澳海溝通案-無違章激勵活動1114

澳海瀾庭文明交通行動計劃項目概況項目背景項目策略項目內(nèi)容宣傳策略項目預算澳海瀾庭一、二期樓盤已基本售罄，目前正處于尾盤銷售階段，三期樓盤開盤在即，在一、二、三期相交替的時間段，澳海瀾庭售樓處需要宣傳品牌形象、增加看房集客量，輔助推動房源銷售。

三期開盤正值年末，整個長春地產(chǎn)行業(yè)促銷活動競爭激烈，需要舉行一場既標新立異又有的放矢的事件營銷活動使得澳海瀾庭在長春地產(chǎn)活動中脫穎而出。項目背景重視周邊競品地產(chǎn)的動態(tài)變化，并在變化中尋找競爭優(yōu)勢在與競品對比時可強調(diào)硅谷大街的位置優(yōu)勢，以及小區(qū)的整體建筑風格與布局周邊地產(chǎn)數(shù)量眾多競品層次多樣化價格相對較高戶型圖不精準房屋性價比一般毗鄰硅谷大街歐式建筑風格園區(qū)湖水景觀風險(T)強調(diào)高新區(qū)規(guī)劃發(fā)展和不斷完善的配套生活設施，規(guī)避自身內(nèi)部缺點借助高新強勁的發(fā)展機會，合理利用毗鄰硅谷大街的優(yōu)勢，強化傳播園區(qū)景觀和周邊區(qū)域內(nèi)逐步完善的商業(yè)區(qū)與配套生活設施高新規(guī)劃發(fā)展勢頭迅猛區(qū)域配套設施逐步完善交通便利暢通機會(O)劣勢(W)優(yōu)勢(S)

內(nèi)部能力

外部因素

SOWOWTST項目策略創(chuàng)意闡述：通過獎勵無違章車輛的事件，鼓勵每位駕駛員文明行車的良好風氣，樹立和強化文明交通的正面形象，我們借助這一個正面事件的影響力，植入“澳海瀾庭”信息，并將有車一族吸引到澳海瀾庭售樓處，在樹立澳海瀾庭正面形象的同時增加了澳海瀾庭售樓處具有消費能力的集客量，輔助促進銷量的提升.項目策略活動內(nèi)容通過與長春交警大隊以及媒體合作，對文明交通行為進行獎勵，鼓勵行人遵守交通，征集長春市交通弊端，并將有車一族目標人群吸引到澳海瀾庭售樓處目標客戶活動時間活動目的活動主題2012年12月5日-12月13日聚攏人氣，擴大宣傳，增加曝光率，鞏固顧客滿意度，提升品牌知名度，增加有車一族到達售樓處的集客量，促進銷量提升澳海澳海瀾庭文明交通行動計劃宣傳方式

主要借助電臺媒介，配合紙媒與網(wǎng)絡有車一族（事件受眾覆蓋市內(nèi)所有人群）激勵獎勵包括贈送一套小戶型住房（或20年使用權(quán)），贈送油卡以及購房優(yōu)惠等獎勵項目內(nèi)容新聞發(fā)布階段1征集評選階段2事件爆發(fā)階段3活動流程共分為4個階段項目內(nèi)容事件延展階段4新聞發(fā)布會2012年12月1日在長春市交警支隊召開新聞發(fā)布會，邀請交通相關(guān)部門和相關(guān)媒體，會議中介紹活動內(nèi)容，并由支隊長xx在會上做關(guān)于改善長春交通狀況，鼓勵文明行車做重要講話。項目內(nèi)容1新聞發(fā)布會-時間安排報名時間：12月1日-12月12日審核時間：12月12日-12月18日（交警部門工作人員將對報名人員

的身份信息進行審核與公布）抽獎時間：12月18日項目內(nèi)容1新聞發(fā)布會-報名條件1報名條件：凡持有吉林省交警支隊車輛管理所于2011年12月31日前發(fā)放的A1、A2、A3、B1、B2、C1、C2有效駕駛證件，且在2012年1月1日零時至2012年12月1日24時時段內(nèi)無交通違法記分記錄的駕駛?cè)司蓤竺?。項目?nèi)容1新聞發(fā)布會-報名條件2有下列情況的駕駛?cè)瞬荒軈⒓訄竺?、有交通違法記錄或發(fā)生交通事故未處理完畢2、駕駛證未按期進行審驗3、駕駛證逾期未換取新駕駛證4、全省公安交警以及聘用人員不得參與報名項目內(nèi)容1新聞發(fā)布會-報名方式凡符合條件的駕駛員可在12月1日下午4時以后，登陸長春市交警服務在線進行報名登陸網(wǎng)址關(guān)注參與報名的人員可電話咨詢活動贊助方澳海瀾庭電話81940555/777咨詢活動的相關(guān)情況項目內(nèi)容1新聞發(fā)布會-獎項設置一等獎1名：澳海瀾庭35平米住

