新聞采集業(yè)務(wù)指導(dǎo)手冊(cè)

辦中國(guó)最好的行業(yè)報(bào)新聞采集業(yè)務(wù)指導(dǎo)手冊(cè)（一）（一）戰(zhàn)略調(diào)整類新聞及采編指導(dǎo)此類新聞通常來(lái)自于大中型企業(yè)，關(guān)注率非常高，如果能夠采編到位，那么此類新聞可在《行業(yè)焦點(diǎn)》欄目出現(xiàn)。這類新聞往往來(lái)源于企業(yè)的大型經(jīng)銷商大會(huì)，但是目前我們的記者在參加經(jīng)銷商大會(huì)時(shí)往往忽略了這一點(diǎn)，只是就事論事，采集了經(jīng)銷商大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)新聞，而沒(méi)有從更深層次去探究經(jīng)銷商大會(huì)背后的東西。從新聞采寫(xiě)的角度來(lái)看，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃類的新聞應(yīng)該從以下幾個(gè)方面去著手：1、常規(guī)新聞的五要素必須具備。具體地說(shuō)，就是：在什么時(shí)間？什么地點(diǎn)？什么企業(yè)、什么人？宣布什么樣的戰(zhàn)略規(guī)劃？與會(huì)人員對(duì)該戰(zhàn)略規(guī)劃的反應(yīng)如何？企業(yè)名稱制訂新戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)間采訪對(duì)象（姓名）實(shí)施新戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)間采訪對(duì)象（職務(wù)）推出新戰(zhàn)略規(guī)劃的原因規(guī)劃的具體內(nèi)容推出新戰(zhàn)略規(guī)劃的效果如果僅僅能夠完成以上五個(gè)要素的采集，那么此稿件只能歸為普通消息類稿件，雖然關(guān)注比較高，很受讀者青睞，但因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)背景的交代等，此稿件還難以滿足高端讀者的需求。因此，我們就非常有必要對(duì)此新聞進(jìn)行更深層次的挖掘，也就是要挖掘出此新聞背后的新聞。2、如何挖掘新聞背后的新聞。挖掘新聞背后的新聞，也就是對(duì)新聞的五個(gè)要素進(jìn)行解剖。（1）為什么企業(yè)要選擇在這個(gè)時(shí)間制訂此戰(zhàn)略規(guī)劃？也就是說(shuō)，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)或這個(gè)時(shí)間點(diǎn)前后，有什么關(guān)聯(lián)政策、事件發(fā)生，這些關(guān)聯(lián)政策、事件對(duì)該企業(yè)或該領(lǐng)域產(chǎn)生什么樣的影響，從而導(dǎo)致該企業(yè)作出反應(yīng)。（2）為什么要選擇在這個(gè)地點(diǎn)宣布此戰(zhàn)略規(guī)劃？凡是都要成功，都要講究天時(shí)、地利、人和，因此地點(diǎn)的選擇一定跟企業(yè)要達(dá)到的目標(biāo)必定有緊密關(guān)系。（3）該企業(yè)在行業(yè)內(nèi)或某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的地位以及其所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如何？（4）參會(huì)人員的身份及影響力如何？他們了解此戰(zhàn)略意圖后可能作出什么樣的反應(yīng)？（5）他們的反應(yīng)將對(duì)企業(yè)本身、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、對(duì)整個(gè)行業(yè)，甚至對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響？挖掘新聞背后的新聞，從目前的情況看，我們的駐站記者還不具備這樣的能力，需要編輯和編輯部記者和當(dāng)?shù)伛v站記者密切配合，聯(lián)手完成整條新聞的采編。（二）產(chǎn)品上市類新聞及采編指導(dǎo)新產(chǎn)品上市新聞通常帶有廣告成分，但由于目前此類新聞普遍受到那些仍然處于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面的中小型經(jīng)銷商的關(guān)注，因此我們對(duì)此類新聞?dòng)枰允种匾?，并提出?guī)范新聞采寫(xiě)的要求。產(chǎn)品上市新聞的采寫(xiě)對(duì)象最好是本報(bào)正在服務(wù)的會(huì)員套餐客戶，而且不宜太大篇幅，今后主要以“一句話新聞”見(jiàn)報(bào)。