新疆師范大學(xué)生消費行為現(xiàn)狀及消費心理分析

新疆師范大學(xué)生消費行為現(xiàn)狀及消費心理分析摘要：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大學(xué)生作為社會特殊的消費群體，他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們的世界觀的形成與發(fā)展，進而對他們一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此，關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高我們的“財商”，在當(dāng)前就成為我們當(dāng)代大學(xué)生共同關(guān)注的課題。大學(xué)生活是一個學(xué)生正式邁向社會生活的過度階段，處在這一階段的大學(xué)生，也經(jīng)歷著心理上從學(xué)生走向成年的轉(zhuǎn)型過程。因此，我們必須關(guān)注大學(xué)生的消費觀，幫助他們樹立正確的人生價值觀。本文以新疆師范大學(xué)學(xué)生消費調(diào)查報告的結(jié)果進行分析，揭示了新疆師范大學(xué)學(xué)生消費行為和習(xí)慣現(xiàn)狀，探討了形成這些習(xí)慣的成因，并提出形成合理消費觀的對策。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費觀；問題分析；心理引言隨著市場經(jīng)濟和精神文化的不斷發(fā)展，對當(dāng)代大學(xué)生的消費觀也提出了新的挑戰(zhàn)。黨的十七大報告中，明確提出要把建設(shè)資源節(jié)約型社會的任務(wù)落實到每個家庭、每個公民。因此，這就要求當(dāng)代大學(xué)生必須理性、合理的消費，不能鋪張浪費。但是，由于大學(xué)生所處的年齡及其心理發(fā)展的特殊性，在很大程度上影響著他們的消費觀，在日常生活中，還存在著很多消費誤區(qū)和問題。如何深入的剖析問題的內(nèi)在成因，并通過各種途徑解決這些問題，幫助大學(xué)生樹立正確的消費觀，是值得每一個人深思的。（1）研究大學(xué)生的消費觀，反映了社會對大學(xué)生健康發(fā)展的關(guān)注，同時也體現(xiàn)了建立節(jié)約型社會的思想在我國大學(xué)生群體中的科學(xué)貫徹與落實，也是現(xiàn)代化社會得以長足發(fā)展的內(nèi)在需求；（2）對當(dāng)前大學(xué)生消費觀進行研究，可以幫助大學(xué)生樹立正確理性的消費觀念，提高大學(xué)生理性消費的能力，促使他們實例正確的人生觀和社會觀；（3）研究當(dāng)代大學(xué)生的消費觀，可以帶動大學(xué)生群體健康的發(fā)展，推動節(jié)約型社會的早日實現(xiàn)。一、簡述新疆師范大學(xué)大學(xué)生的消費現(xiàn)狀消費是一個社會人必須經(jīng)歷的一種社會過程。消費的含義是指所有能促進和帶動消費者身心健康和全面發(fā)展的各種消費行為和心理的綜合。通過調(diào)查研究數(shù)據(jù)，可以看出當(dāng)代大學(xué)生的消費觀總體上時科學(xué)、合理和理性的，但是由于受各方面因素的影響，當(dāng)代大學(xué)生消費中還面臨著一些問題和誤區(qū)，制約著大學(xué)生健康消費觀的形成。通過對新疆師范大學(xué)的全日制在讀本、?？茖W(xué)生發(fā)放調(diào)查問卷和收集數(shù)據(jù)，從消費意向、消費意識和消費心理上一定程度解讀了目前大學(xué)生們的消費現(xiàn)狀和消費趨勢。1、基本生活消費調(diào)查結(jié)果顯示：大學(xué)生的消費支出中，食物支出占41%，衣物支出占13.1%。調(diào)查和數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：被調(diào)查學(xué)生的消費構(gòu)成主要集中在基本生活費(衣、食、住、行)，學(xué)習(xí)消費(學(xué)費、書籍雜費、考證費、電腦等)，休閑娛樂消費(休閑、健身、旅游、娛樂等)以及人際交往消費(人情往來、戀愛)等四大方面。其中，在新疆師范大學(xué)大學(xué)生的消費內(nèi)容主要集中在食物支出和衣物支出兩大方面，其中食物支出占41%，衣物支出占13.1%。