反假幣幸運卡郵簡策劃方案(客戶文件)

PAGEPAGE1關于利用“幸運卡郵簡”進行“反假貨幣宣傳”的策劃方案主辦單位：吉林市人民政府反假貨幣聯(lián)席會議辦公室協(xié)辦單位：農業(yè)發(fā)展銀行、工商銀行、農業(yè)銀行、中國銀行、建設銀行、交通銀行、吉林銀行、郵政儲蓄銀行、農村合作信用社、浦發(fā)銀行策劃單位：吉林市郵政局2010年3月一、項目背景2009年，由吉林市人民政府反假貨幣聯(lián)席會議辦公室主導，各國有商業(yè)銀行吉林市分行、吉林市各地方銀行聯(lián)合參與的利用北山門票反假貨幣宣傳活動，取得了輝煌成果。此次活動由吉林市郵政局協(xié)辦，利用中國郵政與央視二套《購物街》欄目合作的唯一報名載體——幸運卡，將反假幣知識在吉林市北山風景區(qū)門票搭載宣傳，同時還對各大國有銀行及地方銀行的自身業(yè)務進行了宣傳。利用北山廟會在東北三省群眾知名度，遍布城鄉(xiāng)的人們在參加北山廟會的同時，既對人們進行了反假幣知識宣傳，又增加了人們參加央視《購物街》、中大獎的機率，影響力大、宣傳效果持久，群眾反映良好，有效的提高了民眾對假幣的認知能力、遏制了假幣傳播?；谶@樣的良好形勢，在2010年，吉林市郵政局擬與人民銀行及各國有銀行、地方銀行再次攜手合作，在新的一年反假幣宣傳上尋找更好的宣傳方式，以取得更好的效果，這樣可以進一步提高人們對假幣的認知程度，提高人們反假幣的意識，在源頭上掐斷假幣流通渠道，為國家金融穩(wěn)定做出貢獻。二、宣傳形式構想有鑒于2009年反假幣宣傳取得的良好持久效果，在2010年擬使用“幸運卡”的衍生品“幸運卡郵簡”作為宣傳載體，結合郵政精準的數據庫進行宣傳。（一）特點及優(yōu)勢在幸運卡的基礎上將版面進行了擴展，使用優(yōu)質卡紙，與幸運卡印刷渾然一體，宣傳內容會更多，品質更高端。每一張幸運卡郵簡均有四處可供定制的宣傳位。分別為：位置一、位置二、位置三、位置四。（詳見效果圖）結合2010年反假幣工作“面向農村、面向城鄉(xiāng)結合部”的重點，郵政利用自身優(yōu)勢，從農村海量的數據信息中篩選出四萬條重點數據，可將反假幣“幸運卡郵簡”向這部分重點人群郵寄，使宣傳更有針對性、效果更容易預見和測量。（郵寄名單見第六頁第八點）產品形式的版面多，所以除了進行“反假幣”主題宣傳之外，各商業(yè)銀行還可以將新產品或服務內容向受眾推介，實現(xiàn)反假幣社會效益和銀行經濟效益的兼顧，達到多贏。為強化宣傳效果，鼓勵受眾積極主動的參與，在宣傳反假幣知識的同時，在位置三處，放置“反假幣宣傳有獎答題”內容，在郵簡下方幸運卡副片處設置了答題卡，目標群的任何個體參與后，回郵答題卡，都有可能中獎。（獎金或獎品由郵政局贊助，設獎方案見第五頁第六點）位置四頁面和幸運卡副片設有答題卡相同的號碼，受眾必須保留此頁，這樣在開獎時，方能憑附頁號碼及有效身份證領取獎品，用這種方式將反假幣宣傳知識及各行的產品、服務宣傳等內容長時間留在目標客戶手中，達到了宣傳持久，影響力強的超凡效果。“購物街”節(jié)目在群眾中深受喜愛，將反假幣宣傳內容與幸運卡有機結合起來，讓群眾一次參與即有多次中獎機會，必將對此次活動產生深刻印象，影響深遠……（二）各宣傳位置介紹共計有四處可供定制的宣傳位。位置一：印有銀行業(yè)務知識，同時可打印名址及郵編信息。