場歷史性的巨變。從身邊人群談論的話題、電視和廣播里聽到看到的內(nèi)容，無不使我們更加深刻地認識到微博已經(jīng)融入我們的生活，并且扮演著日趨重要的角色。微博營銷掀起的一股浪潮，也印證了其在推動經(jīng)濟上具有巨大的潛能。2008年的汶川地震可以說是國內(nèi)的大事，地震后許多個人和企業(yè)紛紛慷慨解囊捐助受災地區(qū)和群眾。5月18日晚，央視播出的“愛的奉獻”大型抗震救災捐款晚會上，生產(chǎn)罐裝王老吉的加多寶公司向地震地區(qū)捐款1億元，成為單筆捐款最多的企業(yè)。當時王老吉一夜間變的無人不知，無人不曉。晚會第二天，在天涯論壇上就出現(xiàn)了諸如“王老吉，你夠狠，捐了一個億，為了‘整治’這種囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉，上一罐買一罐”、“讓它從大家面前徹底消失”的帖子。顯然，這是企業(yè)人員促銷的一種方式，但這些帖子的點擊率在短時間內(nèi)飆升，轉載量達到了3000多條，3小時內(nèi)百度貼吧關于王老吉的發(fā)帖量達到14萬。直至6月2號，這些帖子的瀏覽量已經(jīng)超過了52萬，回帖的有5000多條。憑著極高的點擊量和回復量，這些帖子登上了各大論壇的首頁，也引起了媒體的關注。王老吉的銷量短時間內(nèi)翻了一番，某些地方甚至出現(xiàn)了缺貨的現(xiàn)象。企業(yè)、單位或是個人，正是借著微博的功能不斷帶動消費，推動經(jīng)濟發(fā)展。2009年時星巴克也運用類似的方法，這是一個名為“招貼畫營銷”的活動，用戶只要將手機拍到的星巴克廣告畫傳到微博上，就可以換取星巴克咖啡店的指定服務。我們可以看到，大到一個企業(yè)有策劃地促銷，小到個人無意中發(fā)的“某某路的釜山料理很好吃”的狀態(tài)，都在刺激著經(jīng)濟增長。當然，在成功帶動經(jīng)濟的背后，也有著它特有的原因。一、用戶粘連性強，凸顯媒體屬性有調查對比了微博和twitter在各方面的不同，數(shù)據(jù)顯示，微博的信息量達到了twitter的4—5倍。雖然twitter在美國的認知度達到了92%，但是使用率只有13%。這對比于中國158次的訪問量里就有一次是新浪微博來說，用戶粘連性就顯得遜色了。二、知名度大，影響力強新浪微博在推出初期，沿用了博客“名人效應”的宣傳策略，到后來它的“草根性”變得日益明顯，所以能更加受到廣大普通受眾的青睞。新浪微博從2010年底的6000多萬用戶一路走來，2011年8月，用戶量已經(jīng)達到了2億，其知名度和影響力可想而知。三、提供“濕”營銷平臺“濕”營銷平臺是借由互聯(lián)網(wǎng)上的社會性軟件集合某個群體，并以溫和的方式將其轉化為品牌的追逐著，賦予消費者力量。它