魯花平面媒體監(jiān)測(cè)

廣告主題圖片魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出魯花5S壓榨工藝5大創(chuàng)新1魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)小幅下降，投放次數(shù)的份額雖比上月有所下降但高于去年同期魯花仍以產(chǎn)品廣告投放為主?！棒敾ɑㄉ?S純物理壓榨非化學(xué)浸出”“魯花5S壓榨工藝5大創(chuàng)新”。本月魯花廣告費(fèi)用主要投放于中南和全國(guó)媒體媒體類型以大眾媒體為主《參考消息》。2010年9月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出國(guó)宴魯花為國(guó)慶獻(xiàn)禮花生油健康食用油的未來(lái)2魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花的廣告投放費(fèi)用的市場(chǎng)份額與去年同期及上月都基本持平魯花仍以產(chǎn)品廣告投放為主。以“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”“國(guó)宴魯花為國(guó)慶獻(xiàn)禮”為投放重點(diǎn)。本月魯花廣告費(fèi)用主要投放于中南和華東地區(qū)媒體媒體類型以大眾媒體為主《參考消息》。2010年10月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片新中國(guó)六十周年大慶魯花特價(jià)讓利三十天過(guò)團(tuán)圓仲秋選健康魯花國(guó)宴魯花為國(guó)慶獻(xiàn)禮3魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花的廣告投放費(fèi)用的市場(chǎng)份額與去年同期基本持平，小幅下降魯花以產(chǎn)品廣告投放為主，輔以促銷廣告。以“國(guó)宴魯花為國(guó)慶獻(xiàn)禮”“過(guò)團(tuán)圓仲秋選健康魯花”等主題為投放重點(diǎn)本月魯花廣告費(fèi)用主要投放于華北、中南和華東地區(qū)媒體媒體類型以大眾媒體為主《新聞晚報(bào)》《北京晚報(bào)》。2009年11月廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片山東魯花集團(tuán)熱烈慶祝新中國(guó)六十華誕魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出4魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花的廣告投放費(fèi)用的市場(chǎng)份額與去年同期基本持平，環(huán)比則下降數(shù)倍魯花以形象廣告投放為主，輔以產(chǎn)品廣告。以“山東魯花集團(tuán)熱烈慶祝新中國(guó)六十華誕”“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”為投放重點(diǎn)。本月魯花廣告費(fèi)用主要投放于全國(guó)和西南地區(qū)媒體媒體類型以大眾媒體為主，只在進(jìn)行了《華西都市報(bào)》《參考消息》廣告投放。2009年12月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)5魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花的廣告投放費(fèi)用的市場(chǎng)份額與去年同期略有下降，環(huán)比則小幅上漲魯花以產(chǎn)品廣告為主。以“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”為投放重點(diǎn)本月魯花廣告費(fèi)用主要投放于全國(guó)和華東地區(qū)媒體媒體類型以大眾媒體為主，只在《半島都市報(bào)》《參考消息》進(jìn)行了廣告投放2010年1月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出多種堅(jiān)果油香多種堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)6魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花在廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額雖處于低位，但相比上月和去年同期已有所增長(zhǎng)。本月魯花的廣告投放全部集中在產(chǎn)品廣告。以“國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)”“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”等為投放重點(diǎn)；本月魯花廣告費(fèi)用主要投放于華北地區(qū)媒體。媒體類型以大眾媒體為主，《北京晚報(bào)》的投放量相對(duì)較大。2010年2月廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)孝敬父母有標(biāo)準(zhǔn)魯花5S壓榨花生油虎年送健康好禮選魯花7魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花的廣告投放費(fèi)用和頻次市場(chǎng)份額大幅上升，占據(jù)了四成多的市場(chǎng)比例；本月魯花的廣告投放全部集中在產(chǎn)品廣告。以“國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)”“孝敬父母有標(biāo)準(zhǔn)魯花5S壓榨花生油”等為投放重點(diǎn)；本月魯花廣告費(fèi)用主要投放于華東和華北地區(qū)媒體，環(huán)比同比都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)；媒體類型以大眾媒體為主，其中《新聞晚報(bào)》的投放量相對(duì)較大。2010年3月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)孝敬父母有標(biāo)準(zhǔn)魯花5S壓榨花生油虎年送健康好禮選魯花8魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花的廣告投放費(fèi)用和頻次市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)一倍左右，環(huán)比則基本持平；本月魯花的廣告投放全部集中在產(chǎn)品廣告。以“虎年送健康好禮選魯花”“孝敬父母有標(biāo)準(zhǔn)魯花5S壓榨花生油”等為投放重點(diǎn)；本月魯花廣告費(fèi)用主要投放于華東和華北地區(qū)媒體，同比大幅下降；媒體類型以大眾媒體為主，各媒體上的投放量較為均衡，差異不大。2010年4月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出越懂母愛(ài)越愛(ài)母親越懂食用油越愛(ài)5S壓榨花生油9魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)魯花的廣告投放以產(chǎn)品廣告為主。