其他方面，休閑娛樂占6.1%，與學(xué)習(xí)相關(guān)的各方面支出占4.3%。盡管食物支出仍是當(dāng)前在校大學(xué)生的主要支出之一——約47.7%的被訪者的食物支出約占總生活費的四成，約24.1%的被訪者的食物支出約占總生活費的五成——但另一方面，大學(xué)生們走出校園食堂到外面聚餐的費用也在與日俱增，麥當(dāng)勞、肯德基以及一些價格不菲的特色小吃已成為當(dāng)前大學(xué)生尤其是校園情侶們經(jīng)常光顧的地方。根據(jù)結(jié)果分析，作為大學(xué)生，作為即將步入社會的成年人，他們更加注重自己的外在形象。在這方面，女生的消費水平要高于男生，在被調(diào)查的女生中，近三成擁有價格在300元以上的品牌服裝。2、感情消費據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，僅有不到兩成(19%)的學(xué)生承認有男(女)朋友，其中有30%的“男主角”每月在女友身上的投入約有200元。調(diào)查結(jié)果還顯示，對于戀愛費用的來源，有的是由“家里特別提供”的，有的是來自“勤工儉學(xué)”，更多的是從“生活費中支付”的。如今，“饅頭就咸菜，省錢談戀愛”已成為不少校園愛情男主角的忠實信條。“盡管我們倆出去玩都十分節(jié)省，每個月還是要花費100多元錢的。”某一名大二男生說，他和女朋友都是農(nóng)村的，而且是初中同學(xué)，盡管經(jīng)濟不寬裕，但兩人要是出去玩，買個糖葫蘆、冰淇淋還是經(jīng)常的。供給作為最主要的經(jīng)濟來源，占其總消費的70％以上。家庭收入越高，對學(xué)生的經(jīng)濟供給越多，構(gòu)成大學(xué)生消費的一種特殊的奢侈格局，主要表現(xiàn)在旅游、電腦、手機等方面的消費上。這點在調(diào)查中也得到了充分的體現(xiàn)?？梢?，大學(xué)生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。3．消費結(jié)構(gòu)存在不合理因素，女生更為突出大學(xué)生的生活消費從20世紀80年代至今，至少有一個方面是共同的，即消費的主要組成部分以生活費用和購買學(xué)習(xí)資料、用品為主。在生活費用中，飲食費用又是重中之重，按照烏魯木齊地區(qū)的物價水平，以學(xué)生在校每天消費十元左右用于基本飲食需要來估計，學(xué)生每月凈飲食費需300元左右。在被調(diào)查的女生中，66、7%飲食費用在350元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧營養(yǎng)需要凈選擇廉價的飯菜；而男生中也只有84、2%達到標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)問及他們是否研究過自己的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)問題時，比如對“一杯奶養(yǎng)起一個民族”說法的認同時，90%的同學(xué)表示認可，但不怎么在意。當(dāng)我們把飲食結(jié)構(gòu)不合理的問題在討論會上指出的時候，他們當(dāng)中，尤其是女同學(xué)很多都承認自己對健康飲食知識了解不夠。4．過分追求時尚和名牌，存在攀比心理當(dāng)代大學(xué)生在消費過程中，攀比心很重，消費中兩級分化嚴重。在調(diào)查中，一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。特別是來自農(nóng)村和城市上的學(xué)生，在消費上存在很明顯的兩極分化，消費極不均衡。通過樣卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代大學(xué)生中手機、電腦等電子產(chǎn)品的占有量超過65%。學(xué)校中63.5%的學(xué)生擁有電腦，在對大學(xué)生月平均消費調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，月平均300—500的學(xué)生只占4.1%，而月平均消費800—1500的學(xué)生人數(shù)占總?cè)藬?shù)的48%。