安踏產(chǎn)品競爭力分析報(bào)告總結(jié)

安踏產(chǎn)品競爭力分析報(bào)告總結(jié)SMARTCREATECREATETOGETHER安踏品牌概述及市場地位011991年，安踏品牌成立，定位為民用運(yùn)動鞋生產(chǎn)商1994年，安踏運(yùn)動鞋市場占有率全國第一1999年，安踏聘請孔令輝作為品牌形象代言人，提升品牌知名度2000年代，安踏開始多元化發(fā)展，進(jìn)軍運(yùn)動服裝領(lǐng)域2000年，安踏運(yùn)動服裝上市，成為國內(nèi)首家運(yùn)動服裝上市公司2005年，安踏與NBA合作，推出聯(lián)名運(yùn)動鞋系列2010年代，安踏品牌國際化戰(zhàn)略，收購國際品牌，提升品牌國際地位2012年，安踏收購芬蘭品牌AmerSports，成為全球第三大運(yùn)動品牌2019年，安踏市值突破2000億，成為全球市值最高的運(yùn)動品牌之一安踏品牌發(fā)展歷程安踏市場份額持續(xù)增長，穩(wěn)居國內(nèi)運(yùn)動品牌第一2019年，安踏市場份額占比超過20%，領(lǐng)先于其他國內(nèi)運(yùn)動品牌2020年，受疫情影響，運(yùn)動品牌市場整體下滑，但安踏市場份額仍然保持增長安踏在多個運(yùn)動領(lǐng)域具有競爭優(yōu)勢運(yùn)動鞋市場份額穩(wěn)居第一，超過20%運(yùn)動服裝市場份額逐年提升，位居前列運(yùn)動配件市場份額穩(wěn)步增長，具有較高市場占有率安踏市場份額及行業(yè)地位安踏品牌定位及目標(biāo)消費(fèi)群體安踏品牌定位：以高性價(jià)比產(chǎn)品為主，滿足大眾消費(fèi)者需求產(chǎn)品定位：專業(yè)運(yùn)動、休閑運(yùn)動、運(yùn)動時尚等多種風(fēng)格價(jià)格定位：中高端市場，適合大眾消費(fèi)者購買-安踏目標(biāo)消費(fèi)群體：以年輕人為主，涵蓋多個年齡段18-24歲年輕消費(fèi)者：追求時尚、個性化，喜歡運(yùn)動潮流25-34歲年輕消費(fèi)者：注重品質(zhì)、舒適度，追求運(yùn)動專業(yè)性35-44歲成熟消費(fèi)者：注重品牌、性價(jià)比，追求休閑運(yùn)動安踏產(chǎn)品種類及特點(diǎn)分析02運(yùn)動鞋類產(chǎn)品：包括籃球鞋、足球鞋、跑步鞋等多種類型產(chǎn)品特點(diǎn)：舒適度高、專業(yè)性較強(qiáng)、款式多樣運(yùn)動服裝類產(chǎn)品：包括T恤、運(yùn)動褲、夾克等多種類型產(chǎn)品特點(diǎn)：時尚大方、舒適度高、功能性較強(qiáng)運(yùn)動配件類產(chǎn)品：包括運(yùn)動襪、運(yùn)動包、運(yùn)動帽等多種類型產(chǎn)品特點(diǎn)：品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)獨(dú)特、實(shí)用性較強(qiáng)安踏產(chǎn)品線概述產(chǎn)品特點(diǎn)：舒適度高：采用先進(jìn)科技材料，保證鞋子舒適度專業(yè)性強(qiáng)：針對不同運(yùn)動類型，設(shè)計(jì)專業(yè)運(yùn)動鞋款款式多樣：緊跟潮流趨勢，推出多種款式供消費(fèi)者選擇產(chǎn)品優(yōu)勢：品牌信譽(yù)：安踏品牌知名度高，消費(fèi)者信賴度較高性價(jià)比：產(chǎn)品定位中高端，價(jià)格相對親民，具有較高的性價(jià)比科技創(chuàng)新：持續(xù)投入研發(fā)，擁有多項(xiàng)專利技術(shù)，提升產(chǎn)品競爭力安踏運(yùn)動鞋類產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢產(chǎn)品特點(diǎn)：時尚大方：緊跟潮流趨勢，設(shè)計(jì)時尚的運(yùn)動服裝舒適度高：采用優(yōu)質(zhì)面料，保證運(yùn)動服裝舒適度功能性較強(qiáng)：針對不同運(yùn)動需求，設(shè)計(jì)具有功能性的運(yùn)動服裝產(chǎn)品優(yōu)勢：品牌效應(yīng)：安踏品牌知名度高，消費(fèi)者認(rèn)可度較高性價(jià)比高：產(chǎn)品定位中高端，價(jià)格相對親民，具有較高的性價(jià)比技術(shù)創(chuàng)新：持續(xù)投入研發(fā)，擁有多項(xiàng)專利技術(shù)，提升產(chǎn)品競爭力安踏運(yùn)動服裝類產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢安踏產(chǎn)品競爭力分析03與國際品牌對比：產(chǎn)品品質(zhì)：安踏產(chǎn)品品質(zhì)與國際品牌相當(dāng)，部分產(chǎn)品甚至超過國際品牌價(jià)格策略：安踏產(chǎn)品定位中高端，價(jià)格相對親民，具有較高的性價(jià)比品牌知名度：安踏品牌知名度在國內(nèi)較高，但在國際市場仍有提升空間與國內(nèi)品牌對比：產(chǎn)品創(chuàng)新：安踏持續(xù)投入研發(fā)，擁有多項(xiàng)專利技術(shù)，國內(nèi)品牌相對較弱品牌形象：安踏品牌形象較好，國內(nèi)品牌相對較弱市場份額：