“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”是投放重點(diǎn)；魯花廣告只投放于全國(guó)性大眾媒體《參考消息》和中南地區(qū)大眾媒體《楚天都市報(bào)》。2010年5月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出純物理更安全更健康5S壓榨工藝打造食用油高品質(zhì)花生油健康食用油的未來(lái)10魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比、同比均呈現(xiàn)不同幅度縮減，顯現(xiàn)魯花廣告宣傳的弱勢(shì)；魯花的廣告投放以產(chǎn)品廣告為主。“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”是投放重點(diǎn)；魯花廣告只投放于《參考消息》和《合肥晚報(bào)》。2010年6月硬廣投放特點(diǎn)11魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比微弱增長(zhǎng)、同比呈現(xiàn)明顯萎縮，凸顯魯花廣告宣傳力度的單薄；魯花廣告投放全為產(chǎn)品廣告。“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”是投放重點(diǎn)；魯花廣告只投放于全國(guó)性大眾媒體《參考消息》。2010年7月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)12魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比大幅增長(zhǎng)、同比持續(xù)萎縮，再現(xiàn)魯花廣告宣傳力度的反彈回升；魯花廣告投放全為產(chǎn)品廣告。“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”是投放重點(diǎn)；魯花廣告投放媒體類型以大眾媒體為主，并選擇華東、全國(guó)和西南三地區(qū)，所選擇的8家媒體中，《參考消息》《青年時(shí)報(bào)》廣告投放量均超過(guò)10萬(wàn)元。8月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出佳節(jié)選魯花健康千萬(wàn)家國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)138月魯花廣告投放全為產(chǎn)品廣告?！棒敾ɑㄉ?S純物理壓榨非化學(xué)浸出”是投放重點(diǎn)。14魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比大幅增長(zhǎng)、同比基本持平，凸顯魯花強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳；魯花廣告投放以產(chǎn)品廣告為主?！凹压?jié)選魯花健康千萬(wàn)家”是投放亮點(diǎn)；魯花廣告投放媒體類型鐘情大眾媒體，并重點(diǎn)關(guān)注華北、中南和華東三地區(qū)，環(huán)比增長(zhǎng)顯著；所選擇的45家媒體中，《北京晚報(bào)》廣告投放量超過(guò)70萬(wàn)元。2010年9月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片佳節(jié)選魯花健康千萬(wàn)家國(guó)宴魯花金牌品質(zhì)越懂食用油越愛(ài)魯花油159月魯花廣告投放以產(chǎn)品廣告為主?！凹压?jié)選魯花健康千萬(wàn)家”是投放亮點(diǎn)。16魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比大幅縮減，同比呈現(xiàn)增長(zhǎng)上升，顯然魯花廣告宣傳強(qiáng)度雖有所減弱，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)仍在增強(qiáng)；魯花廣告投放均為產(chǎn)品廣告。廣告訴求不離“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”；魯花廣告投放媒體類型鐘情大眾媒體，聚焦全國(guó)，環(huán)比同比略有下滑；僅選擇《參考消息》作為廣告投放唯一媒體。2010年10月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出1710月魯花廣告投放均為產(chǎn)品廣告。廣告訴求不離“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”。18魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比和同比均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，份額增幅均超過(guò)20個(gè)百分點(diǎn)，詮釋魯花廣告宣傳的相對(duì)強(qiáng)勢(shì)；魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”是訴求焦點(diǎn)；魯花僅在全國(guó)大眾媒體《參考消息》進(jìn)行近24萬(wàn)元的廣告投放。2010年11月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出1911月魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告?！棒敾ɑㄉ?S純物理壓榨非化學(xué)浸出”是訴求焦點(diǎn)。20魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比和同比均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，份額增幅均超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，凸顯魯花廣告宣傳的強(qiáng)勢(shì)；魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告?！盀榱诉@一代更為下一代”“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”是訴求焦點(diǎn)；魯花廣告投放關(guān)注中南和華東地區(qū)，全部選擇大眾媒體。其中，《楚天金報(bào)》《參考消息》《海峽都市報(bào)》進(jìn)行20萬(wàn)元以上的廣告投放。2010年12月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片為了這一代更為下一代魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出人民大會(huì)堂宴會(huì)用油2112月魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告?！