此類新聞甚至不需要五要素齊全。什么時(shí)間，什么企業(yè)？推出什么產(chǎn)品？如果在網(wǎng)站上刊發(fā)，可以再加上：該產(chǎn)品新在哪里？目前在市場(chǎng)上的反映如何？企業(yè)名稱新產(chǎn)品上市的時(shí)間采訪對(duì)象（姓名）新產(chǎn)品的具體名稱采訪對(duì)象（職務(wù)）新產(chǎn)品的具體特點(diǎn)新產(chǎn)品供應(yīng)對(duì)象市場(chǎng)客戶反響如何值得一提的是，新產(chǎn)品同樣可以做成深度報(bào)道，通常是給案例客戶做的。新產(chǎn)品上市要學(xué)會(huì)借“勢(shì)”營(yíng)銷，或借“事”營(yíng)銷，而新產(chǎn)品上市的新聞也要學(xué)會(huì)迂回寫(xiě)法。假定現(xiàn)在有這么一個(gè)新聞點(diǎn)：古鎮(zhèn)有一家的新產(chǎn)品被奧運(yùn)工程采用。這個(gè)新產(chǎn)品才剛剛上市，了解的人很少，企業(yè)很想打開(kāi)市場(chǎng)局面。如果我們就產(chǎn)品而寫(xiě)產(chǎn)品，必定沒(méi)有太多人關(guān)注。因此我們就要采用迂回的辦法，通過(guò)寫(xiě)奧運(yùn)工程來(lái)新產(chǎn)品。深度稿件采寫(xiě)思路：首先在導(dǎo)語(yǔ)點(diǎn)出新產(chǎn)品被某奧運(yùn)工程采用；接著介紹這項(xiàng)奧運(yùn)工程的相關(guān)建設(shè)情況，比如工程項(xiàng)目規(guī)模、投入情況、對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的要求等；然后介紹該產(chǎn)品通過(guò)什么樣的方式被運(yùn)用到奧運(yùn)工程上；再介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，以對(duì)比的方式點(diǎn)出該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)；如果版面允許的話，還可以挖掘一下企業(yè)在研發(fā)該產(chǎn)品過(guò)程中的一些動(dòng)人故事。（三）模式變革類新聞及采編指導(dǎo)不同企業(yè)的營(yíng)銷模式往往不同，新?tīng)I(yíng)銷模式新聞分有兩種：一是企業(yè)采用之前行業(yè)內(nèi)沒(méi)有采用的營(yíng)銷模式；二是企業(yè)采用與以前營(yíng)銷模式不同的營(yíng)銷模式。常規(guī)的市場(chǎng)一線新聞只需要簡(jiǎn)單說(shuō)明清楚以下幾個(gè)新聞要點(diǎn)即可，如推出新模式的時(shí)間、推出新模式的方式及試點(diǎn)區(qū)域、新模式的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)、推出新模式的主要原因及新模式施行后的效果。首先，這類新聞的挖掘，重在背景資料的收集，特別夏雷或殷康的簡(jiǎn)歷，務(wù)必要挖深，如夏雷或殷康曾經(jīng)服務(wù)過(guò)哪些企業(yè)，專長(zhǎng)是什么？有哪些成功案例？等等。其次，就要從雷士公司的背景出發(fā)，看雷士為什么引進(jìn)夏雷或殷康？跟雷士企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃有何關(guān)聯(lián)？再次，夏雷或殷康在雷士擔(dān)任什么職務(wù)，負(fù)責(zé)哪些方面的工作？對(duì)雷士起到什么樣作用？最后，他們加盟雷士后會(huì)對(duì)同行，對(duì)行業(yè)未來(lái)格局產(chǎn)生什么樣的影響？（六）技術(shù)開(kāi)發(fā)類新聞及采編指導(dǎo)目前燈飾（照明）行業(yè)關(guān)于新技術(shù)的新聞可謂鳳毛麟角，一是因?yàn)閲?guó)內(nèi)企業(yè)大多只注重產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，沒(méi)有在技術(shù)研發(fā)上下功夫；二是本報(bào)的定位偏重于市場(chǎng)資訊、企業(yè)營(yíng)銷管理；三是編輯記者不是專家，無(wú)法識(shí)別新技術(shù)，同時(shí)編輯記者目前還沒(méi)有能力用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)表述技術(shù)新聞，受眾面很窄。此類新聞只需要以消息出現(xiàn)即可，必須資料按下表收集。