通過實地采訪部分大學(xué)生，得知很多學(xué)生其實并不需要電腦，也不需要名牌衣服等，但是當(dāng)問他們?yōu)槭裁匆ㄟ@么多錢去買電腦買品牌衣服時，很多的學(xué)生就只有一個回答：“我的同學(xué)都有電腦，都穿名牌，我不能比他們差。”這種攀比心理在大學(xué)生消費中占據(jù)很重要的地位。在比較家庭貧困生與家境較富裕的學(xué)生消費情況時，其消費明顯的不均衡，這種不均衡的現(xiàn)象極易影響大學(xué)生群體的健康、和諧的發(fā)展。前不久的“馬加爵事件”正是這種消費不均衡的一個真實素材。5．戀愛支出過度在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛的大學(xué)生每月大約多支出100-200元左右，最少的也有50元左右，最高的達到500元（比如送名貴禮物給對方）。他們大多承認為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。這是讓人感到憂慮的方面。有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)完全被打破，而出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動全部承擔(dān)，女生的戀愛支出甚至有超過男方的情況。傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當(dāng)代大學(xué)生中被充分演繹6．經(jīng)濟獨立意識較差，儲蓄觀念淡薄例如，取樣調(diào)查中有7人根本沒有作過家教，而且那些作過家教的同學(xué)里面，多數(shù)是為增長社會經(jīng)驗，以“補充家用”為目的的比例極低。顯然，大家這方面的意識極為淡薄，比起歐美發(fā)達國家的同齡人16歲就要經(jīng)濟獨立來說，差距較為明顯。可是，換個角度思考，這也是我們提高大家經(jīng)濟意識的一個突破口，需培養(yǎng)和加強。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·清崎曾經(jīng)說過：“理財與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力?！痹谟懻摃?，當(dāng)問及對理財?shù)恼J識時，很多同學(xué)表示陌生。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時，大部分同學(xué)都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有極個別同學(xué)有儲蓄的意識。7.消費易盲目沖動，缺乏理性通過調(diào)查報告，我們可以看出，在大學(xué)生中，對自己的消費制定明確的計劃的學(xué)生少之又少，只有3.6%的學(xué)生知道自己每天、每月花了或需要花費多少錢，而63%以上的學(xué)生都不知道自己一個月花了多少錢。由于大學(xué)生所處的獨特年齡和社會角色，以及他們特殊的心理發(fā)展特征，這些因素綜合影響著大學(xué)生的消費觀。當(dāng)代大學(xué)生都是二十歲出頭的年輕人，沒有經(jīng)歷過生活磨練，不知道生活的艱辛，絕大部分的學(xué)生都是靠父母養(yǎng)活。很多學(xué)生沒有對自己的消費制定合理、科學(xué)的計劃，他們很多時候時一時興起，會為了買一樣自己喜歡的東西而花掉半個月的生活費。因此，在當(dāng)代大學(xué)生中，盲目消費的現(xiàn)象很多，這樣的消費方式自然是不夠理性，不夠科學(xué)的，會影響大學(xué)生科學(xué)、理性的消費觀的形成。8.消費中從眾現(xiàn)象突出，鋪張浪費嚴重調(diào)查報告研究顯示，當(dāng)前大學(xué)生在努力適應(yīng)從學(xué)校到社會人轉(zhuǎn)變的過程中，也在仿效著社會上人的消費行為，大多數(shù)學(xué)生都選擇公眾化消費形式。很多學(xué)生在服飾、發(fā)型及飲食上都在跟隨潮流，花了大量的錢，實際上對自己的作用卻很少，這樣就造成了很嚴重的浪費現(xiàn)象。除此以外，大學(xué)生中花在戀愛上的錢占了生活費的大半，這樣就易形成“媚俗消費”現(xiàn)象，影響了大學(xué)生的人生價值觀。大學(xué)生是經(jīng)歷從學(xué)校到社會過渡的一個轉(zhuǎn)型群體，他們不僅會受到學(xué)校學(xué)生的影響，同時也會受到社會上消費行為的影響。他們?nèi)狈ψ约旱暮侠淼南M觀念，被動消費現(xiàn)象很突出。