新廣告法 培訓(xùn) 課件

新廣告法培訓(xùn)課件引言新廣告法概述廣告行為規(guī)范廣告發(fā)布規(guī)范廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)監(jiān)管和法律責(zé)任總結(jié)與展望目錄CONTENTS01引言

目的和背景適應(yīng)新廣告法實施隨著新廣告法的頒布實施，廣告行業(yè)面臨新的合規(guī)要求，本次培訓(xùn)旨在幫助廣告從業(yè)人員快速適應(yīng)新法規(guī)。規(guī)范廣告市場秩序新廣告法對市場秩序提出了更高要求，通過培訓(xùn)提高廣告市場主體的規(guī)范意識和自律能力。促進廣告行業(yè)健康發(fā)展通過培訓(xùn)引導(dǎo)廣告行業(yè)樹立正確的價值觀，推動廣告行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。培訓(xùn)內(nèi)容和目標(biāo)新廣告法解讀深入解讀新廣告法的核心內(nèi)容和精神，幫助從業(yè)人員準(zhǔn)確理解法規(guī)要求。廣告合規(guī)實務(wù)結(jié)合案例和實踐，講解廣告合規(guī)的具體操作方法和技巧，提高從業(yè)人員的實務(wù)能力。廣告?zhèn)惱砼c道德探討廣告行業(yè)的倫理和道德問題，引導(dǎo)從業(yè)人員樹立正確的職業(yè)觀念和社會責(zé)任感。培訓(xùn)目標(biāo)通過本次培訓(xùn)，使廣告從業(yè)人員全面掌握新廣告法的要求，提高廣告合規(guī)意識和實務(wù)能力，推動廣告行業(yè)的健康、有序發(fā)展。02新廣告法概述廣告法是指國家制定并頒布實施的，用于規(guī)范廣告活動、保護消費者合法權(quán)益、維護社會經(jīng)濟秩序的法律規(guī)范。廣告法的主要作用是規(guī)范廣告行為，防止虛假廣告誤導(dǎo)消費者，保護消費者合法權(quán)益，促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序。廣告法的定義和作用廣告法的作用廣告法的定義新廣告法主要包括廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告行為規(guī)范、廣告監(jiān)管等方面的內(nèi)容。其中，廣告內(nèi)容規(guī)范主要規(guī)定了廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法、健康、文明等方面的要求；廣告行為規(guī)范主要規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等廣告活動主體的權(quán)利和義務(wù)；廣告監(jiān)管主要規(guī)定了廣告監(jiān)管機構(gòu)的職責(zé)和監(jiān)管措施。主要內(nèi)容新廣告法相比之前的廣告法規(guī)，更加注重對消費者權(quán)益的保護，對虛假廣告的打擊力度更大，對廣告行業(yè)的規(guī)范也更加嚴(yán)格。同時，新廣告法還增加了對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管內(nèi)容，適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告快速發(fā)展的趨勢。特點新廣告法的主要內(nèi)容和特點03廣告行為規(guī)范廣告必須合法廣告不得違反法律、行政法規(guī)的規(guī)定，不得損害社會公共利益和他人合法權(quán)益。廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告，不得使消費者產(chǎn)生誤解。廣告內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負責(zé)，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。廣告的真實性和合法性廣告主不得在廣告中對商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、功能、用途、價格、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作虛假宣傳。禁止虛假宣傳廣告主不得利用廣告誤導(dǎo)消費者，損害消費者的合法權(quán)益。禁止誤導(dǎo)消費者廣告主不得在廣告中進行商品或者服務(wù)的比較，損害競爭對手的商業(yè)信譽或者商品聲譽。禁止比較廣告禁止虛假宣傳和誤導(dǎo)消費者03規(guī)范廣告發(fā)布程序廣告主應(yīng)當(dāng)按照法律、行政法規(guī)規(guī)定的程序發(fā)布廣告，不得未經(jīng)審查發(fā)布廣告。01廣告代言人應(yīng)當(dāng)真實代言廣告代言人應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實進行代言，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。02廣告應(yīng)當(dāng)具有證明文件廣告主應(yīng)當(dāng)提供證明文件，證明廣告內(nèi)容的真實性、合法性。規(guī)范廣告代言人和證明文件04廣告發(fā)布規(guī)范廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責(zé)，并在發(fā)布前依法進行審查。廣告發(fā)布前審查廣告發(fā)布登記廣告內(nèi)容要求廣告主或廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)在廣告發(fā)布前向相關(guān)主管部門申請登記，取得廣告發(fā)布登記證明。廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得損害社會公共利益和他人合法權(quán)益。030201廣告發(fā)布的程序和要求禁止發(fā)布違法廣告廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得發(fā)布違反法律、行政法規(guī)規(guī)定的廣告。禁止發(fā)布虛假廣告廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者。禁止發(fā)布不良廣告廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)遵守社會公德和職業(yè)道德，不得發(fā)布含有淫穢、色情、賭博、暴力等不良內(nèi)容的廣告。