韓國人參形象宣傳推廣方案

靈活運用韓國農(nóng)食品廣告視頻宣傳推廣基本計劃韓國人參形象宣傳推廣方案企劃意圖企劃特點企劃策略企劃進行方式期待效果Part1企劃意圖Part1>

企劃意圖傳播目的加深中國消費者對韓國人參的功能、品質(zhì)等方面的了解與體驗，樹立韓國人參高檔次、高品質(zhì)的印象，使得其成為中國主流消費人群自用或者饋贈禮品的重要選擇，從而促進韓國人參對中國市場的出口打造成中國高檔養(yǎng)生食品新寵Part2企劃特點Part2>

企劃特點產(chǎn)品理解品質(zhì)優(yōu)良：高麗人參"主要栽培耕種地區(qū)在北緯36-38度，生長期為180天，因此"高麗人參"的內(nèi)部組織結(jié)實、細密，可長期保持"高麗人參"原有的香味。養(yǎng)生佳品：對保持機體平衡、增強免疫力、舒緩身體壓力、預防糖尿病以及心血管疾病有重要的積極作用。展現(xiàn)、傳播韓國人參的核心價值：高品質(zhì)、高檔次高品質(zhì)等于信賴Part2>

企劃特點目標人群分析主流消費人群：商務人士、公司白領、公務員等等特征：1.年齡集中在30歲以上，收入穩(wěn)定，或者有較高的收入2.注重生活的品質(zhì)，關愛家人的健康3.有上網(wǎng)習慣，網(wǎng)絡是獲取資訊的重要渠道4.饋贈親友是主要購買動機，自用也有一部分潛在影響人群：在校大學生或者工作處于奮斗期的職場新人等等特征：1.年齡集中在18-28歲，收入一般2.他們也同樣關愛家人、親友的健康。但由于消費能力有限，饋贈親友是主要購買動機3.喜歡上網(wǎng)韓國人參的核心購買動機：送禮通過對目標消費人群的個性特征、消費動機、觸媒習慣等方面的研究，把最吸引人的傳播話題，播撒在他們最經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)絡媒體中。Part2>

企劃特點傳播溝通點（傳播主題）高品質(zhì)人參送給最值得你關愛的人讓中華傳統(tǒng)文化成為韓國人參傳播的強有力支柱！孝禮親情，孝順，中華傳統(tǒng)美德！禮尚往來，道德修養(yǎng)，佳節(jié)禮品+Part3企劃策略賣點突圍買點溝通呈現(xiàn)韓國人參高檔品質(zhì)制定階段產(chǎn)品傳播側(cè)重點利用高品質(zhì)人參禮品進行消費度培養(yǎng)利用中華傳統(tǒng)消費引導Part3>

企劃策略傳播策略引爆期加強期持續(xù)期核心主視頻上線樹立清晰品牌感官形成網(wǎng)友自發(fā)口碑傳播豐富話題強化積累人氣Part3>

企劃策略傳播節(jié)奏在全網(wǎng)找到韓國人參的目標受眾的媒介觸點，將我們設計的故事講給他們聽，并吸引他們與韓國人參——互動

以韓國人參視頻為核心全網(wǎng)傳播讓所有資源都互動起來視頻制造傳播引爆點微博話題與網(wǎng)友互動BBS話題與視頻話題相配合SNS對視頻、話題進行擴散問答對搜索進行優(yōu)化基于韓國人參目標受眾的網(wǎng)絡習慣，精心組合360度全網(wǎng)絡口碑營銷平臺視頻站（主陣地）SNS（人人網(wǎng)、開心網(wǎng)）BBS論壇Part3>

企劃策略傳播陣地微博（新浪）問答搜索StorytellingAbout

“Jiangxi&Nanchang”Part4企劃進行方式Part4>

企劃進行方式傳播規(guī)劃階段引爆期加強期持續(xù)期時間6月11日-6月20日6月21日-7月8日7月9日-7月21日任務核心主視頻上線樹立清晰品牌感官豐富話題強化積累人氣形成網(wǎng)友自發(fā)口碑傳播視頻展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的韓國人參核心視頻視頻站全網(wǎng)傳播微博微博草根紅人等KOL意見領袖互動推薦軟性話題植入BBS結(jié)合視頻內(nèi)容、父親節(jié)等話題植入結(jié)合端午節(jié)送禮等傳統(tǒng)中華等話題進行植入結(jié)合關愛親友、夏季養(yǎng)生等話題展開SNSSNS轉(zhuǎn)帖視頻擴散SNS投票：結(jié)合孝敬父母、饋贈親友等話題展開SNS投票：結(jié)合父母養(yǎng)生、保健等話題展開問答全程問答搜索優(yōu)化Part4>