這表現(xiàn)在實際消費中就是從眾消費現(xiàn)象突出。三、探討形成大學(xué)生消費誤區(qū)的內(nèi)外因素通過上述對新疆師范大學(xué)學(xué)生的消費行為調(diào)查和分析的論述，我們可以看到，當(dāng)代大學(xué)生在消費中還存在著很多誤區(qū)和問題。這些誤區(qū)和問題的形成，是受到多方面因素的綜合影響的，下文從內(nèi)外因來具體探討其形成的各方面原因，能讓社會更加關(guān)注大學(xué)生這個特殊的群體。1.大學(xué)生心理主觀因素從主觀因素上講,大學(xué)生自身的原因是影響消費的重要因素。大學(xué)生生理雖已日趨成熟,但是其心理成熟要落后于生理的成熟。而且對自我缺乏很好的控制,不能完全樹立健康,正確的消費觀念。另一方面他們沒有經(jīng)歷社會的磨練,不知金錢的來之不易,俗話說“不當(dāng)家不知柴米貴”。又沒有獨自理財?shù)慕?jīng)驗。在大學(xué)里要進行獨立的生活,不能有計劃的開支。從而使消費的盲目性不可避免。大學(xué)生受過比較高的教育，與一般社會人不同，他們不僅想受到社會的認可，更需要的是滿足自身被尊重的需要。在馬斯洛需求層次中，受尊重的需要處在比較高的層級，這種需求與受教育程度幾乎成正比。因此，大學(xué)生有著強烈的尊重需求，這種心理表現(xiàn)在消費中，則體現(xiàn)為對高物質(zhì)生活的追求。很多大學(xué)生都認為只有自己很有錢，吃、穿都高檔，才能被同學(xué)看得起。大部分的學(xué)生都是通過尋求富裕的物質(zhì)生活來美化自己的形象，從而滿足自身的需求和心理上的平衡。在這種心理的推動下，在大學(xué)生中就產(chǎn)生了重物質(zhì)享受的風(fēng)氣，這種風(fēng)氣的形成，會影響學(xué)生心理的健康發(fā)展，易產(chǎn)生很多畸形心理。這樣，同學(xué)之間的攀比現(xiàn)象就會應(yīng)運而生，最終走向消費誤區(qū)。這是消費誤區(qū)產(chǎn)生的內(nèi)部原因。2、大學(xué)生家庭影響

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,家庭的經(jīng)濟狀況也比過去好了很多,,另一方面,由于計劃生育,當(dāng)代大學(xué)生大多都是獨生子女,因而家庭對子女的消費都是盡量滿足,尤其在子女上了大學(xué)以后,寧可自己在家省吃儉用,也不能讓孩子在外吃苦受累。家庭的這種做法,使得大學(xué)生把對花父母艱辛勞動,省吃儉用的錢,當(dāng)作理所當(dāng)然的事情,從來不考慮父母的含辛茹苦。在社會曾流傳這樣的話“家境富裕的家長,對于孩子來說,就像方便且無需密碼的取款機,而家境稍差的父母,也甘愿做兒女的榨汁機”。

2.學(xué)校思想政治教育工作不到位形成當(dāng)代大學(xué)生消費誤區(qū)的一個重要的外在因素是高校缺乏思想政治教育。當(dāng)前高校的思想政治教育中，對大學(xué)生消費觀的重視程度不夠，很多學(xué)校并沒有開設(shè)這方面的思想政治課程，教育內(nèi)容缺失。首先，高校缺乏對大學(xué)生進行消費心理和行為的研究。當(dāng)前除了經(jīng)濟類的大學(xué)開設(shè)消費者行為心理學(xué)這門課程，很多學(xué)校由于受到專業(yè)的限制，并沒有涉及到這類課程。其次，高校教師教學(xué)中，對大學(xué)生正確消費觀的引導(dǎo)不夠，很多大學(xué)只是做表面的文章，采取問卷調(diào)查的形式讓學(xué)生填答，并未進行實質(zhì)的思想教育引導(dǎo)。再次，高校校園文化建設(shè)中，缺乏對大學(xué)生勤儉節(jié)約精神的倡導(dǎo)。整個校園缺乏勤儉節(jié)約的氛圍，久而久之就會導(dǎo)致消費行為走向誤區(qū)。造成消費盲目沖動，浪費嚴重。3．社會不健康消費行為的影響大學(xué)生是一個特殊的群體，他們正經(jīng)歷著從學(xué)校到社會的過度階段。因此，大學(xué)生的消費觀念會受到學(xué)校和社會的雙重影響，特別是當(dāng)前社會上不良的消費風(fēng)氣，對當(dāng)代大學(xué)生的消費行為產(chǎn)生了重要的外部影響因素因素。大學(xué)生的消費思想還不夠成熟，他們極易受到社會上不良的享樂主義和重物質(zhì)享受思想的影響。特別是近些年來社會主義價值觀的蔓延，對大學(xué)生的消費行為產(chǎn)生了直接的影響。