廣告宣傳策劃方案定稿

PAGEPAGE2廣告宣傳策劃方案宣傳目的： 2宣傳策略： 2宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)） 3宣傳與媒介形式： 3資金預(yù)算 4一、宣傳目的：任何經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)品開(kāi)業(yè)所面臨的首要問(wèn)題就是如何確?！笆讘?zhàn)必勝”，開(kāi)業(yè)階段的成功與否決定了整個(gè)產(chǎn)品的影響力和生命力。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，開(kāi)業(yè)階段所必須克服的癥結(jié)問(wèn)題是：既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面，又要有足夠經(jīng)營(yíng)性收入，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開(kāi)業(yè)階段的廣告渲染。對(duì)“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”來(lái)講，本次活動(dòng)是否能大獲全勝，給人以耳目一新并最終一炮打響，對(duì)于項(xiàng)目今后的知名度和人流量有著至關(guān)重要的影響。如果開(kāi)始階段留下種種缺憾，將對(duì)項(xiàng)目以后的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)造成極大的被動(dòng)。因此，本次活動(dòng)的開(kāi)業(yè)階段廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要有一定含金量，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：1、在盈江縣及周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響，并盡可能的吸引其他地區(qū)的自駕游愛(ài)好者，有利的促進(jìn)本次活動(dòng)的成功舉辦。2、完善和樹(shù)立“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)”的品牌形象。3、適時(shí)地宣傳“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。二、宣傳策略：1、宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。A、預(yù)熱階段：2014年3月上旬，屬于整個(gè)活動(dòng)的宣傳預(yù)熱期，作好宣傳工作，組織3臺(tái)宣傳車(chē)進(jìn)行車(chē)身包裝，深入盈江縣城區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行流動(dòng)宣傳及資料發(fā)放，完成第一步的品牌形象宣傳。在昆明地區(qū)進(jìn)行簡(jiǎn)單的交通臺(tái)廣播（主要針對(duì)自駕游愛(ài)好者）。B、初期階段：4月下旬對(duì)“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”的整體形象以及篝火晚會(huì)等進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道（包括宣傳車(chē)、派單）。在昆明地區(qū)進(jìn)行簡(jiǎn)單的交通臺(tái)廣播（主要針對(duì)自駕游愛(ài)好者）。C、中期階段（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）：6月中旬至活動(dòng)開(kāi)始前，對(duì)“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”的整體形象、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)特色進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道（包括宣傳車(chē)、派單、新聞?lì)A(yù)告等）。在昆明地區(qū)進(jìn)行簡(jiǎn)單的交通臺(tái)廣播（主要針對(duì)自駕游愛(ài)好者）。D、高潮階段：開(kāi)業(yè)階段，根據(jù)“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”的開(kāi)業(yè)慶典和各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深入報(bào)道（包括現(xiàn)場(chǎng)看板、布幅、宣傳車(chē)、派單、電視短片等）。在昆明地區(qū)進(jìn)行簡(jiǎn)單的交通臺(tái)廣播（主要針對(duì)自駕游愛(ài)好者）。E、持續(xù)階段：開(kāi)業(yè)階段結(jié)束后，總結(jié)回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳，分析評(píng)估廣告投放的效果，以便運(yùn)營(yíng)期間做好“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”深入全省人民心中印象的整體活動(dòng)宣傳策略。2、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：主要在媒體選擇上，地方媒體、全省各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。3、立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互連網(wǎng)、派單、戶(hù)外廣告等全方位沖擊4、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。