（業(yè)務宣傳區(qū)域為10x10cm）位置二：反假幣宣傳區(qū)域，對人們進行反假幣知識宣傳。位置三：反假幣有獎問答題及獎項設置相關信息。位置四：各銀行2010年重點業(yè)務宣傳及兌獎編號，中獎者需持有本頁兌取獎品，人們會將此頁長期留存，最終達到銀行業(yè)務長期宣傳的目的。幸運卡副券（央視宣傳面）——答題回郵卡，印有“收件人郵資總付”、人民銀行指定收件箱及答題者相關信息。用于人們答題后回郵使用。幸運卡副券（郵資面）——答題卡，印制答題選項及兌獎編號，答題者答題后將此卡回郵指定地點，由人民銀行在滿分者中抽獎，如答題者中獎，由郵政代人民銀行通知該中獎者，中獎者需持位置四頁面及身份證件到指定地點兌取獎品。產品價格每稿起印量1萬枚1萬枚：3.5元/枚2萬枚：3.2元/枚3萬枚：3.0元/枚通過郵政名址郵寄或自行郵寄需支付郵資0.7元/枚。三、使用方法1、利用郵政名址數據庫發(fā)放，約4萬條（分配數量見第六頁第八點）。2、利用各商業(yè)銀行自有客戶數據，郵政免費幫助進行數據整理后發(fā)寄。3、由銀行自行發(fā)放（大客戶室、理財經理、營業(yè)窗口等方式）。四、時間安排（一）4月6日4月10日人民銀行招集其它商業(yè)銀行開會，確定相關事項，并簽定協(xié)議，各行將宣傳內容統(tǒng)一交至市人民銀行貨幣金銀處。（二）4月11日4月15日由吉林市郵政局為各大銀行設計制作反假幣幸運卡郵簡，各行審核確認并簽訂合同。（三）4月16日5月6日郵政負責印刷并按期交貨。（四）5月10日正式發(fā)放，通過郵政發(fā)放的反假幣幸運卡郵簡免費打印、封裝，由銀行自行發(fā)放的由郵政免費送貨上門。（五）答題卡回函郵寄到郵政指定信箱，并由郵政定期整理送交人民銀行進行評閱。（六）有獎幸運卡回郵時間截止到7月31日，8月8日開獎，中獎信息發(fā)布在8月10日的《江城日報》、《江城晚報》，兌獎截止日期為2010年10月10日。五、效果預測1．有效防范、打擊假幣犯罪，穩(wěn)定金融秩序，構建和諧江城。2．提升人民銀行等政府部門社會公眾形象。通過直郵創(chuàng)新反假貨幣宣傳，擴大宣傳覆蓋面，提高反假貨幣知識的普及率。3．增強各商業(yè)銀行的品牌形象，為其特色業(yè)務宣傳提供了有效渠道。通過參與反假幣宣傳活動，將提高各商業(yè)銀行的社會美譽度和客戶忠誠度。4．通過對農村居民的宣傳服務，擴大了農村反假貨幣知識宣傳范圍及宣傳深度，為金融行業(yè)服務“三農”提供了新的渠道。六、獎品設置一等獎：1名筆記本電腦一臺（價值4000元）二等獎：5名數碼相機各一臺（每臺價值2000元）三等獎：50名上海世博會門票一張（通票價格160元/張）七、各銀行費用分配表銀行名稱制作數量（萬）單價（元）費用總計（萬元）工行339農行339中行339建行339吉林銀行339農村信用社339交行339郵政儲蓄銀行23.26.4浦發(fā)行23.26.4農發(fā)行13.53.5總計2679.3注：（不包含4萬枚通過郵政渠道發(fā)布的印刷品郵資費用）八、反假幣郵簡郵政應用數據明細類別區(qū)劃數量(條）合計數據說明農村干部昌邑區(qū)4045656村長、支書、會計、婦女主任及隊長、村委員等船營區(qū)436豐滿區(qū)244龍?zhí)秴^(qū)208永吉縣712磐石市1063蛟河市640樺甸市1020舒蘭市