通過樣卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多大學(xué)生都很向往社會生名人的消費方式和行為，他們所傾向的消費方式更加看重消費的物質(zhì)化和金錢化。正是由于這些內(nèi)外因素的共同影響，當(dāng)前我國大學(xué)生的消費中出現(xiàn)了很多問題和誤區(qū)。現(xiàn)在社會上畸形消費,超前消費,高消費現(xiàn)象層出不窮,給大學(xué)生帶來了很深的影響。而大學(xué)生消費心理還不成熟,模仿消費心理和攀比消費心理現(xiàn)象日趨普遍,而對于大學(xué)生而言他們又急切的想走在社會的前列,時代的前沿,從而使得他們對社會消費現(xiàn)象進行模仿和超越,可見社會這個大環(huán)境對大學(xué)生的消費的影響也是特別的深刻。另外，大學(xué)生這個時段的心理及其敏感,對社會的變化也及其關(guān)注,此時的消費心理也很容易受到外界因素的影響和暗示。傳媒廣告對大學(xué)生的消費觀念和行為就要非常明顯的影響,如大學(xué)生的消費傾向和消費選擇等。表現(xiàn)尤為突出的是由各類明星所代言的各類品牌成為大學(xué)生的首選。有的報刊、電影和電視進行錯誤的報道,此類報道給大學(xué)生做出了錯誤的消費導(dǎo)向。四、引導(dǎo)大學(xué)生走出消費誤區(qū)的對策探討由于上述各方面原因，當(dāng)代我國大學(xué)生的消費中還存在著很多誤區(qū)，為了能推動大學(xué)生養(yǎng)成正確合理的消費觀念，引導(dǎo)他們樹立正確的消費觀、人生觀和價值觀，我們必須通過各方面努力，積極采取各種措施，積極引導(dǎo)大學(xué)生走出消費誤區(qū)。筆者主要從下述幾點來論述。1．多途徑推動大學(xué)生養(yǎng)成健康的消費心理當(dāng)代大學(xué)生由于其年齡和生活閱歷的特殊性，大學(xué)生的消費心理不夠成熟。消費中攀比心理很嚴重，直接影響了大學(xué)生的消費行為和觀念。這是大學(xué)生消費誤區(qū)出現(xiàn)的一個內(nèi)部原因，也是最重要的原因。因此，必須通過各種途徑和方式，不斷培養(yǎng)大學(xué)生的消費心理，推動其健康的發(fā)展。首先，應(yīng)培養(yǎng)大學(xué)生具有良好的人格品質(zhì)及承受挫折的能力。良好的人格品質(zhì)要求學(xué)生必須正確認識自我，培養(yǎng)欣賞自己的態(tài)度，揚長避短，不斷完善自己。這樣可以讓他們獲得自身的肯定，不會被外部因素所影響，就會減少很多盲目和攀比性消費。通過培養(yǎng)大學(xué)生應(yīng)對挫折的承受能力，可以讓他們對挫折有正確的認識，在挫折面前不慌亂，及時采取理智的應(yīng)付方法，化消極因素為積極因素，可以讓大學(xué)生在消費中努力提高自身的思想境界，不會因為同學(xué)的鄙視而盲目消費或是采取極端式做法，有利于促進他們樹立科學(xué)的人生觀，豐富人生經(jīng)驗。其次，應(yīng)培養(yǎng)大學(xué)生養(yǎng)成科學(xué)的生活方式。生活方式對消費心理健康的影響已為科學(xué)研究所證明。健康的生活是一種有規(guī)律、勞逸結(jié)合、科學(xué)用腦、積極參加社會實踐的方式。大學(xué)生的學(xué)習(xí)負擔(dān)相對于初高中來說，相對較輕，他們擁有更多自由支配的時間，很多學(xué)生由于不適應(yīng)大學(xué)生活，會感覺心理很空虛，他們大部分的時間全都花在上網(wǎng)、逛街、吃喝上，這樣自然就會造成很多浪費。但是如果能推動大學(xué)生的生活方式科學(xué)化，組織多種社會實踐活動和集體活動，比如“三下鄉(xiāng)”活動，可以充實大學(xué)生活，并且讓他們通過自身的社會實踐，認識到掙錢的艱辛，就會減少很多不必要的浪費消費。再次，大學(xué)生自身應(yīng)積極加強自我心理調(diào)節(jié)。大學(xué)生消費心理不夠健全，這需要他們及時的進行自我調(diào)節(jié)心理健康，通過調(diào)整自身對消費觀念的認識、情緒狀態(tài)以及對新環(huán)境的適應(yīng)能力，促使自身走向健康的消費方式。社會經(jīng)驗的缺乏決定了大學(xué)生的心理發(fā)展的某些方面比較落后。因而，在其發(fā)展過程中會發(fā)生許多困惑、煩惱和苦悶。