三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）以“去看云南的千島湖”為主題，進(jìn)行渲染造勢(shì)。通過(guò)宣傳及配套的篝火活動(dòng)，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。經(jīng)過(guò)系列宣傳攻勢(shì)，在盈江縣的居民心目中，初步建立“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。通過(guò)宣傳，使“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”的經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費(fèi)者。四、宣傳形式及投放區(qū)域：針對(duì)盈江縣媒體宣傳的單一性，建議開(kāi)業(yè)前以宣傳車(chē)為主要載體，輔以單頁(yè)、電視、電臺(tái)及現(xiàn)場(chǎng)看板和布幅。開(kāi)業(yè)后則以網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視短片、宣傳資料及戶(hù)外廣告為主。宣傳車(chē)：主要以盈江縣城及所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)為宣傳對(duì)象。電視臺(tái)：制作“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”短片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。先期則有盈江縣電視臺(tái)以生活新聞的形式進(jìn)行開(kāi)業(yè)和活動(dòng)預(yù)告。范圍為盈江縣及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。廣播電臺(tái)：利用云南人民廣播電臺(tái)的《交通頻道》熱門(mén)直播節(jié)目，對(duì)有車(chē)一族進(jìn)行各種形式的宣傳報(bào)道。范圍為整個(gè)云南省。派單：以覆蓋盈江城區(qū)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)為目標(biāo)，印發(fā)3萬(wàn)份，進(jìn)行沿街及鄉(xiāng)鎮(zhèn)散發(fā)。戶(hù)外媒體：目前盈江縣未有合適的戶(hù)外載體，故建議在景區(qū)入口處及景區(qū)內(nèi)設(shè)置廣告牌和布幅。范圍為景區(qū)及盈江縣城，即是引導(dǎo)也是宣傳。網(wǎng)絡(luò)廣告：開(kāi)業(yè)后以現(xiàn)場(chǎng)視頻和宣傳廣告進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。并建立專(zhuān)項(xiàng)網(wǎng)站，對(duì)“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”及“凱邦亞湖國(guó)際旅游休閑度假區(qū)”進(jìn)行深入宣傳。范圍為全國(guó)。五、資金預(yù)算A、預(yù)熱階段：2014年3月上旬宣傳媒體廣告制作小計(jì)使用或發(fā)送小計(jì)合計(jì)單位數(shù)量單價(jià)（元）單位使用數(shù)量使用天數(shù)單價(jià)（元）宣傳車(chē)元/輛38002400元/輛/天3730063008700單頁(yè)元/張300000.3510500元/人/天20740560016100電臺(tái)15秒A時(shí)段廣播，每天10次。306301890018900總計(jì)43700B、初期階段：4月下旬宣傳媒體廣告制作小計(jì)使用或發(fā)送小計(jì)合計(jì)單位數(shù)量單價(jià)（元）單位使用數(shù)量使用天數(shù)單價(jià)（元）宣傳車(chē)元/輛38002400元/輛/天3730063008700單頁(yè)元/張300000.3510500元/人/天20740560016100電臺(tái)15秒A時(shí)段廣播，每天10次。306301890018900總計(jì)43700C、中期階段：6月中旬至活動(dòng)開(kāi)始前宣傳媒體廣告制作小計(jì)使用或發(fā)送小計(jì)合計(jì)單位數(shù)量單價(jià)（元）單位使用數(shù)量使用天數(shù)單價(jià)（元）宣傳車(chē)元/輛38002400元/輛/天3730063008700單頁(yè)元/張300000.3510500元/人/天20740560016100電臺(tái)15秒A時(shí)段廣播，每天10次。306301890018900總計(jì)43700注：新聞?lì)A(yù)告打算通過(guò)政府支持，以領(lǐng)導(dǎo)視察形式進(jìn)行。盡量不花費(fèi)用；故暫不計(jì)算。D、高潮階段：開(kāi)業(yè)階段宣傳媒體廣告制作小計(jì)使用或發(fā)送小計(jì)合計(jì)單位數(shù)量單價(jià)（元）單位使用數(shù)量使用天數(shù)單價(jià)（元）宣傳車(chē)元/輛38002400元/輛/天3730063008700單頁(yè)元/張300000.3510500元/人/天20740560016100電臺(tái)15秒A時(shí)段廣播，每天10次。306301890018900總計(jì)43700注：該部分廣告因現(xiàn)場(chǎng)看板（含廣告牌）、布幅需依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)尺寸制作，故只能大致