淺談海南戶外廣告的相關(guān)問題

淺談海南戶外廣告的相關(guān)問題近年來，隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和城市群的興起、以及現(xiàn)代科技的不斷涌現(xiàn)，中國廣告也發(fā)展迅猛，尤其是戶外廣告業(yè)。根據(jù)“十二五”期間是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，《國民經(jīng)濟社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》首次提出“促進廣告業(yè)健康發(fā)展”，使得廣告業(yè)發(fā)展面臨難得的發(fā)展機遇。從“十二五”開始實施的這兩年來看，中國的廣告行業(yè)已經(jīng)進入了一個空前的活躍期。源于，如今的各個行業(yè)的發(fā)展，都是借助廣告行業(yè)來作為基礎(chǔ)的。國家對廣告業(yè)發(fā)展給予的支持既是一種機遇，同時也是一種挑戰(zhàn)。一、戶外廣告存在的重要意義戶外廣告表面上是一種經(jīng)濟活動，其實與人們的生活息息相關(guān)，是人們生活必不可少的一部分。自“十二五”規(guī)劃實施以來，全國的各大城市，掀起了戶外廣告整頓的興潮，我省也跟隨著“十二五”發(fā)展規(guī)劃的腳步，為大力促進我省廣告業(yè)的發(fā)展、加快打造國際旅游島，調(diào)整和制定出《海南省廣告業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，說到海南的廣告產(chǎn)業(yè)，就離不開海南的旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、酒店行業(yè)等，幾者的關(guān)系是相互關(guān)聯(lián)的?？梢哉f，廣告行業(yè)發(fā)展的全面與缺乏、水平的高低直接影響到海南的旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)以及酒店行業(yè)，那么，全省的經(jīng)濟水平必然也是受到直接性的影響。由此可知，戶外廣告具有非常重要的意義：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)指出，2012年度中國廣告收入達到3937.6億元人民幣，較2011年增長13.4%，高于GDP的7.8%增長率。由此可以看出，廣告業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展不可忽視的產(chǎn)業(yè)。而戶外廣告在整個廣告業(yè)的收入中占有的比率高于25%。有分析認為，預計在2013年將以9.5%的幅度增長。活躍經(jīng)濟發(fā)展（經(jīng)濟效益），發(fā)揮戶外廣告的社會、經(jīng)濟效益與景觀文化效益，繁榮城市地方商業(yè)；戶外廣告的發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展具有相互作用的關(guān)系，經(jīng)濟的發(fā)展促進了城市戶外廣告的興衰和完善，而體制好的城市戶外廣告又可以通過影響人們的生活行為來促進城市經(jīng)濟的進一步繁榮發(fā)展。戶外廣告對城市的品位、形象有非常重要的決定性，好的戶外廣告是城市的一道美麗的風景，維護整體城市景觀、美好亮化城市環(huán)境。戶外廣告亦是能夠體現(xiàn)當?shù)氐囊环N潛移默化的文化氣-息，展示一座城市的文化精神，戶外廣告媒體及其孕育的大眾文化土壤，亦是城市形象的標桿。戶外廣告是公益?zhèn)鞑サ淖罴演d體，社會公益宣傳可以借助戶外廣告強大為獨特的傳播力量和影響力，為城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務，可以發(fā)揮不可替代的作用。海南戶外廣告的現(xiàn)狀根據(jù)2012年全島戶外媒體信息采集統(tǒng)計，作為商業(yè)的戶外大牌廣告總共有920個，各類型媒體所占的的比例分別為立柱高炮占55%、天橋廣告占8%、樓頂廣告占15%、大型LED占4%，落地廣告占3%、其他媒體占5%。其中?？诘纳虡I(yè)廣告所占的比例為25%。另外，?？诤蜍囃す灿?39個站點，1455座候車亭。作為國際旅游城市，目前海南戶外大牌廣告投放職，使得廣告牌的報建、審批各個流程有規(guī)可循，具有統(tǒng)一性。第二，廣告牌設(shè)置問題，以長期規(guī)劃代替短期審批的方式，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局。對于廣告牌設(shè)備的質(zhì)量要嚴格把關(guān)。第三，實施戶外廣告牌的整體布局。為了使我省戶外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境真正和諧統(tǒng)一，可由政府制定市區(qū)及高速公路戶外廣告規(guī)劃?？梢悦鞔_哪些地方禁止設(shè)置戶外廣告，可設(shè)置戶外廣告的地方應怎樣設(shè)置。可選擇重點區(qū)域、路段進行試點，總結(jié)經(jīng)驗后再逐步推廣。(如龍昆南路段廣告牌是規(guī)劃的，整體形象很好，很規(guī)范)，這種情況可以延申到市區(qū)其他主干道及高速路段，實行制定市區(qū)及高速公路戶外廣告規(guī)劃,使我省的戶外廣告更加整潔有序。相關(guān)部門定期對現(xiàn)有的戶外廣告設(shè)置情況進行全面的檢查和清理，加大對違規(guī)廣告的執(zhí)法力度，以實際行動落實到位。政府部門應給予政策上的支持聯(lián)同廣告協(xié)會發(fā)揮行業(yè)的作用，聯(lián)合各媒體、廣告公司提高業(yè)務水平、規(guī)范行業(yè)市場，引領(lǐng)海南廣告行業(yè)真正助推國際旅游島建議。相關(guān)部門定期對相關(guān)行業(yè)人士開展廣告專業(yè)知識的培訓（比如工商報批、廣告畫面的審核等）適當?shù)刂С直镜孛襟w公司，比如空位招租的廣告牌，政府可以用來做公益廣告，一來做到傳宣海南的良好形象，二來可以避免上面空白，不美觀，影響海南廣告業(yè)形象，同時公益性戶外廣告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動和宣傳報道，利用戶外廣告強大而獨特的傳播力和影響力，為城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務，發(fā)揮著不可替代的作用。四、海南戶外廣告業(yè)的前景海南省作為國際旅游島，未來的發(fā)展前景會是非常的可觀。戶外廣告作為城市的形象標桿，促進旅游業(yè)發(fā)展的同時，共同推動戶外廣告業(yè)的發(fā)展。其中完善戶外廣告法規(guī)和制定合理設(shè)置規(guī)劃不