安踏市場份額穩(wěn)居第一，領(lǐng)先于其他國內(nèi)品牌安踏產(chǎn)品與競爭對手對比分析研發(fā)投入：安踏持續(xù)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品競爭力2019年，安踏研發(fā)投入占比超過5%，位居行業(yè)前列近年來，安踏在運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝等領(lǐng)域取得多項(xiàng)專利技術(shù)技術(shù)創(chuàng)新：安踏積極引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)與NASA合作，研發(fā)出具備透氣功能的運(yùn)動鞋與斯坦福大學(xué)合作，研發(fā)出具有抗菌功能的運(yùn)動服裝安踏產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新能力產(chǎn)品品質(zhì)：安踏產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，受到消費(fèi)者好評產(chǎn)品舒適度：安踏運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝等產(chǎn)品舒適度較高，消費(fèi)者反饋良好產(chǎn)品耐用性：安踏產(chǎn)品耐用性較好，消費(fèi)者回購率較高品牌口碑：安踏品牌口碑較好，消費(fèi)者信賴度較高品牌知名度：安踏品牌知名度較高，消費(fèi)者認(rèn)可度較高售后服務(wù)：安踏售后服務(wù)較好，消費(fèi)者滿意度較高安踏產(chǎn)品品質(zhì)與口碑安踏市場營銷策略分析04品牌傳播：安踏通過多種渠道進(jìn)行品牌傳播，提升品牌知名度廣告投放：在電視、網(wǎng)絡(luò)等多個渠道投放廣告，覆蓋廣泛受眾代言人：聘請多個知名運(yùn)動員作為品牌形象代言人，提升品牌知名度推廣活動：安踏舉辦多種推廣活動，吸引消費(fèi)者關(guān)注促銷活動：定期舉辦促銷活動，吸引消費(fèi)者購買體育賽事合作：與多個體育賽事合作，提升品牌曝光度安踏品牌傳播與推廣策略渠道建設(shè)：安踏通過多種渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售，覆蓋廣泛消費(fèi)者專賣店：在全國開設(shè)多家專賣店，覆蓋一、二線城市電商平臺：在天貓、京東等電商平臺開設(shè)官方旗艦店，覆蓋線上消費(fèi)者運(yùn)營管理：安踏通過精細(xì)化管理，提升渠道運(yùn)營效率庫存管理：采用先進(jìn)庫存管理技術(shù)，保證產(chǎn)品供應(yīng)售后服務(wù)：提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，提升消費(fèi)者滿意度安踏渠道建設(shè)與運(yùn)營策略會員制度：推出會員制度，提供積分兌換、會員專享優(yōu)惠等福利互動活動：舉辦線上線下互動活動，吸引消費(fèi)者參與客戶關(guān)系管理：安踏通過多種方式與客戶保持良好關(guān)系退換貨政策：提供寬松的退換貨政策，保障消費(fèi)者權(quán)益客戶投訴：設(shè)立客戶投訴渠道，及時解決消費(fèi)者問題售后服務(wù)：安踏提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，提升消費(fèi)者滿意度安踏客戶關(guān)系管理與售后服務(wù)安踏產(chǎn)品競爭力提升策略建議05加大研發(fā)投入：持續(xù)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品競爭力提高研發(fā)投入占比：將研發(fā)投入占比提升至更高水平，與國際品牌接軌引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)：積極引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新：推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求研發(fā)多功能產(chǎn)品：針對不同運(yùn)動需求，研發(fā)具有功能性的產(chǎn)品跨界合作：與其他行業(yè)品牌進(jìn)行跨界合作，推出創(chuàng)新產(chǎn)品加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)提升品牌傳播效果：通過多種渠道進(jìn)行品牌傳播，提升品牌知名度投放廣告：在更多渠道投放廣告，覆蓋廣泛受眾代言人：聘請更多知名運(yùn)動員作為品牌形象代言人，提升品牌知名度舉辦推廣活動：通過舉辦多種推廣活動，吸引消費(fèi)者關(guān)注促銷活動：定期舉辦促銷活動，吸引消費(fèi)者購買體育賽事合作：與更多體育賽事合作，提升品牌曝光度優(yōu)化市場營銷策略，提高品牌知名度與美譽(yù)度積分兌換：提供更多積分兌換禮品，吸引消費(fèi)者參與會員專享優(yōu)惠：推出更多會員專享優(yōu)惠活動，提升會員滿意度優(yōu)化會員制度：完善會員制度，提供更多會員福利社交媒體互動：在社交媒體上