同時大學(xué)生因為受到社會群體消費行為的影響，面對社會情況的復(fù)雜性，生活節(jié)奏日益加快，會使他們在短時期內(nèi)迷失了方向，但是通過培養(yǎng)大學(xué)生對環(huán)境的適應(yīng)能力，可以讓他們不斷學(xué)會自我心理調(diào)節(jié)。最后，應(yīng)不斷豐富大學(xué)生活，鼓勵大學(xué)生積極參加業(yè)余活動，發(fā)展社會交往。通過參加豐富多彩的業(yè)余活動，不僅豐富和充實了大學(xué)生的生活，而且可以為大學(xué)生的健康發(fā)展提供了課堂以外的活動機會。大學(xué)生通過養(yǎng)成多種興趣，發(fā)展自己的業(yè)余愛好，積極參加各種課余活動，在活動中發(fā)揮自身的潛能，可以使他們充分利用空閑時間，轉(zhuǎn)移自己的注意力，這樣可以避免很多盲目性的消費活動。同時通過社會交往可以實現(xiàn)思想交流和信息資料共享，也可以不斷地豐富和激活大學(xué)生的內(nèi)心世界，有利于健康消費心理的形成。2．不斷加強高校思想政治教育工作高校思想政治教育工作的缺失，是形成當(dāng)前大學(xué)生消費誤區(qū)的一個重要外部因素。為了能引導(dǎo)大學(xué)生走上健康科學(xué)的消費方式，就必須加強高校的思想政治教育工作，為大學(xué)生健康消費觀念的形成提供重要的外部保證。首先，應(yīng)加強對大學(xué)生人生觀和價值觀的教育。大學(xué)生的消費觀與其人生觀、價值觀緊密聯(lián)系。因此，在大學(xué)階段，高校應(yīng)把對大學(xué)生人生觀和價值觀的教育放在首要位置，通過科學(xué)的教育，讓大學(xué)生認清什么是正常消費，什么是盲目攀比，要幫助大學(xué)生樹立健康的消費意識。通過思想教育，從思想上撥開學(xué)生心理的困惑，使他們站在理性消費的角度，從而促進深層次思想問題的解決，教育他們自覺抵制各種不良消費風(fēng)氣，諸如享樂主義、拜金主義以及個人主義，端正自身的思想態(tài)度，與不良傾向劃分界限，引導(dǎo)他們懂得物質(zhì)上的享受并不是真正的幸福，真正的幸福需要立足于現(xiàn)狀，通過自己的努力奮斗去獲得。其次，高校要通過開設(shè)大學(xué)生消費心理課程，對其進行消費心理研究和消費道德教育。通過開設(shè)消費心理學(xué)，可以應(yīng)對大學(xué)生的各種消費心理。當(dāng)代大學(xué)生消費道德教育的內(nèi)容豐富而復(fù)雜，高校應(yīng)當(dāng)著重強調(diào)適度的消費，反對不切實際的高消費和超前消費；將勤勞儉樸等節(jié)儉消費觀牢牢灌輸給大學(xué)生，反對揮霍浪費等消費主義觀念；同時高校應(yīng)將強調(diào)理性消費放在思想教育的重中之重，反對各種非理性的盲目消費；學(xué)校可以通過開展各種有意義的精神文化活動，培養(yǎng)大學(xué)生樹立健康向上的精神文化消費，摒棄不健康或有害的“媚俗”等精神文化消費。將綠色消費的思想推到大學(xué)生中，反對不利于保護生態(tài)環(huán)境的消費行為；高校應(yīng)努力強調(diào)大學(xué)生實行智力和發(fā)展性消費，反對只重視物質(zhì)、娛樂和消遣性消費，通過這些思想教育，可以提高大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)中的文化和理性的思想含量，從而實現(xiàn)最科學(xué)、有效的消費方式。再次，高校應(yīng)對大學(xué)生加強艱苦奮斗精神的教育。隨著經(jīng)濟和社會的不斷發(fā)展，在新的歷史發(fā)展時期，針對大學(xué)生獨特的年齡和社會角色特征，當(dāng)前高校對大學(xué)生的艱苦奮斗教育已顯得十分必要和迫切。學(xué)?？梢圆扇「鞣N實踐方式，對大學(xué)生進行艱苦奮斗的革命傳統(tǒng)教育。比如高校組織青年大學(xué)生到艱苦、落后地區(qū)開展社會實踐調(diào)查，三下鄉(xiāng)，到聾啞學(xué)校義務(wù)支教，以及對失學(xué)兒童和貧困大學(xué)生獻一份自己的愛心等，都是艱苦奮斗教育的一些有效方法。學(xué)校通過這些教育，可以使大學(xué)生認識到社會主義建設(shè)中不同地區(qū)存在的差距，了解困難群眾的疾苦，深深認識到國家和人民對他們的期望，認識到自身所背負的重任，從而可以促使他們自覺繼承和發(fā)揚艱苦奮斗的民族精神。