企劃進行方式一、視頻創(chuàng)意Part4>

企劃進行方式視頻創(chuàng)意美女出場，進入公司，和同事問好，開始一天的工作，顯得很忙碌。旁白（韓語中文字幕）：我叫金美妍，29歲。北京工作4年。XX公司執(zhí)行總監(jiān)，外表堅強內(nèi)心脆弱的巨蟹女，工作狂，偏執(zhí)狂，同事口中的女魔頭。就快步入剩女的行列，每天圍著工作團團轉(zhuǎn)，沒人敢追求，也沒時間打理自己的私事。夜里，美女在家里和媽媽通電話（韓語中文字幕）互相關心。。老媽提出讓美女關心一下自己婚姻大事。美女表面嬉笑著應付遠在韓國的媽媽，掛上電話，獨自在異國他鄉(xiāng)的美女，突然感受到強烈的夜的寂寞。一個北漂韓國黃金剩女的求愛記Part4>

企劃進行方式視頻創(chuàng)意美女在電梯里遇見了一位中國帥哥，很激動又不敢抬頭正視對方。突然聽到帥哥說：“你剛下班啊，今天有空嗎？。。。。。。我請你吃飯吧”，美女有些羞澀的以為帥哥在與她講話，去突然發(fā)現(xiàn)帥哥在用藍牙打電話，趕緊邁步走出電梯，突然高跟鞋細跟卡在電梯門縫里，險摔倒且特別尷尬和沒形象，關鍵時一直胳膊挽住美女，帥哥紳士的彎腰幫美女拔出高跟鞋，并幫美女穿上，親切的問她是否受傷，美女完全花癡了。接著就是一組韓劇常有的愛情鏡頭，迅速的表明兩個人關系的發(fā)展，牽手、接吻、關燈。一個北漂韓國黃金剩女的求愛記Part4>

企劃進行方式視頻創(chuàng)意

由于關系的密切，男孩提出帶美女回家見母親。美女完全慌亂，第一次見面由于緊張鬧出很多笑話，母親緊鎖眉頭。為了討好未來的婆婆，美女使出渾身解數(shù)。給母親做韓國傳統(tǒng)食物，母親卻吃不習慣，轉(zhuǎn)身離去。拉母親看韓劇，美女自己又哭又笑無比投入，母親卻無聊的歪倒在旁邊沙發(fā)睡著。帶母親去女子會所享受美容和按摩，母親卻又諸多不習慣，且被高額的消費嚇到。

美女見自己的計劃一件一件失敗，委屈而無助的趴在男孩懷里哭。男孩安慰她，媽媽不是不講道理的人，要陪她再次去和母親溝通，說服母親祝福他們的愛情。美女帶著韓國特產(chǎn)的人參，和男孩再次拜訪母親，送上禮物并一本正經(jīng)的祝母親健康長壽。母親板著臉看著美女，突然哈哈大笑，笑美女的可愛純真，也說出了心里話，其實早已接受了這個認真、執(zhí)著并孝順的韓國媳婦。Part4>

企劃進行方式二、微博傳播規(guī)劃微博營銷保障：草根KOL意見領袖服務體系（真實粉絲、真實口碑、真實引導），說官方不能說的話視頻全微博推薦、軟性話題推介資源才是硬道理Part4>

企劃進行方式微博營銷目標：為韓國人參積聚人氣/知名度視頻/軟性話題擴散示意1.草根意見領袖賬號主發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)眾多草根明星賬號2.其他活躍賬號轉(zhuǎn)發(fā)炒作Part4>

企劃進行方式微博KOL紅人意見領袖擴散微博軟性話題/視頻推薦示意Part4>

企劃進行方式#關于人參你知道多少#經(jīng)常被當成補品但非人人適用韓國人參，人參可保護心肌增強心臟功能，對高血壓控制也有幫助&除非體質(zhì)很虛弱否則會造成相反的效果讓病情加重。一般要在血壓穩(wěn)定的狀況下才可使用人參。血壓不穩(wěn)或剛出血后并不宜大量服用人參。如何用：最好由醫(yī)師辨體質(zhì)服用，建議由少量開始Part4>

企劃進行方式三、BBS傳播示意體驗貼網(wǎng)友親身體驗韓國購物旅游的感受。求助貼發(fā)帖求助所需信息，回帖中將韓國旅游信息委婉的傳達給消費者。顯擺貼以愛炫耀的心理在網(wǎng)上發(fā)布旅游及服務信息。介紹貼根據(jù)以往資料經(jīng)驗感受等以圖文的形式做介紹。視頻貼根據(jù)需求原創(chuàng)與旅游或服務有關的精彩視頻，吸引網(wǎng)友關注討論貼根據(jù)需求列舉不同觀點引發(fā)網(wǎng)友討論，回帖展示韓國旅游優(yōu)勢Part4>