房一套二等獎3名：澳海瀾庭5W元抵房

款三等獎5名：捷安特自行車鼓勵獎100名：200元油卡項目內(nèi)容1征集評選-征集宣傳繼新聞發(fā)布會之后，配合電臺媒體硬廣發(fā)布信息，利用事件傳播發(fā)布澳海瀾庭為獎勵無違章車主良好的行車風氣贈送房產(chǎn)一套，以及其它獎品，以公益事件的出口傳播更多的商業(yè)信息。項目內(nèi)容2通過硬廣告知受眾：特別獎需要到達澳海瀾庭報名，此部分獎品只在現(xiàn)場報名中抽取，有別于其它3個獎項。長春交通之聲長春交通之聲廣播電臺是長春人民廣播電臺的系列臺之一,與長春市交警支隊聯(lián)辦,成立于一九九七年六月十日。八年來，交通之聲憑借堅韌的團隊精神，培養(yǎng)了一批在長春市深具影響的名欄目、名主持，使交通之聲的收聽率一直穩(wěn)居長春廣播媒體首位。在最新的收聽調(diào)查中，交通之聲的車上收聽率高達59％，在眾多廣播媒體中遙遙領(lǐng)先。交通之聲一向秉承“為聽眾服務”辦臺理念，謀求社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。目前長春市共有車輛66萬，無違章車輛約為15萬，交通之聲覆蓋車輛約為88500臺，通過宣傳報名領(lǐng)取油卡的方式，吸引有車一族到達澳海瀾庭售樓處項目內(nèi)容征集評選-預期效果2征集評選-文明行車在長春重要商圈路口：紅旗街、重慶路、桂林路安排文明行車指示人員，身著服裝與指示導旗，重點在于傳播文明行車獎勵事件，同時協(xié)調(diào)所在路口交通，準備小禮品鼓勵人群文明過馬路。項目內(nèi)容2紅旗街桂林路重慶路征集評選-問卷調(diào)查在長春重要商圈路口：紅旗街、重慶路、桂林路安排文明行車指示人員，身著條幅設置桌椅做問卷調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容為市民對長春市內(nèi)交通弊端提出意見，調(diào)查問卷交由交警部門核實解決。項目內(nèi)容2紅旗街桂林路重慶路征集評選-征集宣傳征集時間：12月1日-12月12日網(wǎng)絡報名：抽取一二三等獎現(xiàn)場報名：抽取特別獎項目內(nèi)容212月1日-12月12日評選時間：

12月12日-12月18日評選范圍：所有報名者（交警支隊需要對所有報名信息進行準確性確認與違章審核）審核評選后將有效信息錄入電腦項目內(nèi)容征集評選-審核評選2事件爆發(fā)-抽獎12月19日邀請交警大隊某領(lǐng)導與澳海瀾庭某領(lǐng)導作客交通之聲，同時邀請公證處人員到場監(jiān)督，交通之聲直播報道抽獎過程。以贈送澳海瀾庭房產(chǎn)為爆破點，通過覆蓋率最廣的交通之聲為傳播渠道，瞬間引爆全交通領(lǐng)域的話題點，邀請公證處人員到場是為了增加事件的公正性與可信度。項目內(nèi)容3事件爆發(fā)-抽獎抽獎現(xiàn)場采取電腦隨機抽取方式產(chǎn)生獲得大獎的車主，并直接進行電話回訪，如果在回訪中出現(xiàn)電話停機、關(guān)機或無法接通的狀況，在兩次確認后取消獲獎資格，依同樣的抽獎順延，直到接通獲得大獎的車主為止二三和特別獎直接公布獲獎名單獲得大獎的車主需在次日10時（12月20日）到達澳海瀾庭售樓處辦理相關(guān)手續(xù)，領(lǐng)取房產(chǎn)項目內(nèi)容3事件爆發(fā)-頒獎大會12月20日上午10時邀請相關(guān)媒體到達澳海瀾庭售樓處拍攝錄制領(lǐng)獎現(xiàn)場，并分階段在媒體上播出。以贈送澳海瀾庭房產(chǎn)為爆破點，通過電臺、紙媒、電視臺、網(wǎng)絡等傳播渠道，瞬間引爆全城的話題點。項目內(nèi)容3事件延展階段邀請獲獎車主作客交通之聲節(jié)目，分享駕車常識與習慣，弘揚良好的行車風氣，并暢談獲獎心得。以人物專訪的形式邀請獲獎車主作客演播廳，可以在事件爆發(fā)之后延續(xù)傳播的熱度。項目內(nèi)容41234新聞發(fā)布階段事件爆發(fā)階段事件延展階段征集評選階段12月1日12月1日-18日12月19日-20日12月22日項目內(nèi)容活動流程-宣傳宣傳策略電視媒體網(wǎng)絡媒體電臺媒體報紙媒體整合傳播宣傳策略媒介傳播-電臺媒介1、電臺是針對有車一開車出行中的唯一有效枚媒體；2、對于最喜歡玩弄手機的中國人，電臺宣傳無疑是非常有效的媒體3、節(jié)目主持人與聽眾在廣播節(jié)目中的雙向交流，在聽眾要求信息對稱的今天，就更顯得具有優(yōu)勢交通之聲由于其特殊性，所以在整個活動過程中，交通之聲貫穿整個始末，其它電臺媒介輔助傳播媒介傳播-報紙媒介報紙媒介優(yōu)點1、可隨時閱讀，不受時間限制，不會如電視或電臺節(jié)目般錯過指定時間報導的訊息2、互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍

3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應多耗時間，吸收報章的訊息由于報紙媒介受眾較廣且易于保存，所以報紙媒介主要用于前期的新聞發(fā)布會和后期頒獎大會的事件報道宣傳策略媒介傳播-報紙媒介電視媒介優(yōu)點1、信息傳播及時。2、傳播畫面直觀易懂，形象生動。

3、傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制。結(jié)合電視媒介的優(yōu)勢，此次活動中電視媒介主要作用同報紙媒介。宣傳策略媒介傳播-網(wǎng)絡媒介傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網(wǎng)絡宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，宣傳受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式，將大大增強網(wǎng)絡宣傳的實效。社區(qū)論壇微博視頻網(wǎng)站搜索引擎即時通訊宣傳策略紙媒網(wǎng)絡視頻廣播第一波感染者SNSQQBLOG事件