最后，高校應(yīng)針對當(dāng)代大學(xué)生的消費觀，開設(shè)大學(xué)生理財課程，引導(dǎo)大學(xué)生學(xué)會科學(xué)、有效的理財。理財不僅僅是特定個體的需要，我國教育界一些專家通過研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生理財尤為重要，因此，應(yīng)加強對大學(xué)生進行理財教育。當(dāng)代很多大學(xué)生，由于都是獨生子或是父母的過分寵愛，很多學(xué)生在上大學(xué)之前還沒有自己獨立的生活過，很多學(xué)生都是到了大學(xué)階段才開始獨立的生活，因而對大學(xué)生的理財教育更為重要。高?？梢酝ㄟ^三方面對大學(xué)生進行理財教育：一是對大學(xué)生進行理財價值觀的教育，即對他們進行金錢、人生價值意義的正確理解和認同；二是對大學(xué)生傳授理財?shù)幕局R，通過開設(shè)經(jīng)濟學(xué)和經(jīng)融學(xué)課程，對大學(xué)生進行經(jīng)濟金融常識的專業(yè)知識教育以及對他們進行個人家庭理財方式的講解，讓大學(xué)生理解理財?shù)幕痉绞?；三是培養(yǎng)大學(xué)生理財?shù)幕炯寄?，通過對理財情境教育、理財實際操作訓(xùn)練和理財氛圍的營造，將大學(xué)生真正帶入個人理財?shù)姆諊?。通過理財教育可以幫助大學(xué)生樹立科學(xué)的消費觀。讓他們明白科學(xué)的消費觀，即敢花錢會用錢，將大學(xué)生花錢與會花錢形成統(tǒng)一的整體，更加理性化。高校思想政治教育對大學(xué)生是關(guān)系著大學(xué)生的全面發(fā)展和健康成材的重要思想保證，對大學(xué)生消費觀的引導(dǎo)是高校思想政治教育的重要組成部分。高校通過加強對大學(xué)生進行消費文化的引導(dǎo)，幫助他們樹立正確合理的消費觀，培養(yǎng)科學(xué)理性的消費行為，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，使消費真正成為大學(xué)生的素質(zhì)提高和發(fā)展的推動器，讓大學(xué)生處于理性主動的消費之中。3.營造良好的社會消費風(fēng)氣當(dāng)代大學(xué)生的消費行為和方式，很大一部分都是受到社會上不良消費行為的影響，因此，為了保證大學(xué)生走上健康、合理的消費方式，必須要通過各種途徑營造良好的社會消費風(fēng)氣。首先，應(yīng)加強對社會大眾消費方式和思想的引導(dǎo)。為了遏制社會上的盲目消費、惡性攀比、看重物質(zhì)和娛樂的消費行為，各地應(yīng)通過發(fā)海報、張貼理性消費的標(biāo)符等方式，加強對社會大眾消費方式的引導(dǎo)；同時可以借助廣播媒體、電視廣告以及社會輿論的力量，時刻關(guān)注社會大眾的消費方式，提醒他們走上健康、理性消費的道路。其次，要通過各種手段控制社會上官員的不良消費方式，減少高官消費對當(dāng)代大學(xué)生消費觀念的影響。有一份調(diào)查報告顯示，大學(xué)生對社會上官員的消費方式十分羨慕，很多學(xué)生甚至仿照一些官員的消費方式，從而在消費中產(chǎn)生了盲目追隨、惡性攀比的現(xiàn)象。為了減少社會官員的消費方式對大學(xué)生的影響，各地必須采取措施，控制官員的消費。比如各地可以開展評選最節(jié)儉官員、最廉潔官員、最樸實官員等活動，評選出一批廉潔的官員，并通過各種媒體進行報道，通過社會輿論的力量，監(jiān)督一些鋪張浪費、貪圖享樂的官員，從而將勤儉節(jié)約、適度消費的理念落實到社會每個階層，這樣就可以減少外部環(huán)境對大學(xué)生消費觀念的影響。再次，應(yīng)將各種政策落實到位，開展勤儉節(jié)約的教育活動。各地應(yīng)及時將國家所頒布的各項政策落實到位，比如“八榮八恥”，這樣可以用政策法規(guī)的力量約束社會上不良的消費傾向。與此同時，為了引導(dǎo)社會大眾走上健康的消費方式，必須有針對性的限制國民消費，同時要通過各種途徑和活動對人們進行勤儉節(jié)約的思想教育。比如通過組織部分群眾去邊遠落后的山區(qū)進行實地考察，或是每月有組織的組織群眾觀看社會紀實片等等，讓社會大眾切身感受到社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中所取得的各項成就，但與此同時，也深刻的認識到各地區(qū)發(fā)展的不平衡，了解到貧苦地區(qū)人們的生活方式，這樣可以讓他們認識到國家要想快速的發(fā)展，就必須帶動貧苦地區(qū)的共同發(fā)展，這樣整個國家才會真正的立足于世界，從而可以督促他們在生活中堅持勤儉節(jié)約的品質(zhì)。