企劃進行方式BBS規(guī)劃BBS1：第一次見家長，要送些什么禮品？？？求助。。。分類：求助貼目標：娛樂、雜談訴求：結(jié)合視頻內(nèi)容，以求助的形式植入。內(nèi)容概述：初次見男朋友家長，可是想來想去也不知道帶什么禮物去最合適，我請求大家給我點意見回復示例：A：買個按摩器吧~~B：買韓國人參吧，我媽媽用過效果非常好，推薦。。。。C：這個，看你準婆婆的喜好啊，還是投其所好吧Part4>

企劃進行方式BBS示意BBS2：想給媽媽買點補品，什么樣的人參適合媽媽的情況啊？分類：求助貼目標：娛樂、雜談訴求：以問答的形式加入熱點話題植入活動。內(nèi)容概述：媽媽說最近經(jīng)常頭暈,人很虛弱,請問這是什么原因?她胃腸一直不好,一直服藥,我想給她買人參,請問該到哪兒買比較好,人參好還是西洋參好?請各位給給建議.回復示例：A：韓國人參吧，很不錯B：謝樓上的熱心人...偶也問了一下,就是怕買到不好的和假的C：我也好想知道，怎樣鑒別人參啊Part4>

企劃進行方式BBS示意Part4>

企劃進行方式四、SNS傳播示意人人網(wǎng)SNS轉(zhuǎn)帖很靠譜！開心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)載圖文、視頻帖Part4>

企劃進行方式SNS示意紅人投票帖投票：丑媳婦馬上要去見婆婆鳥？送什么禮物能討婆婆開心呀！A、保健營養(yǎng)品B、首飾C、藝術收藏品D、茶葉E、韓國人參F、化妝品G、紅酒H、電子產(chǎn)品I、旅游券J、超市購物卡Part4>

企劃進行方式SNS示意Part4>

企劃進行方式五、問答傳播示意欲購買韓國人參對產(chǎn)品產(chǎn)生問題了解產(chǎn)品信息第一時間對互動知識平臺進行信息覆蓋，占據(jù)傳播陣營。在傳遞產(chǎn)品賣點的同時助力搜索優(yōu)化。Part4>

企劃進行方式互動問答回答網(wǎng)民在問答網(wǎng)站和相關社區(qū)的提問1、解決之前懸而未答的問題；2、服務期網(wǎng)民新提出的問題；針對網(wǎng)友普遍關心問題，自己設計話題，提供標準答案；自問自答，提供利于產(chǎn)品營銷標準式答案Q&A服務1、迅速答疑近半年來新增的網(wǎng)友各種關于韓國人參功效的提問，批量曝光最佳答案；2、提升產(chǎn)品關鍵字在搜索引擎結(jié)果位置；韓國人參問答怎么做？Part4>

企劃進行方式互動問答Part5期待效果韓國人參推廣—互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷—KPI&報價營銷方式服務內(nèi)容KPI費用視頻營銷視頻制作實拍視頻制作前期溝通、創(chuàng)意策劃、分鏡頭腳本撰寫、視頻拍攝、后期制作、提交、反饋修改。時長3-5分鐘。

（目前報價作為參考，實際價格需根據(jù)客戶需求，按照場地、演員、設備、后期制作、視頻時長等最終確定，盡可能控制在此價格范圍內(nèi)）-￥160,000全網(wǎng)傳播視頻全網(wǎng)傳播視頻在不少于5家視頻網(wǎng)站傳播10天，總計產(chǎn)生不少于100條鏈接、共形成不少于100萬次視頻觀看100萬次觀看￥70,000論壇營銷日常傳播&維護論壇帖策劃、撰寫、發(fā)布、維護撰寫主帖6篇（圖文形式）,6篇主題帖總計產(chǎn)生300條發(fā)帖鏈接，獲得不少于50萬次點擊，3000條回復。維護期內(nèi)保證帖子存活率80%以上50萬次點擊￥78,000SNS營銷內(nèi)容轉(zhuǎn)載擴散開心網(wǎng)、人人網(wǎng)將視頻及每帖利用開心網(wǎng)、人人網(wǎng)紅人賬號進行轉(zhuǎn)載發(fā)布28篇次?？傆嬣D(zhuǎn)帖人次28000+，累計瀏覽量200,000+。20萬以上瀏覽量￥42,000Q&A服務問答內(nèi)容傳播問答內(nèi)容撰寫、發(fā)布問答內(nèi)容制作和發(fā)布，共20個問題，每組投放5個問答網(wǎng)站，總計100頻次20個問題，