10月自考《企業(yè)形象設(shè)計(cis)》真題【自考真題】

PAGEPAGE12048年40月自考《企業(yè)形象設(shè)計(CiS)》真題全國2018年10月高等教育自學(xué)考試企業(yè)形象設(shè)計(CiS)試題課程代碼：07072一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1.世界上一致公認(rèn)，最早的CIS正式實施的時間是TOC\o"1-5"\h\z19571958195519562.20世紀(jì)60年代CIS主要流行于歐美大陸，出現(xiàn)了一批“形象大師”，如京斯頓B.奧格威C.畢克D.羅維3.處于CIS戰(zhàn)略的核心，體現(xiàn)一個企業(yè)的基本價值取向，反映企業(yè)對自身生存與發(fā)展一些基本問題的看法的是TOC\o"1-5"\h\zCIVIMIBI4?“一筆標(biāo)志設(shè)計法”又稱A?變異B?鑲嵌折帶連接《企業(yè)識別系統(tǒng)》對企業(yè)標(biāo)志特性進行了分類，其作者是林磐聳藤邦宏C.蘭多D.瓊斯頓在色彩的面貌上最富個性、最易區(qū)別的，毫無共同成分的色彩屬于基本色相B.常用色相相對色相D.絕對色相色彩可引起共鳴，交通業(yè)、IT業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè)等企業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)色一般A?綠色黃色藍色紫色世界通行的一種常見的色彩編號表示法是APSMDICTOKODPMS在標(biāo)志中比較常見，將企業(yè)名稱或簡稱設(shè)計成意義完整個性鮮明的企業(yè)標(biāo)志屬于品牌標(biāo)準(zhǔn)字字體標(biāo)志特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字活動標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性，纖維制品、香水、化妝品類商品適合細(xì)線形字體圓滑形字體角形字體方形字體".以下哪個企業(yè)的形象代言物體現(xiàn)了企業(yè)形象代言物具有獨立自主的意義？日本麒麟麥當(dāng)勞日本盛多利日本大榮百貨為強化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品的特質(zhì)，選擇適宜的人物、動物做成具象化的插畫形式，通過平易近人的親切、可愛造型捕捉視覺焦點，使大眾對產(chǎn)品產(chǎn)生強烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號，稱之為特形圖案設(shè)計象征圖案設(shè)計企業(yè)形象代言物企業(yè)造型提出“Q、S、C、V”戰(zhàn)略的企業(yè)是肯德基炸雞公司可口可樂公司百事可樂公司麥當(dāng)勞公司CI傳入日本的時間是20世紀(jì)50年代20世紀(jì)60年代20世紀(jì)80年代20世紀(jì)70年代以下屬于基本要素系統(tǒng)的是包裝袋合同書廣告語檔案袋以下屬于對內(nèi)行為識別系統(tǒng)的是經(jīng)營戰(zhàn)略員工培訓(xùn)Cj告活動D?公關(guān)活動仃.如果將企業(yè)比作一個人，在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中被稱為企業(yè)的“外觀服飾”的是理念識別系統(tǒng)行為識別系統(tǒng)視覺識別系統(tǒng)環(huán)境識別系統(tǒng)奧運五環(huán)標(biāo)志運用了以下設(shè)計技法和諧漸變對稱D仮復(fù)以下企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定屬于單色標(biāo)準(zhǔn)色的企業(yè)是家樂?？系禄鵆?殼牌石油招商銀行不僅具有發(fā)動所有視覺設(shè)計要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計要素的核心，更在消費群體心目占據(jù)重要地位的是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）《CI推進手冊》中的ClS開發(fā)作業(yè)流程包括調(diào)查階段評估階段創(chuàng)意階段企劃階段實施階段具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志包括植物造型標(biāo)志動物造型標(biāo)志自然造型標(biāo)志器物造型標(biāo)志文字造型標(biāo)志色彩三要素的內(nèi)容包括純度溫度企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類包括字體標(biāo)志品牌標(biāo)準(zhǔn)字特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字書法標(biāo)準(zhǔn)字活動標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)形象代言物的設(shè)定需要考慮的因素有消費者宗教信仰消費者風(fēng)俗習(xí)慣企業(yè)性質(zhì)企業(yè)造型設(shè)計題三、 名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）突破特形圖案28標(biāo)準(zhǔn)色品牌再定位特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字四、 簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）簡述Vl系統(tǒng)的兩大要素系統(tǒng)。簡述標(biāo)志制圖的三種方法。簡述企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的常用表示方法。簡述品牌再定位的措施。簡述手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計技巧。五、 論述題（本大題共4小題，15分）論述企業(yè)形象代言物設(shè)定的切入點。六、 視覺設(shè)計題（本大題共1小題，15分）根據(jù)材料和要求為企業(yè)設(shè)計一個企業(yè)標(biāo)志，并說明創(chuàng)意思路。材料：（1）公司名稱：湖北布谷農(nóng)莊食品有限公司（2）行業(yè)：食品業(yè)要求：（1）體現(xiàn)公司的行業(yè)特點；簡潔明快