通過這些途徑，可以改善社會上不良消費環(huán)境，減少外部環(huán)境對當(dāng)代大學(xué)生的負面影響，帶動他們?nèi)娴陌l(fā)展和健康的成長。4、通過教育增強勤儉節(jié)約的消費意識關(guān)于一份大學(xué)生消費觀調(diào)查與分析指出，大學(xué)生的消費行為和心理，直接影響他們的人生觀和價值觀，對他們的學(xué)習(xí)、生活乃至日后的工作成才都有著重要的影響。因而引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成形成大學(xué)生以艱苦奮斗為榮，驕奢淫逸為恥的消費觀，創(chuàng)建節(jié)約型校園文化就格外重要。做到這些需要學(xué)校教育學(xué)生要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費意識;可以豐富校園生活。高校多開展宣傳培養(yǎng)大學(xué)生健康的消費風(fēng)氣的活動，努力構(gòu)建節(jié)約型校園。5、要站在父母親的立場考慮很多大學(xué)生的家庭并不富裕，在大手大腳花錢的同時，或許更應(yīng)該去想想我們的父母，他們或是農(nóng)民，或是城市低收入者，或是一般的上班族，他們辛辛苦苦，省吃儉用，以巨額投資把我們送到學(xué)校，當(dāng)你在學(xué)校大吃大喝的時候，或許他們還在為幾毛錢一斤的菜而和別人討價還加，或許正穿著別人不要的衣服，當(dāng)我們想到這些時，我們會有觸動嗎?會不會辛酸?會不會因為自己的行為而羞愧?我們是不是該好好反省自己?或許人只能觸碰到最敏感的感情神經(jīng)時，才會反思自己的行為。父母們是偉大的，無私的，寧愿自己累點也要滿足我們的要求，也不希望我們會比他人差很多。所以，在我們消費的過程中，是否更應(yīng)該站在父母的角度去考慮家庭經(jīng)濟能力。6、增強大學(xué)生獨立意識，培養(yǎng)和加強理財能力現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。身在校園的我們，更應(yīng)該走出校園，走向社會，更多的去了解危機，提高自身的危機感，使命感，多參加高校的理財講座，學(xué)會去兼職，從經(jīng)濟投資學(xué)來說，兼職是一項不需要預(yù)付任何資本的純增值方式，而且?guī)缀鯖]有什么風(fēng)險性。屬于零投資行為，這種理財“增值”方式，應(yīng)該成為大學(xué)生理財?shù)囊粋€重要組成部分。即可以培養(yǎng)自己的實踐能力，開闊大學(xué)生的眼界，讓大學(xué)生體會社會生存的困難，掙錢的不易，從內(nèi)在上加強大學(xué)生自身修養(yǎng)，又可以給家里減輕經(jīng)濟負擔(dān)。除了勤工儉學(xué)之外，大學(xué)生其實還可嘗試進行其他投資。對大學(xué)生自身投資能力也是一種很好的提高與實踐鍛煉，但是前提是這必須建立在一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)之上，涉足這些投資領(lǐng)域，并不完全是為了掙錢，更多意義上是一種“演習(xí)”。而對于大學(xué)生來說，更應(yīng)該自立自強，勇于承擔(dān)起自身所應(yīng)肩負的社會責(zé)任與家庭責(zé)任，養(yǎng)成節(jié)約的良好生活習(xí)慣。7、搞好校風(fēng)建設(shè)和學(xué)風(fēng)建設(shè)大學(xué)生的思想很容易受到校園內(nèi)各種觀念和行為的影響，其消費觀和消費行為也是如此。學(xué)生的消費心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。高校應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費心理和行為，以促進大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。一旦良好的消費習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強，就會對