禁止發(fā)布違法和不良廣告廣告發(fā)布時間01廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)合理安排廣告發(fā)布時間，避免影響受眾的正常生活和工作。廣告發(fā)布地點02廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)選擇合適的廣告發(fā)布地點，確保廣告內(nèi)容與發(fā)布地點的環(huán)境相協(xié)調(diào)，不得影響市容市貌和交通安全。特殊商品和服務(wù)的廣告發(fā)布03對于涉及藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等特殊商品和服務(wù)的廣告，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容，確保廣告的真實性和合法性。規(guī)范廣告發(fā)布的時間和地點05廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)遵守公平競爭原則廣告主應(yīng)當(dāng)遵守公平競爭原則，不得利用廣告損害競爭對手的商業(yè)信譽或商品聲譽。依法申請廣告審查對于需要審查的廣告，廣告主應(yīng)當(dāng)依法向有關(guān)部門申請審查，未經(jīng)審查不得發(fā)布。保證廣告內(nèi)容真實、合法廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責(zé)，不得發(fā)布虛假或誤導(dǎo)性廣告。廣告主的責(zé)任和義務(wù)123廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法取得廣告經(jīng)營資格，遵守廣告法律法規(guī)，不得超范圍經(jīng)營或違法經(jīng)營。依法經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理制度，確保廣告業(yè)務(wù)活動的規(guī)范有序。建立健全廣告業(yè)務(wù)管理制度廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容進行審查，確保廣告內(nèi)容真實、合法，不得發(fā)布虛假或誤導(dǎo)性廣告。審查廣告內(nèi)容廣告經(jīng)營者的責(zé)任和義務(wù)廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)對發(fā)布的廣告內(nèi)容進行核實，確保廣告內(nèi)容真實、合法，不得發(fā)布虛假或誤導(dǎo)性廣告。核實廣告內(nèi)容廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)遵守廣告發(fā)布規(guī)范，按照規(guī)定的時間、地點、形式發(fā)布廣告，不得擅自改變廣告內(nèi)容或發(fā)布方式。遵守廣告發(fā)布規(guī)范廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立廣告檔案，對發(fā)布的廣告進行登記和保存，以備有關(guān)部門查驗。建立廣告檔案廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)06監(jiān)管和法律責(zé)任國家市場監(jiān)督管理總局及其下屬機構(gòu)監(jiān)管機構(gòu)制定廣告監(jiān)管政策、監(jiān)督廣告活動、處理廣告違法行為等職責(zé)對違法廣告進行查處、對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等相關(guān)責(zé)任方進行處罰權(quán)力監(jiān)管機構(gòu)的職責(zé)和權(quán)力虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者、侵犯他人權(quán)益等違法行為民事責(zé)任、行政責(zé)任、刑事責(zé)任法律責(zé)任警告、罰款、沒收違法所得、責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷營業(yè)執(zhí)照等處罰措施違法行為的法律責(zé)任和處罰措施公平競爭保護消費者知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)等權(quán)益，對違法廣告進行查處并追究相關(guān)責(zé)任方的法律責(zé)任消費者權(quán)益社會監(jiān)督鼓勵社會各界對廣告活動進行監(jiān)督，對違法廣告進行舉報和投訴，共同維護廣告市場的健康有序發(fā)展。防止不正當(dāng)競爭行為，保障廣告市場的公平競爭秩序維護廣告市場的公平競爭和消費者權(quán)益07總結(jié)與展望新廣告法的實施，對廣告市場進行了全面規(guī)范，明確了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的權(quán)利和義務(wù)，為廣告市場的健康發(fā)展提供了有力保障。規(guī)范廣告市場新廣告法加強了對虛假廣告的打擊力度，規(guī)定了嚴(yán)格的法律責(zé)任，有效遏制了虛假廣告的蔓延，保護了消費者的合法權(quán)益。保護消費者權(quán)益新廣告法鼓勵廣告行業(yè)創(chuàng)新，支持新技術(shù)、新媒體在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，為廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊空間。促進廣告行業(yè)創(chuàng)新新廣告法實施的意義和影響數(shù)字化、智能化趨勢隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告市場將越來越數(shù)字化、智能化，精準(zhǔn)投放、個性化推薦等將成為主流。多元化傳播渠道未來廣告?zhèn)鞑デ缹⒏佣嘣缃幻襟w、短視頻、直播等新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，為廣告主提供更多選擇。挑戰(zhàn)與機遇并存未來廣告市場將面臨更加激烈的競爭和更加嚴(yán)格的監(jiān)管，但同時也將孕育更多的機遇和發(fā)展空間。未來廣告市場的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)提升專業(yè)技能水平廣告從業(yè)人員應(yīng)不斷提升自身專業(yè)技能