屈臣氏活動(dòng)細(xì)分課件

屈臣氏活動(dòng)細(xì)分課件contents目錄活動(dòng)背景與目標(biāo)活動(dòng)內(nèi)容與形式宣傳策略與渠道選擇預(yù)算分配與成本控制活動(dòng)效果評(píng)估與總結(jié)反思活動(dòng)背景與目標(biāo)010102屈臣氏品牌介紹屈臣氏以提供高品質(zhì)、安全有效的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品而著稱，深受消費(fèi)者喜愛。屈臣氏是全球知名的個(gè)人護(hù)理品牌之一，擁有豐富的產(chǎn)品線和廣泛的市場覆蓋。活動(dòng)背景及意義隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理和健康生活的需求不斷增長，屈臣氏希望通過舉辦各類活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通。通過活動(dòng)，屈臣氏可以向消費(fèi)者傳遞品牌理念、推廣新產(chǎn)品，并增強(qiáng)品牌忠誠度。關(guān)注個(gè)人護(hù)理、追求健康生活的消費(fèi)者，以及屈臣氏的潛在客戶。目標(biāo)人群屈臣氏致力于為消費(fèi)者提供全方位的個(gè)人護(hù)理解決方案，滿足不同年齡、性別和膚質(zhì)的需求。定位目標(biāo)人群與定位活動(dòng)內(nèi)容與形式02利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)信息、宣傳海報(bào)和短視頻，吸引用戶關(guān)注和參與。社交媒體推廣直播互動(dòng)線上問答與咨詢通過直播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品介紹、使用方法和活動(dòng)抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加用戶參與感和粘性。設(shè)立線上問答和咨詢環(huán)節(jié)，解答用戶關(guān)于產(chǎn)品、活動(dòng)和優(yōu)惠券等方面的問題。030201線上活動(dòng)策劃在屈臣氏實(shí)體店開展各類促銷活動(dòng)，如滿減、買一贈(zèng)一、折扣等，吸引顧客進(jìn)店購買。實(shí)體店促銷活動(dòng)舉辦產(chǎn)品體驗(yàn)、試用和試吃等活動(dòng)，讓顧客親身感受產(chǎn)品的效果和特點(diǎn)。體驗(yàn)式活動(dòng)結(jié)合節(jié)日、季節(jié)等主題，舉辦特色活動(dòng)，如母親節(jié)、情人節(jié)等促銷活動(dòng)。主題活動(dòng)線下活動(dòng)策劃

跨界合作與聯(lián)合推廣與時(shí)尚品牌合作與時(shí)尚品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品或限量版禮盒，吸引時(shí)尚愛好者的關(guān)注。與美妝博主合作與知名美妝博主合作，推出合作款產(chǎn)品或限量版禮盒，通過博主的影響力擴(kuò)大品牌知名度。與影視劇合作與熱門影視劇合作，推出劇中同款產(chǎn)品或限量版禮盒，借助影視劇的熱度提高品牌曝光度。宣傳策略與渠道選擇03通過在熱門節(jié)目或時(shí)段投放廣告，提高品牌曝光度。電視廣告在相關(guān)報(bào)紙、雜志上發(fā)布廣告或軟文，吸引目標(biāo)受眾。報(bào)紙、雜志在人流量較大的區(qū)域設(shè)置廣告牌、橫幅等，增加品牌曝光。戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體宣傳策略網(wǎng)絡(luò)直播通過直播形式展示產(chǎn)品特點(diǎn)和使用效果，提高用戶購買意愿。社交媒體營銷利用微博、微信、抖音等社交平臺(tái)，發(fā)布有趣、有吸引力的內(nèi)容，與目標(biāo)受眾互動(dòng)。KOL合作與具有影響力的網(wǎng)紅、博主等合作，讓他們推薦產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌影響力。新媒體宣傳策略根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和喜好，選擇合適的宣傳渠道。渠道選擇與相關(guān)媒體、平臺(tái)等合作方進(jìn)行洽談，爭取更好的宣傳效果和資源支持。合作方洽談根據(jù)合作方的需求和資源，制定具體的合作方案，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。合作方案制定渠道選擇與合作方洽談?lì)A(yù)算分配與成本控制04預(yù)算分配原則根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)和策略，制定預(yù)算分配原則，如廣告宣傳、產(chǎn)品采購、人員培訓(xùn)等。預(yù)算分配方案根據(jù)預(yù)算分配原則，制定具體的預(yù)算分配方案，包括各項(xiàng)費(fèi)用的預(yù)算和分配比例。確定活動(dòng)目標(biāo)明確屈臣氏活動(dòng)的目標(biāo)，如提高品牌知名度、促進(jìn)銷售等。預(yù)算分配方案制定123通過與供應(yīng)商協(xié)商、集中采購等方式降低采購成本。采購成本控制優(yōu)化人員配置，提高員工工作效率，減少人力成本。人力成本控制合理安排廣告投放渠道和時(shí)間，避免浪費(fèi)和無效投入。營銷成本控制成本控制方法分享03應(yīng)對(duì)措施針對(duì)不同風(fēng)險(xiǎn)，制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，如調(diào)整策略、加強(qiáng)管理等。01風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別識(shí)別屈臣氏活動(dòng)中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，如市場變化、競爭加劇等。02風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估對(duì)識(shí)別出的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，確定其可能性和影響程度。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)對(duì)措施活動(dòng)效果評(píng)估與總結(jié)反思05銷售額變化客流量變化顧客滿意度品牌知名度活動(dòng)效果評(píng)估指標(biāo)體系建立01020304通過對(duì)比活動(dòng)前后的銷售額，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售業(yè)績的影響。統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間的客流量，分析活動(dòng)對(duì)顧客吸引力的提升程度。通過問卷調(diào)查、在線評(píng)價(jià)等方式收集顧客對(duì)活動(dòng)的反饋，評(píng)估活動(dòng)的滿意度。通過社交媒體關(guān)注度、搜索引擎排名等指標(biāo)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌知名度的提升效果。數(shù)據(jù)對(duì)比將活動(dòng)前后的銷售額、客流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，直觀展示活動(dòng)效果。圖表分析使用柱狀圖、折線圖等圖表形式，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行可視化分析。總結(jié)報(bào)告根據(jù)評(píng)估結(jié)果，撰寫活動(dòng)效果總結(jié)報(bào)告，包括活動(dòng)效果概述、數(shù)據(jù)分析和結(jié)論建議等?；顒?dòng)效果評(píng)估結(jié)果呈現(xiàn)對(duì)活動(dòng)策劃、執(zhí)行和效果評(píng)估過程中的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，提煉出可復(fù)制和可推廣的經(jīng)驗(yàn)。總結(jié)經(jīng)驗(yàn)分析