企業(yè)名稱推出新技術(shù)的時(shí)間采訪對(duì)象（姓名）推出新技術(shù)的原因采訪對(duì)象（職務(wù)）新技術(shù)的特點(diǎn)新技術(shù)應(yīng)用范圍推出新技術(shù)的效果（七）廠房建設(shè)類新聞及采編指導(dǎo)近年來(lái)，隨著企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)能需求也水漲船高，越來(lái)越多的企業(yè)投資建設(shè)自己的新工業(yè)園區(qū)，此類新聞對(duì)鼓舞廠商合作信心，強(qiáng)化企業(yè)凝聚力有很大的促進(jìn)作用，如果能夠在企業(yè)搬遷或開(kāi)始奠基之時(shí)寫(xiě)好新聞稿，助廠家一臂之力，必能為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)。因此，我們的業(yè)務(wù)員（駐站記者）平時(shí)要關(guān)注這一類新聞，采集資料按下表進(jìn)行。企業(yè)名稱建設(shè)新廠房的時(shí)間采訪對(duì)象（姓名）新廠房的相關(guān)介紹（占地面積、投資額、地理位置、產(chǎn)能規(guī)劃等）采訪對(duì)象（職務(wù)）建設(shè)新廠房的原因新廠房用途規(guī)劃新廠房解決什么問(wèn)題新工業(yè)園建設(shè)往往與企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃緊密相連，因此采寫(xiě)此類稿件的時(shí)候可參考戰(zhàn)略規(guī)劃類新聞，做出更具深度的報(bào)道。（八）門(mén)市開(kāi)張類新聞及采編指導(dǎo)不管是燈都古鎮(zhèn)，還是在各地賣場(chǎng)，尤其是在年初或年末，新門(mén)市裝修、開(kāi)張隨處可見(jiàn)，這些新聞幾乎可以隨手拈來(lái)，但是由于長(zhǎng)期在市場(chǎng)上走，有的記者已經(jīng)開(kāi)始對(duì)此類新聞熟視無(wú)睹了，其實(shí)這一類新聞是報(bào)紙貼近市場(chǎng)的一個(gè)主要體現(xiàn)。寫(xiě)好此類消息企業(yè)名稱新門(mén)市裝修、開(kāi)張的時(shí)間采訪對(duì)象（姓名）新門(mén)市的地點(diǎn)采訪對(duì)象（職務(wù)）新門(mén)市的面積經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和品牌新門(mén)市開(kāi)張效果一般情況下，在新門(mén)市裝修背后往往隱藏著一些備受行業(yè)人士關(guān)注的新聞或現(xiàn)象。要挖掘新門(mén)市裝修和開(kāi)張背后的新聞，最好從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和代理品牌著手。一是該門(mén)市經(jīng)營(yíng)的品牌或產(chǎn)品跟之前有什么不同？為什么要更換新品牌或新產(chǎn)品？更換新品牌或新產(chǎn)品原因其實(shí)是一個(gè)非常核心的問(wèn)題。商家更換新品牌或更換新品，可能是廠家方面的原因，也可能是市場(chǎng)需求的原因或商家經(jīng)營(yíng)思路的原因。假定是廠家的原因，如某廠家已經(jīng)倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)了，商家需要代理新的品牌和產(chǎn)品，那么我們編輯就可以順著這條線索繼續(xù)深挖，為什么廠家會(huì)倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)？它的倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)是個(gè)案，還是行業(yè)某種現(xiàn)象或趨勢(shì)的表現(xiàn)。如果我們的編輯善于捕捉這類新聞背后的新聞，就不愁沒(méi)有選題可做了。當(dāng)然，在市場(chǎng)一線的駐站記者必須及時(shí)把外在表現(xiàn)的新聞反饋到編輯部，否則一切都無(wú)從談起。（九）品牌引進(jìn)類新聞及采編指導(dǎo)這類新聞主要來(lái)自服務(wù)區(qū)，采訪對(duì)象為商家或賣場(chǎng)。這類新聞可以拉近報(bào)紙與商家、賣場(chǎng)的距離，也是當(dāng)?shù)厣碳一蛸u場(chǎng)較為關(guān)注的新聞。這類新聞屬隱性類新聞，光靠眼睛是很難看出來(lái)的，只有通過(guò)跟商家或賣場(chǎng)、區(qū)域經(jīng)理等相關(guān)人員進(jìn)行深入溝通后才會(huì)發(fā)現(xiàn)的。企業(yè)名稱引進(jìn)新品牌的時(shí)間采訪對(duì)象（姓名）新品牌的產(chǎn)品、價(jià)格定位采訪對(duì)象（職務(wù)）引進(jìn)新