盀榱诉@一代更為下一代”“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”是訴求焦點(diǎn)。22魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比均呈現(xiàn)增長(zhǎng)，份額增幅均超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，同比雖出現(xiàn)大幅萎縮，但未影響魯花廣告宣傳的強(qiáng)勢(shì)；魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告?！盀榱诉@一代更為下一代”“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”是訴求焦點(diǎn)；魯花廣告投放關(guān)注中南和華北地區(qū)，全部選擇大眾媒體。其中，《北京晚報(bào)》上廣告投放突破60萬(wàn)元。1月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片為了這一代更為下一代魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出人民大會(huì)堂宴會(huì)用油232011年1月魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告?！盀榱诉@一代更為下一代”“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”“人民大會(huì)堂宴會(huì)用油”是訴求焦點(diǎn)。24魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比和同比均大幅萎縮，份額跌幅均超過(guò)25個(gè)百分點(diǎn)，造成魯花廣告宣傳步入調(diào)整；魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”是唯一訴求；魯花選擇全國(guó)性大眾媒體《參考消息》展開(kāi)單一頻次廣告投放，費(fèi)用僅為4.5萬(wàn)元。2011年2月魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出252月魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告?！棒敾ɑㄉ?S純物理壓榨非化學(xué)浸出”是唯一訴求。26魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比和同比均不同增長(zhǎng)，份額增幅均超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)，表明魯花廣告宣傳略顯反彈；魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”等技術(shù)訴求突出；魯花媒體覆蓋對(duì)全國(guó)情有獨(dú)鐘，鎖定大眾媒體《參考消息》展開(kāi)零星廣告投放，費(fèi)用超過(guò)10萬(wàn)元。2011年4月報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出274月魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告?！棒敾ɑㄉ?S純物理壓榨非化學(xué)浸出”等技術(shù)訴求突出。28魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比和同比均不同減少，份額降幅均不超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)，整體份額不足10%，表明魯花廣告宣傳低位走穩(wěn)；魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告?！棒敾ɑㄉ?S純物理壓榨非化學(xué)浸出”等技術(shù)訴求突出；魯花媒體零星覆蓋全國(guó)和華東兩地區(qū)，鎖定大眾媒體《參考消息》和《南通日?qǐng)?bào)》展開(kāi)廣告投放，費(fèi)用均在5萬(wàn)元左右。2011年5月魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出花生及花生油膳食295月魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。“魯花花生油5S純物理壓榨非化學(xué)浸出”等技術(shù)訴求突出。30魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額均不足5%，廣告費(fèi)用環(huán)比和同比均出現(xiàn)微增，廣告投放頻次環(huán)比亦是微增，同比小幅下滑，描繪出魯花廣告投放的低姿態(tài)；魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告，利用“魯花花生油5S純物理壓榨非轉(zhuǎn)基因”廣告訴求彰顯產(chǎn)品技術(shù)含量；魯花媒體選擇全國(guó)性大眾媒體《參考消息》投放少量廣告，廣告投放額接近5萬(wàn)元。2011年7月魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片魯花花生油5S純物理壓榨非轉(zhuǎn)基因317月魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告，利用“魯花花生油5S純物理壓榨非轉(zhuǎn)基因”廣告訴求彰顯產(chǎn)品技術(shù)含量。32魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額均突破35%，廣告費(fèi)用和頻次的環(huán)比和同比均出現(xiàn)不同增長(zhǎng)，展現(xiàn)出魯花廣告投放的爆發(fā)姿態(tài)；魯花廣告投放大部分為產(chǎn)品廣告，夾雜少量促銷廣告。廣告主題詞聚焦“魯花花生油5S純物理壓榨非轉(zhuǎn)基因”和“中秋喜迎佳節(jié)禮選魯花”，彰顯產(chǎn)品技術(shù)含量和節(jié)日促銷策略；魯花媒體選擇東北以外的全國(guó)六大區(qū)眾媒體，華東和中南地區(qū)是市場(chǎng)側(cè)重區(qū)域。所選擇23家媒體中，《齊魯晚報(bào)》廣告投放額接近50萬(wàn)元。2011年8月魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)廣告主題圖片魯花花生油5S純物理壓榨非轉(zhuǎn)基因中秋喜迎佳節(jié)禮選魯花338月魯花廣告投放大部分為產(chǎn)品廣告，夾雜少量促銷廣告。廣告主題詞聚焦“魯花花生油5S純物理壓榨非轉(zhuǎn)基因”和“中秋喜迎佳節(jié)禮選魯花”，彰顯產(chǎn)品技術(shù)含量和節(jié)日促銷策略。34魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額均突破30%，廣告費(fèi)用和頻次的環(huán)比小幅減少，同比均略有增長(zhǎng)，凸顯魯花廣告投放強(qiáng)勢(shì)；魯花廣告投放大部